SEO PRAKTICKY: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro SHOPTET

E-KNIHA JE JIŽ HOTOVÁ, NYNÍ JE NA ODBORNÉ OPONENTUŘE A JAZYKOVÉ KOREKTUŘE. Předpokládaný termín odeslání objednaných knih je 1.6.2020.

E-kniha vysvětluje drtivou většinu pojmů, principů, pravidel, zákonitostí a technik optimalizace stránek v roce 2020. Praktická učebnice SEO je obecně platná příručka pro všechny správce stránek, detailněji se věnuje specifikům optimalizace e-shopu na platformě Shoptet.

500+ stran kompletních informací o optimalizaci stránek pro vyhledávače
Návodné postupy pro aplikaci SEO v platformě SHOPTET
Praktické případové studie
449 autoritativních zdrojů
385 obrázků, screenshotů a ilustrativních grafik
5 pracovních excelů pro praktickou výuku optimalizace

Velký důraz je kladen na pochopení toho, proč úpravy stránek děláme, pro koho je děláme a jak je máme prakticky realizovat. 

Pro vyšší interaktivitu se čtenáři knížky jsem připravil facebookovou skupinu SEO pro SHOPTET, do které jste všichni srdečně zváni.

E-KNIHA JE VE FORMÁTU PDF (29 MB, 555 STRAN). KNIHA VYCHÁZÍ POUZE V ELEKTRONICKÉ PODOBĚ. PO UHRAZENÍ JI ZASÍLÁM OBRATEM E-MAILEM (po 1.6.2020).

Červen 2020
1 000 Kč 1 100 Kč včetně DPH
Kategorie: SEO eBooky

Co vše vás e-book "SEO PRAKTICKY: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro Shoptet" naučí

Kompletní obsah knížky najdete ve spodní části stránky.

  • Co je v SEO nejdůležitější
  • Postup optimalizace krok za krokem
  • 7 základních pilířů při optimalizaci stránek pro záměr vyhledávajícího
  • Jak fungují vyhledávače (procházení, indexace a hodnocení)
  • Vše o SERPu
  • Jak se dostat na 1. stránku ve vyhledávači Google (za jakých okolností se tam máte šanci dostat, v jakých případech je to marná snaha)
  • Jestli je content opravdu king
  • Jaké jsou základní typy vyhledávacích frází (Search quaries), kterým musíte přizpůsobit obsah
  • Jakou roli hraje framework SEE / THINK / DO / CARE v SEO
  • Kde čerpat informace o optimalizaci (doporučené autoritativní zdroje)
  • Jaké SEO nástroje a služby jsou nezbytné, jaké používám a jak
  • Vše o on-page faktorech - k čemu jsou, jaké je optimální nastavení
  • Jak správně psát titulky a popisky stránek
  • Na základě čeho Google hodnotí kvalitu obsahu
  • Instrukce pro hodnotitele Google Page Quality Rating Guideline
  • Jak vypadají stránky nejvyšší kvality z pohledu hodnocení Googlu
  • Jak řešit stránky spadající do kategorie YMYL
  • Jaké jsou 3 nejdůležitější faktory, které mají vliv na hodnocení stránek
  • Jak řešit dupblicitní obsah
  • Proč je důležité interní prolinkování a jaké má limity
  • Co je Link Equity s proč na něm záleží
  • Jak optimalizovat videa i obrázky
  • Jak mají vypadat robots.txt i sitemapy
  • Co je kanonizace a jestli se bez ní obejdete
  • Co jsou strukturovaná data a jak je můžete využít pro zviditelnění v SERPu
  • Jak na stránkách řešit fasetové filtrace
  • Jak správně nasadit hreflang
  • Na co si dát pozor při použití JavaScriptu
  • Jaké jsou zakázané praktiky, které byste rozhodně neměli zkoušet (Black Hat SEO)
  • Jaké jsou důležité Off-page faktory
  • Jak nastavit SEO rozšíření v Shoptetu
  • Jak prakticky pracovat s analýzou klíčových slov
  • Jak vytvořit architekturu stránek s pomoci analýzy klíčových slov
  • Kdy má význam vytvářet podkategorie a kdy vstupní stránku řešit pomocí parametrických kategorií
  • Jak vytvořit strukturu parametrů pro filtrování v Shoptetu
  • Jak navázat hromadně parametry na produkty
  • Jak vytvořit shortDescription z parametrů
  • Jak vytvořit automatizované meta description
  • Jak vytvořit automatické optimalizované titulky
  • Jak vytvořit parametrické kategorie (vstupní stránky)
  • Jak řešit hromadné interní prolinkování v Shoptetu
  • Jak vyhodnocovat SEO
  • A vše ostatní, co je v SEO podstatné

