Collabim a Marketing Miner: srovnání pozic a hledanosti u 279 frází

Stejný e-shop, stejných 279 klíčových slov a stejný vyhledávač. Porovnali jsme exporty z nástrojů Collabim a Marketing Miner. Fráze jsme v obou nástrojích přeměřili ve stejný den, 30. října 2026, za stejných podmínek: stejná sada frází, stejný vyhledávač a stejný web. Collabim v exportu uvádí v TOP 3 na Googlu 110 frází, Marketing Miner 193. Součet hledaností sledovaných frází vychází v Collabimu na 45 600, v Marketing Mineru na 33 030.

Cílem článku není vyhlásit vítěze ani tvrdit, který nástroj má „správná“ data. Chceme ukázat, že čísla v SEO nástrojích nejsou přímý otisk vyhledávače, ale výsledek konkrétní metodiky: kdy a jak nástroj měřil, do jaké hloubky, odkud bere hledanost a jak zachází s blízkými variantami frází. Kdo tyhle rozdíly nezná, snadno vyvodí ze dvou reportů o stejném webu závěr, který s webem nemá nic společného.

Jak jsme měřili

Data pocházejí z e-shopu s koženými oděvy BrixtonBest.cz, o kterém jsme už psali v případové studii. V obou nástrojích sledujeme stejnou sadu 279 frází pro Google CZ, tedy výsledky Googlu pro český trh. Zařízení a přesnou lokalitu měření exporty neuvádějí. Záznamy z obou exportů jsme spárovali podle přesného znění klíčového slova. Spárování se podařilo u všech 279 frází. Marketing Miner v tabulkách a grafech zkracujeme jako MM.

Exporty se liší obsahem a strukturou dostupných údajů:

Pozice porovnáváme ve čtyřech pásmech: TOP 3 (1.–3. pozice), 4.–10. pozice, 11.–20. pozice a mimo TOP 20. Dostupné exporty umožňují porovnat konkrétní pozice jen v TOP 20. Hodnoty „30+“ v Collabimu a 21 v Marketing Mineru proto zařazujeme do skupiny mimo TOP 20 a nezacházíme s nimi jako s přesnými pozicemi. U hledanosti porovnáváme u obou nástrojů uváděnou průměrnou měsíční hledanost za posledních 12 měsíců. Shodná délka období ale sama nezaručuje shodný termín aktualizace dat. Jak se pozice ve vyhledávání měří a vyhodnocují obecně, najdete v našem textu o měření SEO.

Klíčová slova uvádíme v původním znění z exportů, včetně překlepů a gramatických odchylek.

Pro transparentnost uvádíme, že autor článku je certifikovaný specialista Collabim a naše agentura zajišťovala SEO pro Collabim. Marketing Miner používáme v každodenní práci stejně běžně. Právě proto se držíme jen toho, co ukazují data a co uvádějí nápovědy obou nástrojů.

Odkud nástroje berou data

Oba nástroje odpovídají na stejné otázky, ale každý svou metodikou. Tabulka shrnuje, co o ní uvádějí ve veřejné nápovědě. Kde nápověda mlčí, píšeme to, a doplňujeme jen to, co je vidět přímo v našich exportech.

Pro pochopení rozdílů v hledanosti je důležitý řádek o blízkých variantách. Google ve své nápovědě k plánovači klíčových slov uvádí, že průměrný měsíční počet vyhledávání zahrnuje klíčové slovo i jeho blízké varianty a že statistiky jsou zaokrouhlené [8]. Marketing Miner svou metodiku popisuje odlišně:

Kombinace obou zdrojů dává skutečnou hledanost každého klíčového slova. Nejde o seskupenou metriku.

Marketing Miner, nápověda Search Volume (překlad z angličtiny) [6]

Jde o popis metodiky podle poskytovatele, nikoli o nezávislé ověření přesnosti jednotlivých hodnot. V dalším textu proto u obou nástrojů mluvíme o odhadu hledanosti.

Pokud nástroj přebírá hodnotu z plánovače Google Ads tak, jak ji Google vrátí, mohou blízké varianty fráze dostat stejné číslo. Nástroj, který hledanost přiřazuje konkrétnímu znění, může variantě přiřadit nízkou hodnotu nebo nulu. Jak s variantami zachází Collabim, jeho nápověda nepopisuje. Shodné hodnoty u některých variant v našich datech s takovým seskupováním souviset mohou, z exportů ale tento mechanismus potvrdit nelze. Ukázky najdete v kapitole o hledanosti.

