Domů / Slovník pojmů / On-page SEO

On-page SEO

On-page SEO: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Pokud chcete, aby váš web nebo blog dosahoval lepších pozic ve vyhledávačích (jako je Google), musíte se zaměřit na on-page SEO – tedy optimalizaci přímo na stránce. Tento článek vám vysvětlí, co to on-page SEO je, proč je důležité a jaké jsou klíčové faktory, které ovlivňují vaše umístění ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Co je on-page SEO?

On-page SEO (neboli on-site SEO) je soubor optimalizačních úprav, které provádíte přímo na vaší webové stránce, aby byla: ✅ Lépe pochopitelná pro vyhledávače (Google, Seznam, Bing) ✅ Relevantnější pro uživatele (odpovídá na jejich dotazy) ✅ Lépe strukturovaná a čitelná (dobrá uživatelská zkušenost)

Příklad: Pokud máte e-shop s botami a chcete, aby se váš článek "Jak vybrat běžecké boty" zobrazoval na první straně Google, musíte optimalizovat:

Proč je on-page SEO důležité?

  • Zvyšuje viditelnost ve vyhledávačích → více organické návštěvnosti.
  • Zlepšuje uživatelskou zkušenost (UX) → nižší míra okamžitého opuštění stránky (bounce rate).
  • Posiluje důvěryhodnost webu → vyhledávače lépe chápou, o čem stránka je.

Nejdůležitější on-page faktory (a jak je optimalizovat)

1. Titulek stránky (Title Tag) – Nejvýznamnější SEO prvek

Co to je? Titul stránky (HTML element <title>) je modrý nadpis, který vidíte ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče.

Proč je důležitý?

  • První dojem pro uživatele – rozhoduje, zda na váš odkaz klikne.
  • Silný signál pro vyhledávače – Google podle něj posuzuje, o čem stránka je.

Jak optimalizovat? ✔ Délka: 50–60 znaků (Google zkrátí delší titulky). ✔ Klíčové slovo na začátku (např. "Běžecké boty 2025: Jak vybrat ty nejlepší"). ✔ Jedinečný pro každou stránku (nekopírujte titulky). ✔ Přesvědčivý a lákavý (např. "10 tipů, jak ušetřit na běžeckých botách").

Špatný příklad: Domovská stránka | Název firmy

Dobrý příklad: Běžecké boty pro začátečníky 2025: Kompletní průvodce výběrem

2. URL adresa – Čistá a popisná struktura

Co to je? Adresa stránky (např. vasefirma.cz/jak-vybrat-bezecke-boty).

Proč je důležitá?

  • Uživatelé i vyhledávače lépe chápou, o čem stránka je.
  • Krátké a srozumitelné URL mají vyšší CTR (procento prokliků).

Jak optimalizovat? ✔ Krátké a výstižné (vynechejte zbytečná slova jako "a", "na", "pro"). ✔ Obsahuje klíčové slovo (např. /bezecke-boty-pro-zacatecniky). ✔ Používejte pomlčky (nikoli podtržítka: /jak_vybrat_boty ❌). ✔ Malá písmena (Google rozlišuje velká/malá písmena).

Špatný příklad: vasefirma.cz/index.php?id=12345&amp;cat=7

Dobrý příklad: vasefirma.cz/jak-vybrat-bezecke-boty-pro-zacatecniky

3. Nadpisy (H1, H2, H3) – Hierarchie a čitelnost

Co to je? Nadpisy strukturuji obsah a usnadňují čtení. H1 je hlavní nadpis, H2 podnadpisy, H3 podpodnadpisy atd.

Proč jsou důležité?

  • Uživatelé skenují stránku – dobře strukturovaný text zvyšuje šanci, že si ho přečtou.
  • Vyhledávače lépe chápou kontext (co je na stránce nejdůležitější).

Jak optimalizovat? ✔ Jeden H1 na stránku (hlavní téma). ✔ H2 a H3 pro podtémata (např. "Jak měřit velikost bot", "Nejlepší materiály"). ✔ Zahrňte klíčová slova (ale přirozeně, bez nacpávání). ✔ Krátké a výstižné (nepište romány do nadpisů).

Příklad struktury:

H1: Jak vybrat běžecké boty pro začátečníky (2025)
   H2: 1. Určete svůj typ běhu
      H3: Běh na silnici vs. terén
   H2: 2. Důležité parametry: Hmotnost, tlumení, stabilita
   H2: 3. Nejlepší značky běžeckých bot v roce 2025

4. Obsah stránky – Kvalita, relevance a hloubka

Co to je? Text, obrázky, videa a další prvky, které uživatel na stránce vidí.

Proč je důležitý?

  • Google hodnotí obsah jako hlavní faktor relevance.
  • Dlouhé, kvalitní články (1 500+ slov) často lépe pokrývají téma a rankují výše.

Jak optimalizovat? ✔ Odpovídejte na uživatelské dotazy (co lidé hledají? Použijte nástroje jako AnswerThePublic nebo Google Suggest). ✔ Používejte klíčová slova přirozeně (necpání slov – keyword stuffing ❌). ✔ Struktura textu:

  • Krátké odstavce (2–3 věty).
  • Seznamy (bullet points).
  • Tučné zvýraznění důležitých informací. ✔ Aktualizujte obsah (staré články doplňujte novými informacemi).

Příklad kvalitního obsahu:

"Pokud začínáte s během, měli byste zvolit boty s dobrým tlumení. Například Nike Air Zoom Pegasus je skvělá volba pro běžce na silnici, zatímco Salomon Speedcross se hodí na trailový běh. V našem testu jsme porovnali 10 modelů – podívejte se na výsledky."

5. Obrázky a alt texty – Optimalizace pro vyhledávače i uživatele

Co to je? Popis obrázku (alt="popisek") pomáhá vyhledávačům pochopit, co obrázek zobrazuje.

Proč je důležitý?

  • Zlepšuje přístupnost (pro nevidomé uživatele).
  • Google může zobrazit obrázky ve vyhledávání (Google Images).
  • Posiluje relevanci stránky (pokud alt text obsahuje klíčová slova).

Jak optimalizovat? ✔ Popisný alt text (např. alt="červené běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus 40"). ✔ Komprimujte obrázky (použijte TinyPNG nebo ShortPixel pro menší velikost). ✔ Používejte formát WebP (moderní formát s menší velikostí). ✔ Název souboru by měl být popisný (např. bezecke-boty-nike-pegasus.jpg, ne IMG_1234.jpg).

Špatný příklad:

<img src="boty1.jpg" alt="obrázek">

Dobrý příklad:

<img src="bezecke-boty-nike-pegasus-40.jpg" alt="červené běžecké boty Nike Air Zoom Pegasus 40 s bílými šněrováním">

6. Interní prolinkování – Propojení stránek na vašem webu

Co to je? Odkazy z jedné stránky vašeho webu na druhou.

Proč je důležité?

  • Zlepšuje navigaci (uživatelé snadno najdou související obsah).
  • Posiluje SEO (vyhledávače lépe chápou strukturu webu).
  • Předává "link juice" (sílu odkazů mezi stránkami).

Jak optimalizovat? ✔ Relevantní anchor texty (text odkazu by měl popisovat, kam vede). ✔ Propojte související články (např. z článku o běžeckých botách odkažte na "Jak správně běhat"). ✔ Nepřelinkovávat (příliš mnoho odkazů může být matoucí).

Špatný příklad: Více informací najdete [zde].

Dobrý příklad: Pokud nevíte, jak správně běhat, přečtěte si náš [průvodce technikou běhu pro začátečníky].

7. Externí odkazy – Důvěryhodné zdroje

Co to je? Odkazy vedoucí na jiné weby (např. na studie, oficiální stránky značek).

Proč jsou důležité?

  • Zvyšují důvěryhodnost (pokud odkazujete na seriózní zdroje).
  • Google to bere jako signál kvality.

