Domů / Blog / Checklist kvality obsahu prakticky: jak projít E-E-A-T, užitečnost a page experience a čeho se vyvarovat

Checklist kvality obsahu prakticky: jak projít E-E-A-T, užitečnost a page experience a čeho se vyvarovat

Checklist kvality obsahu od SEO konzultantky Aleydy Solis je tabulka 82 kontrolních otázek, podle kterých ověříte, jestli stránka odpovídá tomu, co Google ve své dokumentaci popisuje jako užitečný a spolehlivý obsah psaný pro lidi. Pokrývá E-E-A-T, užitečnost, rizika ze zásad proti spamu, použití AI, recenze i technickou stránku webu. Poslední verze je z 29. října 2026.

Proč to stojí za hodinu práce: Google píše, že jeho hodnoticí systémy mají upřednostňovat obsah, který lidem skutečně pomáhá. Technické SEO zajistí, že se stránka do výsledků dostane. Jestli ji systémy upřednostní před konkurencí, závisí na tom, jak je užitečná. U e-shopů se zdravím, doplňky stravy nebo financemi je laťka ještě výš, protože u témat YMYL dávají systémy signálům důvěryhodnosti větší váhu. Checklist vám řekne, kde přesně stránka ztrácí, a hlavně podle čeho to poznat.

Co v článku najdete

Co checklist umí a co ne

Představte si checklist jako protokol z technické kontroly auta. Řekne vám, co neprošlo a proč. Nevypočítá ale, jak rychle pojedete, a nálepka na okně z vás lepšího řidiče neudělá.

Co umí

Sebekontrola
  • +Převést dokumentaci Googlu na otázky, na které jde odpovědět ano, částečně nebo ne
  • +Ke každé otázce říct, jak ji ověřit a z jakého zdroje vychází
  • +Oddělit problémy jedné stránky od problémů šablony, celého webu a redakčního procesu
  • +Donutit vás doložit hodnocení důkazem a srovnat ho s prvním výsledkem ve vyhledávání

Co neumí

Omyly
  • −Spočítat „skóre E-E-A-T“ — Google píše, že E-E-A-T samo o sobě není konkrétní faktor hodnocení
  • −Zaručit pozice nebo citace v AI odpovědích
  • −Nahradit odborníka, který obsahu rozumí
  • −Vyřešit problém kosmetickou úpravou, jako je autorbox nebo nové datum
⚠️

Nejdražší omyl: odškrtat checklist kosmetikou

Přidat medailonek, přepsat datum na dnešek a doplnit pár odkazů na Wikipedii zabere odpoledne a nezmění nic. Google výslovně uvádí, že měnit datum stránky bez podstatné změny obsahu je znak obsahu psaného pro vyhledávače, a vymyšlené profily autorů označuje za klamání. Checklist se plní důkazy, ne úpravami vzhledu.

Základní fakta o checklistu

Checklist není oficiální dokument Googlu. Je to pracovní nástroj, který otázky z dokumentace Googlu převádí do auditovatelné podoby. U každé kontroly je proto uvedeno, jestli vychází přímo z Google Search Central, z pokynů pro hodnotitele kvality, nebo jde o praktické doporučení autorky.

Parametr Jak to je
Autorka Aleyda Solis, konzultantka pro SEO a AI vyhledávání, autorka newsletteru SEOFOMO
Verze Aktualizace z 29. 10. 2026, formát tabulky (Excel / Google Sheets)
Počet kontrol 82 ve 10 oblastech
Původ kontrol 70 z dokumentace Google Search, 5 z pokynů pro hodnotitele (verze ze září 2025), 7 praktických doporučení
Rozsah kontrol 53 na úrovni stránky, 12 na úrovni webu, 9 na úrovni šablony, 8 na úrovni redakčního procesu
Hodnocení Nehodnoceno, splňuje, částečně splňuje, nesplňuje, netýká se

Deset oblastí a jak číst jeden řádek

Kontroly jsou seřazené do deseti oblastí. Většina z nich přímo odpovídá otázkám, které Google uvádí v návodu na tvorbu užitečného obsahu, takže se nemusíte učit nový slovník.