Rozložení pozic v obou nástrojích

Nejprve porovnejme celkové rozložení pozic. Collabim v exportu uvádí v TOP 3 110 frází a do skupiny mimo TOP 20 jich patří 121. Marketing Miner uvádí v TOP 3 193 frází a mimo TOP 20 jen 32. Na první pohled vypadá stejný web v každém nástroji úplně jinak.

Liší se i tvar rozložení uvnitř TOP 3. Marketing Miner uvádí na 1. místě 95 frází a na 2. místě 79, Collabim 58 a 32. Na 3. pozici je to 19 proti 20. Rozdíl může souviset také se způsobem započítávání jednotlivých prvků výsledků vyhledávání. U tohoto srovnání však takovou příčinu nemáme potvrzenou.

Matice níže ukazuje, do jakých pásem zařazují oba nástroje stejné fráze. Na úhlopříčce leží 115 frází, které oba nástroje zařadily do stejného pásma. Největší buňka mimo úhlopříčku je 81 frází, které Collabim zařazuje mimo TOP 20 a Marketing Miner do TOP 3. Následující kapitola ukazuje, jak se jejich pozice vyvíjely v Collabimu.

Jeden snímek nestačí: historie v Collabimu

Když dva nástroje ukážou u stovky frází úplně jiný výsledek, vyplatí se nejdřív zjistit, odkdy se liší. Collabim ukládá historii rozložení pozic, a tak jsme se podívali, jak vypadal tentýž projekt v předchozích týdnech.

Historie k 30. 10. uvádí mimo TOP 20 125 frází, náš export 121. Porovnali jsme export s aktuálním stavem jednotlivých frází v Collabimu: u 7 frází uvádí export jinou hodnotu. Příčinu tohoto rozdílu z dostupných dat neurčíme, závěry kapitoly ale nemění.

Prošli jsme i historii jednotlivých frází. Ze 101 frází, které Collabim v exportu zařazuje mimo TOP 20 a Marketing Miner do TOP 20, uváděl Collabim v měřeních z 2. až 9. 10. 2026 celkem 94 v TOP 20 a 63 v TOP 3. U 7 z nich nezaznamenal pozici v měřeném rozsahu ani tehdy. Například u fráze „kožená bunda“ uváděl Collabim v září a říjnu postupně 2., 3., 1. a 3. místo. V měření z 30. 10. u ní pozici webu v měřeném rozsahu nezaznamenal, Marketing Miner ji při měření ze stejného dne uvádí na 2. místě.

Collabim 23. 10. 2026 informoval o tzv. SERP poisoningu: podle jeho článku vrací Google automatizovaným nástrojům v posledních týdnech u části dotazů pozměněné výsledky, což se může projevit jako falešný propad pozic. Collabim proto podezřelé výsledky automaticky přeměřuje [9]. Z dostupných dat však nelze určit, zda tento jev ovlivnil také náš projekt. Stejně tak nemůžeme vyloučit skutečný výkyv výsledků vyhledávání nebo rozdíl v hodině měření během dne či v technickém způsobu, jakým každý nástroj výsledky stahuje.

Historie ukazuje, že aktuální export Collabimu se výrazně liší od jeho předchozích výsledků. Srovnání postavené na jediném exportu by tak mohlo nástrojům připsat rozdíl, který vznikl teprve v posledních dnech v datech jednoho z nich. Historii Marketing Mineru za stejné období jsme k dispozici neměli, vývoj vzájemného rozdílu obou nástrojů proto nedokládáme.

TOP 3: kde se nástroje nejvíc shodují i rozcházejí

Do TOP 3 zařazuje Collabim 110 frází, Marketing Miner 193. Do tohoto pásma zařadily oba nástroje 84 frází. U 40 z nich uvádějí stejnou pozici a u 75 se pozice liší nejvýše o jedno místo.

Rozdíl tvoří dvě skupiny. 109 frází zařazuje do TOP 3 pouze Marketing Miner: Collabim u 81 z nich uvádí hodnotu „30+“ (jde o fráze z předchozí kapitoly), u 18 pozici 4.–10. a u 10 pozici 11.–20. Naopak 26 frází zařazuje do TOP 3 pouze Collabim. Marketing Miner uvádí 17 z nich na 4.–10. místě.

