Internetové vyhledávače
Internetové vyhledávače prakticky: kde vás zákazníci opravdu hledají a kam investovat
Internetový vyhledávač je služba, která na základě dotazu vrací seznam zdrojů seřazený podle toho, jak dobře podle jejího algoritmu odpovídají na záměr uživatele. Vedle univerzálních vyhledávačů jako Google nebo Seznam do téhle definice dnes spadají i nákupní srovnávače, YouTube a generativní asistenti — všude tam lidé zadávají dotaz a čekají odpověď.
Otázka „který vyhledávač je nejlepší" má pro provozovatele e-shopu jinou odpověď než pro běžného uživatele. Vás nezajímá, kde se vám lépe hledá, ale kde vás hledají zákazníci a kolik z toho plyne tržeb. Tenhle článek jde po druhé otázce: aktuální čísla, kde končí jejich vypovídací hodnota a co s nimi konkrétně udělat.
Co v článku najdete
Aktuální podíly vyhledávačů
Následující čísla pocházejí ze StatCounteru za červenec 2026. Je to nejcitovanější veřejný zdroj a pro hrubou orientaci stačí — o jeho omezeních píšeme hned pod tabulkou.
| Vyhledávač | Česko | Celý svět |
|---|---|---|
| 81,07 % | 91,31 % | |
| Seznam | 14,05 % | — |
| Bing | 3,72 % | 4,47 % |
| DuckDuckGo | 0,39 % | 0,65 % |
| Yandex | 0,37 % | 1,00 % |
| Yahoo! | 0,26 % | 1,24 % |
Tržní podíl vyhledávače není podíl vaší návštěvnosti
StatCounter neměří počet zadaných dotazů. Měří, odkud přicházejí návštěvy na weby, které mají nasazený jeho měřicí kód — jde tedy o odhad ze vzorku, ne o oficiální statistiku. Pro váš projekt je proto rozhodující jiné číslo: skutečný poměr Google a Seznamu ve vaší návštěvnosti a v tržbách. Najdete ho v analytice pod zdrojem návštěv a liší se obor od oboru i podle věku zákazníků klidně o desítky procentních bodů. Než někam nalijete peníze podle tabulky nahoře, podívejte se na vlastní data.
Google a co u něj řešit
U čtyř z pěti českých vyhledávání je na druhé straně Google, takže tady se rozhoduje většina organických tržeb. Prakticky to znamená tři věci, které mají přednost před vším ostatním.
Search Console je nepostradatelná — je to jediný zdroj dat o tom, na jaké dotazy se skutečně zobrazujete, kolik z nich vede na proklik a které stránky Google odmítá zaindexovat. Google Business Profile (dřívější Google My Business) řeší lokální dotazy a mapy; pokud máte kamennou pobočku nebo výdejnu, je to nejlevnější zdroj poptávek, jaký existuje. A strukturovaná data u produktů rozhodují o tom, jestli se ve výsledcích ukáže cena, dostupnost a hodnocení, nebo jen holý odkaz.
Co naopak řešit nemusíte: hnát se za každou aktualizací algoritmu. Google jich ročně vydá tisíce a drtivá většina se vás nedotkne. Sledujte vlastní data — propad v Search Console je signál, blogpost o core update není.
Seznam: kdy se investice vrátí
Seznam je jedním z mála národních vyhledávačů, které Googlu dlouhodobě odolávají. Jeho podíl ale dlouhodobě klesá a rozložení uživatelů je nerovnoměrné — koncentrují se ve starších ročnících a u lokálních dotazů. Rozhodnutí, jestli do něj investovat, proto nestojí na celkovém procentu, ale na tom, komu prodáváte.
