Top-Level Domain (TLD)
Top-Level Domain (TLD) je poslední část doménového jména za poslední tečkou — u seoprakticky.cz je to .cz. Pro SEO má význam jediná její vlastnost: u národních koncovek dává vyhledávači jasný signál, na jakou zemi web míří.
Všechno ostatní, co se o koncovkách v SEO tvrdí — že .com lépe hodnotí, že nové koncovky jsou podezřelé, že koncovka s klíčovým slovem pomůže — je buď nedoložené, nebo přímo v rozporu s tím, co Google zveřejnil.
Co v článku najdete
Jak se doména čte
Doména se čte zprava doleva, od nejobecnější části k nejkonkrétnější. To je jediné pravidlo, které je potřeba znát.
Rozbor adresy
U britské adresy je TLD .uk, nikoli .co.uk. Ta prostřední část je doména druhé úrovně, pod kterou se registruje.
Tohle se plete běžně a matou i zdroje, které mají mít jasno. Prakticky to nic nemění, ale při čtení cizích analýz stojí za to vědět, kdo tomu rozumí.
Typy koncovek a jak je Google bere
Rozdělení na obecné a národní koncovky je jen část příběhu. Podstatné je, do které skupiny je řadí vyhledávač — a ne vždycky to odpovídá tomu, jak vypadají.
| Skupina | Příklady | Jak s nimi Google nakládá |
|---|---|---|
| Obecné (gTLD) | .com, .org, .net, .info | Bez vazby na zemi, cílení je potřeba naznačit jinak |
| Národní (ccTLD) | .cz, .sk, .de, .fr | Silný signál, že web míří na danou zemi |
| Národní používané genericky | .tv, .me a další | Bere je jako obecné, protože je tak lidé vnímají |
| Nové obecné | .shop, .blog, .app, .online | Stejně jako ostatní obecné, bez výhody i nevýhody |
| Regionální a městské | .eu, .asia, .berlin | Přestože vypadají místně, řadí je mezi obecné |
Co koncovka dělá a co ne
Co ovlivní
Cílení- +Na kterou zemi vyhledávač web vztáhne
- +Jak snadno si zákazník adresu zapamatuje a přepíše
- +Cenu registrace a podmínky, za jakých ji vůbec dostanete
Co neovlivní
Ranking- −Hodnocení stránky samo o sobě
- −Relevanci ke klíčovému slovu v koncovce
- −Rychlost webu — ta závisí na hostingu
Cílení na zemi už nejde nastavit ručně
Do září 2022 se dala cílová země zvolit v Search Console. Google tu možnost zrušil a nenahradil. Dnes zbývají čtyři signály: národní koncovka, značky hreflang, struktura adres a jazyk obsahu. Kdo provozuje český byznys na .com bez ostatních tří, spoléhá na to, že si to Google domyslí.
Geografické cílení má navíc svou cenu. Podle dokumentace Googlu zlepší pozice v cílové zemi, ale na úkor výsledků v ostatních zemích a jazycích. U čistě českého e-shopu je to výhodná výměna. U firmy, která za dva roky plánuje Slovensko, už je nad čím přemýšlet.
Jak koncovku vybrat
Podnikáte jen v Česku? Vezměte .cz
Nejjasnější signál cílení, nejvyšší srozumitelnost pro zákazníka a žádné další zařizování. Tím rozhodování končí.
Plánujete zahraničí? Rozhodněte se dopředu
Buď samostatné národní domény pro každý trh, nebo jedna doména s podsložkami typu /sk/. Míchat obojí později bolí.
Volit značku, ne klíčové slovo
Doména složená z klíčových slov relevanci nepřidá a značku hůř nese. Zapamatovatelné jméno vydrží déle než sortiment.
Nové koncovky posuzovat podle zákazníka
Pro Google jsou rovnocenné. Rozhoduje, jestli si adresu zapamatuje a přepíše — po telefonu i z letáku.
Varianty registrovat, ale neprovozovat
Obranná registrace podobných domén dává smysl. Provozovat na nich stejný obsah nikoli — tím si vyrobíte duplicitní obsah.
