SEMRUSH
SEMrush: Kompletní průvodce pro SEO, obsahový marketing a analýzu konkurence
SEMrush je jeden z nejpoužívanějších a nejsilnějších nástrojů pro SEO, digitální marketing a analýzu konkurence. Pokud se chcete dostat na první stránky Google, zlepšit viditelnost svého webu nebo porozumět strategiím svých konkurentů, SEMrush vám poskytne data, nástroje a doporučení, která vám pomohou dosáhnout vašich cílů.
V tomto článku si podrobně vysvětlíme: ✅ Co je SEMrush a k čemu slouží ✅ Hlavní funkce a jejich praktické využití (s konkrétními příklady) ✅ Jak začít s SEMrush (krok za krokem pro začátečníky) ✅ Tipy pro pokročilé uživatele ✅ Srovnání s alternativami (Ahrefs, Moz, Ubersuggest) ✅ Cenové plány a jak vybrat ten správný
1. Co je SEMrush a k čemu slouží?
SEMrush je komplexní platforma pro digitální marketing, která kombinuje nástroje pro:
- SEO (optimalizace pro vyhledávače)
- PPC (placená reklama, jako je Google Ads)
- Obsahový marketing (plánování a analýza témat)
- Sociální média (monitoring a analýza)
- Konkurenceschopnost (srovnání s konkurencí)
Pro koho je SEMrush určen?
✔ SEO specialisté – pro analýzu klíčových slov, technický audit a sledování pozic. ✔ Content marketeři – pro výzkum témat, optimalizaci obsahu a plánování kalendáře. ✔ PPC specialisté – pro analýzu reklamních kampaní a klíčových slov pro Google Ads. ✔ Majitelé e-shopů a webů – pro zlepšení viditelnosti a zvýšení organického provozu. ✔ Digitální agentury – pro správu více klientů a reportování výsledků.
Jak SEMrush funguje?
SEMrush sbírá a analyzuje data z vyhledávačů (Google, Bing), sociálních sítí a dalších zdrojů. Poté vám poskytuje:
- Přehled o klíčových slovech (jaká slova lidé vyhledávají a jaká konkurence na ně cílí).
- Analýzu konkurenčních webů (jaké strategie používají, jaké mají zpětné odkazy, jaké pozice mají).
- Technické SEO audity (jaké chyby má váš web a jak je opravit).
- Návrhy na zlepšení obsahu (jaké témata jsou populární a jak je zpracovat).
2. Hlavní funkce SEMrush a jejich praktické využití
SEMrush nabízí desítky nástrojů, ale my se zaměříme na ty nejdůležitější a nejpoužívanější.
🔍 1. Výzkum klíčových slov (Keyword Research)
Proč je důležité? Klíčová slova jsou základem SEO. Pokud nevíte, jaká slova lidé vyhledávají, nemůžete vytvořit obsah, který by je oslovil.
Nástroje pro výzkum klíčových slov v SEMrush:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Keyword Overview | Zobrazí základní metriky pro jedno klíčové slovo (objem vyhledávání, obtížnost, trendy, PPC náklady). | Chcete psát o "jak zhubnout" → SEMrush vám ukáže, že toto slovo má 10 000 měsíčních vyhledávání, ale vysokou konkurenci. Místo toho můžete cílit na "jak zhubnout 5 kg za měsíc bez jo-jo efektu" (nižší konkurence, ale stále dobrý objem). |
| Keyword Magic Tool | Generuje stovky až tisíce souvisejících klíčových slov (včetně long-tail variant). | Zadáte "SEO" → nástroj vám vygeneruje příbuzná slova jako "SEO pro začátečníky", "jak funguje SEO", "nejlepší SEO nástroje 2025". |
| Keyword Gap | Porovnává klíčová slova vašeho webu s konkurencí. | Zjistíte, že váš konkurent rankuje na "jak optimalizovat blog", ale vy ne → můžete vytvořit lepší obsah na toto téma. |
| Position Tracking | Sleduje, na jakých pozicích se váš web objevuje pro vybraná klíčová slova. | Pokud jste na 5. místě pro "jak psát SEO články", můžete obsah vylepšit a posunout se na 1. stránku. |
Jak vybrat ta správná klíčová slova?
