Hypertextový odkaz (hyperlink)
Hypertextový odkaz (hyperlink): Co to je, jak funguje a proč je klíčový pro SEO a uživatelskou zkušenost
Hypertextový odkaz, často nazývaný jednoduše odkaz nebo hyperlink, je základním stavebním kamenem internetu. Bez něj by webové stránky byly izolované dokumenty bez možnosti vzájemného propojení. V tomto článku si vysvětlíme, co hypertextový odkaz je, jaké má typy, jak ovlivňuje SEO a jak ho správně používat, aby vaše stránky lépe fungovaly pro uživatele i vyhledávače.
1. Co je hypertextový odkaz (hyperlink)?
Hypertextový odkaz (hyperlink) je klikatelný prvek (text, obrázek nebo jiný objekt), který po kliknutí přenese uživatele na jinou webovou stránku, část stránky nebo soubor.
Příklady hypertextových odkazů:
- Textový odkaz: Zde se dozvíte více o SEO
- Obrázkový odkaz: Kliknutím na logo firmy se dostanete na hlavní stránku.
- Odkaz na část stránky: Přejít na kapitolu o anchor textech
Jak odkaz vypadá v HTML kódu?
<a href="https://example.com">Toto je hypertextový odkaz</a>
<a>– značka pro odkaz (z anglického anchor – kotva).href– atribut určující cílovou URL (Hypertext Reference).- Text mezi značkami – viditelný text odkazu (tzv. anchor text).
2. Jak hypertextové odkazy fungují?
Když uživatel klikne na odkaz, prohlížeč:
- Zjistí cílovou adresu (URL) z atributu
href. - Načte novou stránku (nebo přesune na jinou část téže stránky).
- Zobrazí obsah na nové adrese.
Co se děje na pozadí?
- Vyhledávače (Google, Seznam) sledují odkazy, aby objevily nové stránky (crawlování).
- Algoritmy vyhledávačů hodnotí kvalitu a relevanci odkazů pro ranking stránek (SEO).
- Uživatelé díky odkazům snadno najdou související informace.
3. Typy hypertextových odkazů
Odkazy lze rozdělit podle několika kritérií. Nejčastější dělení je na interní a externí odkazy, ale existují i další typy.
A. Podle umístění (interní vs. externí odkazy)
| Typ odkazu | Popis | Příklad | Význam pro SEO |
|---|---|---|---|
| Interní odkaz | Vede na jinou stránku stejné domény (webu). | Odkaz z blogového článku na kategorii produktů. | Zlepšuje procházení webu (crawlability), distribuuje link equity (hodnotu odkazů) a zvyšuje dobu strávenou na webu. |
| Externí odkaz | Vede na jinou doménu (jiný web). | Odkaz z vašeho článku na Wikipedia. | Posiluje důvěryhodnost (pokud odkazujete na autoritativní zdroje), ale může odvést návštěvníky pryč. |
Praktický příklad:
-
Interní odkaz:
<a href="/blog/jak-optimalizovat-seo">Přečtěte si náš návod na SEO</a>→ Uživatel zůstane na vašem webu, vyhledávač lépe pochopí strukturu stránek.
-
Externí odkaz:
<a href="https://moz.com/learn/seo/anchor-text">Více o anchor textech na MOZ</a>→ Uživatel se dostane na jinou stránku, ale pokud je zdroj důvěryhodný, posílí to vaši tematickou relevanci.
B. Podle způsobu získání (přirozené vs. umělé odkazy)
| Typ odkazu | Popis | Příklad | SEO dopad |
|---|---|---|---|
| Přirozené (organické) odkazy | Vznikají samovolně, protože někdo odkazuje na váš obsah jako na užitečný zdroj. | Někdo ve svém blogu odkazuje na váš článek jako na zdroj informací. | Nejcennější pro SEO – vyhledávače je považují za důkaz kvality. |
| Ručně získané odkazy | Získáváte je aktivně (např. výměnou za obsah, sponzorství, PR). | Odkaz z placeného článku na novinkovém portálu. | Může pomoci, ale přehnané množství může škodit (risk penalizace). |
| Uživatelsky generované odkazy (UGC) | Vznikají v diskuzích, komentářích nebo sociálních sítích. | Odkaz ve fóru pod vaším příspěvkem. | Méně hodnotné, ale mohou přinést referral traffic. |
Důležité upozornění:
Google penalizuje nekvalitní nebo manipulativní odkazy (např. nákup odkazů z nekvalitních stránek). Používejte přirozené metody linkbuildingu (tvorba kvalitního obsahu, které ostatní rádi sdílejí).
