Domů / Blog / Historie SEO: největší milníky od prvního vyhledávače po AI vyhledávání (1990–2026)

Historie SEO: největší milníky od prvního vyhledávače po AI vyhledávání (1990–2026)

Historie SEO je příběh neustálého přetahování mezi vyhledávači a lidmi, kteří chtějí být vidět. Hodnocení stránek se postupně rozšiřovalo: k textu a meta tagům přibyly odkazy, pak signály kvality obsahu a dnes i to, jestli vás AI vybere do své odpovědi. Osa začíná Archiem z roku 1990, tedy počátky internetového vyhledávání, ne samotného SEO.

Tahle časová osa spojuje světové a české milníky: algoritmy Googlu, vývoj Seznamu, české knihy, nástroje i komunitu. Kdo ví, jak se SEO vyvíjelo, snáz pozná, které dnešní taktiky nejspíš nevydrží a do kterých má smysl investovat.

Co v článku najdete

Jak jsme milníky vybírali

Do osy patří události, které změnily, jak se SEO dělá: velké změny algoritmů, nové standardy, nástroje a důležité momenty české scény. Nejde o úplný seznam všech aktualizací vyhledávačů. Zásadní milníky mají žlutý rámeček, doplňkové události jsou na šedém podkladu.

Každé datum uvádíme v přesnosti, kterou se podařilo doložit. Když známe jen rok nebo měsíc, píšeme jen rok nebo měsíc. Číslo v hranaté závorce vede na zdroj na konci článku. Podklady vycházejí ze dvou nezávislých rešerší uzavřených 24. 10. 2026.

1990–1997

Počátky: katalogy, první roboti a vznik pojmu SEO

Než vznikl Google, hledalo se v ručně psaných katalozích a v prvních fulltextech. Optimalizace tehdy znamenala hlavně zápis do katalogu a co nejvíc klíčových slov na stránce. V roce 1997 je doložené i používání pojmu SEO.

SvětČeskoZásadní milník

1990

10. 9. 1990SvětVyhledávač

Archie: první vyhledávač

Alan Emtage z McGillovy univerzity indexoval názvy souborů na FTP serverech. Ještě před webem tak vznikl princip, na kterém stojí každý vyhledávač: robot, index a dotaz. [1]

1993

30. 4. 1993SvětPočátky webu

Web se otevírá veřejnosti

CERN uvolnil technologii World Wide Web volně k použití. Bez otevřeného webu by nebylo co vyhledávat ani optimalizovat. [2]

2. 9. 1993SvětVyhledávač

W3Catalog: první webový vyhledávač

Vyhledávač Ženevské univerzity prohledával seznamy webových stránek. [3]

1994

leden 1994SvětVyhledávač

Yahoo!: ručně psaný katalog webu

Jerry Yang a David Filo založili katalog odkazů, který se stal jednou z hlavních vstupních bran na web. Zápis do katalogu byl pro weby důležitým zdrojem návštěvnosti i odkazů. [4]

1994SvětTechnické SEO

Vzniká robots.txt

Martijn Koster navrhl pravidla, kterými správce webu říká robotům, kam smějí. Robots.txt se používá dodnes, oficiálním standardem RFC 9309 se ale stal až v roce 2022. [5] [6]

20. 4. 1994SvětVyhledávač

WebCrawler prohledává celý text stránek

Brian Pinkerton spustil první vyhledávač, který indexoval celý obsah stránek, ne jen jejich názvy. Text na stránce se tím stal podkladem pro to, zda ji někdo najde. [7]

1995

prosinec 1995SvětVyhledávač

AltaVista a éra meta tagů

Společnost Digital spustila AltaVistu, jeden z hlavních vyhledávačů éry před Googlem. Pozice se tehdy daly ovlivnit hlavně hustotou klíčových slov a meta tagy, což vedlo k masovému keyword stuffingu. [8]

1996

1996ČeskoVyhledávač

Vzniká Seznam.cz

Ivo Lukačovič spustil katalog českých stránek. Seznam se na dlouhá léta stal hlavním českým vyhledávačem a Česko zemí, kde se SEO dělalo pro dva vyhledávače. [9] [10]

duben 1996SvětKomunita

Danny Sullivan píše první průvodce vyhledávači

Z jeho průvodce pro webmastery vznikl v roce 1997 Search Engine Watch, první médium věnované vyhledávačům. SEO dostalo vlastní odbornou komunitu. [11]

1997

1997ČeskoVyhledávač

Kompas: první fulltext Seznamu

Seznam nabídl vlastní fulltextové vyhledávání, které pracovalo s češtinou a diakritikou. Ukazuje, že vlastní technologie Seznamu nezačíná až rokem 2005. [9]

