Domů / Slovník pojmů / Google Trends

Google Trends

Google Trends je bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje relativní popularitu vyhledávacích dotazů v čase a v regionech — na škále 0 až 100, ne v počtu vyhledávání. Ta jediná věta je zároveň zdroj skoro všech chyb, které kolem něj vznikají.

Číslo 100 v grafu neznamená, že dotaz někdo hledá často. Znamená jen, že v tomhle konkrétním okně a v téhle zemi šlo o jeho nejsilnější okamžik. Dotaz s deseti vyhledáváními měsíčně a dotaz s milionem můžou mít graf úplně stejný. Když se na tomhle postaví rozhodnutí o sortimentu nebo o obsahovém plánu, stojí to peníze.

Co v článku najdete

Trends je teploměr, ne váha. Řekne vám, jestli zájem stoupá nebo klesá. Neřekne, kolik toho je.

K čemu je dobrý

Tvar
  • +Sezónnost — kdy v roce zájem roste a kdy padá
  • +Dlouhodobý směr: téma stoupá, nebo vyhasíná
  • +Poměr dvou srovnatelně velkých dotazů
  • +Regionální rozdíly v rámci jedné země

K čemu dobrý není

Objem
  • −Zjištění, kolik lidí dotaz měsíčně hledá
  • −Dotazy s nízkou hledaností — ty se zobrazí jako nula
  • −Cokoli, co se hledá na Seznamu — ten Trends neměří
⚠️

Sto není hodně, sto je maximum

Škála se přepočítává vždy znovu podle toho, co máte na obrazovce. Změníte časový rozsah a stejná data dají jiný graf. Hodnota 100 je vždy jen vrchol zvoleného okna, nikdy ne absolutní údaj. Pro objemy patří Marketing Miner, Keyword Planner nebo Collabim, ne Trends.

Jak vznikají čísla 0 až 100

Postup má podle dokumentace Googlu dva kroky. Nejdřív se každý datový bod vydělí celkovým počtem vyhledávání v dané zemi a období — jinak by velké regiony vždy přebily malé. Výsledná čísla se pak přeškálují do rozsahu 0 až 100 podle podílu tématu na všech vyhledáváních.

Trends navíc nepracuje se všemi dotazy, ale jen se vzorkem. Ten je podle Googlu dost velký na to, aby byl reprezentativní, protože denně přes Google projdou miliardy dotazů. Praktický důsledek je ale ten, že u malých témat vzorek přestane stačit.

Co v rozhraní vidíte Co to znamená
100 Nejsilnější bod zvoleného okna, ne absolutní hodnota
0 Nedostatek dat, ne nula vyhledávání
Top (nejčastější) Dotazy hledané nejčastěji spolu s vaším termínem
Rising (rostoucí) Dotazy s největším růstem proti předchozímu období
Breakout Růst o víc než 5 000 % — často jde o dotaz, který dřív prakticky neexistoval

Co v datech není

Tohle je část, kterou české návody obvykle vynechávají, a přitom rozhoduje o tom, jestli je váš závěr platný. Google sám uvádí, že z dat odfiltrovává několik skupin dotazů.

Co je odfiltrované Proč vám to vadí
Dotazy s nízkým objemem U českých long tail frází dostanete rovnou čáru na nule
Opakovaná vyhledání téhož člověka Graf neodpovídá počtu návštěv, jen počtu lidí
Dotazy s apostrofy a speciálními znaky Část zahraničních značek a názvů je nedohledatelná
Interní dotazy Google produktů, včetně AI Mode a AI Overviews Trends měří lidi, ne stroje
💡

Osamocené špičky u malých dotazů nejsou reálný zájem

Google do dat záměrně přimíchává statistický šum kvůli ochraně soukromí. Sám upozorňuje, že u dotazů s nízkým nebo nulovým zájmem je tenhle šum nejvíc vidět a že jednorázové výkyvy v takových grafech se nemají číst jako skutečná vyhledávání. Pokud váš graf vypadá jako řídký hřeben několika osamocených sloupků, nedívejte se na trend — díváte se na šum.