Oblast Kontrol Na co se ptá
Účel a spokojenost 8 Komu stránka pomáhá, jestli splní, co slibuje titulek, a jestli čtenář nemusí hledat znovu
Kvalita obsahu 12 Původní informace, přidaná hodnota proti zdrojům, pečlivost zpracování
Důvěra a autorství 13 Kdo text napsal, jestli je to ověřitelné, zdroje tvrzení, kontakt, střet zájmů
AI a produkce 5 Smysl automatizace, lidská kontrola, popis použití AI, AI metadata
Rizika zásad 10 Zásady proti spamu: hromadně vyráběný obsah, šablonové stránky, placené odkazy, manipulace AI
Recenze a srovnání 11 Vlastní testování, měření, srovnání s alternativami, zdůvodnění „nejlepší“
Page experience 9 Core Web Vitals a rychlost webu, HTTPS, mobilní zobrazení, reklamy, vyskakovací okna, ovladatelnost
Údržba 4 Poctivá data aktualizace, odpovědnost za zastarávající údaje, opravy chyb
Prezentace ve vyhledávání 8 Přístup Googlebota, strukturovaná data, obrázky, struktura pro čtenáře
Redakční ověření 2 Nezávislý čtenář před vydáním a měření po vydání

Každý řádek má stejnou stavbu. Takhle vypadá jedna kontrola, když ji vyplníte poctivě — s důkazem a se srovnáním proti tomu, co ve vyhledávání vede:

Jeden vyplněný řádek

Oblast: Důvěra a autorství Kontrola: Jsou podstatná tvrzení podložená zdroji, které si čtenář může otevřít? Kdy platí: Obsah postavený na faktech a důkazech Hodnocení: Částečně splňuje Důkaz: 2 ze 3 číselných tvrzení odkazují na studii, údaj o vstřebatelnosti je bez zdroje Srovnání s 1. výsledkem: cituje studie přímo u tvrzení Rozsah: Stránka

Hodnocení bez sloupce „Důkaz“ je jen názor. Teprve důkaz říká, co konkrétně opravit — tady doplnit zdroj k jednomu tvrzení, nebo ho z textu vyhodit.

Jak checklist vyhodnocovat

Nejvíc času ušetří správné pořadí. Kontroly na úrovni šablony a procesu stačí udělat jednou a výsledek platí pro stovky stránek. Na Shoptetu to platí dvojnásob, protože rychlost, mobilní zobrazení i vyskakovací okna řeší jedna šablona pro celý e-shop.

  1. 1

    Redakční proces

    Osm kontrol: kdo obsah schvaluje, jak se kontroluje výstup z AI, kdo hlídá zastarávající údaje a jak se opravují chyby. Když tady chybí odpověď, budete stejné chyby opravovat na každé stránce zvlášť.

  2. 2

    Šablona

    Devět kontrol page experience. Jedna oprava šablony srovná celý web, proto je dělejte dřív než jednotlivé články.

  3. 3

    Celý web

    Dvanáct kontrol: zaměření webu, kontakty, reputace, šablonové a lokalitní stránky, obsah od třetích stran, uživatelské příspěvky.

  4. 4

    Jednotlivé stránky

    Zbylých 53 kontrol. U každé stránky nejdřív vyřaďte, co se jí netýká, a teprve pak hodnoťte.

Stav „netýká se“ není únik. Sloupec „Kdy platí“ přesně říká, kdy kontrola nastupuje — recenzní kontroly jen u recenzí, kontrola Merchant Center jen u produktových dat s obrázky z AI. Ke každému „netýká se“ ale napište důvod, jinak za půl roku nikdo nepozná, jestli šlo o rozhodnutí, nebo o lenost.

Kdy se vás kontrola týká

Dvě skupiny kontrol se na blozích e-shopů pletou nejčastěji. Hranice podle sloupce „Kdy platí“:

Recenze a srovnání (11 kontrol)

Platí pro redakční hodnocení produktů, ne pro každou stránku, kde se produkt objeví.

Týká se

  • Článek „nejlepší kávovary do 10 000 Kč“
  • Srovnání dvou modelů na blogu
  • Recenze produktu s vlastním verdiktem

Netýká se

  • Kategorie e-shopu
  • Návod na údržbu bez doporučení produktu
  • Zákaznické recenze (ty spadají pod uživatelský obsah)

Odbornost úměrná riziku (YMYL)

Platí tam, kde by špatná rada mohla poškodit zdraví, peníze nebo bezpečnost čtenáře.

