E-kniha Analýza klíčových slov: Návod krok za krokem

E-kniha Analýza klíčových slov: Návod krok za krokem, je praktickým tutoriálem, jak postupovat při tvorbě a zpracování analýzy klíčových slov pro SEO (optimalizaci stránek pro vyhledávače). Dává jasný návod, jak se získanými daty naložit v praxi, jak využít jejich potenciál na maximum.

Kniha vás naučí a provede procesem:

  • jak si shromáždit všechny relevantní klíčová slova a fráze,
  • jak data očistíte v OpenRefine,
  • jak ke všem klíčovým slovům získáte všechny nezbytné KPI,
  • jak na dataset aplikujete klasifikaci (kategorizaci / dimenze / témata / třídy),
  • jak nad analýzou klíčových slov vytvoříte přehledy pomocí kontingenčních tabulek a grafů,
  • jak analýzu klíčových slov využijete v praxi.

E-KNIHA JE VE FORMÁTU PDF (12 MB, 152 STRAN). KNIHA VYCHÁZÍ POUZE V ELEKTRONICKÉ PODOBĚ. PO UHRAZENÍ JI ZASÍLÁM OBRATEM E-MAILEM.

Skladem
500 Kč 550 Kč včetně DPH
Kategorie: SEO eBooky

Pro lepší pochopení a zažití postupu ukazuji celý proces tvorby analýzy na konkrétním příkladu existujícího e-shopu.

V knize najdete slevu 50% na první 3 měsíce provozu nejpoužívanějšího SEO nástroje v ČR - COLLABIMu. Ušetříte tak 748 Kč. Nabídka platí pro nově registrované uživatele.

Doplněk ke knize: Chcete klastrovat data automatizovaně pomocí skriptu a ušetřit tak drahocený čas? Přečtěte si dodatek Automatizace výběru nejhledanějších klíčových slov pomocí OpenRefine

Recenze a reakce na knihu Analýza klíčových slov: Návod krok za krokem

Recenze knížky od Tomáše Zahálky: Recenze na knihu o analýze klíčových slov - Autor knihy: Michal Binka.

Recenze knihy od největšího SEO nástroje v ČR - Collabimu: Recenze e-booku „Analýza klíčových slov: Návod krok za krokem“

 

Reference na e-knihu Analýza klíčových slov - Collabim

 

Recenze SHOPTET

Recenze Tomáš Zahálka

 

Reference na e-knihu Analýza klíčových slov

 

Tato publikace si klade za úkol vás naučit správně zvládnout následující fáze tvorby analýzy klíčových slov a práce s ní:

  1. Shromáždění všech relevantních klíčových slov (ze zdrojů Google Analytics, Google Search Console, reklamních systémů Google Ads a Sklik, z našeptávačů a souvisejících klíčových slov vyhledávačů, z profesionálních nástrojů Collabim a Marketing Miner nebo ze zahraničních nástrojů Keyword Tool, Ubersuggest a Ahrefs).
  2. Očištění dat v nástroji OpenRefine a Excelu.
  3. Získání důležitých KPI ukazatelů k jednotlivým klíčovým slovům.
  4. Klasifikace / kategorizace shromážděných klíčových slov do tematicky homogenních celků.
  5. Vytvoření pohledů na data pomocí kontingenční tabulky a grafů.
  6. Praktické využití dat z analýzy klíčových slov.

Pro koho je e-kniha Analýza klíčových slov nezbytná

Ukázka několika stránek z knížky

Kde všude analýz klíčových slov využijete

Z níže uvedeného seznamu jasně vyplývá, jak obrovský záběr a využitelnost analýza klíčových slov má.