Kompletní obsah knížky

Prohlédněte si ukázkové stránky napříč celou knížkou

Jen autoritativní zdroje

V SEO koluje velké množství mýtů, domněnek, fám a vyložených dezinformací. V knize pracuji výhradně se zdroji, které považuji za autoritativní a důvěryhodné. Autoritativním zdrojům je věnována samostatná kapitola.

Samozřejmě si uvědomuji, že každý SEO nástroj, portál, jednotlivci i organizace typu Google sleduje svoje zájmy. Často pak může docházet k účelovým případovým studiím, zveličování nebo naopak k zatajování důležitých informací.

Při čerpání ze zdrojů jsem se vždy snažil používat selský rozum, to samé doporučuji i vám. Nastudujte si informace, podrobte je kritickému hodnocení a konfrontaci s vaší osobní zkušeností.

Předkládané informace neberte jako navždy platící dogma. Vše kolem nás se dynamicky mění a to, co je pravda dnes, nemusí zítra platit.

Praktická aplikace pro platformu Shoptet

Kniha je koncipovaná jako komplexní zdroj informací z problematiky SEO, který je obecně aplikovatelný pro jakoukoliv platformu.

I přes výše uvedené je kniha rozšířena o praktické postupy pro uživatele fungující na platformě Shoptet.

Shoptet jsem si vybral jako vzorovou platformu pro praktické ukázky z důvodu jejího vysokého tržního podílu, kvality systému samotného i z toho důvodu, že sám na Shoptetu provozuji 5 vlastních e-shopů.

Pevně věřím, že teorie i praktické ukázky budou poplatné pro všechny další platformy, kterých je na trhu velká spousta.

Principy fungování optimalizace a další zákonitosti SEO jsou totiž nezávislé na technickém řešení, za předpokladu že tento systém splňuje základní požadavky na procházení, indexaci a hodnocení ze strany vyhledávačů.

Obsah knížky SEO PRAKTICKY: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro Shoptet

