HTTP
HTTP (Hypertext Transfer Protocol) je pravidlo domluvy, podle kterého si prohlížeč a server předávají obsah webové stránky: klient pošle požadavek, server vrátí odpověď. Když si otevřete e-shop, proběhne během jedné vteřiny několik desítek takových výměn — jedna na HTML dokument, další na každý obrázek, styl a skript.
Pro majitele webu to není akademie. Chybně nastavená odpověď serveru umí vyhodit stránku z indexu během několika dní, a přitom není nikde vidět — v prohlížeči se stránka tváří normálně. Rozdíl mezi kódem 200 a 404 nepozná návštěvník ani redaktor, pozná ho jenom Googlebot.
Co v článku najdete
Co HTTP určuje a co ne
HTTP je poštovní služba, ne autor dopisu. Doručí, co jste napsali, a přidá razítko o tom, jak to dopadlo. O obsahu uvnitř obálky nerozhoduje.
Co HTTP určuje
Přenos- +Jestli robot obsah dostane, nebo narazí na chybu
- +Kterou adresu má vyhledávač považovat za tu platnou
- +Jak dlouho si smí prohlížeč soubor podržet v mezipaměti
Co HTTP neurčuje
Mimo- −Jestli je obsah relevantní k dotazu
- −Jestli se stránka zaindexuje — kód 200 to nezaručuje
- −Jakou pozici stránka dostane
Pro vyhledávač je http:// a https:// jiný web
Adresy http://vasedomena.cz/produkt/ a https://vasedomena.cz/produkt/ jsou dvě různé URL. Pokud obě vrací 200 se stejným textem, vyrobili jste si duplicitní obsah na celém webu naráz. Po přechodu na HTTPS musí nezabezpečená verze odpovídat trvalým přesměrováním, ne obsahem.
Anatomie požadavku a odpovědi
Klient pošle metodu a adresu (GET /produkt/), server vrátí odpověď. Stačí znát její čtyři části — uvidíte je v konzoli prohlížeče na záložce Network.
| Část | Co obsahuje | Proč to v SEO řešíte |
|---|---|---|
| Metoda | GET, POST, HEAD a další | Roboti používají jen GET a HEAD; obsah za POSTem vyhledávač neuvidí |
| Stavový kód | Tříciferné číslo, 200 až 5xx | Rozhoduje o zařazení i vyřazení adresy z indexu |
| Hlavičky | Content-Type, Cache-Control, Link a další | Nesou pokyny k indexaci souborů bez HTML značek |
| Tělo | HTML, obrázek, PDF, JSON | Samotný obsah ke zpracování |
Odpověď serveru — hlavičky
Stránka se vrátila v pořádku, je to HTML v UTF-8, prohlížeč si ji smí hodinu podržet a přenáší se komprimovaně.
HTTP je přitom bezstavové: server si mezi dvěma požadavky nepamatuje, kdo jste. Googlebot proto přichází pokaždé načisto — co mu server pošle v tomhle jednom požadavku, to je pro něj celá pravda o dané adrese.
HTTP/1.1, HTTP/2 a HTTP/3
Význam metod, kódů a hlaviček popisuje pro všechny verze společně RFC 9110 z června 2022. Liší se jen to, jak se data dostanou po síti.
| Verze | Čím se liší | Co s tím |
|---|---|---|
| HTTP/1.1 | Požadavky se zpracovávají za sebou | Funguje, u webů s mnoha soubory brzdí |
| HTTP/2 | Více požadavků po jednom spojení naráz, komprimované hlavičky | Dnešní standard, na většině hostingů stačí zapnout |
| HTTP/3 | Místo TCP používá QUIC, snáší nestabilní sítě | Přínos hlavně u mobilní návštěvnosti |
Funkci Server Push, kterou HTTP/2 nabízel a která se dlouho doporučovala jako zrychlovač, prohlížeče opustily — Chrome ji vypnul ve verzi 106 v září 2022. Pokud na ni váš web spoléhá, nedělá nic.