Pozice 4.–10.: nízká shoda v zařazení do pásma

Na 4.–10. pozici zařazuje Collabim 34 frází a Marketing Miner 44, oba nástroje ale shodně jen 9. Z 34 frází zařazených Collabimem na 4.–10. místo uvádí Marketing Miner 18 v TOP 3. V opačném směru jde o 17 ze 44 frází. Dalších 16 frází, které Marketing Miner uvádí na 4.–10. místě, zařazuje Collabim mimo TOP 20.

Hranici mezi 3. a 4. místem dělí jedna pozice. Rozdíl kolem ní může souviset s hodinou měření během dne i se způsobem započítávání prvků výsledků vyhledávání, v tomto srovnání to ale potvrzené nemáme. Vedle TOP 3 proto sledujte také TOP 10, aby drobné změny kolem hranice třetího a čtvrtého místa nezastínily celkový vývoj.

Pozice 11.–20.: malý vzorek, velké rozdíly

Na 11.–20. pozici zařazuje Collabim 14 frází a Marketing Miner 10. Shodně jen 2. Z frází, které Collabim uvádí na 11.–20. místě, řadí Marketing Miner deset do TOP 3. Jde například o „černá kožená bunda dámská“ (Collabim 17., Marketing Miner 1.) nebo „kde koupit koženou bundu“ (17. proti 1.).

U tak malé skupiny nedává smysl dělat obecné závěry. Z frází, které Marketing Miner uvádí na 11.–20. místě, zařazuje Collabim 4 mimo TOP 20.

Fráze mimo TOP 20

Do skupiny mimo TOP 20 zařazuje Collabim 121 frází, Marketing Miner 32. Shodně u 20 frází ani jeden nástroj nezaznamenal pozici webu v TOP 20. Patří mezi ně i fráze s vysokou hledaností, například „kožená bunda pánská“ (1 900 podle Collabimu) nebo „kožená bunda s kožíškem“ (480). Tyto fráze jsou kandidáty k dalšímu prověření. Prioritu určí jejich relevance pro nabídku e-shopu, vyhledávací záměr a obchodní potenciál.

Zbylých 101 frází zařazuje mimo TOP 20 jen Collabim. Marketing Miner 81 z nich uvádí v TOP 3, 16 na 4.–10. místě a 4 na 11.–20. místě. Jak ukazuje historie, 94 z nich Collabim ještě začátkem října uváděl v TOP 20. Opačný případ, kdy frázi zařazuje mimo TOP 20 jen Marketing Miner, nastal u 12 frází.

Hodnoty „30+“ a 21 v tomto srovnání zařazujeme do skupiny mimo TOP 20 a nezacházíme s nimi jako s přesnými pozicemi. Jejich význam pro konkrétní typ exportu nápovědy obou nástrojů výslovně nepopisují. V exportu Collabimu přitom žádná fráze nemá pozici mezi 19. a 30. místem.

Fráze s pozicí v TOP 20 u obou nástrojů

Pokud odhlédneme od skupiny mimo TOP 20, zbývá 146 frází, u kterých oba nástroje zaznamenaly pozici v TOP 20. Stejnou pozici uvádějí u 45 z nich, u 84 se pozice liší nejvýše o jedno místo a 28 frází se liší o pět a více míst.

Medián rozdílu se znaménkem je 0. To ukazuje jen to, že se rozdíly v obou směrech vyrovnávají, ne že jsou malé. Velikost rozdílu popisuje absolutní hodnota: medián absolutního rozdílu je 1 místo a průměrný absolutní rozdíl mezi naměřenými pozicemi je 2,6 místa. V této podmnožině uvádí lepší pozici Collabim u 46 frází a Marketing Miner u 55. Samotné počty neumožňují posoudit systematické zkreslení měření.

Druhý rozdíl je v tom, kterou stránku webu nástroj u fráze ve výsledcích zaznamenal. U Collabimu nápověda popisuje „cílovou stránku“ jako stránku, kterou nastavuje uživatel a kterou nástroj porovnává se skutečně zobrazenou stránkou [5]. Proto jsme ověřili, co obsahuje sloupec „Cílová stránka Google CZ“ v našem exportu. Přes API Collabimu se shoduje s URL nalezenou při měření u 152 ze 158 frází s pozicí, s ručně nastavenou cílovou stránkou jen u 42. V tabulkách proto pracujeme s URL nalezenou ve výsledcích vyhledávání.