✅ Objem vyhledávání – Kolik lidí slovo vyhledává? (Ideálně 100+ měsíčně.) ✅ Obtížnost (Keyword Difficulty, KD) – Jak těžké je se na slovo dostat na první stránku? (Do 50% je dobré, nad 70% je velmi těžké.) ✅ Záměr uživatele (Search Intent) – Co uživatel hledá? (Informace, produkt, srovnání, návod?) ✅ Long-tail klíčová slova – Delší fráze s nižší konkurencí (např. "jak nastavit SEO pro WordPress" místo jen "SEO").
💡 Praktický tip: Pokud píšete článek o "jak zlepšit SEO", použijte Keyword Magic Tool, abyste našli související dotazy jako:
- "jak zlepšit SEO pro e-shop"
- "SEO tipy pro začátečníky 2025"
- "jak optimalizovat obrázky pro SEO"
Tím získáte více organického provozu z méně konkurovaných slov.
📊 2. Analýza konkurence (Competitive Research)
Proč je důležité znát konkurenci? Pokud nevíte, co dělají vaši konkurenti, nemůžete je předběhnout. SEMrush vám ukáže:
- Jaká klíčová slova používají
- Jaké zpětné odkazy mají
- Jaké strategie fungují (a které ne)
Nástroje pro analýzu konkurence:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Domain Overview | Základní přehled o webu (organický provoz, placené kampaně, zpětné odkazy). | Zjistíte, že váš konkurent má 50 000 měsíčních návštěv z organického vyhledávání a utrácí 10 000 Kč měsíčně za Google Ads. |
| Organic Research | Ukazuje, na jaká klíčová slova konkurent rankuje a kolik provozu z nich má. | Zjistíte, že konkurent rankuje na 1. místě pro "nejlepší SEO pluginy pro WordPress" → můžete vytvořit lepší a aktuálnější článek. |
| Backlink Analytics | Analyzuje zpětné odkazy konkurence (kde je získali, jaká je jejich kvalita). | Zjistíte, že konkurent získal odkaz z velkého tech blogu → můžete se pokusit získat odkaz z podobného webu. |
| Traffic Analytics | Odhaduje provoz konkurence (z jakých zdrojů přichází, jaké stránky jsou nejoblíbenější). | Zjistíte, že nejvíce provozu má konkurent z Pinterestu → můžete začít více využívat tuto platformu. |
💡 Praktický tip: Pokud chcete předběhnout konkurenci, podívejte se na:
- Klíčová slova, na která rankují, ale vy ne → vytvořte lepší obsah.
- Zpětné odkazy, které mají, ale vy ne → zkuste je získat.
- Stránky s nejvyšším provozem → analyzujte, proč jsou úspěšné.
📝 3. Obsahový výzkum a optimalizace (Content Marketing)
Proč je důležitý obsah? Google odměňuje kvalitní obsah, který odpovídá na dotazy uživatelů. SEMrush vám pomůže: ✅ Najít témata, která lidé hledají ✅ Optimalizovat stávající obsah ✅ Plánovat obsahový kalendář
Nástroje pro obsahový marketing:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Topic Research | Generuje témata a otázky, které lidé vyhledávají. | Chcete psát o "SEO" → nástroj vám navrhne témata jako "jak funguje SEO v roce 2025", "nejčastější SEO chyby", "jak měřit úspěch SEO". |
| SEO Content Template | Vytvoří šablonu pro optimalizovaný článek (nadpisy, klíčová slova, délka textu). | Pokud píšete o "jak optimalizovat obrázky pro SEO", nástroj vám doporučí použít klíčová slova jako "alt text", "komprese obrázků", "formáty obrázků pro web". |
| Content Audit | Analyzuje stávající obsah a navrhuje zlepšení. | Zjistíte, že vaše staré články o SEO mají nízký provoz → můžete je aktualizovat a vylepšit. |
| Post Tracking | Sleduje výkon vašich článků (počet zobrazení, sdílení, zpětné odkazy). | Zjistíte, že článek "jak psát SEO texty" má vysoký provoz, ale nízkou konverzi → můžete přidat CTA (výzvu k akci). |
💡 Praktický tip: Použijte Topic Research, abyste našli otázky, které lidé kladou:
- "Jak dlouho trvá, než SEO zabere?"
- "Které SEO nástroje jsou nejlepší pro začátečníky?"