  • Axiomy / postuláty
    • Odkazování se na autoritativní zdroje
    • Praktické případové studie
  • Praktická aplikace na platformě Shoptet
  • Facebooková skupina SEO pro SHOPTET
  • Soubory ke stažení, se kterými budete pracovat
  • SEO a jeho konvenční pojetí
    • On-page faktory
    • Off-page faktory
    • Svatý grál v SEO
    • KVALITA organické návštěvnosti
    • KVANTITA organické návštěvnosti
    • Proč se SEO optimalizace neříká
  • SEO v roce 2020: optimalizace stránek pro záměr vyhledávajícího
    • Chyby v optimalizaci stránek: proč se stánky nedostanou nebo neudrží v TOP10
    • Co je v SEO nejdůležitější: postupujme podle priorit
    • Mozlowova hierarchie potřeb SEO
    • Postup optimalizace: návod krok za krokem
    • 7 základních pilířů při optimalizaci stránek pro záměr vyhledávajícího
      • 1. Procházení a indexace
      • 2. Vyhledávací dotazy: identifikace, kvantifikace, kategorizace, relevance, interpretace
      • 3. Vstupní stránky dokonale uspokojující záměr vyhledávajících (Customer Intent Satisfaction)
      • 4. Uživatelský zážitek (UX)
      • 5. Optimalizace on-page faktorů
      • 6. Tvorba podpůrného obsahu generujícího leady
      • 7. Další optimalizace
  • Jak fungují vyhledávače
    • Procházení (Crawling)
    • Indexování (Indexing)
    • Hodnocení a zobrazování (Ranking)
  • SERP (Search Engine Result Page)
  • Jak se dostat na 1. stánku ve vyhledávačích
    • Je content opravdu king?
    • 3 základní typy vyhledávacích frází
    • Kde se dělá organická návštěvnost?
  • Framework SEE / THINK / DO / CARE
  • SEO jako součást komunikačního mixu
  • Kde čerpat informace o SEO
    • Zdroje informací od Googlu
    • Zdroje informací od Seznamu
    • Specializované oborové weby řešící problematiku SEO
      • Search Engine Roundtable
      • Search Engine Journal
      • Search Engine Land
      • Další oborové weby věnující se SEO
    • Zdroje informací od SEO nástrojů
      • MOZ Blog
      • Yoast SEO Blog
      • Ahrefs Blog
  • Napojení stránek na všechny nezbytné služby
  • On-page faktory
    • Základní meta tagy (značky)
      • Poznámka k metaznačkám
      • Úprava meta tagů v Shoptetu
    • Doména
    • Struktura a URL
      • Kdykoliv je to možné, pracujte pouze s jednou doménou a subdoménou
      • Čím lépe se bude URL číst lidem, tím lépe i vyhledávačům
      • Klíčové slov v URL stále hraje roli a má i další význam
      • URL se stejným obsahem kanonizujte
      • Pokud je to možné, vylučte dynamické parametry
      • Kratší = lepší
      • URL by měla tematicky korelovat s hlavním nadpisem stránky (hlavním tématem)
      • Použití stop slov v URL
      • Nepoužívejte v URL nestandardní znaky
      • Pomlčka je standardním oddělovačem slov v URL
      • Netapetujte klíčovými slovy URL
      • Crawl depth (hloubka zanoření / procházení stránek)
      • URL produktu / kategorie v Shoptetu
      • Případová studie na URL kategorie a produktu
    • Titulek stránky
      • Jak si zobrazit titulek a popisek stránky
      • Kontrola titulku a popisku stránky v SERP: vyhledávací operátory
      • Kód titulku
      • Optimální délka titulku
      • Proč jsou titulky stránek důležité
      • Jak vytvořit dobrý titulek stránky
      • Jaký v titulku použít separátor
      • Kdy Google nepoužije námi předkládaný titulek
      • Vytváření a editace titulku v Shoptetu
    • Meta tag description
      • Kód description
      • Optimální délka popisku stránky
      • Jak vytvořit dobrý meta description
      • Nevhodné praktiky zmíněné Googlem
      • Vytváření a editace meta description v Shoptetu
    • Nadpisy
      • Nadpis H1
      • Jak vytvořit dobrý nadpis
      • Nevhodné praktiky práce s nadpisy
      • Nevhodné praktiky zmíněné Googlem
      • Vytváření struktury nadpisů v Shoptetu
    • Obsah
      • Hodnocení kvality stránky: Google Page Quality Rating Guideline
      • Jaký je účel stránky
      • Your Money Your Live (YMYL)
      • E-A-T (Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness)