16. 4. 1997ČeskoVyhledávač

Vzniká Atlas.cz

Další z portálů, mezi kterými se dělilo české vyhledávání. Přehled tehdejších hráčů najdete v článku o českých vyhledávačích. [12]

1997SvětOstatní

Doložené používání pojmu „search engine optimization“

Používání výrazu search engine optimization je doloženo v roce 1997: v květnu v meta tagu stránky sledované Search Engine Watch, v červenci v diskusních skupinách. Jednoznačné autorství ani okamžik vzniku pojmu nejsou spolehlivě určeny. [13] [14]

1998–2004

Google, PageRank a odkazy jako měna

Google postavil hodnocení na odkazech a SEO se během pár let přeorientovalo z textu stránky na budování odkazů. V Česku mezitím vzniká SEO komunita, Jyxo začíná hodnotit i podle odkazů a vychází nejstarší česká kniha o SEO, kterou jsme dohledali.

1998

1998SvětAlgoritmus

PageRank: odkaz jako hlas

Sergey Brin a Larry Page popsali vyhledávač, který hodnotí stránky podle toho, kdo na ně odkazuje. PageRank výrazně posílil význam odkazů při hodnocení stránek. [15] [16]

únor 1998SvětNástroj

GoTo.com: první aukce reklamy ve výsledcích

Placené pozice formou aukce oddělily vyhledávací marketing na placený a organický. [17]

4. 9. 1998SvětVyhledávač

Vzniká Google

Page a Brin založili firmu Google. Během několika let se z ní stal vyhledávač, podle kterého se SEO dělá ve většině světa. [18]

2000

23. 10. 2000SvětNástroj

Google AdWords

Reklamní systém Googlu, ze kterého později vzešel i Plánovač klíčových slov, roky hlavní zdroj dat o hledanosti. [19]

11. 12. 2000SvětNástroj

Google Toolbar ukazuje PageRank

Lišta v prohlížeči zobrazovala PageRank každé stránky na škále 0–10. Veřejné číslo rozjelo obchod s odkazy a honbu za „vysokým PR“. [20]

2001

26. 3. 2001ČeskoKomunita

Vychází první Sova v síti

Marek Prokop začal vydávat newsletter o tvorbě a propagaci webů. Archiv zachycuje rané české know-how o internetovém marketingu. [21]

2002

srpen 2002ČeskoVyhledávač

Jyxo: odkazy vstupují do českého vyhledávání

Fulltext Michala Illicha hodnotil stránky i podle odkazů, které na ně vedou, podobně jako Google. Pro české SEO to znamenalo, že odkazy začaly hrát roli i v domácím vyhledávači. [22]

6. 12. 2002ČeskoKomunita

E-mailová konference o SEO

Marek Prokop otevřel e-mailovou diskusi o SEO a vyhledávacím marketingu. Česká SEO komunita tak získala místo, kde se mohla pravidelně potkávat. [23]

2003

2003ČeskoKomunita

Projekt Dobrý web

David Špinar a Marek Prokop přišli s konzultačním projektem zaměřeným na použitelnost a webový marketing. [24]

únor 2003SvětAlgoritmus

Boston: první update se jménem

Boston je první update Googlu, který dostal od komunity vlastní jméno. Pojmenovávání se pak stalo běžným způsobem, jak o změnách algoritmu mluvit. [25]

listopad 2003SvětAlgoritmus

Google Florida

Update těsně před Vánoci výrazně zamíchal výsledky a řada komerčních webů ztratila pozice. Byl to jeden z prvních velkých příkladů, jak moc může podnikání záviset na jedné změně algoritmu. [26]

9. 12. 2003ČeskoVyhledávač

Seznam dočasně vyměnil Google za Jyxo

Seznam v prosinci 2003 dočasně nahradil výsledky Googlu technologií Jyxo. Po technických problémech se v lednu 2004 vrátil ke Googlu. [27]

2004

9. 6. 2004ČeskoKniha

Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače – SEO

Nejstarší česká kniha o SEO, kterou jsme dohledali. Autor ji zároveň zveřejnil na webu, takže sloužila jako volně dostupný studijní materiál. [28]

2005–2010

Standardy, měřicí nástroje a český fulltext

Vyhledávače začínají se správci webů oficiálně komunikovat: přibývají sitemapy, nofollow, canonical a nástroje pro webmastery. Seznam spouští vlastní fulltext a v Česku vzniká Collabim.

