Sezónní kategorie je stálá stránka e-shopu, kterou každý rok znovu použijete pro stejnou prodejní událost, například Black Friday, vánoční dárky nebo Valentýna. Mění se na ní rok v nadpisu, produkty a texty. URL adresa zůstává pořád stejná a po akci nezmizí, jen se na pár měsíců stáhne z menu.
Rozdíl mezi stránkou, kterou e-shop každý rok zakládá znovu, a stránkou, která se jen vrací, je ve výsledcích vidět. Podle dat Marketing Mineru se fráze „black friday 2025“ v srpnu 2025 hledala 40krát, v říjnu 39 000krát a v listopadu 88 000krát. Na takovou vlnu nemá nová URL šanci se připravit. Stránka, kterou Google zná z minulých let, ji umí využít od prvního dne.
Co v článku najdete
- Co sezónní stránka umí a co ne
- Jedna URL napořád: rok patří do title a H1
- Po akci stránku nemažte, schovejte ji
- Prodejní kalendář: kdy stránku vrátit do menu
- Dárky pro maminku a tatínka: kategorie, nebo filtr?
- Akční stránka není jen pro SEO
- Kuchařka: co na sezónní stránce nesmí chybět
- Slevy a zákon: nejnižší cena za 30 dní
- Časová osa od září do ledna
- Nejčastější chyby
- Sezónní stránky a AI vyhledávání
- Časté otázky
Co sezónní stránka umí a co ne
Sezónní stránka funguje jako výloha, kterou každý rok přebarvíte, ale nestěhujete. Lidé i vyhledávače vědí, kde ji najdou. Zázraky ale nedělá: když za ní nestojí relevantní nabídka, žádná URL ani nadpis ji nevytáhne.
Sezónní stránka umí
Stálá URL- +Sbírat odkazy, historii a důvěru vyhledávačů rok po roce.
- +Zachytit hledání s rokem („black friday 2026“) díky roku v title a H1.
- +Sloužit jako jeden cíl pro PPC kampaně, newsletter i sociální sítě.
- +Fungovat i pro staré odkazy z loňských newsletterů a slevových katalogů.
Sezónní stránka neumí
Bez nabídky nic- −Dostat úplně novou URL do výsledků za dva týdny před akcí.
- −Vynahradit nerelevantní nebo náhodně poskládaný sortiment.
- −Nahradit běžné kategorie, které se hledají celý rok.
- −Prodávat mimo sezónu, když na ní zůstane jen prázdný výpis.
Nejdražší chyba: každý rok nová adresa a po akci smazání
E-shop, který letos založí /black-friday-2026/ a v prosinci ji smaže, začíná příští rok znovu od nuly. Ztratí odkazy, které stránka mezitím získala, a vyhledávač ji musí objevit, procházet a vyhodnocovat znovu přesně v týdnech, kdy zájem vrcholí.
Jedna URL napořád: rok patří do title a H1
Google k tomu v roce 2020 vydal na svém blogu pro webmastery krátký soubor doporučení [1]. Nejvíc citované je to o adrese: pro opakující se akci používejte stálou URL, která akci popisuje, a ne novou adresu pro každý ročník. Google uvádí příklad, kdy je správně cesta bez letopočtu a chybně cesta s rokem.
„Používejte opakující se URL, ne novou URL pro každý ročník akce.“
Zdroj: Google Search Central Blog, Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages, 2020 (vlastní překlad) [1]
Rok ale ve stránce mít chcete. Lidé ho do vyhledávače píšou a čekají ho ve výsledcích. Patří proto do title, do nadpisu H1 a do meta description. Tyhle tři prvky každý rok přepíšete, adresu necháte být.
Black Friday — co se mění a co ne
Adresa je stálá, rok a termín nesou title, H1 a popisek. Výši slevy uvádějte jen takovou, kterou opravdu nabízíte.
| Prvek stránky | Co s ním každý rok |
|---|---|
| URL | Nechat beze změny. Bez roku, bez „akce-2026“. |
| Title, H1, meta description | Přepsat na aktuální rok a termín. |
| Úvodní text | Aktualizovat: termín, podmínky, doprava, výměna dárků. |
| Produkty | Vybrat znovu podle letošní nabídky a skladu. |
| Banner | Nový obrázek s aktuálním rokem, statický a kvalitní. |
Stejné pravidlo platí pro všechny opakované události: /vanocni-darky/, /valentyn/, /den-matek/, /vyprodej/. Pokud už máte loňskou stránku s rokem v adrese, která má odkazy a návštěvnost, převeďte ji přesměrováním 301 na novou stálou adresu. Další ročníky už pak běží jen na ní.
