SEO agentura

SEO agentura se zabývá optimalizací stránek pro vyhledávače.

Na trhu existuje pravděpodobně i několik ryze SEO agentur, ale většina z nich budou spíše nabízet komplexní služby v oblasti internetového marketingu (online marketingová agentura).

SEO je totiž pouze částí komunikačního mixu většiny internetových projektů a samostatně (specializovaně) SEO se věnují spíše freelanceři.

Jaké jsou výhody SEO agentury

• Disponuje větším počtem odborníků (myslím specializací). Mohou mít jednoho specialistu na linkbuilding, specialistu na copywriting, specialistu dělajícího jen analýzy klíčových slov atd.
• Zastupitelnost v případě nemoci nebo dovolené
• Širší spektrum nabízených služeb a tím pádem i synergií

Jaké jsou nevýhody SEO agentury

• Práci může vždy odvádět někdo úplně jiný, mohou kolísat výsledky výstupů
• Vyšší cena - už musíte platit celý agenturní aparát (key account, šéf optimalizátora, majitel, asistentka, větší prostory...)

Kde ji nejčastěji najdete - Praha, Brno, Ostrava

Ryzí SEO agentury nerostou jak houby po dešti. Většinou ji najdete ve větším městě - Praha, Brno, Ostrava. Při jejím hledání určitě uspějete lépe, když budete hledat klasickou marketingovou agenturu poskytující SEO (optimalizaci stránek pro vyhledávače).

Ceník SEO agentury - jak si účtují své služby

Každá agentura to samozřejmě může mít jinak, ale většinou si agentury účtují podle níže uvedeného modelu.

• Fixní paušál
• Výkonový model
• Fixní paušál + výkonový model
• Hodinová sazba

Opticky může velmi dobře působit výkonový model, ale někdy je to cesta k nekonečné platbě za organickou návštěvnost, která nesplňuje základní parametry SEO KPI. 

Jaké specializované služby SEO agentury většinou nabízí

Nabízí samozřejmě to samé, co nabízí SEO konzultant:

• SEO konzultace
• SEO audit
• Analýza on-page faktorů
• Analýza off-page faktorů
• Analýza klíčových slov
• Tvorba obsahové strategie
• SEO copywriting
• Hodnocení a kritika webu
• SEO správa
• SEO reporting

Výše jsou uvedené standardní SEO služby, které nabízí i SEO konzultanti. Agentury, které jsou však personálně více saturované a disponují větším množstvím lidí, dokáží nabízet větší spektrum služeb. Další služby mohou být např.:

• Získávání zpětných odkazů
• Strategie linkbuildingu
• Analýzy poklesu návštěvnosti
• Analýzy konkurence
• Technické audity
• Analýzy obchodní účinnosti webu
• Analýzy návštěvnosti
• Odstraňování penalizace
• SEO poradenství (SEO konzultace)
• Optimalizace obrázků
• Optimalizace videí na Youtube
• Implementace mikroformáty
• Mobilní SEO
• Lokální SEO
• Individuální SEO školení

Tento seznam jsem převzal z webových stránek jedné nejmenované agentury. V podstatě vše výše uvedeného nabídne i každý SEO konzultant.

Nečestné praktiky SEO agentur, na co si dát pozor

Nečestné praktiky samozřejmě mohou nabízet i SEO freelanceři, konzultanti či specialisti. Berte to tedy jako obecné doporučení, na co si dát pozor.

1. Garance 1. nebo předních pozic ve vyhledávačích

Dnes se to doufám už moc nestává, ale můžete se setkat s někým, kdo bude garantovat přední pozice ve vyhledávačích. Garantovat první pozici nejde. Proč ne? Přečtěte si můj článek Jak se dostat na první stránku v Google.

2. SEO paušál

Neplaťte paušál, aniž byste věděli, za co platíte. Pakliže se s někým dohodnete na paušálu, nechte si vykonanou práci předložit. Na SEO se nedohlíží, SEO se musí dělat. Musí tam být nějaké jasně vykazatelné práce, aby se dostavil výsledek. Nabídne-li vám někdo paušál bez přehledu vypracovaných úkonů, nohy na ramena.