2005

18. 1. 2005SvětOdkazy

Atribut nofollow

Společnosti Google, Yahoo a Microsoft zavedly nofollow jako obranu proti spamu v komentářích. Později se z něj stal standard pro placené odkazy. [29]

8. 2. 2005SvětLokální SEO

Google Maps

Spuštění Map položilo základ lokálnímu SEO, které je dnes samostatnou disciplínou. [30]

2005ČeskoVyhledávač

Vlastní fulltext Seznamu

Seznam nahradil Jyxo vlastní technologií a fulltext se stal výchozím výsledkem místo katalogu. Od té doby se v Česku dělá SEO pro dva vyhledávače, Google a Seznam. [9] [31]

2005ČeskoKomunita

Vzniká H1.cz

David Špinar, Václav Štrupl, Michal Krutiš a Marek Prokop založili agenturu zaměřenou na webový marketing, SEO a vzdělávání specialistů. [24]

2. 6. 2005SvětTechnické SEO

Google Sitemaps

Správci webů mohli poprvé poslat Googlu seznam svých URL. XML sitemapy se v listopadu 2006 staly společným protokolem Googlu, Yahoo a Microsoftu. [32]

14. 11. 2005SvětMěření

Google Analytics zdarma

Google Analytics jako bezplatná služba zpřístupnil měření návštěvnosti a konverzí výrazně širšímu okruhu provozovatelů webů. Navázal na technologii Urchin. [33]

2006

červen 2006ČeskoPPC

Seznam spouští Sklik

Vlastní reklamní systém Seznamu. Uzavřený test začal v červnu, veřejně se spustil na přelomu června a července 2006. [34]

srpen 2006SvětMěření

Google Webmaster Tools

Google rozšířil nástroje pro správce webů a spustil Webmaster Central. Vznikl oficiální kanál mezi vyhledávačem a SEO specialisty, od roku 2015 pod názvem Search Console. [35]

2006ČeskoVyhledávač

Google otevírá pobočku v Praze

Google vstoupil na český trh s malým týmem. [36]

2007

únor 2007ČeskoPodíly trhu

Seznam 63 %, Google 25 %

Měření Navrcholu.cz ukázalo jasnou dominanci Seznamu. Ostatní české vyhledávače měly dohromady méně než 8 %. [37]

16. 5. 2007SvětPodoba výsledků

Universal Search

Google začal do výsledků míchat obrázky, videa, zprávy a mapy. Konec „deseti modrých odkazů“ a začátek SERP plného různých formátů. [38]

říjen 2007ČeskoE-commerce

Spouští se Heureka.cz

Srovnávač cen, který zásadně ovlivnil to, jak české e-shopy pracují s produktovými daty a recenzemi. [39]

2008

2008ČeskoKniha

Michal Kubíček: Velký průvodce SEO

Praktická příručka o tom, jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích, vydaná nakladatelstvím Computer Press. [40] [41]

2008SvětNástroj

Vzniká Semrush

Oleg Ščegolev a Dmitrij Melnikov založili firmu, která vyvíjí nástroj pro analýzu klíčových slov a konkurence. [42]

2009

12. 2. 2009SvětTechnické SEO

Kanonický odkaz rel=canonical

Hlavní vyhledávače se shodly na značce canonical pro určení preferované URL u duplicitního obsahu. Dodnes jeden ze základních nástrojů technického SEO. [43]

12. 5. 2009SvětPodoba výsledků

Rich snippets

Google začal ve výsledcích zobrazovat rozšířené úryvky, například hodnocení z recenzí. Strukturovaná data začala ovlivňovat podobu výsledku. [44]

3. 6. 2009SvětVyhledávač

Spouští se Bing

Microsoft nahradil Live Search Bingem. [45]

září 2009SvětOstatní

Google: meta keywords nepoužíváme

Google veřejně potvrdil, že tag meta keywords nepoužívá. Ostatní meta tagy tím nebyly dotčené, konec se týkal jen spoléhání na seznam klíčových slov v hlavičce. [46]

listopad 2009ČeskoAlgoritmus

Seznam přepsal relevanci fulltextu

Kompletně nový algoritmus hodnocení výsledků Seznamu. [47]

2010

2010ČeskoNástroj

Collabim vstupuje na českou scénu

Jiří Koutný rozvíjí Collabim pro práci s klíčovými slovy a měření pozic. Už dobové aktualizace dokládají podporu Google.cz i Seznam.cz, tedy obou vyhledávačů, pro které se v Česku SEO dělá. [48] [49]

25. 5. 2010ČeskoKniha

333 tipů a triků pro SEO

Michal Kubíček a Jan Linhart vydali sbírku konkrétních postupů pro optimalizaci webu. [50]

8. 6. 2010SvětTechnické SEO

Caffeine: nový index Googlu

Nová indexační infrastruktura zrychlila cestu nového obsahu do výsledků. [51]

listopad 2010SvětNástroj

Screaming Frog SEO Spider

Desktopový crawler pro technické audity webů. [52]

2011–2014

Panda, Penguin a konec levné manipulace

Google začíná systematicky trestat obsahové farmy a nakupované odkazy. Zároveň ubývá dat: klíčová slova z organiky mizí z analytiky. Výsledky se posouvají od klíčových slov k entitám a významu.