Týká se

  • Dávkování doplňků stravy
  • Kombinace doplňků s léky
  • Péče o pleť s kožním onemocněním

Netýká se

  • Jak vybrat velikost ručníku
  • Recept na smoothie bez zdravotních slibů
  • Novinky v sortimentu

U YMYL témat Google v pokynech pro hodnotitele rozlišuje bezpečnou osobní zkušenost od rady, ke které je potřeba skutečná odbornost. Recenze krému „mně to pomohlo“ je v pořádku. Doporučení dávky obejde odborníka jen za cenu rizika.

Kuchařka: devět hotových úprav

Každá karta řeší jednu kontrolu a ukazuje, jak může vypadat splněná. Začněte žlutou — autorství je otázka, kterou Google klade jako první z trojice Kdo, Jak a Proč.

Autor, kterého jde ověřit

Jméno u článku vede na stránku s praxí autora v daném tématu. Samotné jméno nestačí.

HTML

<p>Autor: <a href="/o-nas/">Jana Nováková</a>,   nutriční terapeutka</p>

Zdroj přímo u tvrzení

Odkaz patří k větě, kterou dokládá, ne do anonymního seznamu na konci. Čtenář ho musí otevřít a najít v něm totéž.

HTML

Podle <a href="…">dokumentace Googlu</a> (aktualizováno 5. 10. 2026) …

Datum s důvodem

Nové datum jen při věcné změně. Když k němu připíšete, co se změnilo, čtenář vidí, že nejde o kosmetiku.

Text

Aktualizováno 4. 11. 2026: doplněny nové limity dávkování

Poctivá poznámka o AI

Google doporučuje popsat použití automatizace tam, kde to čtenář rozumně čeká. Stačí jedna věta: co dělala AI a co ověřil člověk.

Text

Osnovu jsme připravili s pomocí AI. Fakta a čísla ověřila autorka.

Vztah k produktu

Když e-shop doporučuje zboží, které sám prodává, napište to vedle doporučení. Čtenář pak ví, jak číst závěr.

Text

Všechny testované modely prodáváme v našem e-shopu.

Placený odkaz

Zmínka „spolupráce“ v textu nestačí. Placený odkaz potřebuje atribut sponsored nebo nofollow, jinak porušuje zásady proti odkazovému spamu.

HTML

<a href="…" rel="sponsored">   partner</a>

Měření místo dojmu

Recenze s čísly: jednotka, podmínky a počet opakování. Google mezi doporučeními pro recenze uvádí kvantitativní měření.

Text

Ohřev vody: 38 s (3 měření, 250 ml, 20 °C)

Mikrodata = viditelný text

Strukturovaná data musí popisovat to, co čtenář na stránce vidí. Autor v mikrodatech je tentýž jako v textu.

HTML

<span itemprop="author">   Jana Nováková</span>

Cesta pro nahlášení chyby

Čtenář, který najde chybu, musí vědět komu ji napsat. Vy pak potřebujete záznam, co jste opravili.

HTML

Našli jste chybu? Napište na <a href="mailto:…">redakci</a>.

Audit ve čtyřech krocích

  1. 1

    Vyberte stránky podle peněz, ne podle abecedy

    Začněte stránkami, které přivádějí tržby nebo poptávky. Seznam stránek s nejvíc kliknutími vám dá Google Search Console, tržby analytika. Celý web najednou neprojdete a nemusíte.

  2. 2

    Vyřaďte, co se stránky netýká

    Podle sloupce „Kdy platí“ označte nepoužitelné kontroly jako „netýká se“ a připište důvod. U běžného článku tak obvykle odpadne celý blok recenzí.

  3. 3

    Hodnoťte s důkazem a proti prvnímu výsledku

    Ke každému hodnocení vyplňte důkaz — adresu, citaci, měření. Sloupec srovnání s prvním výsledkem ukáže, kde konkurence nabízí víc. Neopisujte ale její osnovu, hledejte, co můžete dát navíc.

  4. 4

    Dejte to přečíst cizímu člověku a měřte výsledek

    Google doporučuje požádat o upřímné hodnocení někoho, kdo s webem nemá nic společného. Po úpravách sledujte vedle návštěvnosti i to, co čtenář na stránce udělal — objednávku, poptávku, dokončený úkol.

💡

Checklist jako zadání pro autory

Nejlevnější audit je ten, který nemusíte dělat. Vyberte z checklistu kontroly, které u vás nejčastěji končí jako „nesplňuje“, a dejte je autorům do zadání. Text pak projde kontrolou už při psaní.

Co se stane, když obsah neprojde

Ne každé „nesplňuje“ znamená totéž. Většina kontrol se týká kvality, malá část se dotýká zásad proti spamu — a tam už jde o jiný druh rizika.