  • Tvorba architektury webu. Díky kategorizaci (shluku klíčových slov a frází do logicky souvisejících celků – témat) zjistíme, která klíčová slova si zaslouží vlastní kategorie a vstupní stránky, která naopak ne, jak jednotlivé kategorie na webu máme pojmenovat, jak podrobné členění si jednotlivé kategorie zaslouží.
  • Nastavení filtrů pro jednotlivé kategorie. S bodem výše souvisí i nastavení hloubky a detailu jednotlivých produktových filtrů, které má analýza klíčových slov identifikovat a přinést odpověď na otázku, zda dané filtry uživatelé využijí
    a mají-li místo v našem stromu kategorií a vstupních stránek.
  • Tvorba obsahové strategie. Díky analýze identifikujete všechna relevantní témata, která uživatele zajímají (vyhledávají). Díky kategorizaci (shluku klíčových slov a frází do logicky souvisejících větších celků) získáte okruhy témat, o kterých můžete psát v obsahové části stránek (blogu), ve slovníčku pojmů, magazínu, ale i v hlavních produktových kategoriích či popiscích samotných produktů a služeb.
  • Tvorba SEO Friendly[1] Budete schopni tvořit obsah, který budou milovat nejenom uživatelé, ale i vyhledávače. Ke každé vstupní stránce budete mít kompletní dataset klíčových slov, která by se na stránce měla použít.
  • Optimalizace stávajícího obsahu. Řadu témat již na webu máte zpracovaných, ale přesto nemusí dosahovat dobrého výsledku v organickém vyhledávání. Analýza klíčových slov vám pomůže tato témata obsahově rozvinout, upřesnit, doplnit, pomůže vám identifikovat nové a důležité informace, které souvisejí s již existujícím obsahem.
  • Tvorba nových vstupních stránek. V analýze klíčových slov identifikujete spoustu nových slov a frází, které uživatelé používají k vyhledávání obsahu. Díky kategorizaci těchto výrazů (shluku do tematických celků) budete schopni vymyslet nové vstupní stránky, které budou lépe odpovídat na dotazy hledajících.
  • Stanovení optimalizačních priorit. V situaci, kdy máme omezené zdroje, se musíme rozhodnout, co uděláme teď a co uděláme později. Analýza klíčových slov jednoznačně identifikuje, která témata nebo klíčová slova mají vysokou hledanost, nízkou konkurenčnost, vysokou relevanci k našim konverzním prioritám atd. Díky těmto informacím jsme schopni si určit priority, s jakým obsahem začít nejdříve, s jakým obsahem dosáhneme pravděpodobně nejvíce efektu v nejkratším možném čase s „minimem“ úsilí.
  • Identifikace vyhledávacích frází v řeči vašich zákazníků. Již mnohokrát jsem se setkal s majitelem stránek, který se ve svém byznysu pohyboval řadu let, myslel si, že zná veškerou terminologii a všechny možné vyhledávací dotazy, kterými zákazníci hledají jeho produkty a služby. A vždy byl překvapen, jak se jeho předpoklad lišil od výsledné reality. Není možné vytušit všechny reálně použité vyhledávací dotazy relevantní k vašemu obsahu a už vůbec není možné kvantifikovat jejich objem hledání z hlavy.
  • Podklad pro správu PPC kampaní. Analýza klíčových slov vám může ušetřit hodně peněz. Při správě PPC ji specialista použije k nastavení reklamních sestav na ty nejrelevantnější a nejvíce konverzní výrazy. Může přitom využít informací
    o konkurenčnosti jednotlivých výrazů, průměrné ceně za proklik u jednotlivých výrazů. Může tak svůj rozpočet alokovat na ty méně exponovaná (vyhledávaná) slova, nicméně stejně nebo více relevantní, s řádově nižší CPC[2]. Pokud se v organickém vyhledávání nacházíte na 1. pozici, můžete ušetřit rozpočet na PPC pro dané klíčové slovo a raději ho investovat jinde. Stejně tak můžete díky analýze cílit na méně exponovaná klíčová slova, která budou o řád levnější a budou přinášet stejnou nebo větší míru konverze.
  • Informace o existenci Landing Pages[3]. Může existovat celá řada klíčových slov a frází, které jsou pro váš byznys potenciálně konverzní (pomáhají splňovat vaše cíle) a vy k nim nemáte dosud žádný obsah. Nebo obsah máte, ale není dostatečně kvalitní, proto jej vyhledávače dosud nedocenily a tato stránka okupuje pozice určené stránkám s nekvalitním nebo nehodnotným obsahem. Analýza klíčových slov vám odpoví, zdali se na daná klíčová slova již ve výsledcích vyhledávání vyskytujete, na jaké pozici a s jakou konkrétní stránkou (Landing Page). Tuto stránku pak můžete dále optimalizovat (vylepšovat její obsah a další hodnotící faktory), abyste se posunuli na vyšší pozice ve vyhledávačích.
  • Kompletní audit a revize aktuálního stavu SEO. Díky identifikaci všech relevantních klíčových slov a frází můžete velmi snadno změřit, jaké je vaše rozložení pozic (kolik slov máte mezi TOP 3, TOP 10 nebo TOP 20 výrazy v obou nejvyužívanějších českých vyhledávačích), jak si stojíte v porovnání s přímou konkurencí atd. Dokážete velmi přesně určit svou aktuální pozici v SEO a hlavně jste schopni v následujícím období jasně měřit zlepšení a efektivitu vašich SEO aktivit.
  • Identifikace SEO příležitostí. V životě, byznyse ani v SEO neexistuje příliš mnoho zkratek. Někdy jsou ale situace, kdy díky kvalitním datům můžete získat určitou výhodu a dosáhnout tak rychlejšího efektu než za jiných okolností. Analýza klíčových slov vám pomůže identifikovat obsahové a optimalizační příležitosti, které mohou generovat vysokou návštěvnost na relevantních tématech, jež nejsou dosud kvalitně konkurencí pokryta.
  • Analýza přímých konkurentů je dalším zajímavým benefitem analýzy klíčových slov. Díky analytickým nástrojům, které si ukážeme, budete moci identifikovat klíčová slova a fráze, které vaší konkurenci generují největší zdroj návštěvnosti.