2011

2011SvětNástroj

Ahrefs startuje jako index odkazů

Nástroj na analýzu odkazů, později rozšířený na celé SEO. [53]

2011 (sporné)ČeskoPodíly trhu

Google dohání Seznam

Toplist v lednu 2011 poprvé ukázal Google před Seznamem, Seznam ale metodiku zpochybnil. Přesný okamžik, kdy Google Seznam předběhl, se podle měření liší, trend je však jasný. [54] [55]

24. 2. 2011SvětAlgoritmus

Google Panda

Algoritmus proti obsahovým farmám a obsahu s malou přidanou hodnotou zasáhl zhruba 12 % dotazů v USA. Panda posílila význam kvality obsahu při hodnocení webů. [56]

2. 6. 2011SvětTechnické SEO

Schema.org

Google, Bing a Yahoo představily společný slovník strukturovaných dat. Weby dostaly jednotný způsob, jak strojům popsat, co na stránce je. [57]

25. 7. 2011ČeskoKniha

Martin Domes: SEO jednoduše

Přístupná příručka základů optimalizace webu. [58]

18. 10. 2011SvětMěření

Začátek „not provided“

Google začal šifrovat hledání přihlášených uživatelů a klíčová slova z organiky začala mizet z analytiky. Od roku 2013 se not provided týká téměř všech hledání. [59]

prosinec 2011SvětTechnické SEO

Rozšíření podpory hreflang

Google rozšířil podporu značení jazykových a regionálních verzí stránek. Pro weby s více jazyky nebo trhy je hreflang dodnes základním standardem. [60]

2012

2012ČeskoKniha

David Procházka: SEO – cesta k propagaci vlastního webu

Další česká příručka optimalizace, vydaná nakladatelstvím Grada. [61]

24. 4. 2012SvětAlgoritmus

Google Penguin

Update proti webspamu a manipulativním odkazům. Penguin výrazně zvýšil riziko masového linkbuildingu přes katalogy, výměny a nakupované odkazy. [62]

16. 5. 2012SvětPodoba výsledků

Knowledge Graph

„Things, not strings“: Google začal chápat entity, tedy lidi, místa a firmy, ne jen slova. Knowledge Graph je základ dnešních odpovědí přímo ve výsledcích. [63]

16. 10. 2012SvětNástroj

Disavow Links Tool

Google umožnil odmítnout škodlivé odkazy ve vlastním odkazovém profilu. [64]

2013

2013ČeskoKomunita

První SEO Restart

Proběhl první ročník konference, která se stala pravidelným místem setkávání české SEO komunity. [65] [66]

srpen 2013SvětAlgoritmus

Google Hummingbird

Přestavba celého vyhledávacího systému směrem k chápání významu dotazů. Hummingbird je předěl mezi hledáním slov a hledáním významu. [67]

22. 11. 2013ČeskoKomunita

První Marketing Festival

Brněnská konference Jindřicha Fáborského. [68]

2014

30. 7. 2014ČeskoAlgoritmus

Seznam: update „grafy a varianty“

Seznam změnil interní zpracování dotazů. Při porovnání obou verzí uváděl medián změny výsledků kolem 28 %, tedy přibližně tři jiné výsledky v první desítce. [69]

srpen 2014SvětTechnické SEO

HTTPS jako signál hodnocení

Google oznámil HTTPS jako lehký faktor pořadí a urychlil tím přechod webů na šifrování. [70]

2015–2021

Mobil, strojové učení a důraz na kvalitu

Mobil se stává výchozí verzí webu, do hodnocení vstupuje strojové učení a Google zveřejňuje pokyny pro hodnotitele kvality. Seznam spouští Webmaster a sémantické vyhledávání.

2015

21. 4. 2015SvětMobilní SEO

Mobilegeddon

Přizpůsobení mobilům se stalo signálem hodnocení v mobilních výsledcích. Mobilní verze webu přestala být doplňkem. [71]

20. 5. 2015SvětMěření

Webmaster Tools se mění na Search Console

Google Webmaster Tools dostaly nový název Google Search Console. [72]

2015SvětAlgoritmus

RankBrain: strojové učení v rankingu

Google nasadil RankBrain, systém strojového učení pro chápání souvislostí mezi slovy. Veřejně o něm promluvil 26. 10. 2015. [73] [74]

listopad 2015SvětKvalita obsahu

Pokyny pro hodnotitele kvality veřejně

Google poprvé zveřejnil kompletní pokyny pro hodnotitele kvality. Pojmy E-A-T a YMYL se staly rámcem, podle kterého se o kvalitě obsahu mluví dodnes. [75]