Seznam dává smysl
Investujte- +Zákazníci jsou z větší části nad 45 let
- +Prodáváte jen v Česku, často lokálně
- +V analytice vidíte ze Seznamu vyšší podíl, než čekáte
- +Konverzní poměr ze Seznamu je srovnatelný nebo lepší
Seznam počká
Priorita jinde- −Míříte na zahraniční trhy — tam Seznam nedosáhne
- −Cílíte na mladší publikum
- −Nemáte ještě pořádně vyřešený Google
- −Rozpočet stačí jen na jeden kanál
Dobrá zpráva je, že se optimalizace pro Seznam z 90 % překrývá s optimalizací pro Google — kvalitní obsah, čistá technika, srozumitelná struktura. Specifické je jen několik věcí: registrace do Seznam Webmaster, zápis firmy do Firmy.cz a produktový feed do Zboží.cz. To jsou hodiny práce, ne měsíce.
Seznam už není jen vyhledávač
Seznam v roce 2026 zpřístupnil vlastního AI asistenta postaveného na českém jazykovém modelu. Jak moc uživatelé přesouvají dotazy z klasického vyhledávání do něj, zatím veřejná data neříkají — sledujte to, protože pro české e-shopy to může být během roku dvou stejně důležité jako pozice v klasických výsledcích.
Bing a vyhledávače na jeho indexu
Necelá čtyři procenta v Česku vypadají zanedbatelně a jako samostatný kanál to zanedbatelné je. Bing má ale jednu vlastnost, kvůli které stojí za dvacet minut práce: na jeho indexu běží další služby. DuckDuckGo, Ecosia a v různé míře i asistenti z rodiny Microsoftu čerpají výsledky odtud. Když vás Bing nezaindexuje, vypadnete zároveň z několika dalších míst.
Praktický závěr je jednoduchý: zaregistrujte web do Bing Webmaster Tools, ověřte, že se indexuje, a víc neřešte. Optimalizovat obsah zvlášť pro Bing se u českého e-shopu nevyplatí.
To samé platí pro DuckDuckGo a Ecosia. Jejich rozdíl proti Bingu není v algoritmu, ale v obchodním modelu — DuckDuckGo staví na tom, že nesleduje uživatele, Ecosia posílá část výnosů na výsadbu stromů. Pro vaši optimalizaci z toho nevyplývá nic navíc. Yandex je pro české e-shopy bez zahraničních ambicí do Ruska irelevantní.
AI asistenti jako nový vstup
Tady je potřeba být přesný, protože se kolem toho nasekalo hodně nesmyslů oběma směry. Přímá návštěvnost z generativních asistentů je zatím malá — podle StatCounteru za červenec 2026 tvořily AI chatboti celosvětově 0,24 % odkazujících zdrojů proti 91,29 % u vyhledávačů. Kdo tvrdí, že SEO je mrtvé a všechno se přesunulo do ChatGPT, čísla nečetl.
Podceňovat to ale taky nejde, a to ze dvou důvodů. Zaprvé se ta část přesouvá nahoru v rozhodovacím procesu: člověk se asistenta zeptá, které značky přicházejí v úvahu, a do vyhledávače pak jde už s konkrétním jménem. V analytice se to projeví jako nárůst značkových dotazů, ne jako návštěva z AI. Zadruhé sám Google zobrazuje generovanou odpověď přímo ve výsledcích, což u informačních dotazů ubírá prokliky i těm, kdo jsou na první pozici.
Disciplína, která tohle řeší, se jmenuje GEO — Generative Engine Optimization, v laické řeči SEO pro AI. Prakticky se točí kolem toho, aby o vaší značce existovaly na webu jasné, ověřitelné a strojově čitelné informace — a aby vás zmiňovaly zdroje, ze kterých modely čerpají.
Nákupní vyhledávače a YouTube
Univerzální vyhledávače nejsou jediné místo, kde se zadává dotaz. U českého e-shopu je často důležitější, kde ho zadá člověk, který už chce nakoupit.
| Kde se hledá | Jaký záměr | Co pro to udělat |
|---|---|---|
| Heureka.cz | Srovnání ceny a recenzí těsně před nákupem | Kvalitní produktový feed, párování na správné produkty, sbírání recenzí |
| Zboží.cz | Totéž, s napojením na výsledky Seznamu | Feed a správné zařazení do kategorií |
| Google Nákupy | Produktové výsledky přímo v Googlu | Feed přes Merchant Center, konzistentní ceny a dostupnost |
| YouTube | „Jak to funguje", recenze, návody | Videa u produktů s náročnějším rozhodováním |
| Mapy a Google Maps | Lokální dotazy, výdejní místa | Aktuální otevírací doba a údaje ve firemním profilu |
Kuchařka: co nastavit
Šest kroků, které pokrývají všechny podstatné vstupy. Většinu z nich zvládnete během jednoho odpoledne a pak už jen udržujete.