Praktickou ukázku s detailnějším pohledem do analýzy klíčových slov si můžete přečíst v článku Analýza klíčových slov pro eshopy s módou / oblečením / fashion.

[1] SEO Friendly znamená, že daná věc je zpracována v souladu s požadavky a doporučením vyhledávačů.

[2] Platba za kliknutí (PPC z angl. pay per click).

[3] Landing Page je cílová stránka, na kterou se návštěvník dostane proklikem z výsledku vyhledávání nebo reklamní kampaně.

Anotace e-knihy Analýza klíčových slov: Návod krok za krokem

ekniha-analyza-klicovych-slov

Analýza klíčových slov (klíčovka) je tím nejzásadnějším dokumentem, který tvoří základní odrazový můstek při optimalizací webových stránek (SEO).

SEO se bez analýzy klíčových slov nedá dělat koncepčně, dlouhodobě, strategicky
a hlavně efektivně.

Zpracování analýzy klíčových slov je poměrně komplikované, potřebujete k němu určité know-how, dodržet postup, a chcete-li to udělat opravdu kvalitně, neobejdete se bez použití profesionálních placených nástrojů.

I přesto, že na internetu najdete pár návodů, jak analýzu zpracovat, žádný z nich vám neposkytne dostatečně konkrétní informace. Tyto články brouzdají po povrchu a jsou spíše nekompletním TO DO listem, jak při zpracování analýzy postupovat. Je to proto, že toto téma je komplikované, hodně komplexní a přesahuje rozměry standardního webového článku.

Sepsání této e-knihy zabralo kolem 100 hodin a pevně věřím, že všechny části jsou odpovídajícím způsobem popsány.

E-kniha je praktickým návodem, jak postupovat při tvorbě a zpracování analýzy klíčových slov. Dává jasný návod, jak se získanými daty naložit v praxi, jak využít jejich potenciál na maximum.

Pro lepší pochopení a zažití postupu budu celý proces tvorby analýzy ukazovat na konkrétním příkladu existujícího e-shopu.

 