      • Porozumění obsahu stránky
      • Reputace stránky nebo tvůrce obsahu
      • Celkové hodnocení kvality stránky
      • Uspokojivé množství vysoce kvalitního hlavního obsahu
      • Stránky nejvyšší kvality
      • Příklady stránek nejvyšší kvality
      • Účel stránky, uspokojení záměru vyhledávajícího, celkové hodnocení obsahu
      • Duplicitní obsah
      • Ukradený obsah – jak postupovat
      • Obsah pro Shoptetu
    • UX (User Experience) a UI (User Interface)
      • Přineste co nejlepší odpověď na zájem vyhledávajícího
      • Pro specifický účel vytvořte specifickou vstupní stránku
      • První dojem je jenom jeden
      • Pomozte hledajícím najít to, co hledají
      • Jednoduchá navigace na domovskou nebo vstupní stránku
      • Relevantní obsah
      • Design
      • Co jde, to vizualizujte
      • Používejte kvalitní obrázky
      • User Generated Content (obsah vytvářený uživateli)
      • Navigace a struktura stránek
      • Rychlost stránek
      • Zpřístupněte zákazníkům rychlou nabídku kontaktů, obchodních podmínek, zákaznického servisu
      • Minimalizujte úsilí uživatele, kdykoli je to možné
    • Interní prolinkování
      • HTML kód odkazu
      • Problém neprolinkovaných stránek
      • Crawl depth (Click depth)
      • Analýza crawl depth
      • Maximální počet odkazů procházených crawlery vyhledávačů
      • Informování Googlu o typu odchozích odkazů
    • Anchor text (text odkazu)
      • Typy Anchor textu
      • Jak vytvořit dobrý text odkazu
      • Relevance cílové stránky
      • Hustota a frekvence použití textu odkazu
    • Link Equity / Link Juice / Page Rank
      • Link Equity a Page Rank
      • Jak se určuje Link Equity
    • Přesměrování
    • Obrázky
      • Metadata o právech k obrázkům
      • Přidání metadat o právech k obrázkům
      • Obrázky v Shoptetu
    • Videa
    • Multimédia
      • Prvky iFrame
      • Flash
    • Robots.txt
      • Syntaxe robots.txt
      • Častý omyl fungování robots.txt
      • Robots.txt v Shoptetu
    • Direktivy meta Robots
      • Parametry řízení indexace
      • Direktivy platné od října 2019
    • Sitemapa
      • V čem je sitemapa užitečná
      • Potřebují stránky sitemapu?
      • Formáty sitemap
      • Limity sitemap a Sitemap index
      • Jak se vyhledávače dozví o sitemapě
      • Urychlení deindexace prostřednictvím sitemapy
      • Jazykové a regionální varianty URL v sitemapách
      • Ping na Sitemapu
      • Sitemapa v Shoptetu
    • HTTPS zabezpečení a SSL certifikát
      • HTTPS v Shoptetu
    • Rychlost stránek
      • Test rychlosti stránek
      • Případová mini studie – můžete se rankovat i přes nízké skóre v Page Speed Insights?
      • Jak zrychlit stránky na Shoptetu
    • Kanonizace (rel=“canonical“)
      • Proč explicitně vybírat kanonické adresy URL?
      • Nemáte duplicitní obsah? Potřebujete tedy kanonizovat?
      • Pravidla pro implementaci kanonického odkazu
      • Jak implementovat kanonický odkaz
      • Nejčastější chyby při kanonizaci
    • Strukturovaná data Schema.org markup
      • Která strukturovaná data jsou pro váš projekt doporučené
      • Validátor strukturovaných dat
      • Formát strukturovaných dat
      • Typy strukturovaných dat zobrazovaných ve výsledcích vyhledávání
      • Shoptet a strukturovaná data
    • Mobile friendy
      • Mobile-first indexing
      • Udělejte si mobile-friendly test
      • Dělejte mobilní verze co nejjednodušší pro zákazníky a návštěvníky
      • Preferujte šablony umožňující responzivní zobrazení
      • Ujistěte se, že vyhledávače mají přístup k vaší mobilní verzi a mohou ji indexovat
      • Ujistěte se, že obsah pro mobily obsahuje stejný obsah jako pro počítače
      • Zkontrolujte strukturovaná data
      • Zkontrolujte vizuální obsah
      • 3 možnosti, jak implementovat mobilní zobrazení stránek
      • Největší chyby při optimalizaci pro mobilní zařízení
    • AMP verze stránek
      • Jak AMP bude fungovat na vašem projektu