C. Podle atributů (nofollow, sponsored, UGC)
Odkazy mohou mít speciální atributy, které vyhledávačům sdělují, jak s nimi zacházet.
| Atribut | Popis | Příklad použití | Dopad na SEO |
|---|---|---|---|
rel="nofollow" |
Vyhledávačům říká: "Tento odkaz neberte jako doporučení." | Odkazy v komentářích, placené odkazy. | Nepředává link equity (hodnotu pro SEO). |
rel="sponsored" |
Označuje placené nebo sponzorované odkazy. | Reklamní články, affiliate odkazy. | Musí se používat podle pokynů Google. |
rel="ugc" |
Označuje odkazy generované uživateli (User-Generated Content). | Odkazy v diskuzních fórech. | Vyhledávače je berou s rezervou. |
Příklad v kódu:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Toto je neplacený odkaz</a>
<a href="https://partner.com" rel="sponsored">Sponzorovaný odkaz</a>
🔹 Proč jsou tyto atributy důležité?
- Zabraňují penalizaci za nekvalitní nebo placené odkazy.
- Udržují přirozený profil odkazů (Google preferuje smysluplné propojení).
4. Anchor text (text odkazu) – proč je důležitý?
Anchor text je klikatelný text odkazu. Vyhledávače ho používají k pochopení o čem cílová stránka je.
Typy anchor textů:
| Typ | Příklad | Výhody | Rizika |
|---|---|---|---|
| Exact match | "najděte levné letenky do Prahy" (odkazuje na stránku s levnými letenkami) | Silný signál relevance. | Přeoptimalizace může vést k penalizaci. |
| Částečná shoda | "tipy na cestování do Evropy" (odkazuje na článek o levných letenkách) | Přirozenější, méně rizikové. | Méně silný signál než exact match. |
| Brandovaný | "Více na Skyscanner" | Posiluje značku. | Méně relevantní pro konkrétní klíčová slova. |
| Generický | "Klikněte zde" | Univerzální. | Nepomáhá SEO (neposkytuje kontext). |
| Obrázkový (alt text) | <a href="..."><img src="..." alt="levné letenky"></a> |
Vyhledávače čtou alt text. |
Bez alt textu je odkaz pro SEO neviditelný. |
Jak psát dobré anchor texty?
✅ Buďte přirození – nepřeoptimalizujte (např. "levné letenky Praha" v každém odkazu). ✅ Používejte synonyma – místo opakování "SEO optimalizace" zkuste "jak zlepšit viditelnost webu". ✅ Dávejte smysl – uživatel by měl vědět, kam odkaz vede. ❌ Vyhněte se generickým textům jako "více zde" nebo "klikněte sem".
5. Jak hypertextové odkazy ovlivňují SEO?
Odkazy jsou jedním z nejdůležitějších faktorů pro ranking v Google. Zde je několik způsobů, jak ovlivňují SEO:
A. Interní odkazy a struktura webu
- Usnadňují crawlování – vyhledávače lépe procházejí váš web.
- Distribuují link equity – silné stránky (např. domovská stránka) předávají hodnotu slabším.
- Zlepšují uživatelskou zkušenost – návštěvníci snadno najdou související obsah.
🔹 Praktický tip: Propojujte související články (např. z článku "Základy SEO" odkazujte na "Jak psát meta popisy").
B. Externí odkazy (backlinky) a autorita webu
- Kvalitní backlinky z důvěryhodných stránek zvyšují autoritu vašeho webu.
- Tematická relevanci – odkazy z podobných webů mají větší hodnotu.
- Referral traffic – dobré odkazy přivádí návštěvníky z jiných stránek.
🔹 Příklad: Pokud píšete o zdravém stravování, odkaz z webu nutričního poradce bude cennější než odkaz z nekvalitního fóra.
C. Odchozí odkazy (outbound links)
- Odkazy na autoritativní zdroje (např. Wikipedia, oficiální studie) posilují důvěryhodnost vašeho obsahu.
- Příliš mnoho odchozích odkazů může odvést návštěvníky pryč.
- Nekvalitní odkazy (např. na spamové stránky) mohou poškodit vaši reputaci.