3. Snaha optimalizovat několik hlavních klíčových slov a frází

Takto to opět nefunguje. Chcete-li dělat koncepční a dlouhodobě fungující SEO, nechte si udělat analýzu klíčových slov a na to připravte obsahovou strategii zaměřenou na priority (s reálně dosažitelnými výsledky). 

4. Nabídka 1000 zpětných odkazů do týdne

U zpětných odkaz rozhoduje kvalita, ne kvantita. A odkazové farmy vám hodnocení stránky sníží, ne zvýší. Linkbuilding vyžaduje čas, odbornost a po posledních updatech Googlu rozvahu. Ve svých dokumentech Google jasně deklaruje, že kupování zpětných odkazů je zakázaná technika.

Chtějte výsledky

O tom, jaké výsledky máte chtít píši v mém článku o klíčových výkonnostních metrikách v SEO.

Jak si vybrat SEO agenturu na optimalizaci stránek pro vyhledávače: Kompletní průvodce

Vybrat správnou SEO agenturu může být klíčovým rozhodnutím pro úspěch vašeho webu. Dobrá agentura vám pomůže zvýšit organickou návštěvnost, zlepšit pozice ve vyhledávačích a přilákat více zákazníků. Naopak špatná volba může vést k plýtvání penězi, zhoršení pozic nebo dokonce penalizaci od Googlu.

V tomto článku vás krok za krokem provedeme, jak vybrat tu správnou SEO agenturu, na co si dát pozor a jaké otázky klást. Článek je určený jak pro začátečníky, tak pro pokročilejší uživatele, kteří chtějí mít jistotu, že investují do kvalitního partnera.

Proč je výběr SEO agentury tak důležitý?

SEO (Search Engine Optimization) není rychlý trik, ale dlouhodobá strategie, která vyžaduje odbornost, trpělivost a systematický přístup. Správná agentura vám pomůže:

✅ Zvýšit viditelnost webu – Vaše stránky se objeví na vyšších pozicích ve vyhledávačích. ✅ Přilákat relevantní návštěvníky – Lidé, kteří hledají vaše produkty nebo služby, vás snadněji najdou. ✅ Zlepšit konverze – Více návštěvníků = více prodejů, dotazů nebo registrací. ✅ Ušetřit čas a peníze – Profesionální SEO je investice, ne výdaj.

⚠️ Špatná agentura může: ❌ Používat neetické metody (např. nákup levných odkazů), které vedou k penalizaci od Googlu. ❌ Slibovat nesplnitelné výsledky (např. "zaručíme vám 1. místo do měsíce"). ❌ Nebýt transparentní – neukazovat konkrétní data, nekomunikovat změny.

Krok 1: Definujte své cíle a rozsah spolupráce

Než začnete hledat agenturu, jasně si stanovte, co od SEO očekáváte.

Co chcete dosáhnout?

• Zvýšit organickou návštěvnost (kolik lidí přichází z vyhledávačů)?
• Zlepšit pozice pro konkrétní klíčová slova (např. "koupit boty Praha")?
• Optimalizovat technické SEO (rychlost webu, indexace, chyby v kódu)?
• Vytvořit obsahovou strategii (blogové články, produktové popisy)?
• Získat kvalitní zpětné odkazy (linkbuilding)?

Stanovte měřitelné KPI (klíčové ukazatele výkonu)

Bez jasných metrik nebudete vědět, zda SEO funguje. Příklady KPI: 📌 Nárůst organické návštěvnosti (např. o 30 % za 6 měsíců). 📌 Pozice pro prioritní klíčová slova (např. top 10 pro 20 frází). 📌 Počet indexovaných stránek (kolik stránek Google "vidí"). 📌 Konverze z organického vyhledávání (kolik návštěvníků se stane zákazníky).