Jak optimalizovat? ✔ Odkazujte pouze na relevantní a kvalitní weby. ✔ Používejte popisné anchor texty (ne "klikněte sem"). ✔ Nastavte rel="nofollow" pro placené nebo nedůvěryhodné odkazy.

Příklad:

"Podle studie Harvard Medical School [zdroj] je správná obuv klíčová pro prevenci zranění."

8. Meta popis (Meta Description) – Lákadlo pro uživatele

Co to je? Krátký text (150–160 znaků), který se zobrazuje pod titulkem ve vyhledávání.

Proč je důležitý?

  • Ovlivňuje CTR (procento prokliků).
  • Uživatelé podle něj rozhodují, zda kliknou.

Jak optimalizovat? ✔ Zahrňte klíčové slovo (vyhledávače ho zvýrazní tučně). ✔ Buďte konkrétní a lákaví (např. "Zjistěte, jaké běžecké boty jsou nejlepší pro vaše nohy – kompletní průvodce 2025!"). ✔ Jedinečný pro každou stránku.

Špatný příklad: Toto je stránka o běžeckých botách.

Dobrý příklad: Hledáte nejlepší běžecké boty pro začátečníky? Porovnali jsme 15 modelů a vybrali ty nejlepší pro rok 2025. Přečtěte si náš průvodce!

9. Strukturovaná data (Schema Markup) – Lepší zobrazování v SERP

Co to je? Kód, který pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu (např. hodnocení, ceny, FAQ).

Proč je důležité?

  • Může zobrazit bohaté výsledky (rich snippets) – hvězdičky, ceny, dotazy atd.
  • Zvyšuje CTR.

Jak implementovat? ✔ Použijte Google Structured Data Markup Helper. ✔ Příklady:

  • Hodnocení produktů (5/5 hvězdiček).
  • FAQ (často kladené otázky).
  • Breadcrumbs (navigační cesta: Domů > Boty > Běžecké).

Příklad (JSON-LD):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Jak často měnit běžecké boty?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Běžecké boty byste měli měnit každých 500–800 km, protože tlumení se opotřebovává."
    }
  }]
}
</script>

10. Uživatelská zkušenost (UX) – Doba strávená na stránce, rychlost

Co to je? Jak příjemně a snadno uživatelé vaši stránku používají.

Proč je důležitá?

  • Google sleduje signály jako:

Jak optimalizovat? ✔ Zrychlete načítání (použijte Google PageSpeed Insights). ✔ Mobilní optimalizace (responzivní design). ✔ Snížení bounce rate:

  • Zajímavý úvod.
  • Dobrá čitelnost (kontrast, velikost písma).
  • Relevantní interní odkazy.

Co nedělat v on-page SEO (černé praktiky, které vám ublíží)

❌ Keyword stuffing – Nacpávání klíčových slov do textu (např. "běžecké boty, koupit běžecké boty, levné běžecké boty"). ❌ Duplicitní obsah – Kopírování textů z jiných stránek. ❌ Skryté texty (bílé písmo na bílém pozadí). ❌ Přeoptimalizované anchor texty (např. "[nejlepší běžecké boty 2025]" v každém odkazu). ❌ Pomalé načítání (velké obrázky, neoptimalizovaný kód).

Závěr: Jak na on-page SEO krok za krokem

  1. Vyberte hlavní klíčové slovo (např. "běžecké boty pro začátečníky").
  2. Optimalizujte titulek a meta popis (zahrňte klíčové slovo, buďte lákaví).
  3. Vytvořte strukturovaný obsah (H1, H2, H3, krátké odstavce).
  4. Přidejte kvalitní obrázky s alt texty.
  5. Propojte stránku interně (relevantní odkazy).
  6. Zrychlete načítání (komprimace obrázků, cache).
  7. Přidejte strukturovaná data (FAQ, hodnocení).
  8. Aktualizujte obsah (staré články doplňujte).

Zdroje

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme