Domů / Slovník pojmů / SEO link builder

SEO link builder

SEO Link Builder: Kdo to je, co dělá a jak poznat dobrého odborníka?

V oblasti SEO (optimalizace pro vyhledávače) existuje mnoho specializací. Jednou z klíčových je link building – proces získávání zpětných odkazů, které zvyšují autoritu a viditelnost webu. SEO link builder je odborník, který se na tuto činnost specializuje.

V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Kdo je SEO link builder a jakou má roli v SEO? ✅ Co přesně dělá a jaké metody používá? ✅ Jak poznat kvalitního link buildera od „obchodníka s teplou vodou“? ✅ Jaké jsou etické a neetické praktiky v link buildingu? ✅ Kdy se link building vyplatí a kdy je lepší se mu vyhnout?

1. Kdo je SEO link builder?

SEO link builder (česky budovatel zpětných odkazů) je specialista, který se zaměřuje na získávání kvalitních externích odkazů směřujících na váš web. Jeho cílem je zvýšit autoritu domény, zlepšit pozice ve vyhledávačích a přivést relevantní návštěvníky.

Kde link buildery najdeme?

  • SEO agentury (jako součást týmu zabývajícího se off-page SEO)
  • Freelanceři (specializovaní na link building)
  • In-house týmy (ve větších firmách s vlastním SEO oddělením)

Proč je link building důležitý?

Zpětné odkazy (backlinks) jsou jedním z nejdůležitějších rankingových faktorů pro Google. Vyhledávače je považují za „hlas důvěry“ – pokud na váš web odkazují jiné seriózní stránky, Google ho považuje za relevantnější a lépe ho umístí ve výsledcích vyhledávání.

Příklad: Předpokládejme, že provozujete e-shop s bio kosmetikou. Pokud na váš web odkazuje známý blog o přírodní péči o pleť nebo odborný magazín o ekologii, Google to vnímá jako signál, že váš obsah je důvěryhodný a relevantní. To může vést k lepším pozicím pro klíčová slova jako „bio krém na obličej“ nebo „přírodní péče o pleť“.

2. Co dělá SEO link builder? (Hlavní činnosti)

Link builder nepracuje jen s odkazy – jeho práce zahrnuje analýzu, strategii, získávání odkazů a jejich vyhodnocení. Podívejme se na jeho klíčové úkoly:

🔹 1. Analýza současného stavu odkazového profilu

Než začne budovat nové odkazy, prozkoumá stávající zpětné odkazy vašeho webu:

  • Kolik jich máte? (Množství není vše, ale nízký počet může signalizovat slabou autoritu.)
  • Jaké jsou jejich zdroje? (Odkazy z relevantních a důvěryhodných stránek mají vyšší hodnotu.)
  • Jaké anchor texty (kotvy) se používají? (Příliš mnoho přesných klíčových slov může vypadat nepřirozeně.)
  • Jsou nějaké toxické odkazy? (Spamové nebo nekvalitní odkazy mohou webu ublížit.)

Nástroje, které používá:

🔹 2. Vytvoření strategie link buildingu

Ne každý odkaz má stejnou hodnotu. Dobrý link builder ví, jaké odkazy jsou pro váš web nejlepší, a podle toho plánuje:

  • Relevance tématu (Odkaz z webu o zahradnictví je pro e-shop s květinami cennější než odkaz z obecného katalogu.)
  • Autorita domény (Odkaz z CNN nebo Forbes má vyšší váhu než odkaz z neznámého blogu.)
  • Přirozenost odkazového profilu (Google penalizuje weby s umělými nebo nakoupenými odkazy.)

Příklad strategie:

  • Pro lokální firmu (např. autoservis v Brně):
    • Získat odkazy z místních katalogů, automobilových fór, blogů o autech.
    • Spolupracovat s influencery z regionu, kteří napíšou recenzi.
  • Pro e-shop s elektronikou:
    • Získat odkazy z technologických magazínů, srovnávačů cen, recenzních webů.