2015ČeskoNástroj

Vzniká Marketing Miner

Filip Podstavec začal vyvíjet Marketing Miner pro hromadné získávání SEO dat. Cloudová verze přišla v roce 2016, firma v roce 2017. [76]

2015ČeskoKomunita

Vzniká SEOloger

Pavel Ungr založil komunitní setkání SEO specialistů. [77]

2016

24. 2. 2016SvětMobilní SEO

AMP ve výsledcích Googlu

Rychlé mobilní stránky AMP se staly vstupenkou do karuselu zpráv. Od roku 2021 už podmínkou nejsou. [78]

23. 9. 2016SvětAlgoritmus

Penguin v reálném čase

Penguin se stal součástí jádra algoritmu a začal spamové odkazy znehodnocovat průběžně, místo trestání celých webů. [79]

2017

25. 4. 2017ČeskoNástroj

Seznam Webmaster

Seznam představil vlastní nástroj pro webmastery s daty o indexaci a procházení. Předtím ho několik týdnů v betaverzi nabízeli obchodníci Seznamu. [80]

2018

26. 3. 2018SvětMobilní SEO

Rozšíření mobile-first indexace

Google oznámil rozšíření zavádění indexace podle mobilní verze webu. Dokončení přechodu oznámil 31. 10. 2023. [81] [82]

1. 8. 2018SvětAlgoritmus

„Medic“ core update

Velký core update nejvíc zasáhl weby o zdraví a financích. Od té doby je důvěryhodnost autora a webu ústředním tématem SEO. Název „Medic“ pochází od komunity, ne od Googlu. [83]

2019

2019ČeskoKniha

Michal Binka: Analýza klíčových slov

Vychází praktický návod krok za krokem k jednomu ze základních SEO procesů. Vydání dokládá dobová recenze z června 2019. [84]

10. 9. 2019SvětOdkazy

Nofollow jako vodítko, přibývá sponsored a ugc

Google přestal brát nofollow jako příkaz a přidal atributy pro placené a uživatelské odkazy. Podrobnosti najdete v článku o follow a nofollow odkazech. [85]

25. 10. 2019SvětAlgoritmus

BERT

Jazykový model BERT pomohl lépe chápat kontext slov v dotazu. Zpočátku se týkal zhruba každého desátého anglického dotazu v USA. [86]

2020

2020ČeskoKniha

Michal Binka: SEO PRAKTICKY

Kniha SEO PRAKTICKY: Jak optimalizovat stránky (nejen) pro Shoptet propojila obecné SEO postupy s možnostmi nejrozšířenější české e-shopové platformy. [87]

13. 1. 2020SvětAlgoritmus

January 2020 core update ohlášený předem

Google ohlásil velký core update předem přes účet Search Liaison. Weby tak mohou propad po updatu snáz odlišit od vlastní technické chyby. [88]

2020ČeskoAlgoritmus

Seznam: vektorové vyhledávání

Seznam začal hledat podle významové podobnosti, ne jen podle shody slov. Veřejně to Lupa popsala v lednu 2021 jako největší technologickou změnu jeho vyhledávání za deset let. [89] [90]

2021

8. 4. 2021SvětKvalita obsahu

Product reviews update

Google začal zvýhodňovat podrobné recenze z vlastní zkušenosti před povrchními souhrny. [91]

15. 6. 2021SvětTechnické SEO

Page Experience a Core Web Vitals

Do hodnocení vstoupily také metriky Core Web Vitals, které měří rychlost načtení, stabilitu rozvržení a odezvu stránky. [92]

2021ČeskoOstatní

Seznam žaluje Google o 10 miliard Kč

Žaloba o náhradu škody kvůli Androidu. Řízení soud v lednu 2022 přerušil do rozhodnutí soudů EU. [93]

18. 10. 2021SvětTechnické SEO

IndexNow

Microsoft Bing a Yandex představily protokol, kterým weby samy oznamují vyhledávačům nové, změněné a odstraněné URL. Mění se tím způsob, jak se vyhledávač o změnách na webu dozví. [94]

2022–2026

AI vyhledávání a nástup GEO

ChatGPT mění způsob, jakým lidé hledají informace, a vyhledávače zavádějí vlastní generované odpovědi. Vzniká GEO jako samostatná disciplína a v roce 2025 přicházejí do českého Googlu Přehledy od AI i Režim AI.

