SEO kontrola

Kontrola SEO: Jak provést SEO audit (kontrolu SEO) krok za krokem

SEO audit je jako zdravotní prohlídka vašeho webu – odhalí slabá místa, která brání vašim stránkám v dobrém umístění ve vyhledávačích. Bez pravidelné kontroly riskujete, že váš web ztrácí návštěvnost, i když by mohl být na první stránce Google.

V tomto průvodci vás krok za krokem provedu celým procesem kontroly SEO, od technických základu až po obsahovou strategii. Nebudete potřebovat žádné pokročilé znalosti – vše vysvětlím jednoduše a s praktickými příklady.

1. Co je SEO audit a proč je důležitý?

SEO audit je systematická kontrola vašeho webu, která zjišťuje: ✅ Co funguje dobře (a měli byste v tom pokračovat). ❌ Co brání vašemu webu v lepším umístění (a potřebujete to opravit). 🔍 Jaké příležitosti máte k růstu (např. nová klíčová slova, lepší obsah).

Proč dělat SEO audit?

• Zvýšíte organickou návštěvnost (lidé vás najdou ve vyhledávačích).
• Zlepšíte uživatelskou zkušenost (rychlejší načítání, lepší navigace).
• Předběhnete konkurenci (odhalíte, co dělají lépe než vy).
• Předejdete penalizaci od Google (např. za špatné odkazy nebo duplicitu obsahu).

💡 Příklad: Pokud máte e-shop s botami a vaše stránka se zobrazuje až na 3. stránce Google, audit může odhalit, že:

• Chybí klíčová slova v popiscích produktů.
• Stránka se načítá pomalu (uživatelé odcházejí).
• Nemáte dostatek zpětných odkazů (Google vám nedůvěřuje).

2. Co všechno zahrnuje SEO audit?

SEO audit se dělí do 5 hlavních oblastí:

3. Jak provést SEO audit krok za krokem

🔧 Krok 1: Technické SEO (základ všeho)

Technické SEO zajišťuje, že vyhledávače vaše stránky správně procházejí a indexují. Pokud zde něco selže, váš web se nemusí zobrazovat vůbec.

Co kontrolovat?

✅ Indexace stránek (zda Google vaše stránky vidí) ✅ robots.txt a sitemap.xml (zda neblokujete důležité stránky) ✅ HTTPS (zabezpečení) ✅ Rychlost načítání (mobil i desktop) ✅ Duplicitní obsah (kopie stejného obsahu) ✅ Chyby 404, přesměrování (301/302) ✅ Struktura URL (čitelné, krátké, s klíčovými slovy)

Jak na to? (praktický návod)

1. Zkontrolujte indexaci v Google Search Console (GSC)

   • Přejděte na Google Search Console → "Indexace" → "Pokrytí".
   • Hledejte chyby jako:
     • "Vyloučeno" (stránky, které Google neindexuje)
     • "Chyba serveru (5xx)" (stránka nejde načíst)
     • "Nenalezeno (404)" (odkazuje na neexistující stránku)

   📌 Příklad: Pokud vidíte "Vyloučeno: Duplicitní bez výběru kanónické" → máte duplicitní obsah (např. stejný článek na dvou URL).

2. Zkontrolujte robots.txt a sitemap.xml

   • robots.txt (soubor, který říká vyhledávačům, co smí procházet)

     • Zadejte vasedomena.cz/robots.txt – mělo by tam být něco jako:

       User-agent: *
       Disallow: /admin/
       Allow: /
       Sitemap: https://vasedomena.cz/sitemap.xml
       

     • Chyba: Pokud je tam Disallow: /, blokujete celý web před vyhledávači!

   • sitemap.xml (seznam všech důležitých stránek)

     • Zadejte vasedomena.cz/sitemap.xml – měly by tam být všechny důležité URL.
     • Chyba: Pokud chybí klíčové stránky (např. produktové), Google je nemusí najít.

3. Test rychlosti (PageSpeed Insights & Lighthouse)

   • Přejděte na PageSpeed Insights a zadejte svou URL.
   • Důležité metriky:
     • LCP (Largest Contentful Paint) – jak rychle se načte hlavní obsah (měl by být < 2,5 s).
     • FID (First Input Delay) – jak rychle stránka reaguje na kliknutí (měl by být < 100 ms).
     • CLS (Cumulative Layout Shift) – jestli se prvky při načítání neposouvají (měl by být < 0,1).

   📌 Příklad z praxe:

   • Pokud máte LCP 5 sekund, ztrácíte 50 % návštěvníků, kteří nečekají.
   • Řešení: Optimalizujte obrázky, použijte lazy loading, zmenšete JavaScript.