🔹 3. Získávání kvalitních zpětných odkazů

Existuje několik způsobů, jak odkazy získávat. Některé jsou etické a dlouhodobě udržitelné, jiné rizikové a mohou vést k penalizaci.

✅ Přirozené (organické) odkazy

  • Nejcennější typ odkazů, protože vznikají samovolně – někdo se o vás dozví a odkáže na vás, protože váš obsah je užitečný.
  • Jak je získat?
    • Vytvářet vysoce kvalitní obsah (průvodce, studie, infografiky).
    • Být aktivní v oboru (psát hostující články, účastnit se diskuzí).
    • Získat mediální pozornost (tiskové zprávy, rozhovory).

Příklad: Napíšete detailní průvodce „Jak vybrat správný notebook pro studenty“ a zveřejníte ho na svém blogu. Pokud je obsah opravdu užitečný, mohou na něj odkazovat studentské weby, technologické magazíny nebo diskusní fóra.

✅ Budované odkazy (manuální získávání)

  • Link builder aktivně vyhledává příležitosti a oslovuje relevantní weby.
  • Metody:
    • Outreach (oslovování webů) – Například žádost o zařazení do odborného katalogu nebo nabídka hostujícího článku.
    • Sponzorované odkazy (musí být označeny jako rel="sponsored").
    • Výměna odkazů (ale pozor na přirozenost – Google nemá rád umělé výměnné sítě).

Příklad outreachu: Link builder najde blog o zdravém stravování a pošle majiteli e-mail: „Dobrý den, líbí se mi váš článek o superpotravinách. Máme na našem webu detailní srovnání proteinových prášků – myslíte, že by to mohlo být užitečné pro vaše čtenáře? Rádi bychom vám nabídli exkluzivní obsah výměnou za odkaz.“

⚠️ Vlastnoručně vytvořené odkazy (rizikové metody)

Někteří link buildery používají rychlé, ale neetické metody, které mohou poškodit vaše SEO:

  • Komentářový spam (vkládání odkazů do diskuzí bez přidané hodnoty).
  • Odkazy z nekvalitních katalogů (tzv. „link farms“).
  • Nákup odkazů z pochybných zdrojů (Google tyto praktiky penalizuje).

❌ Špatný příklad: „Koupím 1000 odkazů za 500 Kč!“ → Takové odkazy jsou z 99% nekvalitní a mohou vést k penalizaci od Googlu.

🔹 4. Interní link building (propojování uvnitř webu)

Link builder se nezabývá jen externími odkazy, ale také vnitřní strukturou webu:

  • Propojování relevantních stránek (např. z článku „Jak pečovat o pleť“ odkaz na „Nejlepší bio krémy“).
  • Optimalizace anchor textů (používat přirozené kotvy, ne jen klíčová slova).
  • Zlepšení crawlability (aby Google lépe procházel váš web).

Příklad: Na blogu o cestování propojíte článek „Tipy na dovolenou v Chorvatsku“ s „Nejlepší pláže v Istrii“ – to zvyšuje relevanci a pomáhá uživatelům najít více informací.

🔹 5. Monitorování a vyhodnocení odkazů

Dobrý link builder neustále sleduje, jak odkazy fungují:

  • Zvyšují návštěvnost? (Referral traffic z odkazů.)
  • Zlepšují pozice ve vyhledávání? (Ranking pro důležitá klíčová slova.)
  • Nejsou toxické? (Kontrola, zda odkazy nepocházejí ze spamových stránek.)

Nástroje pro monitoring:

  • Google Analytics (sledování návštěvnosti z odkazů)
  • Ahrefs/Moz (sledování nových a ztracených odkazů)
  • Google Search Console (varování před nezdravými odkazy)

3. Jak poznat dobrého link buildera od „obchodníka s teplou vodou“?

Ne všichni link buildery pracují eticky a efektivně. Někteří slibují rychlé výsledky za nízkou cenu, ale ve skutečnosti prodávají nekvalitní nebo dokonce škodlivé odkazy.