Jak Google reaguje na stavové kódy
Detaily rozebírá samostatný pojem stavové kódy, tady stačí obrysy z dokumentace Googlu.
| Skupina | Jak se k tomu Google staví |
|---|---|
| 2xx | Obsah jde do zpracování, indexace tím ale zaručená není. |
| 3xx | Roboti následují zpravidla nejvýše deset přesměrování za sebou. 301 je silný signál pro cíl, 302 slabý. |
| 4xx | Obsah se ignoruje, indexovaná adresa zmizí. Rychlost procházení to neovlivní, výjimkou je 429. |
| 5xx | Google zpomalí procházení. Zaindexované adresy chvíli vydrží, pak vypadnou. |
Z toho plyne závěr, který jde proti rozšířené obavě: 404 na zrušené stránce není chyba k honemu zalepení, ale správná odpověď. Problém je tam, kde 404 dostávají adresy, které existovat mají — nebo kde server na neexistující stránku vrátí 200 s textem „nenalezeno“, což Search Console označí jako soft 404.
Hlavičky, které v SEO něco řeší
Hlavičky jsou jediný způsob, jak dát vyhledávači pokyn u souboru bez HTML značek — typicky PDF nebo XML.
Přesměrovat HTTP na HTTPS
Jedním skokem na finální adresu, ne přes mezistanici. Nastavuje se na serveru nebo v .htaccess.
Zakázat indexaci PDF
U souboru bez HTML hlavičky se noindex předává hlavičkou odpovědi.
Kanonická adresa u neHTML souboru
Značku canonical lze poslat i hlavičkou, když soubor nemá <head>.
Plánovaná odstávka
Po dobu údržby vracejte 503 s odhadem návratu, nikdy 404 ani 200.
Mezipaměť pro statické soubory
Obrázky a styly s verzí v názvu smí ležet v cache dlouho, HTML dokument krátce.
Správný typ obsahu
Špatný typ u XML nebo u sitemap.xml vede k tomu, že soubor nikdo nezpracuje.
Co platí o HTTPS a pozicích
Co platí. Google v srpnu 2014 oznámil, že zabezpečené spojení zařadil mezi hodnotící signály — a hned dodal, že jde o velmi lehký signál ovlivňující méně než procento dotazů. Aktuální dokumentace jde dál: mimo Core Web Vitals ostatní složky dojmu ze stránky podle ní k lepšímu umístění přímo nepomáhají. A procházení přes HTTP/2 podle Googlu žádnou rankingovou výhodu nepřináší, což napsal výslovně při jeho spuštění v roce 2020.
Co doložit nejde. Tvrzení, že přechod na HTTPS zvedne pozice — ani opačné, že nepřinese nic. Veřejná data pro žádnou z verzí neexistují a migrace s sebou vždy nese další změny naráz.
Závěr, který platí tak jako tak. HTTPS nasaďte, ale ne kvůli pozicím: Chrome označuje nezabezpečené stránky jako „Nezabezpečeno“ a data zákazníků nemají cestovat otevřeně.
Nejčastější chyby z našich auditů
Výčet vychází z auditů, kterými začínáme spolupráci. Všechny tyhle chyby se na stránce nijak neprojeví — najdete je jenom v hlavičkách.
Obě verze vrací 200
Po instalaci certifikátu zůstane funkční i původní nezabezpečená verze. Vznikne kopie celého webu na druhé sadě adres.
Přesměrování na dva skoky
Nezabezpečená adresa vede na verzi bez www a ta teprve na cílovou s www. Každý skok stojí čas.
Obrázky zůstaly na http://
Stránka běží zabezpečeně, ale natvrdo odkazuje na nezabezpečené soubory. Prohlížeč je zablokuje.
Sitemapa a canonical míří na starou verzi
Po migraci zůstanou v XML souboru a v kanonických značkách adresy s http://. Vyhledávač dostane protichůdné pokyny.
Neexistující stránka vrací 200
Šablona zobrazí hlášku „stránka nenalezena“, ale server odpoví kódem 200. Robot ji zaindexuje jako platnou.
Během údržby se vrací 200 s obrázkem
Robot si uloží prázdnou stránku jako platný obsah. Správně je 503, po kterém se index sám zotaví.
Jak si to ověříte za pět minut
Projděte si web ve Screaming Frogu přes sloupce Status Code a Redirect Chain. Pak v Google Search Console otevřete zprávu o indexaci stránek a kategorie „Nenalezeno (404)“ a „Chyba serveru (5xx)“. Většina zmíněných chyb je vidět hned.