4. Kontrola HTTPS a přesměrování

   • HTTPS (zabezpečené připojení) je povinné – pokud ho nemáte, Google vás penalizuje.
     • Zkontrolujte v prohlížeči – mělo by být 🔒 zelený zámeček.
   • Přesměrování (301 vs. 302):
     • 301 = trvalé přesměrování (předávají SEO sílu).
     • 302 = dočasné přesměrování (nepředávají plnou sílu).
     • Chyba: Pokud máte http → https jako 302, ztrácíte SEO hodnotu.

5. Duplicitní obsah a canonical tagy

   • Duplicitní obsah = stejný text na více URL (např. vasedomena.cz/produkt a vasedomena.cz/produkt/?sort=price).
   • Řešení: Použijte canonical tag (řekne Google, která verze je hlavní):

     <link rel="canonical" href="https://vasedomena.cz/produkt" />
     

📝 Krok 2: On-page SEO (optimalizace jednotlivých stránek)

On-page SEO se zaměřuje na optimalizaci obsahu a HTML kódu tak, aby vyhledávače pochopily, o čem stránka je.

Co kontrolovat?

✅ Title tag (titul stránky) – má být unikátní, s klíčovým slovem, max. 60 znaků. ✅ Meta description – popis stránky (max. 160 znaků), který láká k prokliku. ✅ H1 nadpis – hlavní nadpis stránky (měl by obsahovat klíčové slovo). ✅ Struktura nadpisů (H2, H3…) – logické členění textu. ✅ Interní prolinkování – odkazy na jiné relevantní stránky vašeho webu. ✅ Optimalizace obrázků (alt texty, komprese). ✅ Anchor texty (text odkazů) – měly by být přirozené, ne přecpané klíčovými slovy.

Jak na to? (praktický návod)

1. Kontrola title tag a meta description

   • Použijte SEO rozšíření do Chrome (např. SEO Meta in 1 Click).
   • Příklad špatného title:
     • ❌ "Domovská stránka | Název firmy" (neobsahuje klíčové slovo).
   • Příklad dobrého title:
     • ✅ "Nákup bot online | Nejlepší značky 2024 | BotyXYZ"

2. Kontrola H1 a struktury nadpisů

   • H1 by měl být jen jeden a mělo by v něm být klíčové slovo.
   • H2, H3 by měly logicky členit text.
   • Chyba: Pokud máte více H1 nebo žádný H1, Google neví, co je hlavní téma.

3. Interní prolinkování

   • Proč je důležité? Pomáhá:
     • Uživatelům lépe se orientovat.
     • Vyhledávačům lépe pochopit strukturu webu.
   • Příklad:
     • Máte článek "Jak vybrat běžecké boty" → odkažte na "Nejlepší běžecké boty 2024".

4. Optimalizace obrázků

   • Komprese: Použijte TinyPNG (zmenší velikost bez ztráty kvality).
   • Alt texty: Popište, co je na obrázku (např. alt="červené běžecké boty Nike Air Zoom").

🔎 Krok 3: Obsah a klíčová slova (relevance pro uživatele)

Obsah je nejdůležitější část SEO. Google chce odpovídat na dotazy uživatelů, ne jen zobrazovat stránky plné klíčových slov.

Co kontrolovat?

✅ Relevance obsahu – odpovídá na to, co uživatelé hledají? ✅ Unikátnost – není kopírovaný z jiných stránek? ✅ Délka obsahu – je dostatečně podrobný? ✅ Long-tail klíčová slova – zacílení na konkrétní dotazy. ✅ Aktualizace – je obsah čerstvý?

Jak na to? (praktický návod)

1. Analýza klíčových slov

   • Použijte nástroje jako:
     • Google Keyword Planner (zdarma)
     • Ahrefs nebo SEMrush (placené, ale přesnější)
   • Hledejte:
     • Hlavní klíčová slova (např. "koupit běžecké boty").
     • Long-tail fráze (např. "jaké běžecké boty na asfalt pro začátečníky").

2. Kontrola pokrytí obsahu

   • Příklad:
     • Máte e-shop s botami, ale chybí článek "Jak vybrat boty na turistiku" → přidání takového článku může přinést novou organickou návštěvnost.

3. Optimalizace stávajícího obsahu

   • Přidejte:
     • FAQ sekci (odpovědi na časté dotazy).
     • Videa nebo infografiky (zvyšují čas strávený na stránce).
     • Aktualizujte staré články (např. "Nejlepší boty 2022" → "Nejlepší boty 2024").

🌐 Krok 4: Off-page SEO (zpětné odkazy a autorita)

Off-page SEO se týká všeho, co ovlivňuje vaši důvěryhodnost zvenčí – především zpětné odkazy (backlinky).