Google Search Console
Ověřte doménu, vložte sitemapu, zkontrolujte sekci indexace. Bez tohohle nástroje pracujete naslepo — a je zdarma.
Seznam Webmaster
Stejný princip pro český index. Ověřuje se přes soubor na webu nebo meta tag; nahlásíte tam sitemapu a vidíte, co Seznambot našel.
Bing Webmaster Tools
Dvacet minut práce, která vás dostane i do DuckDuckGo a Ecosie. Účet lze propojit se Search Console a data se natáhnou sama.
Firemní profily na obou stranách
Google Business Profile a Firmy.cz. Klíčové je, aby název, adresa a telefon byly úplně stejné jako na webu — rozdíly stojí důvěryhodnost.
Produktové feedy
Merchant Center, Zboží.cz, Heureka. Shoptet umí feedy vygenerovat; práce je v tom je zkontrolovat — chybějící EAN a špatné kategorie jsou nejčastější důvod, proč se produkt nespáruje.
Kontrola vlastních čísel
V analytice si jednou za čtvrtletí projděte poměr zdrojů návštěv a hlavně tržeb. Podle toho rozhodujte o rozpočtu — ne podle článků o tržních podílech.
Nejčastější chyby z našich auditů
Šest věcí, které opakovaně opravujeme u nových klientů. Většina z nich stojí na jednom omylu: rozhodovat o vyhledávačích podle obecných čísel místo podle vlastních dat.
Chyba 1
Rozpočet podle tržního podílu
„Seznam má 14 %, dáme mu 14 % rozpočtu." Jenže u konkrétního e-shopu může Seznam přinášet 5 % tržeb, nebo taky 30 %. Tabulka je odhad ze vzorku, vaše analytika je fakt.
Chyba 2
Seznam řešený jako první
Menší konkurence svádí. Když ale nemáte pořádek v obsahu a technice pro Google, stavíte druhé patro na neexistujících základech — 80 % trhu zůstává ležet.
Chyba 3
Chybějící registrace ve webmasterských nástrojích
E-shop běží roky a nikdo se do Search Console ani Seznam Webmasteru nepodíval. Problémy s indexací se pak zjistí až podle propadu tržeb.
Chyba 4
Neaktuální firemní profily
Stará adresa v Google Business Profile, jiná otevírací doba na Firmy.cz, třetí verze na webu. Zákazník dorazí k zavřeným dveřím a vyhledávače i AI nástroje o vás uvádějí nesmysly.
Chyba 5
Feed nasazený a nikdy nezkontrolovaný
Feed se generuje, ale polovina produktů se nepáruje kvůli chybějícím identifikátorům. Na srovnávačích tak nejste vidět a nikdo si toho nevšimne, protože chyba je tichá.
Chyba 6
Čekání, až se AI vyhledávání „usadí"
Přímá návštěvnost z asistentů je zatím malá, takže se s tím nic nedělá. Jenže to, co si o vaší značce modely „myslí", se buduje z obsahu, který na webu existuje dnes — ne z toho, který doplníte, až bude pozdě.
Časté dotazy
Vyplatí se optimalizovat pro Seznam, když má jen 14 %?
Ve většině případů ano, protože ta práce navíc je malá — obsah i technika se s optimalizací pro Google z velké části překrývají. Specifických úkonů je jen několik: Seznam Webmaster, Firmy.cz a feed do Zboží.cz.
Odpověď ale závisí na vašem publiku. Podívejte se do analytiky, jaký podíl tržeb ze Seznamu reálně máte. To číslo rozhoduje, ne celotržní průměr.