      • Hlavní výhody AMP
      • Hlavní nevýhody AMP
      • Pro koho je AMP
      • Validace AMP stránek
    • Fasetová filtrace (navigace)
      • Hlavní SEO problémy, které přináší fasetová navigace
      • Čemu se musíte vyhnout
      • Best practise pro fasetovou filtraci
        Technické požadavky
      • Případová studie Glami
    • Hreflang
      • Metody určení alternativních stránek
    • Google Discover (kanál Objevit)
      • Optimalizace obsahu pro kanál Objevit
    • Použití JavaScriptu
      • Jak Googlebot zpracovává JavaScript
      • Postupujte podle osvědčených postupů pro webové komponenty
      • Opravte obrázky s lazy-loadingem
      • Implementujte dynamické vykreslování (Dynamic rendering)
    • Validita kódu
      • Platný HTML kód
    • Black Hat SEO: zakázané techniky
    • Hacknutý a kompromitovaný obsah
    • Analýza on-page faktorů a technická analýza
      • Co vše analyzovat
      • Jaké nástroje k analýze budete potřebovat
  • Off-page faktory
  • Začínáme s optimalizací eshopu na platformě Shoptet
    • Platforma Shoptet
    • Co vám v Shoptetu z pohledu SEO může vadit nebo chybět
  • Základní SEO v Shoptetu
    • Meta tagy
      • Úvodní stránka
      • Články a kategorie
      • Produkty
      • Výrobci produktů
      • Rubriky
      • Seznam použitelných značek
    • Struktura adres (URL)
    • Přesměrování adres (URL)
  • Pokročilé SEO
    • Doplněk Pokročilé SEO v Shoptetu
  • Postup pokročilé optimalizace
  • Analýza klíčových slov
    • Co je analýza klíčových slov
    • Analýza klíčových slov zpravidla obsahuje tyto základní údaje
    • K čemu všemu slouží analýza klíčových slov
    • Kde všude využijete analýzu klíčových slov
    • Postup při tvorbě analýzy klíčových slov
    • Návod na tvorbu analýzy krok za krokem
    • Analýzy klíčových slov pro náš projekt: odkaz ke stažení
    • Průvodce analýzou klíčových slov
      • Priority a kategoriezace hledanosti
      • Architektura stránek
      • Identifikace parametrů
      • Analýza klíčových slov
        Štítky Collabim
      • TOP kategorie – architektura
      • TOP vstupní stránky
      • TOP produkty
      • TOP značky
      • Blogová témata – podklady pro rozšířenou obsahovou strategii
      • Výskyt slov v analýze klíčových slov
      • Google Analytics
      • Google Search Console
      • Crawl našeho projektu i konkurence
      • Konkurence organic (Svatý grál)
      • Konkurence PPC
      • Pomocné listy s očištěnými daty z OpenRefine
  • Tvorba architektury stránek
    • Postup tvorby architektury e-shopu
      • Vytvoření rámce pro určení hlavních kategorií, podkategorií a parametrických kategorií
      • Validace určení kategorií, podkategorií a parametrických stránek ze strany odborníka
      • Vytvoření kontingenční tabulky nad datasetem analýzy klíčových slov
      • Identifikace hlavních kategorií e-shopu
      • Identifikace podkategorií pro hlavní kategorii
      • Vizualizace architektury podkategorií
      • Parametrické stránky, jako doporučené filtry (podkategorie)
      • Výsledek návrhu architektury přenesený do praxe Shoptetu
  • Parametry pro filtrování
    • Jsou parametry důležité pro každý e-shop
    • Využití parametrů v Shoptetu
  • Vytvoření struktury parametrů pro filtrování
    • Hodnoty parametru
    • Pořadí parametrických skupin na stránkách
  • Přidání parametrických filtrů pro jednotlivé kategorie
  • Navázání parametrů na produkty
    • Ruční přidávání parametrů k produktům
    • Hromadné přiřazování parametrů k produktům
      • Export produktů
      • Přiřazení parametrů barvy ke každému produktu
      • Import zpět do Shoptetu
  • Tvorba autmotatických shortDescription z parametrů
    • Sestavení krátkého popisku (shortDescription) produktu z parametrů
    • Odstranění vět bez parametru
  • Tvorba optimalizovaných Meta description
  • Tvorba optimalizovaných titulků
    • Import upravené tabulky do Shoptetu
  • Tvorba parametrických vstupních stránek a kombinování parametrů v doplňku Pokročilé SEO