HTTP a AI vyhledávání
V GEO se toho hodně slibuje, ale tahle část je nudně technická a o to spolehlivější: roboti jazykových modelů chodí pro obsah stejným protokolem jako Googlebot. Když server vrátí 403, 503 nebo si vyžádá JavaScript k zobrazení textu, nezískají nic — bez ohledu na to, jak dobře je obsah napsaný. Čistě odpovídající server je tedy stejná vstupenka jako u klasického technického SEO. Jestli model obsah ocituje, už HTTP neovlivní a doložený recept na to zatím nikdo nemá.
Časté dotazy
Jaký je rozdíl mezi HTTP a HTTPS?
Jde o stejný protokol, jen HTTPS přenáší data šifrovaně přes TLS. Metody i stavové kódy zůstávají identické — liší se jen to, že data po cestě nikdo cizí nepřečte ani nezmění. Nezabezpečený provoz běží standardně na portu 80, zabezpečený na 443.
Pro vyhledávač jsou to ale dvě různé sady adres. Proto se při přechodu nastavuje trvalé přesměrování ze staré na novou.
Je HTTPS rankingový faktor?
Google v roce 2014 potvrdil, že zabezpečené spojení do hodnocení zahrnul, a rovnou dodal, že jde o velmi lehký signál ovlivňující méně než procento dotazů. Aktuální dokumentace navíc uvádí, že mimo Core Web Vitals ostatní složky dojmu ze stránky k lepšímu umístění přímo nepomáhají. Nasaďte ho tedy kvůli bezpečnosti a důvěře uživatelů, ne kvůli pozicím.
Zlepší se mi pozice, když zapnu HTTP/2 nebo HTTP/3?
Přímo ne. Google při spuštění procházení přes HTTP/2 v roce 2020 výslovně napsal, že z toho žádná rankingová výhoda neplyne a že weby na HTTP/1.1 nejsou znevýhodněné.
Nepřímý přínos ale existuje: novější verze načítají stránku rychleji a rychlost vstupuje do hodnocení přes Core Web Vitals. Zapnout je tedy rozumné, jen z jiného důvodu, než se obvykle uvádí.
Škodí webu chyby 404?
Samotné 404 nejsou penalizace. Google adresu vyřadí z indexu a postupně na ni přestane chodit; kódy řady 4xx podle jeho dokumentace rychlost procházení neovlivňují, výjimkou je 429.
Řešit je potřeba jiný případ: když 404 vrací stránka, která existovat má — vyprodané zboží, kategorie po nepovedené migraci, adresa s příchozími odkazy.
Jak zjistím, jaký stavový kód moje stránka vrací?
Nejrychleji v prohlížeči: stiskněte F12, přepněte na záložku Network a stránku znovu načtěte. První řádek seznamu je samotný dokument a u něj vidíte kód i všechny hlavičky. Pro celý web použijte crawler; výběrově pomůže i nástroj Kontrola adresy URL v Search Console, který ukáže, co viděl Googlebot.
Nevíte, co váš server vlastně odpovídá?
Chyby v hlavičkách a stavových kódech nejsou vidět a přitom dokážou odstřihnout celé sekce webu od indexu. Projdeme to s vámi na půlhodinovém hovoru a řekneme rovnou, jestli něco takového máte.
Termín si vyberete v kalendáři.
Zdroje
- GOOGLE. How HTTP status codes affect Google's crawlers. Google for Developers [online]. Aktualizováno 4. 2. 2026 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes
- GOOGLE. Understanding page experience in Google Search results. Google Search Central [online]. Aktualizováno 10. 12. 2025 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience
- BAHAJJI, Zineb Ait a Gary ILLYES. HTTPS as a ranking signal. Google Search Central Blog [online]. 7. 8. 2014 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal
- GOOGLE. Googlebot will soon speak HTTP/2. Google Search Central Blog [online]. 17. 9. 2020 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2020/09/googlebot-will-soon-speak-http2
- FIELDING, Roy T., Mark NOTTINGHAM a Julian RESCHKE. HTTP Semantics (RFC 9110). RFC Editor [online]. Červen 2022 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9110.html
- CHROME FOR DEVELOPERS. Deprecations and removals in Chrome 106. Chrome for Developers [online]. Aktualizováno 1. 9. 2022 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developer.chrome.com/blog/deps-rems-106
Dokumentace vyhledávačů se mění. U technických detailů si vždy ověřte aktuální znění přímo u zdroje.