2022

2022ČeskoKniha

Základy SEO: jasně a stručně

Michal Binka a Dalibor Jaroš vydali tištěnou knihu o základech SEO ve spolupráci s Collabimem. [95]

srpen 2022SvětKvalita obsahu

Helpful Content Update

Systém proti obsahu psanému pro vyhledávače, ne pro lidi. V březnu 2024 se stal součástí jádra algoritmu. [96]

30. 11. 2022SvětAI vyhledávání

ChatGPT

OpenAI zpřístupnilo ChatGPT a jazykové modely se dostaly k masám. Začal posun od hledání odkazů k hledání odpovědí. [97]

prosinec 2022SvětAI vyhledávání

Perplexity

AI vyhledávač, který u odpovědí cituje zdroje. Patří k hlavním cílům GEO optimalizace. [98]

15. 12. 2022SvětKvalita obsahu

Z E-A-T se stává E-E-A-T

Google přidal do pokynů pro hodnotitele vlastní zkušenost autora. E-E-A-T není algoritmus ani skóre, ale rámec pro hodnocení důvěryhodnosti. [99]

2023

7. 2. 2023SvětAI vyhledávání

Nový Bing s chatem

První velký vyhledávač s generativními odpověďmi a citovanými zdroji. Google o den dřív oznámil chatbota Bard. [100]

10. 5. 2023SvětAI vyhledávání

Google SGE

Google představil experiment s generativními odpověďmi přímo ve výsledcích, ke kterému se uživatelé mohli přihlásit v Search Labs. Předchůdce AI Overviews. [101]

1. 7. 2023SvětMěření

Konec Universal Analytics

Standardní Universal Analytics přestal zpracovávat data a měření se přesunulo do Google Analytics 4 s jiným datovým modelem. Pro SEO to znamenalo nové nastavení měření a zlom v časových řadách. [102]

8. 8. 2023SvětPodoba výsledků

Konec FAQ rich results pro většinu webů

Rozšířené výsledky s FAQ zůstaly jen státním a zdravotnickým webům. [103]

16. 11. 2023SvětAI vyhledávání

Vzniká pojem GEO

Vědecká studie zavedla pojem GEO (Generative Engine Optimization) pro optimalizaci viditelnosti v AI odpovědích. [104]

2024

5. 3. 2024SvětAlgoritmus

Březnový core update a nové spamové zásady

Google začlenil posuzování užitečnosti obsahu do jádra a rozšířil zásady proti hromadné tvorbě obsahu určeného především k manipulaci výsledků, bez ohledu na to, zda ho vytvořil člověk, nebo automatizace. Přibyla pravidla proti zneužívání expirovaných domén a reputace cizích webů, ta druhá platí od 5. 5. 2024. Celé znění najdete v jeho zásadách proti spamu. [105]

12. 3. 2024SvětTechnické SEO

INP nahrazuje FID

Nová metrika odezvy stránky v Core Web Vitals. [106]

14. 5. 2024SvětAI vyhledávání

AI Overviews v USA

Generované AI přehledy se objevily v běžném vyhledávání. Část hledání končí bez prokliku na web. [107]

27. 5. 2024SvětOstatní

Únik interní dokumentace Googlu

Rand Fishkin a Mike King zveřejnili uniklou dokumentaci k vyhledávání, která zmiňuje mimo jiné práci s kliky a autoritou webu. Google její pravost potvrdil. [108]

5. 8. 2024SvětOstatní

Soud: Google je monopol

Americký soud rozhodl, že Google nezákonně udržuje monopol ve vyhledávání. Nápravná opatření z 2. 9. 2025 zakázala exkluzivní smlouvy, prodej Chrome nenařídila. [109] [110]

3. 9. 2024SvětAI vyhledávání

Návrh llms.txt

Jeremy Howard navrhl soubor llms.txt se stručným popisem webu pro jazykové modely. Velké vyhledávače jeho podporu nepotvrdily. [111]

říjen 2024SvětPodíly trhu

Google klesl pod 90 %

Podle StatCounteru měl Google v říjnu 2024 světový podíl 89,34 %, poprvé od roku 2015 pod hranicí 90 %. [112]

31. 10. 2024SvětAI vyhledávání

ChatGPT search

ChatGPT začal odpovídat s aktuálními informacemi a odkazy na weby. AI asistent se stal přímou konkurencí vyhledávače. [113]

2025

20. 5. 2025ČeskoAI vyhledávání

Přehledy od AI v Česku

Google spustil AI Overviews v Česku. Pro české SEO je to první viditelná změna podoby výsledků Googlu postavená na generativní AI. [114]

20. 5. 2025SvětAI vyhledávání

AI Mode pro všechny v USA

Konverzační režim vyhledávání opustil experiment a zpřístupnil se všem americkým uživatelům. [115]

září 2025SvětMěření

Konec 100 výsledků na stránku

Parametr num=100, přes který nástroje stahovaly sto výsledků najednou, přestal fungovat. Google změnu oficiálně nepotvrdil, nástroje na měření pozic ale musely změnit způsob sběru dat. [116]

29. 9. 2025SvětAI vyhledávání

Nákupy přímo v ChatGPT

OpenAI spustilo nákup bez opuštění chatu. Začátek agentního nakupování. [117]

7. 10. 2025ČeskoAI vyhledávání

Režim AI v Česku

Google oznámil postupné spuštění AI Mode v češtině. Druhý český milník AI vyhledávání během půl roku. [118]

21. 10. 2025SvětAI vyhledávání

Prohlížeč ChatGPT Atlas

OpenAI vydalo vlastní prohlížeč s agentním režimem. [119]

25. 11. 2025ČeskoAI vyhledávání

Seznam Asistent

Seznam spustil v betě konverzační AI nad daty svého vyhledávání s citacemi zdrojů. Od května 2026 ji přihlášení uživatelé vidí i ve výsledcích. [120] [121]

2026

5. 3. 2026ČeskoNástroj

Česká měření AI viditelnosti

Marketing Miner zavedl pravidelné měření viditelnosti v AI odpovědích, v červnu 2026 přidal napojení na AI asistenty přes MCP. [122] [123]

7. 5. 2026SvětPodoba výsledků

Konec FAQ rich results

Google přestal FAQ rozšířené výsledky zobrazovat úplně. Završil tím omezování, které začalo v srpnu 2023. [124]

19. 5. 2026SvětAI vyhledávání

Google I/O 2026

Google představil nové pole pro AI vyhledávání, navazování z AI přehledů do AI Mode a plán vyhledávacích agentů. [125]

červen 2026SvětMěření

Search Console ukazuje AI zobrazení

Google postupně zaváděl samostatné přehledy zobrazení v generativních AI funkcích, tedy v AI Overviews a AI Mode. Všem webům je zpřístupnil k 31. 8. 2026. [126] [127]

září 2026ČeskoPodíly trhu

Google 78,7 %, Seznam 15 %

Podíl příchodů z vyhledávačů na weby sledované StatCounterem. Hledání bez prokliku toto měření nezachytí a s daty Navrcholu.cz z roku 2007 není přímo srovnatelné, směr vývoje je ale zřejmý. [128]

15. 10. 2026SvětAI vyhledávání

Výraznější odkazy v AI výsledcích

Google oznámil výš umístěné odkazy na zdroje v AI Mode a AI Overviews. Část změn je zatím v testu. [129]

Co z historie plyne pro dnešní SEO

Časová osa není jen nostalgie. Když se na ni podíváte jako celek, opakují se v ní čtyři vzorce, které platí i pro rozhodování o SEO v roce 2026.

Zkratky mají omezenou trvanlivost

Florida (2003), Panda (2011), Penguin (2012) i spamové zásady z března 2024 postupně zvyšovaly riziko manipulativních postupů a omezovaly jejich účinnost. Žádná z těchto praktik nezmizela jedním datem, ale vyplácela se čím dál méně. Taktika, která funguje jen proto, že ji vyhledávač zatím neumí poznat, je black hat na dluh.

Technické standardy přežívají algoritmy

Robots.txt z roku 1994, sitemapy z roku 2005, canonical z roku 2009 a schema.org z roku 2011 se používají dodnes. Algoritmy přicházejí a odcházejí, správně nastavený technický základ zůstává.

Dat ubývá, rozhodovat se musí dál

Klíčová slova zmizela z analytiky v letech 2011–2013, nástroje přišly o sto výsledků na stránku v roce 2025 a samostatné přehledy zobrazení v generativních AI funkcích Google postupně zaváděl až od června 2026. Proto měříme tržby z organiky, ne izolované pozice.

Česko pořád hraje na dvou hřištích

Podle StatCounteru připadlo v září 2026 na Seznam zhruba 15 % příchodů z vyhledávačů na sledované weby a Seznam má vlastního AI asistenta. Pro e-shop s českými zákazníky je to segment, který nedává smysl ignorovat.

Poslední kapitola osy ukazuje, že vyhledávání už není jen Google. Lidé hledají v AI asistentech, na sociálních sítích i na Seznamu, a dohledatelnost se proto musí řešit napříč kanály. Právě tak pracujeme v rámci SEO 2.0: Search Everywhere Optimization.

Co se doložit nedá

Historie SEO je plná tvrzení, která se opakují bez podkladu. Při rešerši jsme proto oddělili to, co dokládají dobové zdroje, od toho, co doložit nejde. Platí to oběma směry: ani opačné tvrzení není doložené.