Ze 146 frází, u kterých vrátily URL oba nástroje, se nalezená URL shoduje u 53. U zbylých 93 uvádí každý nástroj jinou vstupní stránku, často hlavní kategorii proti některé z jejích podkategorií (lehké, jarní, s límcem, nadměrné velikosti).

Nemusí jít o chybu ani jednoho nástroje. Google může pro stejný dotaz střídat podobné stránky webu a nástroje měřící ve stejný den, ale v jinou hodinu, pak mohou zaznamenat každý jinou. Pokud se u důležité fráze střídá několik kategorií, vyplatí se zkontrolovat kanibalizaci klíčových slov. Rozdílná nalezená URL je podnětem ke kontrole, sama o sobě ale neprokazuje nežádoucí kanibalizaci ani její negativní dopad.

Hledanost: společný zdroj dat, rozdílné zpracování

Oba nástroje u Googlu vycházejí mimo jiné z dat Google Ads, přesto se součty liší: 45 600 v Collabimu proti 33 030 v Marketing Mineru. Jde o součty hodnot přiřazených sledovaným frázím. Nelze je bez dalšího vykládat jako počet unikátních hledajících, návštěv webu ani celkovou velikost poptávky.

Fráze po frázi: ze 192 frází s nenulovou hledaností v Marketing Mineru uvádějí oba nástroje u 68 stejnou hodnotu. U dalších 67 dosahuje menší z obou hodnot alespoň 80 % větší.

Na 87 frází s nulovou hodnotou v Marketing Mineru připadá přibližně 84 % rozdílu mezi součty. Collabim jim přiřazuje dohromady 10 580. Bez nich vychází 35 020 proti 33 030.

Proč Marketing Miner uvádí u některých frází nulu

Mezi frázemi s nulou v Marketing Mineru je řada tvarů s vynechanou čárkou, gramatickými odchylkami nebo přeházeným slovosledem, ale také běžné správně napsané fráze. U několika variant uvádí Collabim stejnou hodnotu jako u správného tvaru, zatímco Marketing Miner nulu nebo nižší číslo. Shodné hodnoty u některých variant mohou souviset s jejich seskupováním ve zdrojových datech. Z exportů však tento mechanismus nelze potvrdit.

Nulová hodnota v exportu sama o sobě neprokazuje, že danou frázi nikdo nevyhledává. Důvod uvedení nuly u konkrétní fráze z těchto dat neznáme. Mezi frázemi s nulou jsou i běžné výrazy, například „kožený kabátek“ (Collabim 590) nebo „brixton kožený obchod“ (590). Pro analýzu klíčových slov z toho plynou dvě opatrnosti. Při sčítání hledaností blízkých variant může docházet k opakovanému započtení téže poptávky. A kdo fráze s nulou automaticky vyřadí, může přijít o relevantní, méně hledané dotazy.

Poslední měsíc, nebo průměr za 12 měsíců?

Rozdíl nevzniká jen mezi nástroji, ale i uvnitř jednoho. Collabim uvádí dvě hodnoty hledanosti. Průměrná měsíční hledanost za posledních 12 měsíců dává pro našich 279 frází součet 45 600, hledanost za poslední uzavřený měsíc (září) 69 930, tedy o 53 % víc. Vyšší zářijová hodnota může souviset se sezónností, pro její posouzení je ale potřeba porovnat hledanost po jednotlivých měsících. Pokud srovnáte hodnotu za jeden měsíc z jednoho nástroje s průměrem za 12 měsíců z druhého, promítnete do srovnání také rozdíl mezi obdobími a nepůjde oddělit vliv nástroje od časového vývoje hledanosti.

Co z toho plyne pro praxi

Pro každodenní práci z toho plynou čtyři doporučení, která fungují bez ohledu na to, jaký nástroj používáte.

Autor článku

Michal Binka

Zakladatel SEO PRAKTICKY

S Collabimem i Marketing Minerem pracuje denně na klientských projektech. Článek vznikl na základě praktické zkušenosti: dva nástroje ukázaly u stejného webu rozdílné výsledky.

Přes 20 let se věnuje SEO pro české e-shopy, je autorem tří knih o SEO a Zlatým Shoptet Partnerem. Přednáší na oborových konferencích a vede tým specialistů v Brně.

• Zlatý Shoptet Partner
• Certifikovaný specialista Collabim
• Autor tří knih o SEO

Měření SEO →SEO nástroje →SEO služby →