- "Jak optimalizovat blog pro mobilní zařízení?"
Odpovězte na ně ve svých článcích → získáte více organického provozu.
🛠️ 4. Technické SEO a audit webu
Proč je důležité technické SEO? I když máte skvělý obsah, pokud váš web nemá správnou strukturu, je pomalý nebo má chyby, Google ho nebudou dobře rankovat.
Nástroje pro technické SEO:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Site Audit | Skenuje váš web a hledá technické chyby (rozbité odkazy, chybějící meta tagy, pomalé načítání). | Zjistíte, že máte 40 chybějících alt textů u obrázků → opravíte je a zlepšíte přístupnost. |
| On-Page SEO Checker | Analyzuje jednotlivé stránky a doporučuje optimalizace (nadpisy, klíčová slova, struktura URL). | Zjistíte, že vaše stránka nemá H2 nadpisy → přidáte je a zlepšíte čitelnost. |
| Log File Analyzer | Zkoumá, jak vyhledávače procházejí váš web (které stránky indexují, kde jsou problémy). | Zjistíte, že Google neindexuje vaši důležitou stránku → opravíte chybu v robots.txt. |
| Core Web Vitals | Měří rychlost načítání a uživatelskou zkušenost (LCP, FID, CLS). | Zjistíte, že vaše stránka se načítá pomalu → optimalizujete obrázky a použijete cache. |
💡 Praktický tip: Pravidelně provádějte Site Audit (např. 1x měsíčně) a opravujte: ✅ Rozbité odkazy (404 chyby) ✅ Chybějící meta popisy ✅ Duplicitní obsah ✅ Pomalé načítání stránek
🔗 5. Backlinky a link building
Proč jsou zpětné odkazy důležité? Google bere zpětné odkazy jako důkaz důvěryhodnosti. Čím více kvalitních odkazů máte, tím lépe budete rankovat.
Nástroje pro analýzu backlinků:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Backlink Analytics | Ukazuje, kolik odkazů má váš web (a konkurence), jaká je jejich kvalita. | Zjistíte, že vaše doména má 500 odkazů, ale konkurent 1 000 → potřebujete získat více. |
| Backlink Audit | Kontroluje toxické odkazy, které by mohly poškodit vaše SEO. | Zjistíte, že máte 20 škodlivých odkazů ze spamových stránek → odmítnete je v Google Disavow Tool. |
| Link Building Tool | Navrhuje potenciální weby, odkud můžete získat odkazy. | Zjistíte, že tech blog "XYZ" píše o SEO → kontaktujete je s návrhem na spolupráci. |
💡 Praktický tip: Jak získat kvalitní backlinky? ✅ Guest blogging – Napište článek pro jiný blog s odkazem zpět na váš web. ✅ Broken link building – Najděte rozbité odkazy na jiných webech a nabídněte svůj obsah jako náhradu. ✅ Infografiky a studijní materiály – Vytvořte něco hodnotného, co ostatní budou chtít sdílet. ✅ PR a mediální zmínky – Získejte odkazy z novinových článků nebo rozhovorů.
📈 6. Sledování pozic a reportování
Proč je důležité sledovat pozice? Pokud nevíte, na jakých pozicích jste, nemůžete měřit úspěch své SEO strategie.
Nástroje pro sledování a reporty:
| Nástroj | K čemu slouží | Praktický příklad |
|---|---|---|
| Position Tracking | Sleduje, jak se mění vaše pozice pro vybraná klíčová slova. | Zjistíte, že jste se posunuli z 10. na 5. místo pro "jak psát SEO články" → strategie funguje! |
| My Reports | Vytváří přehledné reporty o výkonu webu (pro klienty nebo tým). | Každý měsíc automaticky generujete report s grafy a doporučeními pro klienta. |
| SEMrush Sensor | Sleduje změny v algoritmech Google (např. aktualizace jako Core Update). | Zjistíte, že Google provedl velkou aktualizaci → zkontrolujete, zda váš web nebyl zasažen. |
💡 Praktický tip: Nastavte si automatické reporty a sledujte: ✅ Pozice pro klíčová slova ✅ Organický provoz ✅ Zpětné odkazy ✅ Technické chyby
3. Jak začít s SEMrush (krok za krokem pro začátečníky)
Pokud jste nováček, následujte tento jednoduchý návod, jak SEMrush využít:
🔹 Krok 1: Vytvořte si účet a nastavte projekt
- Zaregistrujte se na semrush.com.