Po akci stránku nemažte, schovejte ji
Po skončení akce stránku nesmažte a nenechte ji spadnout do chyby 404. Stačí ji stáhnout z menu tak, aby přestala překážet v informační architektuře e-shopu, ale adresa dál fungovala. Na Shoptetu to jde jednoduše přes skrytou kategorii.
- 1
Založte skrytou nadřazenou kategorii
Vytvořte kategorii například „Prodejní akce“ a nastavte ji jako skrytou. Nebude v menu, v navigaci ani ve výpisech, takže zákazníky nemate.
- 2
Po akci do ní skončenou kategorii přesuňte
Black Friday, vánoční dárky nebo Valentýna po skončení jen přetáhnete pod skrytou kategorii. Ověřte, že se URL přesunem nezměnila a stránka dál vrací obsah.
- 3
Nenechte stránku prázdnou
Doplňte krátký text, že akce skončila a kdy bude další, odkaz na přihlášení k newsletteru a výběr produktů, které jsou skladem. Ty mohou zůstat i bez slevy.
- 4
Příští rok kategorii vytáhněte zpět
Přesuňte ji z „Prodejních akcí“ zpět do hlavního menu, přepište rok v title a H1 a doplňte letošní nabídku. Adresa i její historie zůstaly.
Třetí krok je důležitější, než vypadá. Prázdná stránka bez produktů a s hláškou „nic tu není“ vrací technicky stav 200, ale Google ji podle své dokumentace může vyhodnotit jako soft 404, tedy jako chybovou stránku [3]. Pak ztrácíte přesně to, co jste chtěli zachovat.
| Co se stránkou po akci | Kdy dává smysl | Dopad |
|---|---|---|
| Skrýt v menu, nechat s obsahem | Akce se bude opakovat | Doporučeno. Adresa, odkazy i historie zůstávají. |
| Přesměrovat 301 na příbuznou kategorii | Akci už nikdy opakovat nebudete | Přijatelné. Signály přejdou na cílovou stránku. |
| Přesměrovat na homepage | Nikdy | Zákazník nenajde, co hledal, a stránka nepředá signály žádné příbuzné kategorii. |
| Smazat (404) | Nikdy u opakované akce | Ztráta odkazů a příští rok start od nuly. |
| Nastavit noindex | Výjimečně | Zbytečné. Stránku stačí skrýt v menu. |
Skrytá stránka je osiřelá, počítejte s tím
Google usuzuje na důležitost stránky z toho, kolik interních odkazů na ni vede [2]. Kategorie schovaná v neviditelné větvi je osiřelá stránka: Google o ní ví a má její historii, ale bez odkazů ji může procházet méně často. Pokud chcete jistotu, nechte na ni vést aspoň jeden odkaz, například ze stránky s přehledem akcí v patičce. Před sezónou pak stav ověřte v Google Search Console.
Prodejní kalendář: kdy stránku vrátit do menu
Google doporučuje vytvořit stránku dlouho před akcí, aby ji Googlebot stihl objevit a zaindexovat, a odkázat na ni z homepage [1]. Konkrétní lhůtu neuvádí. Kdy přesně začíná poptávka, ukazují data o hledanosti. U Black Friday a vánočních dárků zájem roste už v září a v říjnu prudce zrychluje, u Valentýna začíná v lednu a u Dne matek v dubnu [6].
| Událost | Termín | Stránku vrátit do menu |
|---|---|---|
| Valentýn | 14. 2. | Začátkem ledna |
| Velikonoce | Velikonoční neděle 28. 3. 2027 | V únoru |
| Den matek | Druhá neděle v květnu (9. 5. 2027) | Začátkem dubna |
| Den otců | Třetí neděle v červnu (20. 6. 2027) | Začátkem května |
| Back to school | Srpen a září | V červenci |
| Black Friday a Cyber Monday | Pátek po Díkůvzdání (27. 11. 2026), pondělí po něm (30. 11. 2026) | Nejpozději na začátku října |
| Mikuláš | 5. a 6. 12. | V říjnu |
| Vánoce | 24. 12. | Nejpozději na začátku října |
| Povánoční výprodej | Od 26. 12. | Před Vánoci připravit, spustit po svátcích |
Termíny obchodních událostí berte jako výchozí bod, ne jako dogma. Pro každý e-shop dává smysl jiná sada a některé akce (Singles’ Day, výročí e-shopu, vlastní slevové týdny) si vytvoříte sami. Jestli se událost ve vašem oboru opravdu hledá, ověříte v analýze klíčových slov.