Co kontrolovat?

✅ Počet a kvalita zpětných odkazů (odkazy z důvěryhodných stránek). ✅ Toxické odkazy (spamové, nekvalitní). ✅ Anchor texty (text odkazů – měly by být přirozené).

Jak na to? (praktický návod)

1. Analýza backlinků

   • Použijte Ahrefs nebo Moz Link Explorer.
   • Důležité metriky:
     • Domain Authority (DA) – čím vyšší, tím lepší.
     • Spam Score – pokud je vysoký, odkaz může škodit.

2. Odstranění toxických odkazů

   • Pokud najdete spamové odkazy, kontaktujte webmastery nebo použijte Google Disavow Tool.

3. Získávání kvalitních odkazů

   • Metody:
     • Guest blogging (psaní článků pro jiné weby).
     • PR články (zpráva o vaší firmě v médiích).
     • Sponzorství nebo partnerství.

📊 Krok 5: Uživatelská zkušenost (UX) a výkon

Google bere v potaz, jak uživatelé s vaším webem interagují. Pokud odcházejí rychle, signalizuje to špatnou kvalitu.

Co kontrolovat?

✅ Míra okamžitého opuštění (Bounce Rate) – pokud je vysoká, obsah nezajímá. ✅ Čas strávený na stránce – čím delší, tím lepší. ✅ Konverzní poměr – kolik návštěvníků udělá požadovanou akci (nákup, registrace). ✅ Mobilní použitelnost – více než 60 % vyhledávání je z mobilů!

Jak na to? (praktický návod)

1. Analýza v Google Analytics

   • Přejděte na "Chování" → "Přehled" a sledujte:
     • Míru opuštění (měl by být < 50 %).
     • Průměrný čas na stránce (měl by být > 2 minuty pro články).

2. Testování konverzního procesu

   • Příklad:
     • Máte e-shop, ale 80 % uživatelů opustí košík → zkontrolujte:
       • Je doručení zdarma?
       • Je platba jednoduchá?
       • Nejsou tam skryté poplatky?

3. Optimalizace pro mobil

   • Použijte Google Mobile-Friendly Test.
   • Chyby:
     • Příliš malé tlačítka.
     • Text se nevejde na obrazovku.
     • Pomale načítání.

📈 Krok 6: Sledování a reporting (jak měřit úspěch?)

SEO není jednorázová akce – musíte pravidelně sleduovat vývoj.

Co sledovat?

✅ Organická návštěvnost (z Google Analytics). ✅ Pozice klíčových slov (z Ahrefs/SEMrush). ✅ CTR (Click-Through Rate) – kolik lidí klikne na váš výsledek. ✅ Konverze (nákupy, registrace, dotazy).

Jak na to? (praktický návod)

1. Nastavení Google Search Console a Analytics

   • GSC sleduje indexaci, pozice, CTR.
   • GA4 sleduje návštěvnost, chování, konverze.

2. Pravidelné reporty

   • Měsíční kontrola:
     • Zlepšily se pozice klíčových slov?
     • Rostla organická návštěvnost?
     • Klesla míra opuštění?

3. Identifikace "low-hanging fruits" (snadných zlepšení)

   • Příklad:
     • Stránka je na 2. stránce Google → malá optimalizace může posunout na 1. stranu.

4. Doporučené nástroje pro SEO audit

5. Rychlé tipy z praxe (co opravdu funguje)

🔹 Neoptimalizujte pro vyhledávače, ale pro lidi – Google ocení přirozený, užitečný obsah. 🔹 Sledujte konkurenci – pokud mají lepší obsah nebo odkazy, inspirujte se. 🔹 Pravidelně aktualizujte obsah – staré články ztrácí relevanci. 🔹 Neignorujte technické SEO – i ten nejlepší obsah nepomůže, pokud ho Google nevidí. 🔹 Testujte a měřte – bez dat nevíte, co funguje.

6. Závěr: Jak často dělat SEO audit?

7. Co dělat po auditu?

1. Vytvořte seznam úkolů (od nejdůležitějších po méně důležité).
2. Stanovte priority (co má největší dopad na návštěvnost).
3. Implementujte změny (technické úpravy, nový obsah, linkbuilding).
4. Sledujte výsledky a upravujte strategii.

Zdroje (APA citace)

• Google. (2023). SEO Starter Guide. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google. (2023). How Search Works. Google Search Central. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Ahrefs. (2023). The Beginner’s Guide to SEO. https://ahrefs.com/blog/seo-guide/
• Moz. (2023). The Beginner’s Guide to SEO. https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• SEO Prakticky. (2023). Kompletní průvodce SEO. https://www.seoprakticky.cz/seo/

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 22. října 2025