Ověřit podmínky registrace
Část národních koncovek je vázaná na sídlo nebo na zástupce v dané zemi. Zjišťuje se to dřív než po zaplacení.
Nejčastější chyby z našich auditů
Český byznys na .com bez dalších signálů
Obecná koncovka, obsah v češtině, ale žádné značky hreflang ani jasná struktura. Vyhledávač si musí cílovou zemi odvodit sám.
Stejný obsah na .cz i .com současně
Obě domény běží, obě mají stejné texty a obě soutěží o tytéž dotazy. Klasický výsledek obranné registrace, kterou někdo zapnul.
Změna koncovky bez přesměrování
Nová doména se rozjíždí od nuly a stará zůstane v indexu. Patří sem trvalé přesměrování adresa po adrese.
Doména koupená kvůli klíčovému slovu
Adresa složená z fráze, kterou nikdo nepamatuje, a značka, která se nedá vyslovit. Přínos pro hodnocení nulový.
Koncovka, kterou zákazník nezadá
Neobvyklou koncovku lidé po telefonu přeslechnou a doplní si .cz. Skončí u někoho jiného, nebo nikde.
Hledání cílení v Search Console
Volba cílové země tam od září 2022 není. Kdo ji v dokumentaci k projektu má, pracuje se zastaralým postupem.
Časté dotazy
Je .com lepší pro SEO než .cz?
Pro český trh spíš naopak. Národní koncovka je pro vyhledávač jasný signál, že web míří na Česko, a obecná koncovka tenhle signál nedává. Samotné hodnocení stránky ale neovlivňuje ani jedna.
Obecná koncovka má výhodu jinde: neváže vás na jednu zemi. Pokud plánujete expanzi, je to argument, který stojí za zvážení předem, ne po roce provozu.
Jsou nové koncovky jako .shop nebo .online horší?
Z pohledu vyhledávače ne. Google je řadí mezi obecné koncovky a zachází s nimi stejně jako s .com — bez výhody i bez postihu. Totéž platí o koncovkách, které vypadají místně, jako .eu nebo .berlin.
Rozhoduje tedy něco jiného: jestli zákazník adresu pochopí a správně zadá. To se pozná až v praxi, ne z tabulky.
Mám kvůli Slovensku pořídit .sk doménu?
Jsou dvě cesty a obě fungují. Samostatná slovenská doména dá nejjasnější cílení, ale znamená druhý web se vším, co k tomu patří. Podsložka na stávající doméně je levnější a jednodušší na správu.
U obou variant je potřeba doplnit značky hreflang, aby vyhledávač věděl, která verze komu patří. Bez nich si verze budou konkurovat.
Pomůže mi klíčové slovo v doméně?
Ne natolik, aby kvůli tomu stálo za to obětovat značku. Domény složené z klíčových slov byly účinné před víc než deseti lety; dnes rozhoduje obsah a to, jestli stránka odpovídá na dotaz.
Praktická nevýhoda zůstává: takovou adresu si nikdo nezapamatuje a při rozšíření sortimentu přestane sedět.
Co když chci změnit doménu?
Je to plnohodnotná migrace: každá stará adresa musí trvale přesměrovat na svůj protějšek na nové doméně, ne hromadně na úvodní stránku. Starou doménu držte co nejdéle.
Počítejte s několikatýdenním přechodným obdobím, kdy se ve výsledcích objevují obě verze. Samo o sobě to není chyba nastavení.
Zakládáte web nebo chystáte expanzi?
Volba domény je rozhodnutí, které se špatně vrací. Projdeme s vámi, co dává smysl pro váš trh a co bude potřeba dořešit, až přijde další země.
Termín si vyberete v kalendáři.
Zdroje
- GOOGLE. Managing multi-regional and multilingual sites. Google Search Central [online] [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites
- GOOGLE. Google's handling of new top level domains. Google Search Central Blog [online]. Červenec 2015 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2015/07/googles-handling-of-new-top-level
- GOOGLE. Move a site with URL changes. Google Search Central [online] [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
Zrušení volby cílové země v Search Console k září 2022 Google oznámil v samotném nástroji; v dokumentaci je dnes uvedena jen náhradní sada signálů. Dokumentace se mění — ověřte si aktuální znění u zdroje.