SEO audit

SEO audit: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

SEO audit je jako zdravotní prohlídka pro váš web. Stejně jako lékař zkontroluje váš krevní tlak, hladinu cholesterolu a celkový stav organismu, SEO audit prozkoumá technické nastavení, obsah, strukturu a zpětné odkazy vašeho webu, aby zjistil, co brání jeho úspěchu ve vyhledávačích.

Pokud chcete, aby váš web lépe rankoval (objevoval se výše ve výsledcích vyhledávání), přilákal více organické návštěvnosti (uživatelů z Googlu nebo Seznamu) a konvertoval (převáděl návštěvníky na zákazníky), je SEO audit nezbytným prvním krokem.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je SEO audit a proč je důležitý ✅ Jaké oblasti webu audit zkoumá (technické SEO, obsah, odkazy, UX) ✅ Kdy a jak často audit provádět ✅ Krok za krokem: Jak audit probíhá v praxi ✅ Jaké nástroje použít (zdarma i placené) ✅ Praktické příklady a tipy pro okamžité zlepšení

1. Co je SEO audit a proč ho potřebujete?

SEO audit je systematické vyhodnocení webu z pohledu optimalizace pro vyhledávače (SEO). Jeho cílem je: ✔ Identifikovat chyby, které brání webu v dobrém umístění ve vyhledávačích. ✔ Odhalit příležitosti pro zlepšení obsahu, technického nastavení nebo odkazové strategie. ✔ Navrhnout konkrétní kroky, jak zvýšit organickou návštěvnost a konverze.

Proč je SEO audit důležitý?

• Vyhledávače (Google, Seznam) nevidí váš web jako lidé – potřebují jasné signály, aby pochopily, o čem váš web je a komu ho mají zobrazovat.
• Chyby v technickém nastavení (např. pomalé načítání, chybějící sitemap) mohou způsobit, že vyhledávače váš web neindexují správně (neukládají do své databáze).
• Špatný obsah (duplicitní, nekvalitní, nezaměřený na klíčová slova) znamená, že váš web neodpovídá na dotazy uživatelů.
• Nekvalitní odkazy (spamové, neprirodzené) mohou vést k penalizaci od Googlu.

🔹 Příklad: Předpokládejme, že máte e-shop s obuví. Pokud váš web načítá pomalu, má chybějící popisky produktů a odkazy z nekvalitních stránek, Google ho nebude zobrazovat na první stránce při vyhledávání "dámské běžecké boty". SEO audit odhalí tyto problémy a navrhne řešení.

2. Jaké oblasti SEO auditu existují?

SEO audit se obvykle dělí do čtyř hlavních oblastí:

3. Podrobný rozbor jednotlivých oblastí SEO auditu

🔧 1. Technické SEO (Základ pro úspěch ve vyhledávačích)

Technické SEO se zabývá tím, jak vyhledávače procházejí a indexují váš web. Pokud zde něco nefunguje, váš obsah se nemusí vůbec zobrazovat ve výsledcích.

Co se kontroluje?

✅ Indexovatelnost webu

• Je váš web viditelný pro vyhledávače? (Některé stránky mohou být blokovány v robots.txt nebo mají tag noindex.)
• Kolik stránek je indexováno v Google Search Console?

🔹 Příklad chyby: Pokud máte v robots.txt zablokovanou důležitou kategorii produktů, Google ji nebude zobrazovat ve výsledcích.

✅ Chyby při procházení (crawling)

• 404 chyby (stránky, které neexistují)
• 301/302 přesměrování (trvalé vs. dočasné)
• Duplicitní obsah (stejný obsah na více URL)

🔹 Příklad řešení: Pomocí nástroje Screaming Frog najdete všechny chybějící stránky (404) a opravíte je přesměrováním (301) na relevantní obsah.

✅ Rychlost načítání

• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) – metriky, které Google hodnotí.
• Optimalizace obrázků (komprese, formát WebP).
• Minimalizace CSS/JS souborů.

🔹 Příklad: Pokud váš web načítá déle než 3 sekundy, 53 % uživatelů ho opustí (zdroj: Google). Použitím nástroje PageSpeed Insights zjistíte, co zpomaluje váš web.

✅ Bezpečnost (HTTPS)

• Má váš web SSL certifikát? (Google upřednostňuje HTTPS.)
• Nejsou na webu smíšené zdroje (HTTP obsahu na HTTPS stránce)?

✅ Struktura webu a interní prolinkování

• Je hierarchie stránek logická? (Hlavní kategorie → podkategorie → produkty)
• Mají důležité stránky dostatek interních odkazů?

🔹 Příklad: Pokud máte e-shop s obuví, měla by struktura vypadat takto: Domovská stránka → Dámská obuv → Běžecké boty → Konkrétní model (Ne: Domovská stránka → Všechny produkty na jedné stránce.)

✅ XML Sitemap a robots.txt

• Je sitemap.xml správně nastavená a odeslaná do Google Search Console?
• Nejsou v robots.txt zablokované důležité stránky?

📝 2. On-page SEO (Optimalizace obsahu pro uživatele i vyhledávače)

On-page SEO se zaměřuje na to, jak je váš obsah strukturovaný a zda odpovídá na dotazy uživatelů.

Co se kontroluje?

✅ Klíčová slova (keywords)

• Používáte relevantní klíčová slova v obsahu?
• Nejsou klíčová slova přeoptimalizovaná (keyword stuffing)?

🔹 Příklad špatné praxe: "Koupit levné běžecké boty, běžecké boty pro dámy, běžecké boty slevy, běžecké boty online..." (Příliš mnoho opakování.) ✅ Příklad správné praxe: "Hledáte kvalitní dámské běžecké boty za skvělou cenu? Vyberte si z naší široké nabídky..."

✅ Meta tagy (Title, Description)

• Je title tag (název stránky) jedinečný a atraktivní?
• Je meta description (popisek) výzva k prokliku?

🔹 Příklad dobrého title tagu: ❌ "Produktová stránka – Název e-shopu" ✅ "Dámské běžecké boty Nike Air Zoom – Doprava zdarma"

✅ Struktura obsahu (H1, H2, H3…)

• Má každá stránka jedno H1 (hlavní nadpis)?
• Jsou podnadpisy (H2, H3) logicky uspořádané?

🔹 Příklad: H1: Dámské běžecké boty: Jak vybrat ty nejlepší? H2: Na co se zaměřit při výběru? H3: 1. Typ běhu (silnice vs. terén) H3: 2. Velikost a šířka boty

✅ Kvalita a originalita obsahu

• Je obsah jedinečný (nezkopírovaný z jiných stránek)?
• Je užitečný pro čtenáře? (Odpovídá na jejich otázky?)

🔹 Příklad špatného obsahu: "Běžecké boty jsou důležité. Koupíte je u nás." ✅ Příklad dobrého obsahu: "Jak vybrat běžecké boty pro začátečníky? Poradíme vám, na co se zaměřit při výběru podle typu nohy, terénu a rozpočtu. + Tipy na nejlepší modely v roce 2025."

✅ Optimalizace obrázků

• Mají obrázky alt texty (popisky pro vyhledávače)?
• Jsou komprimované (nepřetěžují načítání stránky)?

🔹 Příklad alt textu: ❌ "obrazek1.jpg" ✅ "damska-bezecka-bota-nike-air-zoom-pohled-z-boku"

🔗 3. Analýza zpětných odkazů (Backlinks)

Zpětné odkazy (backlinks) jsou jako doporučení od jiných webů. Čím více kvalitních odkazů máte, tím vyšší autoritu má váš web v očích Googlu.

Co se kontroluje?

✅ Kvalita odkazů

• Odkazy přicházejí z důvěryhodných stránek? (Např. z médií, odborných blogů.)
• Nejsou to spamové odkazy (z nekvalitních katalogů, PBN sítí)?

🔹 Příklad špatného odkazu: Odkaz z webu "levné-půjčky-24h.cz" na váš e-shop s obuví. (Nerelevantní a podezřelý.)

✅ Relevance odkazů

• Odkazy přicházejí z tematicky podobných stránek? (Např. odkaz z fitness blogu na váš e-shop se sportovní obuví je relevantní.)

✅ Anchor texty (text odkazu)

• Jsou přirozené? (Nepoužíváte příliš mnoho přesných klíčových slov.)
• Nejsou přeoptimalizované? (Např. 100x odkaz s textem "koupit běžecké boty".)

🔹 Příklad dobrého anchor textu: ✅ "Podívejte se na výběr kvalitních běžeckých bot v e-shopu XY." ❌ "Klikněte zde na koupit běžecké boty levně."

✅ Toxické odkazy

• Nemáte odkazy z penalizovaných stránek? (Mohou vám ublížit.)
• Používáte Disavow Tool (v Google Search Console) k odmítnutí špatných odkazů?

🎯 4. UX a konverze (Zkušenost uživatele a prodej)

Dobré SEO není jen o rankingu, ale také o tom, aby uživatelé na webu zůstali a konvertovali (např. koupili produkt, vyplnili formulář).

Co se kontroluje?

✅ Mobilní optimalizace

• Je web responzivní (dobře se zobrazuje na mobilech)?
• Máte mobilní verzi nebo adaptivní design?

✅ Čitelnost a struktura

• Je text dobře čitelný (velikost písma, kontrast)?
• Jsou výzvy k akci (CTA) jasné? (Např. "Koupit nyní", "Zjistit více".)

🔹 Příklad špatného CTA: ❌ "Zde" ✅ "Objednat s 20% slevou – pouze do konce týdne!"

✅ Bounce rate (okamžité opuštění stránky)

• Uživatelé ihned odcházejí? (Může to znamenat špatný obsah nebo pomalé načítání.)
• Je obsah zajímavý a užitečný?

✅ Konverzní cesty

• Je nákupní proces jednoduchý?
• Nejsou v cestě zbytečné kroky (např. příliš mnoho formulářů)?

4. Kdy a jak často provádět SEO audit?

5. Jak probíhá SEO audit krok za krokem?

📌 1. Příprava a sběr dat

• Nastavení nástrojů:
  • Google Search Console (kontrola indexace, chyb)
  • Google Analytics (návštěvnost, chování uživatelů)
  • Screaming Frog (technická analýza)
  • Ahrefs/SEMrush (analýza odkazů a klíčových slov)

📌 2. Technická analýza

• Procházení webu (crawling) – zjištění chyb (404, duplicity, chybějící tagy).
• Kontrola rychlosti (PageSpeed Insights, GTmetrix).
• Indexace (kolik stránek je v Googlu).

📌 3. Analýza obsahu

• Klíčová slova – zjištění, na která slova rankujete a která chybí.
• Kvalita obsahu – kontrola originality, struktury, čitelnosti.
• Meta tagy – optimalizace title a description.

📌 4. Analýza odkazů

• Backlink profil – kvalita, toxicita, anchor texty.
• Interní prolinkování – zda jsou důležité stránky dostatečně prolinkované.

📌 5. UX a konverze

• Mobilní verze – testování na různých zařízeních.
• CTA a konverzní cesty – zda jsou jasné a funkční.

📌 6. Sestavení reportu a akčního plánu

• Seznam chyb a doporučení (prioritizováno podle dopadu).
• Konkrétní kroky (např. "Opravit 404 chyby", "Přidat 10 nových článků").

📌 7. Implementace změn a monitoring

• Opravy technických chyb (vývojář, SEO specialista).
• Tvorba nového obsahu (copywriter, content manager).
• Sledování výsledků (nárůst návštěvnosti, lepší pozice).

6. Jaké nástroje použít pro SEO audit?

7. Praktické příklady: Jak opravit běžné chyby z SEO auditu

🔧 Příklad 1: Oprava technických chyb

Problém: Web má 50 chyb 404 (neexistující stránky). Řešení:

1. Najděte chyby (Screaming Frog → Report → 404).
2. Přesměrujte neexistující stránky na relevantní obsah (301 redirect).
3. Aktualizujte interní odkazy, které vedou na 404.

