GEO (Generative Engine Optimization), česky optimalizace pro generativní vyhledávače, je práce s obsahem a technikou webu tak, aby vaši značku citovaly a doporučovaly systémy, které odpovídají rovnou — Přehledy od AI v Googlu, ChatGPT, Perplexity nebo Gemini. Zkratka AIO (AI Optimization) označuje totéž o něco šířeji; v praxi se používají zaměnitelně.
Kolem těch zkratek se za poslední rok nasbíralo hodně prodejních řečí. Tenhle článek proto stojí na dvou věcech: na aktuálních číslech z českého trhu a na tom, co Google sám napsal do dokumentace o tom, co pro AI viditelnost dělat nemusíte. Poslední kapitola je seznam položek, které se dnes prodávají a nefungují.
Co v článku najdete
Jak moc Češi hledají přes AI
Ještě před rokem se dalo argumentovat, že jde o zahraniční trend, který k nám teprve dorazí. To už neplatí. Čísla z posledních měsíců vypadají takhle.
| Zjištění | Zdroj a datum |
|---|---|
| 78 % Čechů používá AI alespoň příležitostně — víc než trojnásobek proti roku 2023 | Deloitte TMT Highlights ČR 2026 |
| 95 % generace Z už chatbota někdy použilo, 68 % z nich pravidelně | NMS Market Research, únor 2026 (1 023 respondentů) |
| Polovina uživatelů AI ji už použila pro nákupní tipy; u generace Z 7 z 10, u lidí nad 61 let 29 % | NMS Market Research, únor 2026 |
| 8 z 10 uživatelů využívá AI k vyhledávání informací, rešerším nebo překladům | MediaGuru, léto 2026 |
| 19,6 % dotazů v českém Googlu zobrazuje Přehledy od AI, v 97 % případů na prvním místě | Marketing Miner, 6 mil. klíčových slov, září 2025 |
Poslední řádek je nejvýmluvnější. Když Marketing Miner měřil AI Overviews v Česku poprvé v květnu 2025, vycházelo mu 10,5 % dotazů. O čtyři měsíce později to bylo 19,6 %. Za jedno čtvrtletí se podíl zdvojnásobil.
Nákupní tipy jsou ta zajímavá část
Pro e-shop není podstatné, kolik lidí se AI ptá na hlavní město Peru. Podstatné je, že polovina uživatelů AI ji už použila při rozhodování o nákupu — a u mladších ročníků je to sedm z deseti. To je fáze, kdy se rozhoduje, které značky vůbec přijdou v úvahu.
AIO, GEO a další zkratky
Kolem téhle disciplíny vzniklo za dva roky nejmíň pět zkratek: AIO (AI Optimization), GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization) a SGE optimization. Rozdíly mezi nimi jsou převážně marketingové.
Ahrefs to shrnul do titulku článku, který stojí za zapamatování: GEO, LLMO, AEO… It's All Just SEO. Praktický obsah všech těch zkratek je totiž skoro identický a z 80 % se překrývá s tím, co se dělalo v SEO i předtím: technicky průchozí web, obsah s doložitelnými fakty, jasná struktura a značka, o které se na internetu píše.
Co je proti SEO nové
Řešte- +Cílem je citace, ne proklik — úspěch se měří jinak
- +Dotazy jsou delší a formulované jako věta
- +Zmínky bez odkazu mají váhu — modely čtou text, ne jen linky
- +Konzistence údajů napříč zdroji rozhoduje o tom, co model o značce „ví"
Co zůstává stejné
Základ- −Web musí být procházitelný a zaindexovaný
- −Obsah musí odpovídat na skutečné otázky
- −Strukturovaná data a čisté HTML
- −Rychlost, mobil, srozumitelná architektura
Sám Google to potvrzuje v dokumentaci k optimalizaci pro generativní funkce vyhledávání: jeho AI funkce stojí na běžných systémech hodnocení, ne na oddělené sadě pravidel. Zjednodušeně — GEO není náhrada SEO, je to vrstva nad ním. My tuhle kombinaci u klientů vedeme pod názvem SEO 2.0, aby se to neřešilo jako dva oddělené projekty s dvěma rozpočty.