Proč se čísla o podílech vyhledávačů v každém článku liší?
Protože každý zdroj měří něco jiného. StatCounter počítá návštěvy na weby se svým měřicím kódem, jiné nástroje pracují s panely uživatelů nebo s vlastními daty. Žádný z nich nemá přístup ke skutečnému počtu dotazů — ten znají jen provozovatelé vyhledávačů a nezveřejňují ho.
Ke všem takovým číslům proto přistupujte jako k odhadu s odchylkou několika procentních bodů. Pro rozhodování o rozpočtu jsou použitelná jen vaše vlastní data.
Musím kvůli DuckDuckGo a Ecosii dělat něco navíc?
Ne. Oba čerpají výsledky z indexu Bingu, takže když jste v pořádku tam, jste v pořádku i u nich. Jediná akce, která dává smysl, je registrace do Bing Webmaster Tools a kontrola, že se web indexuje.
Jejich odlišnost je v přístupu k soukromí a k výnosům, ne v algoritmu hodnocení stránek.
Nahradí ChatGPT a podobní asistenti vyhledávače?
Zatím ne — podíl přímé návštěvnosti z AI asistentů je řádově v desetinách procenta, zatímco z vyhledávačů přichází přes devadesát procent. Vytlačit vyhledávače by trvalo roky, i kdyby růst pokračoval současným tempem.
Změna, kterou vidíme dnes, je jinde: asistenti se dostávají do fáze před vyhledáváním, kde si zákazník vybírá, koho vůbec zvažovat. Pokud vaši značku v té fázi nezmíní, dotaz na vaše jméno už nikdo do vyhledávače nezadá.
Jak zjistím, jestli mě AI nástroje vůbec zmiňují?
Nejrychlejší způsob je zeptat se. Zadejte do ChatGPT, Perplexity a Gemini dotaz typu „nejlepší e-shop na [váš sortiment]" a sledujte, koho vyjmenují a z jakých zdrojů čerpají. Zopakujte to v několika formulacích, protože odpovědi se liší.
Pro systematické měření existují nástroje, které citace značky v generativních odpovědích sledují v čase. Jeden takový vyvíjíme sami, protože běžný SEO stack tuhle metriku neumí.
Kolik vyhledávačů má smysl současně řešit?
U českého e-shopu prakticky dva plus registrace do třetího: Google jako primární kanál, Seznam podle profilu zákazníků a Bing jednorázově kvůli službám, které z jeho indexu čerpají. K tomu srovnávače, pokud prodáváte zboží, které se dá porovnat cenou.
Rozšiřovat záběr dál má smysl až ve chvíli, kdy jsou tyhle kanály vytěžené. Rozdělit malý rozpočet mezi šest kanálů znamená, že neuspějete ani v jednom.
Kde vás hledají vaši zákazníci, poznáte jen z vašich dat
Projdeme vaši analytiku, poměr zdrojů v tržbách a to, jak o vás dnes mluví generativní vyhledávače. Z toho vyjde, kam patří rozpočet — konkrétně u vás, ne podle průměru trhu.
Zdroje
- STATCOUNTER. Search Engine Market Share Czech Republic (červenec 2026). Statcounter Global Stats [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/czech-republic
- STATCOUNTER. Search Engine Market Share Worldwide (červenec 2026). Statcounter Global Stats [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
- STATCOUNTER. Search vs Social vs AI Chatbot Market Share Worldwide (červenec 2026). Statcounter Global Stats [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://gs.statcounter.com/search-vs-social-vs-ai-chatbot-market-share
- GOOGLE. Základy vyhledávání Google. Google Search Central [online]. [cit. 11. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/essentials
Tržní podíly vyhledávačů jsou odhady ze vzorku návštěvnosti, ne oficiální statistiky počtu dotazů. Uvedená čísla platí k červenci 2026 a v čase se mění — před rozhodováním si ověřte aktuální stav u zdroje a hlavně ve vlastní analytice.