✅ Známky dobrého link buildera:

✔ Transparence – Ukáže vám konkrétní weby, odkud odkazy získá. ✔ Důraz na kvalitu – Neslibuje tisíce odkazů za pár korun, ale relevantní a autoritativní zdroje. ✔ Dlouhodobý přístup – Nehledá rychlé zisky, ale udržitelný růst. ✔ Znalost oboru – Ví, jak funguje Google SpamBrain a E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). ✔ Reporting – Pravidelně vám ukazuje výsledky (nárůst odkazů, návštěvnost, pozice).

❌ Varovné signály „šmejdů“:

❌ Slibuje „garantované pozice #1“ – Nikdo nemůže zaručit konkrétní umístění v Google. ❌ Prodává „balíčky odkazů“ (např. „100 odkazů za 1000 Kč“) – Takové odkazy jsou z 99% nekvalitní. ❌ Nevysvětluje, odkud odkazy berou – Pokud nevíte, na jakých stránkách budou, je to riziko. ❌ Používá „PBN“ (Private Blog Networks) – To jsou umělé sítě webů, které Google penalizuje. ❌ Nereaguje na vaše dotazy – Profesionál by měl být ochotný vysvětlit svou strategii.

Příklad podvodu: „Koupíme vám 500 odkazů z vysokým Domain Ratingem!“ → Realita: Odkazy jsou z nekvalitních, neaktualizovaných webů, které Google ignoruje nebo penalizuje.

4. Etické vs. neetické praktiky v link buildingu

Google neustále zdokonaluje své algoritmy a penalizuje manipulativní techniky. Některé metody, které dříve fungovaly, dnes mohou webu ublížit.

✅ Etické („white hat“) metody:

Metoda Popis Výhody
Guest blogging Psaní článků pro jiné weby s odkazem zpět. Získáváte kvalitní odkazy + návštěvníky.
PR a mediální odkazy Získávání odkazů z novin, magazínů, rozhlasu. Vysoká důvěryhodnost a autorita.
Odkazy z recenzí Zákazníci nebo influenceri odkazují na váš produkt. Přirozené a relevantní.
Sponzorované odkazy (s označením) Placené odkazy s atributem rel="sponsored". Transparentní a v souladu s pravidly.
Interní prolinkování Propojování vlastních stránek. Zlepšuje strukturu webu.

❌ Neetické („black hat“) metody:

Metoda Rizika Důsledky
Nákup odkazů z PBN Umělé sítě webů vytvořené jen pro odkazy. Penalizace od Googlu.
Komentářový spam Vkládání odkazů do diskuzí bez souvislosti. Odkazy jsou ignorovány nebo škodí.
Skryté odkazy Odkazy schované v kódu (např. bílý text na bílém pozadí). Okamžitá penalizace.
Výměnné odkazové sítě Umělé výměny odkazů mezi weby. Google to detekuje a trestá.
Odkazy z nekvalitních katalogů Katalogy bez relevance a autority. Žádný přínos, možná škoda.

Příklad penalizace: V roce 2012 Google spustil algoritmus Penguin, který trestal weby s nekvalitními odkazy. Mnoho firem, které používaly nákup odkazů, ztratilo 80-90% návštěvnosti a musely začínat od nuly.

5. Kdy se link building vyplatí a kdy je lepší se mu vyhnout?

Link building není pro každého. V některých případech může pomoci, jinde je zbytečný nebo dokonce škodlivý.

✅ Kdy link building stojí za to:

✔ Vysoce konkurenční obory (např. finance, zdraví, e-commerce) – bez silných odkazů se těžko prosazujete. ✔ Nové weby – Potřebujete získat důvěryhodnost v očích Googlu. ✔ Lokální podnikání – Odkazy z místních zdrojů zlepšují viditelnost v regionu. ✔ Oborové weby s vysokou E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Např. lékařské, právní nebo finanční weby potřebují silné odkazy pro důvěryhodnost.