Kde se AI odpovědi objevují
Povrchů, kde vás může AI zmínit, přibývá. Tady jsou ty, které dnes dávají v Česku smysl sledovat.
| Kde | Co to je | Cituje zdroje? |
|---|---|---|
| Google — Přehledy od AI | Generovaná odpověď nad organickými výsledky, v Česku od 20. 5. 2025 | Ano, odkazy vedle odpovědi |
| Google — Režim AI | Samostatné konverzační rozhraní ve vyhledávání | Ano |
| ChatGPT s vyhledáváním | Asistent, který si při odpovědi dohledá aktuální zdroje | Ano |
| Perplexity | Nástroj postavený primárně na odpovědích s citacemi | Ano, důsledně |
| Microsoft Copilot | Asistent Microsoftu, dříve pod názvem Bing Chat | Ano |
| Seznam — AI asistent | Vlastní český model, od května 2026 v beta verzi pro přihlášené | Ověřte si aktuální chování |
Koho to ohrožuje nejvíc
Přehledy od AI se nezobrazují všude stejně. Podle analýzy Marketing Mineru na 100 000 náhodných českých dotazech (květen 2025) mělo přes 92 % dotazů s AI Overview informační záměr — tedy „jak", „proč", „co je". U transakčních dotazů typu „koupit" se objevují nejméně.
Z hlediska oborů vedou zdraví (32 %), finance (24 %) a automobily (14 %) — tedy témata, kde lidé hledají důvěryhodnou odpověď a nemají chuť procházet pět webů.
Nejvíc tratí poradenský obsah, ne produktové stránky
Pokud stavíte návštěvnost na návodech, srovnáních a poradnách, počítejte s poklesem prokliků i u dotazů, kde jste na první pozici — odpověď dostane uživatel dřív, než se k vám dostane. Zahraniční měření Ahrefs uvádí průměrný pokles CTR o 34,5 % u dotazů s AI Overview. Produktové a transakční stránky jsou zatím zasažené výrazně méně.
Jak AI vybírá zdroje
Modely nemají databázi hotových odpovědí. Odpověď generují a při tom sahají po zdrojích, které vyhodnotí jako důvěryhodné. Rozhodují čtyři věci.
-
1
Dostupnost obsahu
Co robot nestáhne, to model nezná. Blokovaný web, obsah schovaný za přihlášením nebo vykreslovaný až skriptem se do odpovědí nedostane. Tohle je čisté technické SEO a je to podmínka všeho ostatního.
-
2
Konzistence napříč zdroji
Čím víc nezávislých míst uvádí stejnou informaci, tím spíš se dostane do odpovědi. Proto je zásadní, aby vaše adresa, ceník, název služby a popis firmy byly stejné na webu, ve firemních profilech, v katalozích i v článcích, které o vás vyšly.
-
3
Doložitelnost tvrzení
Konkrétní čísla, uvedené zdroje, jméno autora a datum aktualizace. Text bez opory se cituje hůř než text, kde je vidět, odkud informace pochází. Princip E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se tady uplatňuje víc než ve výsledcích vyhledávání.
-
4
Čitelná struktura
Model pracuje s úseky textu, ne s celou stránkou. Odpověď hned v prvním odstavci pod nadpisem, srozumitelné nadpisy, tabulky a seznamy — to všechno zvyšuje šanci, že se z vaší stránky dá vytáhnout použitelný kus.
Kuchařka: co udělat na webu
Osm věcí, které mají doložitelný vliv a dají se udělat bez nákupu čehokoli navíc. Pořadí je podle poměru práce a dopadu.
Sjednoťte údaje o firmě
Název, adresa, telefon, e-mail a popis činnosti musí být stejné na webu, v Google Business Profile, na Firmy.cz i v katalozích. Rozpory jsou nejčastější důvod, proč o vás modely uvádějí nesmysly.
Odpověď do prvního odstavce
Pod každý nadpis dejte přímou odpověď v jedné až dvou větách a teprve pak vysvětlení. Přesně tuhle část si model bere. Perex, který slibuje, že „se v článku dozvíte", nenabízí k citaci nic.
Pište k dotazům, jak je lidé kladou
Do vyhledávače se píše „čistič na koberce". Asistentovi se říká „jak dostat mastnou skvrnu z koberce". Nadpisy formulované jako otázka pokryjí obojí.
Podepisujte obsah
Jméno autora, krátký medailonek s doložitelnou kvalifikací, datum poslední aktualizace. U poradenského obsahu a témat kolem peněz a zdraví to není kosmetika.
Uvádějte zdroje a čísla
Konkrétní hodnota s uvedeným zdrojem a datem měření se cituje mnohem líp než obecné tvrzení. Zároveň je to jediná ochrana proti tomu, aby článek za rok zastaral bez povšimnutí.
Strukturovaná data u produktů
Product, Organization, FAQPage. Nejde o „AI schema" — jde o běžná strukturovaná data, která pomáhala už předtím a teď dávají navíc kontext generovaným odpovědím.