Dárky pro maminku a tatínka: kategorie, nebo filtr?
Kategorie typu „Dárky pro maminku“, „Dárky pro tatínka“ nebo „Dárky pro muže“ svádí k tomu, aby je e-shop vytvořil vždycky. Hledanost je velká: podle Marketing Mineru má „dárek pro maminku“ v prosinci 14 000 hledání, „dárek pro tátu“ 7 700 a „dárek pro muže“ 38 000 [6]. Zajímavé je, že u „dárku pro maminku“ je nejsilnější prosinec, ne Den matek. Taková kategorie tedy není svátková, ale celoroční a vánoční.
Samostatná kategorie ale dává smysl jen tehdy, když na ni máte opravdu relevantní nabídku. Prodejce kosmetiky, šperků nebo dárkových sad má co nabídnout. Prodejce sprchových koutů nebo autodílů na „dárek pro maminku“ uspěje jen těžko a stránka s pěti nahodilými produkty mu přinese spíš problém než prodeje.
| Situace | Řešení | Proč |
|---|---|---|
| Široký a věrohodný dárkový sortiment | Samostatná kategorie s vlastním textem a výběrem | Má šanci se dobře umístit a vydělat celý rok. |
| Jen pár vhodných produktů | Štítek nebo filtr „vhodné jako dárek“ | Zákazníkům pomůže, bez ambice na pozice ve vyhledávání. |
| Nabídka se překrývá s běžnou kategorií | Žádná nová stránka, posílit běžnou kategorii | Předejdete kanibalizaci dvou podobných stránek. |
| Dárky jen pro PPC nebo newsletter | Landing page mimo menu, bez snahy o pozice | Stačí pro kampaň, nemusí soutěžit ve výsledcích. |
Měřítko je jednoduché: kdybyste stránku ukázali zákazníkovi, který hledá dárek pro mámu, odešel by s dobrým tipem? Pokud ne, nedělejte z ní kategorii. Sezónní stránka s nahodilým výběrem nepomůže ani SEO, ani konverzím.
Akční stránka není jen pro SEO
Sezónní stránky neděláme primárně kvůli organickým pozicím. Hlavní provoz na ně v době akce obvykle vedou PPC kampaně, newslettery, sociální sítě a slevové katalogy. Stálá adresa pomáhá všem těmto kanálům najednou.
Odkazy z loňského newsletteru, z příspěvků na sociálních sítích nebo z agregátorů slev vedou pořád na stejnou adresu. Když stránku smažete, všechny skončí na chybě. Když ji necháte, fungují dál a z některých se stanou zpětné odkazy, které stránce pomáhají i v dalších letech.
Kampaně směrujte na stejnou stránku, kterou máte v menu. Samostatné kopie typu /black-friday-ppc/ nebo /black-friday-newsletter/ tříští signály a vytvářejí duplicitní obsah. Kanály rozlišíte parametry UTM v odkazech, ne novou landing page. Pokud máte produkty v Google Merchant Center, nastavte u slevy atribut sale_price_effective_date. Cena v akci se pak zobrazí jen po dobu platnosti a nezůstane viset po skončení akce [4].
Kuchařka: co na sezónní stránce nesmí chybět
Následující karty jsou kontrolní seznam pro každou sezónní stránku. Projděte je pokaždé, když kategorii vytahujete zpět do menu.
Stálá URL bez roku
Adresa popisuje akci, ne ročník. Mění se jen jednou, když převádíte starou adresu s rokem.
Rok a termín v title
Title přepisujte každý rok. Lidé hledají s rokem a ve výsledcích ho chtějí vidět.
H1 s rokem
Nadpis odpovídá title a hned potvrzuje, že stránka je aktuální.
Podmínky v textu, ne jen v banneru
Termín, výše slevy, doprava a vrácení jsou v HTML textu. Obrázek přečte člověk, text i vyhledávač a AI nástroje.
