Google Keyword Planner
Google Keyword Planner (Plánovač klíčových slov) je bezplatný nástroj v Google Ads, který ukazuje odhadovanou hledanost dotazů, úroveň konkurence mezi inzerenty a doporučené ceny za proklik. Je to nástroj pro plánování reklamy, který se v SEO používá jako zdroj objemů.
Právě z toho plyne většina nedorozumění. Pro reklamu je navržený dobře — pro českou analýzu klíčových slov má tři vady, které se v návodech skoro nikdy nezmiňují a kvůli kterým se z jeho čísel dělají špatné závěry.
Co v článku najdete
K čemu nástroj je a k čemu ne
Tři vady, o kterých se nepíše
| Vada | Co s tím dělá |
|---|---|
| Zaokrouhlené rozsahy | Účet bez aktivních výdajů v Ads nevidí přesná čísla, ale široké intervaly typu „1 tis. – 10 tis.“. Rozdíl mezi dotazem s 1 200 a 9 000 hledáními v takovém údaji zanikne |
| Sloučené varianty | Podobné tvary téhož dotazu se započítávají do jednoho čísla. Jednotné a množné číslo se stejným objemem tedy neznamená dva dotazy, ale jeden rozpočítaný dvakrát |
| Konkurence je o inzerci | Údaj nízká, střední, vysoká popisuje boj inzerentů o danou frázi, ne obtížnost umístit se v organickém vyhledávání. Pro SEO z něj nelze nic odvodit |
Čísla opsaná z cizích článků bývají o řád vedle
Příklad z praxe: dotaz „seo optimalizace“ se v českých textech běžně uvádí s hledaností v tisících. Měřená data pro český trh dávají kolem tří set hledání měsíčně. Chyba o jeden až dva řády stačí k tomu, aby se naplánoval obsah na téma, které nikdo nehledá. Objemy se neopisují, ověřují.
Jak s jeho čísly pracovat
Vždy nastavit zemi a jazyk
Bez filtru dostanete data z jiného trhu. U češtiny to bývá vidět hned, u mezinárodních názvů produktů vůbec ne.
Rozsah číst jako řád
Interval „1 tis. – 10 tis.“ říká, že téma je někde mezi okrajovým a významným. Na rozhodnutí, co psát dřív, to nestačí.
Varianty prověřit zvlášť
Jednotné a množné číslo, verze s diakritikou i bez. Stejný objem u dvou tvarů je příznak sloučení, ne shody.
Konkurenci nepoužívat na SEO
Vysoká konkurence znamená drahou reklamu. O tom, jak těžké je dostat se do první desítky, neříká nic.
Sezónnost brát z historie
Měsíční řada za poslední rok je nejhodnotnější část nástroje. Tady rozsahy tolik nevadí, protože sledujete tvar, ne hodnotu.
Na objemy sáhnout po českém nástroji
Pro analýzu klíčových slov na českém trhu dává přesnější čísla Marketing Miner nebo Collabim.
Co to znamená na českém trhu
Ke třem obecným vadám přibývá čtvrtá, která platí jen u nás: Keyword Planner vidí pouze do Googlu. U sortimentu, kde má Seznam silné publikum, tedy popisuje jen část poptávky — a nijak to nenaznačí.
Druhý praktický důsledek je v tom, jak se čeština chová v číslech. Skloňování a diakritika vytvářejí desítky tvarů jednoho dotazu a nástroj je zčásti slučuje a zčásti rozděluje, aniž by řekl který. Výsledné číslo je tedy pro češtinu méně vypovídající než pro angličtinu, ze které většina návodů vychází.
Praktický závěr: jako zdroj nápadů a jako pohled na sezónnost je Keyword Planner užitečný a zdarma. Jako jediný zdroj objemů pro českou analýzu klíčových slov se nehodí.
Nejčastější chyby z našich auditů
Rozsah zapsaný do tabulky jako číslo
Z intervalu „1 tis. – 10 tis.“ se v analýze stane 5 500 a dál se s tím počítá jako s měřeným údajem.