Co platí

Doloženo
  • +Používání pojmu search engine optimization je doloženo v roce 1997.
  • +Seznam vznikl v roce 1996 a vlastní fulltext Kompas měl už v roce 1997.
  • +Přehledy od AI přišly do Česka 20. 5. 2025, Režim AI 7. 10. 2025.
  • +Nejstarší česká kniha o SEO, kterou jsme dohledali, vyšla 9. 6. 2004.

Co doložit nejde

Bez podkladu
  • −Kdo a kdy pojem SEO poprvé použil. Doklady z roku 1997 nejsou důkazem absolutního prvenství.
  • −Kdy přesně Google předběhl Seznam. Měření se rozcházejí v řádu let.
  • −Že Smičkova kniha byla úplně první. Absolutní prvenství jsme neověřili.
  • −Oficiální názvy Florida, Medic nebo Fred. Jsou to přezdívky komunity, ne názvy od Googlu.
  • −Dlouhodobý dopad AI vyhledávání. Na hodnocení let 2025 a 2026 je zatím brzy.

Praktický závěr funguje bez ohledu na to, jak by se tyhle spory rozhodly: v historii SEO vydrželo to, co pomáhalo lidem najít, co hledají, a co vyhledávač dokázal ověřit.

Časté otázky k historii SEO

Kdy vzniklo SEO?

Používání výrazu search engine optimization je doloženo v roce 1997, jednoznačné autorství ani okamžik vzniku ale nejsou spolehlivě určeny. Samotná snaha ovlivnit pořadí ve vyhledávačích je o pár let starší, objevila se s prvními fulltexty jako WebCrawler (1994) a AltaVista (1995).

Který update Googlu změnil SEO nejvíc?

Objektivně to změřit nejde, dopad se lišil podle oboru i země. Jako předěly se nejčastěji uvádějí Florida (2003), Panda (2011), Penguin (2012), Hummingbird (2013), Helpful Content Update (2022) a nástup AI Overviews (2024).

Kdy přišly AI Overviews a AI Mode do Česka?

Přehledy od AI (AI Overviews) spustil Google v Česku 20. 5. 2025. Postupné spuštění Režimu AI (AI Mode) v češtině oznámil 7. 10. 2025.

Jakou roli hraje v historii českého SEO Seznam?

Zásadní. Seznam vznikl v roce 1996 jako katalog, fulltext Kompas měl od roku 1997 a vlastní fulltextovou technologii nasadil v roce 2005. Česko tak patřilo k zemím, kde se SEO dělalo pro dva vyhledávače.

Podle StatCounteru připadlo v září 2026 na Seznam zhruba 15 % příchodů z vyhledávačů na sledované weby. Od listopadu 2025 testuje vlastního AI asistenta.

Jaké jsou nejstarší české knihy o SEO?

Nejstarší, kterou jsme dohledali, je kniha Radima Smičky Optimalizace pro vyhledávače – SEO z června 2004. Následovaly Velký průvodce SEO Michala Kubíčka (2008), 333 tipů a triků pro SEO (2010), SEO jednoduše Martina Domese (2011) a SEO – cesta k propagaci vlastního webu Davida Procházky (2012).

Michal Binka vydal Analýzu klíčových slov (2019), SEO PRAKTICKY (2020) a s Daliborem Jarošem Základy SEO: jasně a stručně (2022).

Kde vás hledají zákazníci dnes?

Z historie SEO vydrželo to, co bylo postavené poctivě. Pokud chcete vědět, jak je na tom váš e-shop v Googlu, na Seznamu i v AI nástrojích, domluvme si 30 minut. Projdeme váš projekt a navrhneme, čím začít.

📅 Domluvit nezávaznou schůzku

Schůzka je zdarma a nezávazná.

Mgr. Michal Binka, SEO specialista a konzultant

Autor článku

Mgr. Michal Binka

SEO specialista a konzultant, zakladatel SEO PRAKTICKY

SEO dělá přes dvacet let, takže velkou část téhle časové osy neznal z učebnic, ale řešil ji s klienty v době, kdy se odehrávala. Sám do ní přispěl třemi knihami o SEO a vede tým specialistů v brněnském Technologickém parku.

Nemá kouzelné tlačítko na zapnutí SEO a negarantuje pozice. Garantuje proces, transparentnost a čísla, která si každý může ověřit.

  • 23+ let v SEO
  • Autor 3 knih o SEO
  • Zlatý Shoptet Partner
  • Metodická skupina Shoptetu pro SEO
  • Certifikovaný Collabim specialista
O nás a našem týmu Knihy o SEO Domluvit konzultaci

Zdroje

Data aktualizací zdrojů neuvádíme, většina citovaných stránek je nezveřejňuje. Obsah zdrojů se může měnit, stav odpovídá datu citace.

Další článek

Co potřebujete najít?

Doporučujeme