Domů / Slovník pojmů / Doorway Page

Doorway Page

Doorway Page: Co to je, proč je škodlivá a jak se jí vyhnout

Úvod: Proč by vás měly Doorway Pages zajímat?

Pokud se věnujete SEO (optimalizaci pro vyhledávače), určitě jste se setkali s pojmem „Doorway Page“ – stránka, která je navržena především pro vyhledávače, nikoli pro uživatele. Google tyto stránky považuje za manipulativní a škodlivé pro uživatelský zážitek, a proto je aktivně potlačuje.

V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je Doorway Page a jak funguje ✅ Proč Google proti nim bojuje a jaké jsou rizika ✅ Jak poznat, že váš web (nebo konkurence) používá Doorway Pages ✅ Jak se jim vyhnout a vytvořit kvalitní SEO strategii

1. Co je Doorway Page?

Doorway Page (česky někdy nazývaná „vstupní stránka“ nebo „bránová stránka“) je stránka vytvořená primárně pro vyhledávače, nikoli pro lidi. Jejím hlavním účelem je získat co nejvyšší pozici ve výsledcích vyhledávání (SERP) pro konkrétní klíčová slova a následně přesměrovat uživatele na jinou stránku, která nemusí být relevantní.

Jak Doorway Page funguje? (Praktický příklad)

Předpokládejme, že prodáváte boty a chcete získat co nejvíce návštěvníků z vyhledávačů. Místo toho, abyste vytvořili jednu kvalitní stránku o botách, vytvoříte desítky stránek, každou optimalizovanou pro jiné klíčové slovo:

  • www.vaseboty.cz/levne-tenisky-praha
  • www.vaseboty.cz/kupit-tenisky-online
  • www.vaseboty.cz/boty-pro-behani-sleva
  • www.vaseboty.cz/damske-boty-2025

Problém?

  • Tyto stránky nemají žádný skutečný obsah – často obsahují jen pár vět, nadužívají klíčová slova a okamžitě přesměrovávají na hlavní stránku obchodu.
  • Uživatel, který klikne na výsledek „levné tenisky Praha“, se místo relevantního obsahu dostane na obecnou stránku s botami, kde musí znovu hledat, co potřebuje.

👉 Google to považuje za podvod, protože neplní slib daný v výsledcích vyhledávání.

2. Proč Google Doorway Pages nenávidí?

Google aktivně bojuje proti Doorway Pages, protože: ❌ Klamou uživatele – slibují relevantní obsah, ale nedodržují ho. ❌ Zhoršují uživatelský zážitek (UX) – návštěvníci se cítí oklamaní a opouštějí stránku. ❌ Manipulují s vyhledáváním – snaží se obelstít algoritmy místo toho, aby poskytovaly skutečnou hodnotu.

Jak Google Doorway Pages trestá?

  • Snížení pozic ve vyhledávání (nebo úplné vymizení z výsledků).
  • Manuální penalizace (pokud Google zjistí, že web systematicky používá Doorway Pages).
  • Ztráta důvěryhodnosti (E-E-A-T – Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

„Stránky, které jsou vytvořeny pouze pro vyhledávače a neposkytují uživatelům žádnou přidanou hodnotu, porušují naše pokyny pro webmastery.“ (Zdroj: Google Search Central)

3. Jak poznat Doorway Page? (Příznaky manipulace)

Pokud chcete zkontrolovat, zda váš web (nebo konkurence) nepoužívá Doorway Pages, sledujte tyto varovné signály:

🔴 1. Stránky s minimálním obsahem, ale vysokou optimalizací

  • Příklad: Stránka „koupit-levne-tenisky-praha“ obsahuje jen 2 odstavce textu plné klíčových slov, ale žádné užitečné informace.
  • Problém: Obsah je tenký (thin content) a slouží jen pro ranking.

🔴 2. Nadměrné množství podobných stránek

  • Příklad: Máte 50 stránek na témata jako „tenisky-levne“, „tenisky-sleva“, „tenisky-akce“, ale všechny vedou na stejný produkt.
  • Problém: Duplicitní obsah bez přidané hodnoty.

🔴 3. Automatické přesměrování (redirect)

  • Příklad: Uživatel klikne na „koupit-tenisky-praha“, ale během 2 sekund je přesměrován na hlavní stránku obchodu.
  • Problém: Skrytý záměr – stránka není určená pro lidi, ale pro vyhledávače.

🔴 4. Skrytý text nebo klíčová slova

  • Příklad: Bílý text na bílém pozadí s klíčovými slovy „tenisky, boty, koupit, levné, Praha“.
  • Problém: Klamání vyhledávačů (black hat SEO).

🔴 5. Stránky vytvořené pouze pro lokální SEO (bez lokální relevance)

  • Příklad: Máte stránky jako „tenisky-ostrava“, „tenisky-brno“, „tenisky-plzen“, ale ve skutečnosti prodáváte po celé ČR bez lokálních poboček.
  • Problém: Falešná lokalizace – Google to považuje za manipulaci.

4. Jak se Doorway Pages liší od legitimních vstupních stránek?

❓ „Ale já mám vstupní stránky pro různé produkty – je to špatně?“

Ne vždy! Důležité je záměr a kvalita obsahu.

Legitimní vstupní stránka Doorway Page (škodlivá)
Má unikátní, hodnotný obsah. Obsah je tenký, duplicitní nebo automaticky generovaný.
Slouží uživatelům (např. přehled produktů v kategorii). Slouží pouze vyhledávačům (klik → redirect).
Je součástí logické struktury webu. Je izolovaná, často skrytá v menu.
Nepřesměrovává uživatele bez důvodu. Automaticky přesměrovává na jinou stránku.

🟢 Příklad správné vstupní stránky:

  • Stránka: www.obuvnik.cz/tenisky-pro-behani
  • Obsah: Podrobný průvodce výběrem běžeckých tenisek, recenze, srovnání modelů.
  • Cíl: Pomoci uživateli vybrat správné boty.

🔴 Příklad Doorway Page:

  • Stránka: www.obuvnik.cz/levne-tenisky-praha-2025
  • Obsah: 3 věty s klíčovými slovy + automatický redirect na hlavní stránku.
  • Cíl: Získat návštěvníky z vyhledávače, ale nepomoci jim.

5. Jak se Doorway Pages vyhnout? (SEO best practices)

Pokud chcete zlepšit SEO bez rizika penalizace, dodržujte tyto principy:

✅ 1. Vytvářejte obsah pro lidi, ne pro vyhledávače

  • Příklad: Místo 20 stránek na podobná klíčová slova vytvořte jednu komplexní stránku s hodnotnými informacemi.
  • Tip: Použijte topic clusters (tématické shluky), kde jedna hlavní stránka pokrývá široké téma a podstránky rozebírají detaily.

✅ 2. Vyhněte se duplicitnímu obsahu

  • Příklad: Pokud prodáváte tenisky v Praze a Brně, neskopírujte stejný text – přizpůsobte ho lokálním potřebám.
  • Tip: Použijte kanonické URL (rel=canonical), pokud máte podobný obsah na více stránkách.

✅ 3. Nepoužívejte skryté přesměrování

  • Příklad: Pokud máte starou stránku, která už není relevantní, použijte 301 redirect na novou, ne 302 (dočasný).
  • Tip: Kontrolujte přesměrování v Google Search Console.

✅ 4. Optimalizujte pro záměr uživatele (search intent)

  • Příklad: Pokud lidé hledají „jak vybrat tenisky“, vytvořte průvodce, ne produktovou stránku.
  • Tip: Použijte nástroje jako AnswerThePublic nebo Google Trends k pochopení záměrů uživatelů.

✅ 5. Sledujte aktualizace Google algoritmů

  • Google pravidelně aktualizuje své algoritmy (např. Helpful Content Update), které trestají nízkokvalitní obsah.
  • Tip: Sledujte Google Search Central Blog nebo SEO novinky (např. Search Engine Land).

6. Jak zkontrolovat, zda váš web nemá Doorway Pages?

🔍 1. Prohledejte strukturu webu

  • Použijte Screaming Frog SEO Spider a zkontrolujte:
    • Stránky s minimálním obsahem (méně než 200 slov).
    • Stránky s automatickými přesměrováními.
    • Duplicitní titulky nebo meta popisy.

🔍 2. Analyzujte backlinky

  • Pomocí Ahrefs nebo Majestic zjistěte, zda nějaké stránky nemají uměle navýšené odkazy (což může signalizovat Doorway Pages).

🔍 3. Zkontrolujte chování uživatelů

  • V Google Analytics sledujte:
    • Stránky s vysokou mírou okamžitého opuštění (bounce rate).
    • Stránky, kde uživatelé stráví méně než 10 sekund.

🔍 4. Použijte Google Search Console

  • Zkontrolujte, zda nemáte manuální penalizaci za „tenký obsah“ nebo „klamavé přesměrování“.

7. Co dělat, pokud jste Doorway Pages už použili?

Pokud jste v minulosti vytvořili Doorway Pages (vědomě nebo nevědomě), je čas to napravit:

🛠 Krok 1: Odstraňte nebo slučte problematické stránky

  • Možnost A: Smažte stránky a použijte 301 redirect na relevantní obsah.
  • Možnost B: Slučte více podobných stránek do jedné kvalitní stránky.

🛠 Krok 2: Vylepšete obsah

  • Přidejte detailní informace, obrázky, videa, recenze nebo průvodce.
  • Příklad: Z „levne-tenisky-praha“ (200 slov) udělejte kompletního průvodce „Jak koupit levné tenisky v Praze“ (1500+ slov).

🛠 Krok 3: Požádejte o přehodnocení v Google Search Console

  • Pokud máte manuální penalizaci, můžete požádat o review po opravě chyb.

🛠 Krok 4: Sledujte vývoj

  • Po změně sledujte pozice ve vyhledávání a chování uživatelů.

8. Závěr: Doorway Pages = krátkodobý zisk, dlouhodobá ztráta

✅ Kvalitní SEO se nezaměřuje na rychlé triky, ale na dlouhodobou hodnotu pro uživatele. ✅ Google stále více preferuje weby s vysokou E-E-A-T (důvěryhodnost, odbornost, zkušenost). ✅ Doorway Pages mohou krátkodobě pomoci, ale dříve nebo později vás penalizují.

🚀 Co dělat místo Doorway Pages?

✔ Vytvářejte hluboký, užitečný obsah. ✔ Optimalizujte pro záměr uživatele (search intent). ✔ Budujte přirozené odkazy (backlinks) z důvěryhodných zdrojů. ✔ Sledujte trendy a aktualizujte obsah.

Zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 13. 9. 2025

Co potřebujete najít?

Doporučujeme