Obsah knížky

  • Co všechno vás tato kniha naučí
    • Ukázky výstupu analýzy
  • Úvod do analýzy klíčových slov
    • Co je analýza klíčových slov
    • K čemu všemu slouží analýza klíčových slov
    • Kolik času zabere tvorba analýzy klíčových slov
    • Kolik stojí analýza klíčových slov
    • Jak často se má dělat analýza klíčových slov
    • Jak má vypadat správná analýza klíčových slov
  • Tvorba analýzy klíčových slov krok za krokem
    • Analyzovaný e-shop
  • Postup při tvorbě analýzy klíčových slov
    • Výstup hotové analýzy klíčových slov
  • Shromáždění dat
    • Založení excelovského dokumentu
    • Klíčová slova z naší stránky
    • Google Analytics
      • Postup získání klíčových slov z Google Analytics
    • Google Search Console
      • Postup získání klíčových slov z Google Search Console
    • Reklamní systém Google Ads
      • Plánovač klíčových slov
    • Reklamní systém Sklik.cz
      • Nástroj Návrh klíčových slov
    • Našeptávače
      • Našeptávač Google.cz
      • Našeptávač Seznam.cz
    • Související vyhledávací dotazy ve vyhledávačích
    • Použití profesionálních SEO nástrojů
      • Collabim
      • Marketing Miner
    • Použití dalších online SEO nástrojů k získání relevantních klíčových slov
      • Keyword Tool
      • Ubersuggest
      • Ahrefs
    • Data máme, můžeme je jít třídit
  • Očištění dat
    • Odstranění duplicit
    • Zjištění hledanosti
      • Zjištění hledanosti klíčových slov v Collabimu
    • Minimální hledanost 11+. Proč?
    • Překlepy, gramatické chyby, chybná interpunkce
    • Kdy optimalizovat chybné výrazy
    • Očištění dat v OpenRefine
      • Kde a jak stáhnout OpenRefine
      • Instalace
      • Spuštění
      • Import dat
      • Klastrování dat (shlukování / clusterování klíčových dat)
      • Metodologie shlukování dat
  • KPI pro KW, stanovení priorit, ohodnocení konverzního potenciálu každého klíčového slova
    • KPI v SEO: na jaké ukazatele se zaměřit
    • Stanovení priority (významu) pro každé klíčové slovo
      • Jak si stanovit priority k jednotlivým klíčovým slovům a frázím
      • Model řízení marketingových projektů frameworkem SEE / THINK / DO / CARE
      • Stanovení priorit pro náš e-shop
      • Postup stanovení priorit pro náš dataset
    • Získání hodnotících KPI ke všem klíčovým slovům
      • Co všechno budeme ke klíčovým slovům zjišťovat za hodnoty
      • Založení novéhoho webu v Collabimu – napojení na Google Analytics, Google Search Console a Seznam Webmasters
      • Import klíčových slov do projektu
  • Klasifikace
    • Úprava vzhledu výstupní tabulky, aplikace filtrů  a podmíněného formátování
    • Určení klasifikačního schématu
  • Klasifikace / kategorizace / dimenze / témata / třídy
    • Kritéria se zástupnými znaky
    • Výsledek klasifikace
    • Rozšíření analýzy klíčových slov o vstupní stránky  a podobu cílové URL 115
    • Tvorba Landing Pages (vstupních stránek)
  • Datové přehledy nad analýzou klíčových slov
    • Vytvoření pohledů na data pomocí kontingenční tabulky a grafů
      • Tvorba kontingenční tabulky
      • Grafická vizualizace dat
  • Praktické využití analýzy klíčových slov
    • Workflow práce s analýzou klíčových slov, aneb kde začít
    • Tvorba architektury webu
      • Ukázka obecného schématu tvorby architektury
      • Nastavení filtrů pro jednotlivé kategorie  a podkategorie
  • Tvorba obsahové strategie
  • Tvorba SEO Friendly obsahu
  • Optimalizace stávajícího obsahu
  • Tvorba nových vstupních stránek
  • Anchor texty pro vnitřní i externí linkbuilding
  • Stanovení optimalizačních priorit a postupu  u vašeho projektu
  • Identifikace vyhledávacích frází v řeči vašich zákazníků
  • Podklad pro správu a optimalizaci výkonu PPC kampaní
  • Informace o existenci Landing Pages
  • Kompletní audit a revize aktuálního stavu SEO
  • Analýza přímých konkurentů

Pokud se SEO začínáte, doporučuji nejdříve proniknout do problematiky s knížkou SEO PRAKTICKY: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro SHOPTET.

e-kniha-vse-o-seo-yel

Pokud se chcete naučit dělat analýzu klíčových slov, můžete vyzkoušet moje video školení / kurz / tutoriál - Analýza klíčových slov: návod krok za krokem.

video-skoleni-analyza-klicovych-slov