Situace Co hrozí
Slabý, ale poctivý obsah Žádný trest, jen prohra ve srovnání. Hodnoticí systémy dají přednost užitečnějším stránkám, a to i při core updatu.
Porušení zásad proti spamu Podle Googlu může web klesnout ve výsledcích nebo z nich úplně zmizet, včetně ručního zásahu.
Chybná technika Když Googlebot stránku nenačte nebo nesmí indexovat, obsahová kvalita nehraje roli. Proto checklist bere přístupnost jako předpoklad, ne jako hodnocení.
⚠️

Hromadné texty z AI jsou riziko zásad, ne kvality

Google netrestá použití AI jako takové. Když ale s její pomocí vyrobíte mnoho stránek bez přidané hodnoty pro čtenáře, může jít o porušení zásady proti hromadně vytvářenému obsahu (scaled content abuse). Stovky popisků kategorií nebo lokalitních stránek z jedné šablony, které nic nepřidávají, jsou přesně ten případ. Podrobněji to rozebírá článek o tom, jak se Google staví k obsahu generovanému pomocí AI.

Nejčastější chyby

Část těchto chyb jsme opravovali na vlastním webu při přepisech starších článků. Ostatní přímo odpovídají kontrolám z checklistu.

Chyba

Všechno „splňuje“, nic doloženo

Checklist vyplněný bez sloupce důkazů je sebeklam. Kdo nedokáže ukázat adresu nebo citaci, hodnotí dojem.

Chyba

Autorbox jako dekorace

Jméno bez ověřitelné praxe nic nedokládá. Vymyšlený odborník nebo fotka z AI je podle Googlu klamání, ne slabé E-E-A-T.

Chyba

Citace, které nikdo neověřil

Ve starších textech jsme našli citace připisované Googlu, které Google nikdy neřekl, a čísla bez zdroje. Typický pozůstatek textu z AI bez kontroly.

Chyba

Nové datum bez nového obsahu

Hromadné přepsání dat má budit dojem čerstvosti. Google to uvádí mezi znaky obsahu psaného pro vyhledávače.

Chyba

Psaní na počet slov

Google preferovaný počet slov nemá. Délku určuje úkol čtenáře, ne konkurent s nejdelším článkem.

Chyba

Lokalitní stránky z jedné šablony

„Služba Brno“, „Služba Praha“ se stejným textem a jiným městem. Bez odlišného obsahu jde o doorway stránky.

Chyba

Metadata z AI bez kontroly

Lidskou kontrolu Google požaduje i u titulků, meta description a alt textů. Alt text popisující něco, co na obrázku není, je chyba jako každá jiná.

Chyba

Úpravy pro AI místo pro čtenáře

Sekání textu na krátké bloky nebo llms.txt jako „AI optimalizace“. Google obojí výslovně uvádí mezi věcmi, které pro jeho vyhledávání nepotřebujete.

Přesah do AI vyhledávání: co platí a co doložit nejde

Checklist má celou oblast věnovanou AI a část kontrol opírá o průvodce Googlu pro generativní funkce vyhledávání, který vyšel v roce 2026. Kolem AI je ale víc marketingu než dat, proto oddělme doložené od nedoloženého.

Co platí

Doložené

  1. Pro AI funkce nejsou zvláštní požadavky.

    Pro AI Overviews a AI Mode musí být stránka zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem. Nic víc Google nepožaduje.

  2. Speciální soubory ani schema nepotřebujete.

    Google uvádí, že vyhledávání nepoužívá llms.txt a pro AI funkce neexistují žádná zvláštní strukturovaná data.

  3. Manipulace AI odpovědí je spam.

    Zásady proti spamu výslovně zahrnují pokusy manipulovat generativní odpovědi ve vyhledávání Google.

  4. Zobrazení v AI funkcích jde měřit.

    Report výkonu generativní AI v Search Console ukazuje zobrazení odkazů na váš web v AI Overviews a AI Mode. Od 31. 8. 2026 ho Google zpřístupnil všem webům, objeví se ale jen tam, kde je dost zobrazení.

Co doložit nejde

Bez podkladu

  1. Že splněný checklist přinese citace v AI.

    Veřejná data, která by to potvrdila, neexistují. Pro opačné tvrzení taky ne.

  2. „Skóre E-E-A-T“ z nástrojů.

    Google žádné takové skóre nepočítá. Jde o vlastní metriky nástrojů.