- Vyberte cenový plán (pro začátek stačí Pro verze).
- Přidejte svůj web do Project Dashboard.
🔹 Krok 2: Proveďte výzkum klíčových slov
- Přejděte na Keyword Magic Tool.
- Zadejte hlavní téma (např. "SEO").
- Vyberte klíčová slova s nízkou konkurencí a dobrým objemem.
- Uložte je do seznamu pro další použití.
🔹 Krok 3: Analyzujte konkurenci
- Přejděte na Domain Overview.
- Zadejte URL konkurenta.
- Podívejte se na:
- Organická klíčová slova (na co rankují)
- Zpětné odkazy (odkud je získali)
- Placené kampaně (jaké reklamy běží)
🔹 Krok 4: Optimalizujte obsah
- Použijte SEO Content Template pro nový článek.
- Podle doporučení upravte nadpisy, klíčová slova a strukturu.
- Publikujte a sledujte výkon v Position Tracking.
🔹 Krok 5: Proveďte technický audit
- Spusťte Site Audit.
- Opravte chyby (rozbité odkazy, chybějící meta tagy).
- Zkontrolujte rychlost načítání a optimalizujte obrázky.
🔹 Krok 6: Sledujte výsledky
- Nastavte Position Tracking pro důležitá klíčová slova.
- Generujte měsíční reporty a sledujte pokrok.
4. Tipy pro pokročilé uživatele
Pokud už SEMrush znáte a chcete ho využít na maximum, vyzkoušejte tyto pokročilé techniky:
🔸 1. Kombinujte nástroje pro komplexní analýzu
- Domain Overview + Backlink Analytics → Zjistěte, jak konkurent získává odkazy.
- Keyword Gap + Organic Research → Najděte klíčová slova, na která konkurent rankuje, ale vy ne.
- Topic Research + SEO Content Template → Vytvořte tematické huby (soubor článků na jedno téma).
🔸 2. Vytvářejte tematické klíčové stránky (Pillar Pages)
- Pillar Page = Hlavní stránka na široké téma (např. "SEO průvodce").
- Cluster Content = Podrobné články na podtémata (např. "jak optimalizovat obrázky", "jak psát meta popisy").
- Propojte je mezi sebou → Google lépe pochopí strukturu vašeho webu.
🔸 3. Využívejte SEMrush pro PPC (Google Ads)
- PPC Keyword Tool → Najděte levná klíčová slova s vysokou konverzí.
- Ad History → Zjistěte, jaké reklamy váš konkurent běžel.
- PLA Research → Analyzujte Google Shopping kampaně.
🔸 4. Sledujte změny v algoritmech (SEMrush Sensor)
- Sensor sleduje kolísání pozic po aktualizacích Google.
- Pokud vaše pozice klesnou, zkontrolujte:
- Zda máte dostatečně kvalitní obsah
- Zda nemáte toxické odkazy
- Zda je váš web technicky v pořádku
🔸 5. Automatizujte reporty a alerty
- Nastavte automatické e-mailové reporty pro klienty.
- Použijte SEMrush API pro integraci s jinými nástroji (např. Google Data Studio).
5. Srovnání SEMrush s alternativami (Ahrefs, Moz, Ubersuggest)
| Nástroj | SEMrush | Ahrefs | Moz | Ubersuggest |
|---|---|---|---|---|
| Cena (základní plán) | ~$129/měs. | ~$99/měs. | ~$99/měs. | ~$29/měs. |
| Výzkum klíčových slov | ✅ Vynikající (Keyword Magic Tool) | ✅ Velmi dobrý | ✅ Dobrý | ⚠️ Základní |
| Analýza backlinků | ✅ Dobrá | ✅ Nejlepší | ✅ Dobrá | ⚠️ Omezená |
| Technický SEO audit | ✅ Velmi dobrý | ✅ Dobrý | ✅ Vynikající (Moz Pro) | ❌ Chybí |
| Sledování pozic | ✅ Ano | ✅ Ano | ✅ Ano | ✅ Ano (omezené) |
| Obsahové nástroje | ✅ Topic Research, Content Template | ❌ Chybí | ⚠️ Základní | ⚠️ Základní |
| PPC analýza | ✅ Nejlepší | ⚠️ Základní | ❌ Chybí | ❌ Chybí |
| Konkurenceschopnost | ✅ Nejlepší (Domain vs. Domain) | ✅ Dobrá | ✅ Dobrá | ⚠️ Omezená |
| Vhodné pro | Komplexní SEO, PPC, obsahový marketing | Backlinky, SEO | Lokální SEO, technický audit | Začátečníci, malé weby |
Který nástroj vybrat?