❌ Kdy link building nemusí pomoci (nebo dokonce uškodí):

❌ Nízká konkureční klíčová slova – Pokud nemáte konkurenci, odkazy nejsou nutné. ❌ Špatný obsah – Pokud váš web nenabízí hodnotu, odkazy nepomůžou. ❌ Nekvalitní nebo spamové odkazy – Riziko penalizace převyšuje přínos. ❌ Krátkodobé projekty – Link building je dlouhodobá strategie, ne rychlé řešení.

Příklad, kdy link building není nutný: Pokud provozujete malý lokální obchod s květinami a vaše klíčová slova (např. „květiny Praha 5“) nemají velkou konkurenci, stačí kvalitní obsah a základní SEO.

6. Jak si poradit s link buildingem sami? (Základní průvodce)

Pokud nemáte rozpočet na profesionálního link buildera, můžete některé metody aplikovat sami:

🔹 1. Vytvářejte obsah, který lidé chtějí sdílet

  • Průvodce, tutoriály, infografiky – Lidé je rádi odkazují.
  • Studie a výzkumy – Odborné weby je citují.
  • Aktuální témata (trendy) – Získáte mediální pozornost.

Příklad: Napíšete studii „Jak se změnily ceny nemovitostí v Praze za posledních 10 let“ a pošlete ji realitním portálům – mohou na ni odkazovat.

🔹 2. Oslovujte relevantní weby (outreach)

  • Najděte weby v vašem oboru a nabídněte spolupráci:
    • Hostující články (guest posting).
    • Recenze vašich produktů.
    • Sponzorované příspěvky (s označením rel="sponsored").

Šablona e-mailu pro outreach: „Dobrý den [jméno], líbí se mi váš článek o [téma]. Máme na našem webu podobný obsah [odkaz], který by mohl být užitečný pro vaše čtenáře. Rádi bychom vám nabídli exkluzivní článek výměnou za odkaz. Máte zájem o spolupráci? S pozdravem, [vaše jméno]“

🔹 3. Využívejte lokální zdroje

  • Místní katalogy (např. Zlaté stránky, Google My Business).
  • Spoluprace s influencery (mikro-influencery z vašeho regionu).
  • Sponzorování místních akcí (odkaz z webu pořadatele).

🔹 4. Sledujte a odstraňujte toxické odkazy

  • Použijte Google Disavow Tool k odmítnutí škodlivých odkazů.
  • Pravidelně kontrolujte odkazový profil v Ahrefs nebo Moz.

7. Závěr: Link building v roce 2025 a budoucnost

Link building stále patří mezi nejdůležitější SEO faktory, ale Google klade čím dál větší důraz na kvalitu a relevanci.

🔹 Trendy v link buildingu (2025 a dále):

  • E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Odkazy z důvěryhodných zdrojů budou ještě důležitější.
  • AI a strojové učení – Google lépe rozpozná umělé vs. přirozené odkazy.
  • Brand mentions (zmínky o značce) – I neodkazové zmínky mohou pozitivně ovlivnit SEO.
  • Lokální a hyperlokální odkazy – Pro malé firmy budou místní odkazy klíčové.

🔹 Co byste měli dělat teď?

✔ Zaměřte se na kvalitu, ne množství – Jeden dobrý odkaz má větší hodnotu než 100 špatných. ✔ Budujte vztahy v oboru – Spolupráce s influencery a odborníky přináší přirozené odkazy. ✔ Sledujte změny v algoritmech – Google penalizuje manipulace, takže etické metody jsou jediná cesta. ✔ Investujte do obsahu – Kvalitní článek může sám přitáhnout odkazy bez nutnosti je aktivně budovat.

Zdroje

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. 9. 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme