Atribut Nofollow, sponsored a ogc (pokyny pro 2020)
Nofollow, sponsored a ugc prakticky: co které označení dělá a kdy ho použít
Nofollow je hodnota atributu rel u odkazu, kterou Googlu říkáte, že za cílovou stránku neručíte a nechcete, aby ji z vašeho webu procházel. Vedle něj existují ještě dvě přesnější hodnoty: sponsored pro placené odkazy a ugc pro odkazy, které na web vložili uživatelé.
Špatné označení stojí peníze v obou směrech. Neoznačený placený odkaz je porušením pravidel Googlu proti odkazovému spamu, zbytečné nofollow u vlastních stránek zase brzdí web, který jinak funguje. Dobrá zpráva je, že celé pravidlo se vejde do několika řádků.
Co v článku najdete
Co nofollow umí a co ne
Nofollow se dlouhá léta bral jako vypínač, kterým se odkazu „sebere síla“. Tak to nikdy přesně nefungovalo a od roku 2020 to neplatí ani zhruba.
K čemu označení slouží
Doložené v dokumentaci- + Říká Googlu, jaký je váš vztah k odkazované stránce
- + Označuje placené umístění tak, aby se nepovažovalo za manipulaci
- + Odděluje obsah od uživatelů od toho, za co ručí redakce
- + Takto označené odkazy Google zpravidla nenásleduje
Co nezařídí
Časté omyly- − Nezabrání indexaci cílové stránky — ta se dá najít jinudy
- − Neřídí procházení uvnitř vašeho webu, na to je robots.txt
- − Není zaručený příkaz — Google si ho vykládá jako nápovědu
- − Nesmaže odpovědnost za skrytou reklamu, jen ji správně popíše
Nofollow není nástroj proti indexaci
Google výslovně uvádí, že odkazovaná stránka může být nalezena jinou cestou — přes sitemapu nebo odkaz z cizího webu — a pak ji projde bez ohledu na vaše označení. Když stránka nemá být ve výsledcích vyhledávání, patří na ni noindex a procházení musí zůstat povolené.
Tři hodnoty a rozdíl mezi nimi
U běžného odkazu, který má Google normálně načíst a započítat, se atribut rel nepíše vůbec. Ostatní případy pokrývají tři hodnoty.
| Hodnota | Pro co je určená |
|---|---|
| sponsored | Reklamy, placená umístění, sponzorované články, affiliate odkazy. Google tuhle hodnotu u placených odkazů preferuje, nofollow je ale stále přijatelný |
| ugc | Odkazy z obsahu od uživatelů — komentáře, diskuse, recenze. U dlouhodobě důvěryhodných přispěvatelů ho podle Googlu můžete odebrat |
| nofollow | Zbytek: odkaz, u kterého nechcete, aby si Google váš web spojoval s cílovou stránkou nebo ji z vašeho webu procházel |
| Kombinace | Hodnoty lze skládat, oddělené mezerou nebo čárkou — typicky ugc nofollow u komentářů |
| Žádná hodnota | Běžný redakční odkaz. Nic se nepřidává, i uvnitř vlastního webu |
Jak se atribut zapisuje
Zápis je vždycky stejný: hodnota se přidá do atributu rel v otevírací značce odkazu.
ukázky zápisu
# bezny redakcni odkaz - bez atributu rel <a href="https://example.cz/clanek/">zdroj</a> # placene umisteni nebo affiliate <a rel="sponsored" href="https://partner.cz/produkt/">produkt</a> # odkaz vlozeny uzivatelem v diskusi <a rel="ugc" href="https://forum.cz/vlakno/">odkaz z komentare</a> # kombinace + otevreni do noveho okna <a rel="ugc nofollow noopener" target="_blank" href="https://neznamy.cz/">odkaz</a>
Hodnoty se oddělují mezerou nebo čárkou. Atribut noopener se SEO netýká — je to bezpečnostní opatření u odkazů otevíraných do nového okna.
Co se změnilo v roce 2019 a 2020
Nofollow vzniklo v roce 2005 jako obrana proti spamu v komentářích. Do roku 2019 platilo, že takový odkaz Google při hodnocení jednoduše nepočítal.
Dne 10. září 2019 Google oznámil hodnoty sponsored a ugc a zároveň změnil povahu celé trojice: všechny tři fungují jako nápověda, kterou Google při hodnocení zohlední, nebo taky ne. Od 1. března 2020 platí totéž pro procházení a indexování. Kdo do té doby používal nofollow jako pojistku proti zaindexování stránky, měl podle Googlu přejít na spolehlivější řešení — což bylo doporučení i předtím.
Existující odkazy přepisovat nemusíte
Google nikde nežádá, abyste stará nofollow předělávali na sponsored nebo ugc. Nové odkazy má smysl označovat přesněji, u archivu se ta práce nevyplatí.
Kdy které označení použít
Šest situací, které v praxi pokryjí skoro všechno, na co na webu narazíte.
Placený článek nebo banner
Cokoli, za co jste dostali zaplaceno nebo poskytli protiplnění, včetně barteru a recenze za produkt zdarma.
rel="sponsored"
Affiliate odkaz
Odkaz s provizí za prodej. Z pohledu Googlu je to placené umístění, i když peníze tečou až po nákupu.
rel="sponsored"
Komentáře a diskuse
Vše, co do stránky vloží návštěvník. Nastavte to systémově v šabloně, ne ručně u každého příspěvku.
rel="ugc" rel="ugc nofollow"
Odkaz na zdroj, za který neručíte
Citujete kvůli úplnosti, ale nechcete, aby si Google váš web s cílem spojoval. Sem patří i odkazy do uživatelských profilů.
rel="nofollow"
Odkaz uvnitř vlastního webu
Žádné označení. Když nechcete, aby Google část webu procházel, řeší se to pravidlem v robots.txt, ne atributem u odkazu.
Disallow: /kosik/
Stránka, která nemá být ve vyhledávání
Odkaz s tím nic nenadělá. Použijte pravidlo noindex přímo na cílové stránce a nechte ji procházet, jinak se robot k pokynu nedostane.
<meta name="robots" content="noindex">
Nejčastější chyby z našich auditů
Tohle vidíme na e-shopech a firemních webech opakovaně, nezávisle na platformě.
Neoznačený placený odkaz
Nejrizikovější položka seznamu. Placené odkazy bez označení spadají pod pravidla Googlu proti odkazovému spamu, a to na obou stranách — u toho, kdo odkaz koupil, i u toho, kdo ho prodal.
Nofollow uvnitř vlastního webu
U interních odkazů jde obvykle o pozůstatek snahy „šetřit sílu“ pro důležité stránky. Google k řízení procházení uvnitř webu odkazuje na robots.txt, ne na tenhle atribut.
Nofollow jako náhrada za noindex
Stránka se stejně dostane do indexu, protože na ni vede odkaz odjinud. Označení odkazu není řízení indexace.
Plošné nofollow na všechny odchozí odkazy
Zpravidla nastavené šablonou nebo pluginem. Odkaz na doloženou dokumentaci nebo studii je součástí kvalitního obsahu, není to únik.
Ruční označování místo šablony
U komentářů a diskusí se to dřív nebo později zapomene. Pravidlo patří do šablony nebo do nastavení redakčního systému.
Odmítnutí odkazu jen kvůli atributu
Označený odkaz z navštěvovaného webu pořád přivádí lidi a zákazníky. Posuzovat spolupráci v link buildingu jen podle atributu znamená zahazovat příležitosti, které dávají smysl.
Časté dotazy k označování odkazů
Předává nofollow odkaz nějakou hodnotu?
Google od roku 2019 bere všechna tři označení jako nápovědu, kterou při hodnocení může zohlednit, ale nemusí. Jak s konkrétním odkazem naloží, nezveřejňuje a ověřit se to zvenčí nedá.
Prakticky to znamená, že plánovat link building podle toho, jestli odkaz atribut má, nebo nemá, je slabý základ. Silnější kritérium je, jestli z odkazu chodí lidé.
Musím u placených odkazů použít zrovna sponsored?
Nemusíte. Google uvádí, že nofollow je u těchto odkazů stále přijatelné označení, jen dává přednost hodnotě sponsored, protože je přesnější.
Podstatné je, aby placený odkaz označený byl. Neoznačený je porušením pravidel bez ohledu na to, kterou z obou hodnot byste zvolili.
Co když označím odkaz špatnou hodnotou?
U záměny ugc a nofollow se prakticky nic neděje, obojí Googlu říká, že za odkaz neručíte.
Pozor jen opačným směrem: označit placený odkaz jako obyčejný uživatelský obsah situaci nezachrání. Rozhodující je, jestli za odkazem stojí peníze.
Mám nofollow dávat na odkazy do e-shopového košíku a filtrů?
Ne. Pro odkazy uvnitř vlastního webu Google odkazuje na pravidlo Disallow v souboru robots.txt.
U filtrů a řazení bývá lepší nejdřív vyřešit, které kombinace mají vůbec existovat jako samostatné adresy. Označení odkazu je až poslední krok, ne první.
Respektují tato označení i jiné vyhledávače a AI nástroje?
Doložit se dá chování Googlu, jehož dokumentace všechny tři hodnoty popisuje. U ostatních vyhledávačů a u nástrojů postavených na jazykových modelech srovnatelně podrobný veřejný podklad chybí, a to platí i pro opačná tvrzení.
Praktický závěr vychází v obou případech stejně: označte odkazy podle skutečnosti. Placený odkaz má být poznat i pro čtenáře, bez ohledu na to, jak si atribut vyloží kterýkoli robot.
Nevíte, jak jsou odkazy na vašem webu označené?
Projdeme to za vás — placené odkazy, komentáře i pozůstatky po starých pluginech. Řekneme, co je potřeba opravit a co může zůstat.
Schůzka je zdarma a nezávazná.
Zdroje
- GOOGLE. Qualify your outbound links to Google. Google Search Central [online]. Aktualizováno 10. 12. 2025 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- GOOGLE. Evolving „nofollow“ — new ways to identify the nature of links. Google Search Central Blog [online]. 10. 9. 2019 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify
- GOOGLE. Spam policies for Google web search: Link spam. Google Search Central [online]. [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- GOOGLE. Block search indexing with noindex. Google Search Central [online]. [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing
Dokumentace Googlu se průběžně mění. Než podle uvedených pravidel zasáhnete do webu, ověřte si aktuální znění přímo u zdroje.