✅ SEMrush – Nejkomplexnější, ideální pro agentury, velké weby, PPC specialisty. ✅ Ahrefs – Nejlepší pro backlinky a SEO, jednodušší než SEMrush. ✅ Moz – Skvělý pro technické SEO a lokální podniky. ✅ Ubersuggest – Levné řešení pro začátečníky.
6. Cenové plány SEMrush (2025)
SEMrush nabízí 4 hlavní plány (ceny se mohou lišit podle regionu a slev):
| Plán | Cena (měsíčně) | Cena (ročně) | Funkce |
|---|---|---|---|
| Pro | $129 | $1 199 ($99/měs.) | 10 000 výsledků/měs., 5 projektů, 500 klíčových slov k trackování |
| Guru | $249 | $2 399 ($199/měs.) | 30 000 výsledků/měs., 15 projektů, historická data, Content Marketing Toolkit |
| Business | $499 | $4 799 ($399/měs.) | 50 000 výsledků/měs., 40 projektů, API přístup, rozšířená analýza |
| Enterprise | Individuální cena | Individuální cena | Neomezené výsledky, vlastní limity, premium podpora |
Který plán vybrat?
✅ Pro – Začátečníci, malé weby, freelanceři. ✅ Guru – Střední firmy, agentury s několika klienty. ✅ Business – Velké firmy, agentury s mnoha projekty. ✅ Enterprise – Korporace s vysokými nároky na data.
💡 Tip: Využijte 14denní zkušební verzi a vyzkoušejte si nástroje před nákupem.
7. Závěr: Proč používat SEMrush?
SEMrush je nejkomplexnější nástroj pro SEO, PPC a obsahový marketing na trhu. Výhody: ✅ Všechno na jednom místě (klíčová slova, konkurence, technické SEO, obsah, PPC). ✅ Přesná a aktuální data (aktualizuje se pravidelně). ✅ Uživatelsky přívětivé rozhraní (i pro začátečníky). ✅ Automatické reporty (ušetří čas při práci s klienty). ✅ Integrace s dalšími nástroji (Google Analytics, Search Console).
Nevýhody:
❌ Drahý (pro malé weby může být nákladný). ❌ Některé funkce jsou složité (vyžaduje čas na naučení). ❌ Omezené výsledky v nižších plánech (např. Pro verze má limit 10 000 výsledků/měs.).
Kdy SEMrush nepotřebujete?
❌ Pokud máte malý blog a nechcete investovat do SEO. ❌ Pokud potřebujete jen základní analýzu klíčových slov (stačí Ubersuggest). ❌ Pokud se zaměřujete pouze na backlinky (Ahrefs je lepší volba).
8. Doporučené zdroje pro další studium
📌 Oficiální zdroje SEMrush:
📌 Externí zdroje:
- Ahrefs vs. SEMrush: Který nástroj je lepší? (Search Engine Journal)
- Jak používat SEMrush pro lokální SEO (Moz)
- SEO průvodce pro začátečníky (Backlinko)
Použité zdroje (ČSN ISO 690)
SEMRUSH. SEMrush: All-in-One Marketing Toolkit for Digital Marketing Professionals [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/
SEMRUSH. SEMrush Blog: SEO, Content Marketing, PPC, and Social Media Tips [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/
SEMRUSH. SEMrush Academy: Free Online Courses & Certifications [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/academy/
SEARCH ENGINE JOURNAL. SEMrush Review: The Ultimate SEO Tool? [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/semrush-review/
AHREFS. Ahrefs vs. SEMrush: Which Tool is Better for SEO? [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/semrush-vs-ahrefs/
MOZ. The Beginner’s Guide to SEO [online]. Dostupné z: https://moz.com/beginners-guide-to-seo
Autor: Mgr. Michal Binka Datum poslední úpravy: 20. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)