📝 Příklad 2: Optimalizace obsahu

Problém: Článek "Jak vybrat běžecké boty" rankuje na 3. stránce Googlu. Řešení:

1. Analyzujte konkurenci (co mají v obsahu navíc).
2. Rozšiřte článek o:
   • Srovnání jednotlivých typů bot.
   • Tipy od profesionálních běžců.
   • Aktualizované informace (rok 2025).
3. Optimalizujte meta tagy (lepší title a description).
4. Přidejte interní odkazy na související produkty.

🔗 Příklad 3: Čištění toxických odkazů

Problém: Web má 200 odkazů z nekvalitních stránek (PBN, spam). Řešení:

1. Exportujte backlinky (Ahrefs → Backlink profile).
2. Identifikujte toxické odkazy (nástroj jako Moz Link Explorer).
3. Kontaktujte majitele stránek a požádejte o odstranění.
4. Použijte Disavow Tool (v Google Search Console) pro odmítnutí špatných odkazů.

8. Výhody pravidelného SEO auditu

✅ Lepší pozice ve vyhledávačích (více organické návštěvnosti). ✅ Vyšší konverze (lépe strukturovaný obsah a UX). ✅ Snížení rizika penalizace (odstranění špatných odkazů, technických chyb). ✅ Konkurenceschopnost (víte, co dělá konkurence lépe). ✅ Ušetření času a peněz (prevence problémů je levnější než jejich řešení).

9. Časté chyby při SEO auditu (a jak se jim vyhnout)

❌ Ignorování technického SEO → Web se neindexuje správně. ✅ Řešení: Vždy začněte technickým auditem.

❌ Přehlížení UX → Uživatelé odcházejí, vysoký bounce rate. ✅ Řešení: Testujte web na mobilech, zlepšete čitelnost.

❌ Kopírování obsahu → Duplicitní obsah = nižší ranking. ✅ Řešení: Pište originální, hodnotný obsah.

❌ Nekvalitní odkazy → Penalizace od Googlu. ✅ Řešení: Pravidelně kontrolujte backlink profil.

❌ Nerealistické očekávání → SEO není o rychlých výsledcích. ✅ Řešení: Buďte trpěliví, SEO je dlouhodobý proces.

10. Závěr: SEO audit jako základ úspěchu

SEO audit není jednorázová akce, ale průběžný proces, který by měl být součástí každé úspěšné SEO strategie.

🔹 Pokud jste začátečník:

• Začněte technickým auditem (Screaming Frog, Google Search Console).
• Opravte největší chyby (404, duplicity, pomalé načítání).
• Vylepšete obsah (přidejte klíčová slova, zlepšete strukturu).

🔹 Pokud jste pokročilý:

• Analyzujte konkurenci (Ahrefs, SEMrush).
• Optimalizujte odkazový profil (odstraňte toxické odkazy, získejte kvalitní).
• Sledujte trendy (Core Web Vitals, E-E-A-T).

SEO audit je investice, která se vyplatí. Bez něj riskujete, že váš web zůstane neviditelný a ztratíte potenciální zákazníky.

Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)

• GOOGLE. Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide [online]. Mountain View: Google, 2023 [cit. 20.9.2025]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• AHREFS. What Is an SEO Audit? A Step-by-Step Guide [online]. Singapore: Ahrefs, 2024 [cit. 20.9.2025]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• MOZ. The Beginner's Guide to SEO [online]. Seattle: Moz, 2024 [cit. 20.9.2025]. Dostupné z: https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• SEOPRAKTICKY.CZ. SEO audit: Jak na něj a jaké nástroje použít [online]. Praha: SEO Prakticky, 2023 [cit. 20.9.2025]. Dostupné z: https://www.seoprakticky.cz/blog/seo-audit/
• SEARCH ENGINE JOURNAL. The Complete SEO Audit Guide [online]. New York: Search Engine Journal, 2024 [cit. 20.9.2025]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/seo-audit-guide/

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 20.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)