💡 Příklad: "Chceme zvýšit organickou návštěvnost o 40 % do roku a dostat se do top 5 pro 15 klíčových frází souvisejících s našimi službami."

Krok 2: Zkontrolujte transparentnost a workflow agentury

Seriózní SEO agentura vám ukáže, jak pracuje, a nebude se schovávat za obecné fráze.

Co požadovat?

✔ Ukázkové analýzy – Např. analýzu klíčových slov, technický audit webu, návrh struktury stránek. ✔ Přehled pracovního postupu (workflow) – Jaké kroky zahrnuje (technické SEO, on-page, obsah, linkbuilding). ✔ Časový plán – Kdy můžete očekávat první výsledky (SEO obvykle trvá 3–12 měsíců).

🚩 Varování:

• Agentura nechce ukázat konkrétní data?
• Mluví jen o "tajných metodách" bez vysvětlení?
• Zaručuje rychlé výsledky (např. "do měsíce budete na 1. místě")? → Pozor, může jít o podvod!

Krok 3: Prověřte zkušenosti, reference a metodiku

Ne každá agentura, která slibuje SEO zázraky, je opravdu dobrá. Zkontrolujte její historii.

Jak ověřit kvalitu agentury?

🔍 Reference a případové studie – Žádejte konkrétní příklady z minulých projektů:

• Jaké výsledky dosáhli?
• Jak se vyvíjel organický provoz a pozice klíčových slov?
• Jak dlouho trvalo, než se projevily změny?

🔍 Způsob práce – Důležité otázky:

• Jak přistupují k technickému SEO? (indexace, crawl budget, rychlost webu)
• Jak optimalizují obsah? (klíčová slova, struktura textu, sémantika)
• Jak budují odkazy? (etické metody vs. nákup levných odkazů)

💡 Příklad dobré praxe: "Pro e-shop s obuví jsme nejdříve opravili technické chyby (rychlost, duplicitní obsah), poté jsme vytvořili obsahovou strategii zaměřenou na dlouhý tail (např. 'nejlepší běžecké boty pro začátečníky') a postupně jsme získali kvalitní odkazy z relevantních blogů. Do 8 měsíců jsme zvýšili organickou návštěvnost o 120 %."

🚩 Varování:

• Agentura nemá žádné reference nebo nechce ukázat výsledky?
• Používá neetické metody (např. PBN sítě, nákup odkazů z nekvalitních stránek)? → Raději hledejte jinde.

Krok 4: Zjistěte, jaké nástroje agentura používá

Profesionální SEO agentury pracují s osvědčenými nástroji, které pomáhají analyzovat, optimalizovat a měřit výsledky.

Jaké nástroje by měla agentura používat?

💡 Příklad: "Používáme Ahrefs na analýzu klíčových slov a konkurentů, Screaming Frog na technický audit a Google Search Console na monitorování indexace. Každý měsíc vám předáme report s vývojem pozic a návštěvnosti."

🚩 Varování:

• Agentura nepoužívá žádné známé nástroje?
• Neměří výsledky nebo neukazuje data? → Není důvěryhodná.

Krok 5: Porovnejte cenové modely a návratnost investice

Cena SEO služeb se liší podle rozsahu práce, ale levné ≠ dobré.

Jaké jsou typické cenové modely?

Na co si dát pozor?

❌ Příliš nízká cena – SEO vyžaduje čas a odbornost, levné agentury často používají neetické metody. ❌ Skryté poplatky – Zjistěte, co je v ceně (např. tvorba obsahu, technické úpravy, reporting). ❌ Žádná smlouva – Vždy požadujte písemnou dohodu s jasně definovanými výstupy.