  3. Že uměle vyrobené zmínky o značce pomáhají.

    Google naopak píše, že jejich shánění není tak užitečné, jak se zdá, protože systémy proti spamu manipulaci odfiltrují.

Praktický závěr platí bez ohledu na to, jak spory o AI dopadnou: obsah, který projde checklistem, je napsaný pro lidi, je doložený a technicky dostupný. To jsou podmínky, na kterých stojí klasické vyhledávání i AI funkce Googlu.

💡

Kde měřit AI mimo Google

Search Console měří jen Google. Jak vás zmiňují ChatGPT, Perplexity nebo Gemini, z ní nevyčtete. Tomu se věnujeme v rámci GEO správy a principy shrnuje článek o GEO.

Časté otázky

Je E-E-A-T faktor hodnocení Googlu?

Ne přímo. Google píše, že E-E-A-T samo o sobě není konkrétní faktor hodnocení, ale jeho systémy používají kombinaci signálů, které obsah s dobrým E-E-A-T dokážou rozpoznat. Nejdůležitější je podle Googlu důvěryhodnost, ostatní složky k ní přispívají.

Kolik času zabere projít checklist na jedné stránce?

Záleží na typu stránky. Kontroly šablony a redakčního procesu se dělají jednou pro celý web, takže první stránka trvá nejdéle. U dalších už hodnotíte jen kontroly na úrovni stránky a velkou část vyřadíte jako „netýká se“.

Musím označovat text napsaný s pomocí AI?

Google doporučuje popsat použití automatizace tam, kde by to čtenář rozumně očekával, ne plošný štítek na všem. Důležitější je jiná věc: Google doporučuje obsah z AI před zveřejněním ručně zkontrolovat, včetně titulků, popisků a alt textů. Pro produkty v Merchant Center platí vlastní pravidla pro označení obrázků a textů z AI.

Jaké hodnoty Core Web Vitals jsou dobré?

Načtení hlavního obsahu (LCP) do 2,5 sekundy, odezva na interakci (INP) do 200 ms a posun rozvržení (CLS) do 0,1. Měří se na 75. percentilu reálných návštěv, zvlášť pro mobil a počítač. Data z laboratorních testů reálné uživatele nenahradí.

Potřebuje web pro AI Overviews soubor llms.txt?

Pro vyhledávání Google ne. Google uvádí, že llms.txt ani jiné „AI soubory“ nepoužívá a že pro zobrazení v AI Overviews a AI Mode nejsou potřeba žádné zvláštní úpravy. Stránka musí být zaindexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem.

Dá se checklist vyplnit pomocí AI?

Autorka k checklistu nabízí i doplněk pro asistenta Claude, který s hodnocením pomáhá. AI ale nepozná, jestli autor skutečně produkt testoval nebo jestli citace v textu opravdu existuje. Předvyplnění zrychlí práci, sloupec s důkazy musí ověřit člověk.

📋

Chcete vědět, jak by checklistem prošly vaše klíčové stránky?

Tenhle přístup funguje, pokud ho aplikujete systematicky. Kvalitu obsahu u klientů hlídáme průběžně v rámci SEO a GEO správy, ne jako jednorázový audit. Pokud chcete, abychom se na něj podívali konkrétně u vás, domluvme si 30 minut.

📅 Rezervovat 30 minut přes Google Meet

Bez prezentací a bez garantovaných pozic. Jen čísla, která si můžete ověřit.

Mgr. Michal Binka, SEO specialista a konzultant

Autor článku

Mgr. Michal Binka

SEO specialista a konzultant, zakladatel SEO PRAKTICKY

SEO dělá přes dvacet let — od doby, kdy kvalitu textu nahrazovala hustota klíčových slov, po dnešek, kdy Google i AI nástroje hledají důkazy, že autor ví, o čem píše. Napsal tři knihy o SEO a vede tým specialistů v brněnském Technologickém parku.

Nemá kouzelné tlačítko na zapnutí SEO a negarantuje pozice. Garantuje proces, transparentnost a čísla, která si každý může ověřit.

  • 23+ let v SEO
  • Autor 3 knih o SEO
  • Zlatý Shoptet Partner
  • Certifikovaný Collabim specialista
O nás a našem týmu Knihy o SEO Domluvit konzultaci

Zdroje

Dokumentace Googlu se mění a checklist autorka průběžně aktualizuje. Před rozhodnutím si znění ověřte přímo u zdroje.

Další článek

Co potřebujete najít?

Doporučujeme