Odkaz z homepage a menu
Google doporučuje odkázat na akční stránku z homepage, aby ji lidé i robot našli rychleji.
Kvalitní statický obrázek
Google doporučuje statický, aktuální a kvalitní obrázek akce bez prázdných okrajů.
Poslední den pro doručení do Vánoc
U vánočních stránek zákazníky zajímá hlavně tohle. Uveďte datum v textu a aktualizujte ho.
Text pro období mimo akci
Připravte si dopředu verzi „akce skončila“: kdy bude další, odkaz na newsletter, produkty skladem.
Slevy a zákon: nejnižší cena za 30 dní
U akčních cen nestačí SEO, hraje roli i zákon. Od roku 2023 platí v zákoně o ochraně spotřebitele § 12a: informace o slevě musí obsahovat nejnižší cenu, za kterou jste výrobek nabízeli a prodávali v posledních 30 dnech před slevou [5]. Pokud výrobek prodáváte kratší dobu, počítá se období od začátku prodeje. Když slevu zvyšujete postupně, rozhoduje 30 dnů před první slevou. Výjimku mají jen výrobky podléhající rychlé zkáze nebo s krátkou dobou spotřeby.
Navýšit cenu v listopadu a pak ji „zlevnit“ nefunguje
Sleva se počítá od nejnižší ceny za posledních 30 dnů. Zdražení těsně před akcí tedy slevu nezvětší, jen ji zmenší, a riskujete pokutu. Ceny si naplánujte už v září a nastavení e-shopu i produktového feedu ověřte s právníkem nebo podle aktuálního výkladu České obchodní inspekce.
Časová osa od září do ledna
Takhle vypadá příprava hlavní sezóny ve čtyřech krocích. U menších akcí během roku stačí posunout termíny podle kalendáře výše.
- 1
Září: kontrola a texty
V Google Search Console ověřte, že sezónní stránky jsou v indexu a nemají chyby. Přepište rok v title, H1 a meta description, aktualizujte texty a naplánujte ceny.
- 2
Začátek října: zpět do menu
Přesuňte kategorie ze skryté větve do hlavního menu, přidejte odkaz z homepage a požádejte o nové procházení přes kontrolu URL v Search Console.
- 3
Listopad a prosinec: kampaně na stejnou URL
PPC, newsletter i sociální sítě míří na stálou stránku. Hlídejte sklad, aby stránka v nejsilnějších dnech nenabízela vyprodané zboží.
- 4
Leden: úklid
Přepněte texty na verzi „akce skončila“, přesuňte kategorie do skryté větve a vyhodnoťte návštěvnost a tržby po kanálech. Poznatky si zapište k příštímu roku.
Nejčastější chyby
Chyba
Rok v URL
Každý ročník začíná od nuly a loňské odkazy vedou na mrtvou adresu.
Chyba
Smazání po akci
Stránka zmizí i s odkazy a historií. Příští rok ji vyhledávač objevuje znovu, zrovna v době největšího zájmu.
Chyba
Přesměrování na homepage
Zákazník z loňského newsletteru skončí na úvodní stránce a nic nenajde. Odkazy, které stránka získala, nemají kam smysluplně předat hodnotu.
Chyba
Prázdná stránka mimo sezónu
Výpis bez produktů a bez textu působí jako chybová stránka. Nechte na ní obsah.
Chyba
Spuštění týden předem
Nová nebo dlouho skrytá stránka nestihne nabrat signály. Poptávka přitom roste už od září.
Chyba
Kategorie pro každý svátek
„Dárky pro tchyni“ s pěti produkty, které se nehodí. Řešte filtrem nebo štítkem.
Chyba
Kopie stránky pro každý kanál
/black-friday-ppc/ vedle /black-friday/ tříští signály. Kanály rozlišujte přes UTM.
Chyba
Akce jen v obrázku
Termín a podmínky jsou jen v banneru. Text stránky je prázdný, vyhledávač ani AI nástroje z něj nic nevyčtou.
Sezónní stránky a AI vyhledávání
Na otázky typu „kdy je letos Black Friday“ nebo „co koupit tátovi k Vánocům“ dnes odpovídají i AI Overviews a chatboty. Jak přesně si vybírají zdroje pro sezónní dotazy, veřejně doložené není. Platí ale obecné pravidlo z GEO: nástroj může převzít jen to, co je na stránce srozumitelně v textu.