🔹 Tip: Odkazujte jen na relevantní a důvěryhodné stránky.
6. Nejčastější chyby při práci s hypertextovými odkazy
I zkušení SEO specialisté někdy dělají chyby. Zde jsou ty nejčastější:
| Chyba | Problém | Jak se vyhnout |
|---|---|---|
| Zlomené odkazy (404) | Odkaz vede na neexistující stránku. | Pravidelně kontrolujte odkazy (např. nástrojem Screaming Frog). |
| Přeoptimalizované anchor texty | Příliš mnoho exact match anchor textů. | Používejte přirozenou variabilitu. |
Odkazy bez rel atributů |
Placené odkazy bez rel="sponsored" mohou být penalizovány. |
Označte všechny placené/sponzorované odkazy. |
| Příliš mnoho odchozích odkazů | Uživatelé opouštějí stránku, ztrácí se link equity. | Odkazujte jen na opravdu relevantní zdroje. |
Odkazy v novém okně (target="_blank") bez důvodu |
Zhoršuje uživatelskou zkušenost (množství otevřených oken). | Používejte jen tam, kde je to opravdu nutné (např. odkazy na externí stránky). |
7. Praktické tipy pro efektivní použití odkazů
A. Interní prolinkování (jak propojit obsah na webu)
✅ Vytvořte logickou strukturu – hlavní stránka → kategorie → podkategorie → články. ✅ Propojujte související články – např. z článku o "SEO pro začátečníky" odkazujte na "Jak vybrat klíčová slova". ✅ Používejte relevantní anchor texty – ne "více zde", ale "jak optimalizovat nadpisy pro SEO".
🔹 Příklad dobrého interního prolinkování:
Článek: "Jak psát blogové články pro SEO"
→ Odkaz na: "Nejlepší nástroje pro výzkum klíčových slov"
→ Odkaz na: "Jak optimalizovat obrázky pro vyhledávače"
B. Externí odkazy (jak získat kvalitní backlinky)
✅ Pište kvalitní obsah – lidé ho budou sami sdílet. ✅ Spolupracujte s influencery a blogery – výměna odkazů v relevantních oborech. ✅ Používejte guest blogging – pište články pro jiné weby s odkazem zpět. ❌ Nekupujte odkazy – riskujete penalizaci od Google.
C. Optimalizace odchozích odkazů
✅ Odkazujte na důvěryhodné zdroje (např. .gov, .edu, známé weby). ✅ Používejte rel="nofollow" pro nedůvěryhodné nebo placené odkazy. ✅ Otevírejte externí odkazy v novém okně (target="_blank"), ale ne zbytečně.
8. Budoucnost hypertextových odkazů a SEO
- Umělá inteligence a vyhledávače (např. Google BERT) lépe chápou kontext odkazů.
- E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – odkazy z důvěryhodných zdrojů budou ještě důležitější.
- Hlasové vyhledávání mění způsob, jak uživatelé interagují s odkazy (např. "Přečti více o...").
- Strukturovaná data (Schema markup) pomáhají vyhledávačům lépe rozumět propojení obsahu.
Závěr: Proč jsou hypertextové odkazy klíčové?
Hypertextové odkazy nejsou jen "klikací texty" – jsou základem internetu, SEO a uživatelské zkušenosti. Správné použití odkazů může: ✔ Zvýšit viditelnost webu ve vyhledávačích. ✔ Zlepšit uživatelskou navigaci a snížit míru okamžitého opuštění stránky (bounce rate). ✔ Posílit autoritu a důvěryhodnost vašeho obsahu. ✔ Přivést více organického a referral trafficu.
Základní pravidla pro úspěšné odkazování:
- Buďte relevantní – odkazujte jen na související obsah.
- Buďte přirození – nepřeoptimalizujte anchor texty.
- Sledujte kvalitu – lepší je méně kvalitních odkazů než mnoho nekvalitních.
- Myslete na uživatele – odkazy by měly usnadnit navigaci, ne komplikovat ji.
Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)
- GOOGLE DEVELOPERS. Qualify Outbound Links for SEO. [online]. Google, 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links.
- MOZ. Anchor Text: The Ultimate Guide. [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/anchor-text.
- AHREFS. Domain Rating: What It Is & What It’s Good For. [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/domain-rating/.
- SEARCH ENGINE JOURNAL. Internal Links for SEO: An Actionable Guide. [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/internal-links-seo/427596/.
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)