💡 Příklad dobré smlouvy: *"Měsíční paušál 25 000 Kč zahrnuje:

• Technický audit a opravy (1x za čtvrtletí)
• Optimalizace 10 klíčových stránek (on-page)
• Tvorba 2 blogových článků měsíčně
• Získání 5 kvalitních odkazů
• Měsíční reporting s vývojem pozic a návštěvnosti"*

Krok 6: Klíčové otázky, které byste měli položit potenciální agentuře

Před podpisem smlouvy si připravte tyto otázky:

1. Jaký je váš celkový workflow pro náš typ webu?

✅ Dobrá odpověď: "Pro e-shop začneme technickým auditem (rychlost, indexace), poté optimalizujeme produktové stránky, vytvoříme obsahovou strategii a postupně budujeme kvalitní odkazy. První výsledky uvidíte za 3–6 měsíců."

❌ Špatná odpověď: "Máme tajné metody, za měsíc budete na první straně."

2. Jaké vstupní stránky jsou pro nás prioritní a jak je identifikujete?

✅ Dobrá odpověď: "Analyzujeme klíčová slova s vysokým potenciálem (např. 'koupit běžecké boty') a zjišťujeme, které stránky mají nejvyšší šanci na zlepšení pozic. Používáme Ahrefs a Google Search Console."

3. Jak řešíte technické SEO problémy (crawl budget, indexace, canonical)?

✅ Dobrá odpověď: "Opravujeme chyby v robots.txt, optimalizujeme sitemap.xml, řešíme duplicitní obsah canonical tagy a zlepšujeme rychlost webu pomocí komprese obrázků a cache."

4. Jaký je váš přístup k linkbuildingu?

✅ Dobrá odpověď: "Zaměřujeme se na kvalitní odkazy z relevantních stránek (např. recenzní weby, odborné blogy). Nepoužíváme nákup odkazů z PBN sítí, protože to může vést k penalizaci."

❌ Špatná odpověď: "Koupíme vám 100 odkazů za 500 Kč, to vám pomůže."

5. Jak probíhá reporting a jaké metriky budete sdílet?

✅ Dobrá odpověď: *"Každý měsíc vám pošleme report s:

• Vývojem pozic klíčových slov
• Organickou návštěvností
• Počtem indexovaných stránek
• Novými odkazy
• Doporučeními pro další měsíc"*

6. Jaká jsou rizika a jak je řešíte?

✅ Dobrá odpověď: "Hrozí například pokles pozic při větších změnách algoritmu, ale monitorujeme vývoj a rychle reagujeme. Také dbáme na to, aby všechny změny byly v souladu s pokyny Googlu."

Krok 7: Právní a smluvní rámec – na co si dát pozor?

Před podpisem smlouvy zkontrolujte:

✅ Jasně definované výstupy – Co přesně agentura udělá? ✅ Časový harmonogram – Kdy můžete očekávat první výsledky? ✅ Podmínky platby – Jak a kdy platíte? ✅ Možnost ukončení spolupráce – Jaké jsou podmínky pro výpověď? ✅ Důvěrnost dat – Agentura nesmí zneužít vaše obchodní tajemství.

💡 Příklad dobré smlouvy: *"Agentura se zavazuje:

• Provést technický audit do 14 dnů od podpisu smlouvy.
• Optimalizovat 10 klíčových stránek do 1 měsíce.
• Dodávat měsíční reporty do 5. dne následujícího měsíce.
• Klient může smlouvu ukončit s 30denní výpovědní lhůtou."*

Co by měla obsahovat kvalitní SEO agentura ve smlouvě a komunikaci?

Praktické signály a varování – kdy agenturu nevybírat?

🚩 Červené vlajky (varovné signály): ❌ "Zaručujeme vám 1. místo do měsíce" – SEO je dlouhodobý proces, nikdo nemůže zaručit konkrétní pozice. ❌ Neukazují konkrétní data – Nemohou předložit reference, případové studie nebo ukázky reportů? ❌ Používají neetické metody – Nákup odkazů, cloaking, keyword stuffing. ❌ Neměří výsledky – Neukazují vývoj pozic, návštěvnosti nebo konverzí. ❌ Neposkytují smlouvu – Ústní dohody nejsou dostatečné.