Napište fakta větou, ne jen do grafiky
Rok, termín od–do, výši a podmínky slevy, poslední den objednávky pro doručení do Vánoc a kontakt pro dotazy uveďte v prvním odstavci stránky běžným textem. Pomůže to zákazníkům, vyhledávačům i AI nástrojům současně a nic vás to nestojí.
Časté otázky
Mám dávat rok do URL stránky Black Friday?
Ne. Google doporučuje pro opakující se akce stálou URL bez roku, například /black-friday/. Rok patří do title, nadpisu H1 a meta description, které každý rok přepíšete. Adresa tak sbírá odkazy a historii rok po roce.
Co udělat se stránkou Black Friday po skončení akce?
Nemazat ji. Stáhněte ji z menu, na Shoptetu například přesunem do skryté kategorie, a nechte na ní krátký text o tom, kdy bude další akce, a výběr produktů skladem. Příští rok ji vrátíte do menu a aktualizujete. Smazání nebo přesměrování na homepage znamená ztrátu odkazů a začátek od nuly.
Kdy mám sezónní stránku zveřejnit?
Dlouho před akcí, aby ji Google stihl projít a zaindexovat. U Black Friday a Vánoc začíná zájem podle dat o hledanosti růst v září a prudce stoupá v říjnu, proto doporučujeme mít stránku v menu nejpozději na začátku října. U Valentýna stačí začátek ledna, u Dne matek začátek dubna.
Vyplatí se kategorie Dárky pro maminku nebo Dárky pro tatínka?
Jen když na ni máte opravdu relevantní nabídku, se kterou zákazník odejde s dobrým tipem. Pokud se k tématu hodí jen pár produktů, použijte raději filtr nebo štítek „vhodné jako dárek“ bez ambice na pozice ve vyhledávání. Prázdná nebo nahodilá kategorie nepomůže ani SEO, ani prodejům.
Mám pro PPC kampaně na Black Friday dělat samostatnou landing page?
Většinou ne. Kampaně, newsletter i sociální sítě směrujte na stejnou stálou stránku, kterou máte v menu, a kanály rozlišujte parametry UTM. Samostatné kopie stránky tříští signály a vytvářejí duplicitní obsah. Výjimkou jsou testy, kde potřebujete jiný obsah, ty ale nechte mimo index.
Jak správně uvádět slevu na Black Friday?
U slevy musíte uvést nejnižší cenu, za kterou jste výrobek prodávali v posledních 30 dnech před slevou, podle § 12a zákona o ochraně spotřebitele. Zdražení těsně před akcí slevu nezvětší. Ceny plánujte s předstihem a výklad si ověřte u právníka nebo podle aktuálních informací České obchodní inspekce.
Chcete mít sezónní kategorie připravené dřív než konkurence?
Tenhle přístup funguje, pokud ho aplikujete systematicky. Projdeme vaše akční stránky, architekturu a kalendář a navrhneme, co upravit před příští sezónou. Domluvme si 30 minut.
Zdroje
- KENT, Alan. Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages. Google Search Central Blog [online]. Publikováno 26. 10. 2020 [cit. 5. 11. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/blog/2020/10/best-practices-black-friday
- GOOGLE. Help Google understand your ecommerce website structure. Google Search Central [online]. Aktualizováno 10. 12. 2025 [cit. 5. 11. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure
- GOOGLE. How HTTP status codes affect Google's crawlers. Google for Developers [online]. Aktualizováno 4. 2. 2026 [cit. 5. 11. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes
- GOOGLE. Doba platnosti ceny [sale_price_effective_date]. Nápověda Google Merchant Center [online]. [cit. 5. 11. 2026]. Dostupné z: https://support.google.com/merchants/answer/6324460?hl=cs
- ČESKO. Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele, § 12a. Zákony pro lidi [online]. Aktuální znění 20. 8. 2025 [cit. 5. 11. 2026]. Dostupné z: https://www.zakonyprolidi.cz/cs/1992-634#p12a
- Vlastní data: měsíční hledanost frází „black friday“, „black friday 2025“, „vánoční dárky“, „dárek pro maminku“, „dárek pro tátu“, „dárek pro muže“, „valentýnské dárky“ a „den matek dárek“ v Marketing Mineru pro Česko, staženo 5. 11. 2026.
Dokumentace Googlu i výklad pravidel pro slevy se mění. Před každou sezónou si aktuální znění ověřte u zdroje.