Sbírejte a zveřejňujte recenze
Modely z recenzí čerpají hodně, u nákupních dotazů obzvlášť. Čerstvé a konkrétní hodnocení má větší váhu než hvězdičky bez textu.
Buďte zmiňovaní, ne jen odkazovaní
Model čte text. Zmínka značky v článku, v diskuzi nebo v odborném médiu funguje i bez hypertextového odkazu. Rozhoduje kontext, ve kterém jméno stojí.
Jak měřit AI viditelnost
Bez měření je GEO víra. Problém je, že klasický SEO stack tuhle metriku neumí — v analytice uvidíte návštěvu z ChatGPT jako referral, ale nedozvíte se, u kolika dotazů vás model vůbec zmínil a v jakém kontextu.
V Česku umí AI viditelnost měřit Marketing Miner, který sleduje zmínky značky napříč ChatGPT, Gemini, Perplexity a Přehledy od AI včetně sentimentu. My k tomu používáme vlastní AI Visibility Tool, protože potřebujeme sledovat i to, z jakých zdrojů model o klientovi čerpá.
Test, který zvládnete dnes večer
Zadejte do ChatGPT, Perplexity a Gemini pět dotazů: „Co je [vaše firma]?", „Jaké služby nabízí [vaše firma]?", „Nejlepší e-shop na [váš sortiment]", „S kým srovnat [vaše firma]?" a „Kde koupit [váš produkt] v Česku?". Pak se u každé odpovědi doptejte na zdroje. Za půl hodiny budete vědět víc než z jakéhokoli článku — včetně toho, odkud model bere vaši starou otevírací dobu.
Jedna věc z dat Marketing Mineru za duben 2026 stojí za zdůraznění: AI viditelnost nekopíruje tržní podíl. Ve výzkumu napříč deseti odvětvími se objevily značky, které jsou v AI odpovědích výš, než odpovídá jejich pozici na trhu — a naopak. Pro menší hráče je to dobrá zpráva: rozhoduje systematická práce s obsahem, ne velikost reklamního rozpočtu.
Co se prodává a nefunguje
V květnu 2026 Google zveřejnil dokumentaci k optimalizaci pro generativní funkce vyhledávání a zařadil do ní sekci, kde jmenovitě vyvrací mýty. Následující položky se dnes běžně objevují v nabídkách „GEO optimalizace" — a stojí za to se u nich zeptat na doklad.
Mýtus 1
Soubor llms.txt
Google v dokumentaci uvádí, že žádné zvláštní strojově čitelné soubory nepotřebujete a že llms.txt ignoruje — web tím ani nepoškodíte, ani nepodpoříte. Měření Ahrefs navíc ukázalo, že drtivá většina publikovaných souborů nedostane za měsíc jediný požadavek na stažení.
Mýtus 2
Dělení obsahu na „chunky"
Teorie říká, že AI si obsah bere po malých kusech, takže se má text sekat na krátké bloky. Google to ve své dokumentaci jmenovitě odmítá. Psát srozumitelně a strukturovaně ano, mrzačit text kvůli domnělé mechanice ne.
Mýtus 3
Speciální „AI schema"
Žádné zvláštní značkování pro generativní vyhledávání neexistuje. Platí běžná strukturovaná data podle schema.org, stejná jako pro klasické SEO.
Mýtus 4
Přepsání obsahu „pro AI"
Nabídka na kompletní přepis webu do formátu, kterému prý AI lépe rozumí. Model čte stejný text jako člověk. Když obsah není užitečný pro lidi, nebude užitečný ani jako podklad odpovědi.
Mýtus 5
„Založíme vám stránku na Wikipedii"
Wikipedie má pravidla proti střetu zájmů a heslo o vlastní firmě si tam nikdo objednat nemůže. Placené zakládání hesel se navíc dá odhalit a končí smazáním. Do odpovědí se dostanete přes média a odborné weby, ne přes objednanou encyklopedii.
Mýtus 6
Garantovaná pozice v AI odpovědi
Generovaná odpověď se liší dotaz od dotazu, den ode dne a uživatel od uživatele. Garantovat v ní místo je stejný nesmysl jako garantovat první pozici v Googlu — jen o něco hůř ověřitelný.
Časté dotazy
Je rozdíl mezi AIO a GEO?
V praxi minimální. AIO se používá šířeji pro optimalizaci pro jakýkoli AI systém, GEO úžeji pro generativní vyhledávače, které odpovídají místo seznamu odkazů. Sada úkonů je ale u obojího skoro stejná.