✅ Zelené signály (důvěryhodná agentura): ✔ Transparentní komunikace – Vysvětlují, co dělají a proč. ✔ Ukazují konkrétní výsledky – Mají reference a případové studie. ✔ Používají osvědčené nástroje (Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog). ✔ Měří a reportují výsledky – Pravidelně vám posílají data o vývoji. ✔ Dodržují etické principy – Nepoužívají black-hat SEO metody.

Praktický rámec: Co očekávat po zahájení spolupráce?

SEO není sprint, ale maraton. Zde je realistický časový plán, co můžete očekávat:

💡 Důležité:

• První výsledky (nárůst návštěvnosti, zlepšení pozic) se obvykle projeví za 3–6 měsíců.
• Plný potenciál SEO uvidíte až po 12–24 měsících.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Kolik stojí SEO a jaká je návratnost?

➡ Cena závisí na rozsahu práce:

• Základní SEO (technický audit + on-page): 10 000–30 000 Kč/měs.
• Komplexní SEO (technické + obsah + linkbuilding): 30 000–100 000 Kč/měs. ➡ Návratnost (ROI):
• Pokud SEO zvýší návštěvnost o 50 % a konverzní poměr je 2 %, může to znamenat desítky nových zákazníků měsíčně.

2. Je možné garantovat první místo ve vyhledávání?

➡ Ne, seriózní agentura to nezaručuje.

• Google mění algoritmy a konkurence se vyvíjí.
• Můžete požadovat realistické cíle (např. "dostat se do top 10 pro 15 klíčových slov do 6 měsíců").

3. Jaké nástroje by měla agentura používat?

➡ Základní sada:

• Ahrefs / SEMrush (analýza klíčových slov, backlinky)
• Google Search Console (indexace, chyby)
• Screaming Frog (technický audit)
• Google Analytics (návštěvnost, chování uživatelů)

4. Jaké jsou reference a výsledky?

➡ Požádejte o:

• Případové studie (příklad: "Pro klienta X jsme zvýšili návštěvnost o 150 % za 8 měsíců").
• Ukázky reportů (jak vypadají měsíční výstupy).
• Kontakt na předchozí klienty (můžete si ověřit spokojenost).

5. Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky?

➡ Záleží na:

• Stávajícím stavu webu (pokud je technicky špatný, opravy zaberou čas).
• Konkurenčnosti odvětví (v silně konkurenčních oborech trvá déle).
• Kvalitě práce agentury (etické metody = pomalejší, ale udržitelné výsledky). ➡ Obvykle:
• První zlepšení (3–6 měsíců).
• Výrazný růst (6–12 měsíců).

Závěr: Jak vybrat tu správnou SEO agenturu?

✅ Definujte své cíle (návštěvnost, pozice, konverze). ✅ Zkontrolujte transparentnost (workflow, nástroje, reporting). ✅ Prověřte reference a výsledky (případové studie, ukázky reportů). ✅ Porovnejte ceny a návratnost (levné ≠ dobré). ✅ Položte klíčové otázky (jak pracují, jak měří výsledky). ✅ Podepište smlouvu s jasnými podmínkami (výstupy, časový plán, cena). ✅ Buďte trpěliví – SEO je dlouhodobá investice.

🚀 Pokud hledáte seriózního partnera, vyberte agenturu, která: ✔ Komunikuje jasně a transparentně. ✔ Má ověřitelné reference. ✔ Používá etické metody. ✔ Měří a reportuje výsledky. ✔ Neslibuje zázraky, ale realistické cíle.

Použité zdroje

• SEO PRAKTICKY. Google-Search-Essential-1-cast.docx. Kolik stojí SEO, analýzy, workflow a nástroje. Dostupné z: https://www.seoprakticky.cz/blog/kolik-stoji-seo/
• MOZ. How to Choose an SEO Agency: 12 Questions to Ask. Dostupné z: https://moz.com/blog/how-to-choose-an-seo-agency
• SEMrush. How to Select the Right SEO Agency for Your Business. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-seo-agency/
• Google Search Central. Hiring an SEO: Do you need one? Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/hiring-seo

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 20. 9. 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)