Operátory, které mění výsledek

Bez operátorů Trends bere zadaná slova volně: dotaz sestavený z více slov započítá všechny dotazy, které ta slova obsahují v libovolném pořadí. Překlepy, synonyma ani jednotné a množné číslo dohromady nespojí. Tyhle zápisy to řeší.

Přesná fráze

Uvozovky omezí výsledek na zadané spojení. Bez nich se do dat připočtou i dotazy, kde slova stojí od sebe.

"topný žebřík"

Sečíst varianty a překlepy

Každý zápis slova je pro Trends jiný dotaz. Plus je spojí do jedné křivky — u českých slov s diakritikou je to nutnost.

kávovar + kavovar

Vyloučit slovo

Pomlčka musí být nalepená na vylučované slovo. S mezerou se ignoruje a dostanete pravý opak toho, co jste chtěli.

kávovar -bazar

Téma místo termínu

V našeptávači vyberte položku označenou jako téma. Sloučí varianty jednoho konceptu napříč jazyky a zápisy.

Espresso — Téma

Sezónnost čtěte na pěti letech

Okno posledních dvanácti měsíců ukáže jednu vlnu a tvářit se bude jako trend. Opakující se vzorec poznáte až na delším rozsahu.

Časový rozsah: Posledních 5 let

Vždy nastavte zemi

Bez filtru dostanete celosvětová data, ve kterých se český zájem ztratí. Pro lokální srovnání jděte na kraje.

Region: Česko

Nástroj má dvě části, které se chovají jinak, a to i v tom nejzákladnějším: jak vyhodnocují shodu dotazu.

Explore Trending now
Shoda dotazu Volná Přesná
Okno Od roku 2004 po dnešek 4 hodiny, 24 hodin, 48 hodin nebo 7 dní
Aktualizace Denní až měsíční body V průměru každých deset minut
K čemu Sezónnost a dlouhodobý směr Reakce na aktuální dění

Trending now navíc u každého tématu ukazuje, jestli je stále aktivní, nebo už opadlo, a data jdou vyexportovat do CSV nebo odebírat přes RSS. Pro redakci, která reaguje na dění, je to použitelnější než ruční obcházení Exploru. Časová pásma se přitom liší: u rozsahů od třiceti dnů výš běží grafy v UTC, u rozsahů do sedmi dnů v lokálním čase prohlížeče.

Nejčastější chyby z našich auditů

Tyhle závěry vídáme v podkladech, se kterými k nám klienti přicházejí. Společné mají to, že graf je v pořádku — chybný je jeho výklad.

Záměna

„Má to sto, tak to lidi hledají“

Nejčastější omyl vůbec. Stovka je vrchol okna, ne objem. Bez čísla z jiného nástroje z ní nejde odvodit nic.

Okno

Sezónní téma na dvanácti měsících

Jedna vlna vypadá jako růst nebo pád. Na pěti letech se ukáže, že jde o každoroční opakování.

Šum

Závěr z grafu plného nul

U úzkých českých dotazů Trends data prostě nemá. „Nikdo to nehledá“ je v takovém případě nepodložený závěr, ne zjištění.

Měřítko

Značka srovnaná s obecným slovem

Vlastní značka vedle obecné kategorie klesne na nulovou linku. Neznamená to, že ji nikdo nehledá — jen že je řádově menší.

Zápis

Pomlčka s mezerou

Zápis s mezerou před vylučovaným slovem Trends ignoruje a slovo naopak započítá. Výsledek pak ukazuje opak zadání.

Trh

Závěr o českém trhu jen z Googlu

Trends nevidí do Seznamu. U sortimentu, kde má Seznam silné publikum, popisuje jen část poptávky.

Dvě věci stojí za pozornost. Zaprvé Google z dat vyřazuje interní dotazy vlastních produktů včetně AI Mode a AI Overviews — Trends tedy měří chování lidí, ne objem strojových dotazů, které za nimi AI generuje. Pro GEO to znamená, že tady poptávku po AI odpovědích nezměříte.

Zadruhé v přepracovaném Exploru běží postranní panel poháněný modely Gemini, který k zadanému zájmu navrhne až osm termínů ke srovnání. Google ho sám označuje za experimentální a upozorňuje, že může zobrazit nepřesné informace. Jako zdroj nápadů dobré, jako podklad rozhodnutí ne.

Časté dotazy

Ukáže Google Trends, kolikrát se dotaz hledá?

Ne. Trends ukazuje jen relativní popularitu na škále 0 až 100, přepočítanou k rozsahu a regionu, který máte zvolený. Absolutní čísla v něm nejsou a nejde je z něj dopočítat.

Google to sám rozlišuje: pro měsíční objemy odkazuje na data z Google Ads, Trends je určený pro pohled na vývoj v čase. V Česku bývá přesnější sáhnout po Marketing Mineru nebo Collabimu, které počítají i se Seznamem.

Proč je můj graf na nule, když ten dotaz lidé zjevně hledají?

Trends zobrazuje jen dotazy s dostatečným objemem; ty pod hranicí vykresluje jako nulu. U českých specializovaných frází k tomu dochází běžně, protože vzorek dat na ně nestačí.

Řešení jsou dvě: zadejte obecnější nadřazený dotaz, nebo sáhněte po nástroji, který pracuje s objemy místo s indexem.

Jaký je rozdíl mezi hledaným výrazem a tématem?

Hledaný výraz započítá dotazy obsahující zadaná slova v daném jazyce a zápisu. Téma je skupina výrazů, které sdílejí stejný koncept napříč jazyky — u tématu Londýn se tedy započítá i španělské „Londres“.

Pro sledování značky nebo produktu je téma zpravidla spolehlivější, protože samo pokryje varianty zápisu. Nabízí se v našeptávači pod zadaným výrazem.

Co znamená označení Breakout?

Objeví se u rostoucích souvisejících dotazů místo procenta a znamená růst o víc než 5 000 % proti předchozímu období. Obvykle jde o dotaz, který dřív prakticky neexistoval — nový produkt, jméno, událost.

Vysoké procento samo o sobě neříká nic o velikosti. Růst z pěti na tři sta vyhledávání je pořád malé číslo.

Potřebuju účet Google?

Ne, Trends je volně přístupný bez přihlášení na adrese trends.google.com. Data z Exploru i z Trending now jdou stáhnout do CSV, Trending now nabízí navíc odběr přes RSS.

📊

Chcete vědět, co se ve vašem oboru skutečně hledá?

Trends ukáže směr, ne velikost. Objemy, sezónnost a konkurenci na českém trhu měříme nástroji, které počítají i se Seznamem — a poskládáme z toho obsahový plán, který stojí na číslech.

📅 Domluvit nezávaznou konzultaci

Termín si vyberete v kalendáři.

Michal Binka, SEO PRAKTICKY

Autor článku

Michal Binka

Zakladatel SEO PRAKTICKY s.r.o.

Grafy z Trends chodí v podkladech od klientů pravidelně a stejně pravidelně se pod nimi skrývá špatně přečtené měřítko. Analýza klíčových slov se nedá postavit na indexu bez objemů.

Přes 20 let se věnuje SEO pro české e-shopy, je autorem tří knih o SEO a Zlatým Shoptet Partnerem. Přednáší na oborových konferencích a vede tým specialistů v Brně.

  • Zlatý Shoptet Partner
  • Certifikovaný specialista Collabim
  • Autor tří knih o SEO
Analýza klíčových slov → SEO služby → Naše knihy o SEO →

Zdroje

Nápověda Google Trends neuvádí datum poslední aktualizace. Rozhraní i pravidla se mění — u konkrétních detailů si ověřte aktuální znění přímo u zdroje.

Co potřebujete najít?

Doporučujeme