Nenechte se tlačit do nákupu podle zkratky. Ptejte se, co konkrétně se bude na webu dělat a jak se to bude měřit — z odpovědi poznáte víc než z názvu služby.
Mám kvůli AI přestat s klasickým SEO?
Ne. Přes vyhledávače pořád přichází drtivá většina organické návštěvnosti a Google sám uvádí, že jeho AI funkce stojí na běžných systémech hodnocení. Web, který není zaindexovaný, se do generované odpovědi nedostane ani náhodou.
Reálná změna je v důrazu: víc práce s doložitelností, konzistencí údajů a odpověďmi hned v úvodu textu. Ne méně SEO, ale SEO doplněné o další vrstvu.
Přijdu kvůli AI Overviews o návštěvnost?
Podle typu obsahu. Informační dotazy — návody, vysvětlení pojmů, poradny — o prokliky přicházejí, protože odpověď dostane uživatel rovnou. Zahraniční měření uvádí průměrný pokles CTR kolem 34,5 % u dotazů, kde se AI odpověď zobrazí.
Transakční dotazy zatím zasažené prakticky nejsou. Když prodáváte konkrétní zboží, vaše produktové a kategoriové stránky mají pořád svoje místo.
Fungují na AI zpětné odkazy?
Jazykový model pracuje s textem, ne s odkazovým grafem. Chápání vaší značky si staví z toho, v jakém kontextu se vaše jméno na webu objevuje a jak konzistentně. Zmínka bez odkazu proto funguje taky — a nákup odkazů z webů, kam nikdo nechodí, nefunguje ani tady.
Praktický závěr: soustřeďte se na to, aby o vás psali v souvislosti s tím, co skutečně děláte. Odkaz je bonus, ne podmínka.
Mám blokovat AI roboty, aby mi nekradli obsah?
Blokovat jde přes robots.txt s konkrétními jmény robotů, ale zvažte cenu. Model, kterému zavřete dveře, vás nemůže ani doporučit — a u e-shopu, který chce být v nákupních odpovědích vidět, je to obvykle špatný obchod.
Blokace dává smysl u placeného obsahu a u redakcí, které obsahem přímo vydělávají. U běžného e-shopu skoro nikdy.
Můžu obsah psát pomocí AI?
Můžete a Google to nezakazuje — jeho zásady proti spamu míří na obsah bez přidané hodnoty vytvářený ve velkém, bez ohledu na to, kdo ho psal. Problém není nástroj, ale výsledek.
Prakticky: AI je dobrá na strukturu, rešerši a škrtání. Špatná je na to, co článek odlišuje — vaši zkušenost, vlastní data a to, co víte od zákazníků. Právě tyhle části modely citují nejradši, protože je jinde nenajdou.
Zjistíme, co o vás dnes AI říká — a odkud to bere
Za 30 minut projdeme, jak vaši značku popisují ChatGPT, Perplexity a Přehledy od AI, které zdroje k tomu používají a kde má váš web díry, které to způsobují. Pokud máte na stole nabídku na „GEO optimalizaci", projdeme ji taky.
Zdroje
- GOOGLE. Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Google Search Central [online]. Publikováno 15. 5. 2026, aktualizováno 10. 7. 2026 [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
- MARKETING MINER. Analýza AI Overviews v Česku: Kdo přichází o návštěvnost a kdo vyhrává v SERPu? Marketing Miner Blog [online]. Květen 2025 [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-ai-overviews-v-cesku
- MEDIAGURU. AI Overviews zasahují pětinu vyhledávání v Česku. MediaGuru [online]. 22. 9. 2025 [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/ai-overviews-zasahuji-petinu-vyhledavani-v-cesku
- NMS MARKET RESEARCH. Nákupy v rukou umělé inteligence. Češi se namísto Googlu ptají chatbota. NMS [online]. Březen 2026 [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://nms.global/cz/nakupy-v-rukou-umele-inteligence-cesi-se-namisto-googlu-ptaji-chatbota/
- AHREFS. AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%. Ahrefs Blog [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
- AHREFS. GEO, LLMO, AEO… It's All Just SEO. Ahrefs Blog [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/geo-is-just-seo/
Data o chování uživatelů i o výskytu AI Overviews se rychle mění; uvedená čísla platí k datu měření uvedenému u každého zdroje. Doporučení v článku vycházejí z veřejné dokumentace vyhledávačů a z naší praxe, ne z odhadů toho, jak modely fungují uvnitř.