Sčítání sloučených variant
Dva tvary se stejným objemem se sečtou a téma vypadá dvakrát větší, než je. Klasická past u jednotného a množného čísla.
Konkurence inzerentů čtená jako obtížnost SEO
Fráze s nízkou konkurencí v Ads může mít v organiku obsazenou celou první stránku silnými weby.
Chybějící nastavení země
Výchozí nastavení nemusí odpovídat vašemu trhu. U anglických názvů produktů to z čísel nepoznáte.
Závěr o poptávce jen z Googlu
Seznam v datech není a nástroj na to neupozorní. U některých sortimentů tím vypadne podstatná část publika.
Čísla převzatá z článků a návodů
Ukázkové hledanosti v cizích textech bývají vymyšlené nebo roky staré. Ověření v nástroji trvá minutu.
Časté dotazy
Proč vidím místo čísel rozsahy?
Protože účet nemá aktivní výdaje v Google Ads. Přesnější hodnoty Google zpřístupňuje inzerentům, kteří kampaně skutečně provozují; ostatní dostanou široké intervaly.
Nástroj zůstává použitelný pro nápady a sezónnost. Na objemy je potřeba sáhnout jinam, případně kampaň rozjet.
Musím mít spuštěnou reklamu, abych nástroj mohl používat?
K samotnému přístupu ne, stačí účet Google Ads. Bez aktivních výdajů ale uvidíte jen zaokrouhlené rozsahy, takže část hodnoty nástroje zůstane zavřená.
Rozhodování tedy nestojí mezi „mám přístup" a „nemám", ale mezi hrubými a jemnějšími daty.
Znamená vysoká konkurence, že se na frázi těžko umístím?
Ne. Ten údaj popisuje, kolik inzerentů se o frázi uchází v reklamním systému. S organickým vyhledáváním nesouvisí.
Obtížnost v organiku zjistíte tak, že si dotaz zadáte a podíváte se, kdo na první stránce stojí a jak silné ty weby jsou.
Proč mají dvě různé fráze úplně stejný objem?
Protože je nástroj považuje za varianty téhož dotazu a vykazuje u nich společné číslo. Týká se to jednotného a množného čísla, překlepů i zápisu s diakritikou a bez.
Nejčastější chyba, která z toho plyne, je sečtení obou řádků. Správné je brát je jako jedno téma, ne dvě.
Stačí mi Keyword Planner na analýzu klíčových slov?
Na českém trhu ne. Zaokrouhlené rozsahy, sloučené varianty a chybějící data ze Seznamu dohromady znamenají, že z něj neposkládáte spolehlivý obraz poptávky.
Jako doplňkový zdroj nápadů a jako pohled na sezónnost ale slouží dobře a nic nestojí. Používejte ho vedle nástroje, který počítá objemy pro oba české vyhledávače.
Potřebujete čísla, na kterých se dá stavět?
Analýzu klíčových slov děláme na datech pro oba české vyhledávače a s tvary, které čeština potřebuje. Výstupem je seznam stránek, které máte mít — ne tabulka odhadů.
Termín si vyberete v kalendáři.
Zdroje
- GOOGLE. Keyword Planner. Google Ads Help [online] [cit. 16. 10. 2026]. Dostupné z: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
- SCREAMING FROG. How To Get More Accurate Search Volume Data In Google Keyword Planner. Screaming Frog [online] [cit. 16. 10. 2026]. Dostupné z: https://www.screamingfrog.co.uk/accurate-google-keyword-data/
- MARKETING MINER. Měřená hledanost dotazů pro český trh. Interní data SEO PRAKTICKY [cit. 16. 10. 2026].
Rozsah dat, které Keyword Planner zobrazuje, závisí na aktivitě účtu v Google Ads a Google jeho podmínky mění. Údaje o slučování variant vycházejí ze sekundárního zdroje; chování si ověřte přímo v nástroji.