    • K čemu jsou dobré parametrické kategorie
    • 2 přístupy při tvorbě parametrických kombinací
      • Vytvoření vstupních stránek pro všechny kombinace kategorie a parametru
      • Vytvoření vstupních stránek pouze na základě hledanosti (analýza klíčových slov)
    • Vytvoření parametrické kategorie
      • Co znamenají jednotlivé HTML značky
  • Hromadné interní prolinkování na stránkách produktu
    • Výběr frází pro interní prolinkování
  • Hromadné odebrání nežádoucích odkazů na externí stránky
  • Automatický interní linkbuilding s pomocí doplňku Slovník pojmů
    • Příklad použití interního prolinkování pomocí externího odkazu
    • Nevýhody automatického interního prolinkování přes Slovník pojmů
  • Obsahová strategie: budování podpůrného obsahu
  • Vyhodnocování SEO
    • Případová studie: jak měřit naše organické úspěchy s přímou konkurencí (kvantitativní a kvalitativní vyhodnocení)
      • Postup vyhodnocování, metodologie sběru a interpretace dat
      • Faktory, které mohou zkreslit výsledná data
      • Udělejte si databázi konkurenčních stránek
      • Analýza kvantity organického vyhledávání
      • Analýza kvality organické návštěvnosti
    • Tip na vyhodnocení: Jednoduchá tabulka s tím nejdůležitějším
    • Tip na automatický report z Collabimu
    • Kvantita organické návštěvnosti z vyhledávačů (počet uživatelů)
    • Kvalita organické návštěvnosti
      • Sledování konverzí
      • Transakce
      • Tržby
      • Atribuční modely
      • Délka návštěvy (průměrná doba trvání relace)
      • Bounce rate (míra okamžitého opuštění)
      • Počet stránek na 1 relaci
      • Doba trvání relace
    • Technické aspekty SEO
      • Počet stránek v indexu Googlu
      • Počet stránek v indexu Seznam.cz
      • Přehled počtu indexovaných stránek v Collabimu
      • Chyby v indexaci: blokované stránky, chyby 404, 5XX, anomálie a dalších chyby
      • Typy chyb vedoucích k vyloučení z indexace
    • Odhaleních všech chyb na stránkách pomocí analytického nástroje Screaming Frog SEO Spider
    • Organický výkon a potenciál výkonu
      • Historie rozložení pozic v Collabimu
      • Historie klíčových slov
      • Počet rankovaných frází
  • Zapomeňte na SEOMATY
  • Přehled SEO nástrojů podle použití
    • Crawling a indexace
    • Analýza klíčových slov
    • Ranking tracking
    • Analýza on-page faktorů a technická analýza
    • Analýza odkazového profilu
    • Analytika návštěvnosti
    • Rychlost stránek
    • Mobilní SEO
    • Architektura stránek
    • SERP
    • Wordpress pluginy
    • Rozšíření pro Google Chrome
  • Vybrané SEO nástroje podrobněji
    • Ahrefs
      • Umí Ahrefs česky? Pracuje s českými daty?
      • Dashboard – nástěnka
      • Site explorer – analýza jakékoliv stránky
      • Keywords explorer – nástroj na získávání klíčových slov
      • Site audit – audit webových stránek
      • Rank tracker – monitoring pozic
      • Content explorer – analýza vhodného obsahu
      • Další funkce, nástroje a metriky
    • Collabim
      • Nejužitečnější funkce Collabimu
      • Nejužitečnější nástroje Collabimu
    • Screaming Frog
      • Co nástroj umí? K čemu slouží, jak ho využijete v SEO?
      • Základní funkce
      • Cena
    • Marketing Miner
  • Pokročilé vyhledávání s použitím operátorů
    • Site
    • Cache
    • Allintext
    • Intext
    • Inposttitle
    • Allintitle
    • Intitle
    • Allinurl
    • Inurl
    • Info
    • Rozšířené vyhledávací výrazy
      • Or
      • Slovo v uvozovkách (“slovo“)
      • Vylučující symbol –
    • Praktické využití operátorů

Základní informace o vydavateli

Vydal Mgr. Michal Binka
Hrázka 28, 621 00 Brno-Medlánky, Česká republika
tel.: +420 608 963 720
www.seoprakticky.cz
jako svou 3. publikaci

Odpovědný redaktor: Michal Binka
Sazba a grafická úprava: Michal Binka
Návrh a zpracování obálky: Michal Binka
Jazyková korektura: Mgr. Vendula Bailey
Počet stran: 555
První vydání, Brno 2020

© Mgr. Michal Binka, 2020