Long-Tail (dlouhý chvost / dlouhý ocas)

Long Tail,„dlouhý ocas“ nebo „dlouhý chvost“ je termín vysvětlující vztah mezi hledaností a návštěvností nejčastěji hledaných klíčových slov a na druhou stranu hledaností a návštěvností vygenerovanou ze sousloví a dlouhých frází.

Jednoslovné výrazy mají obrovskou hledanost, na druhou stranu existuje příliš mnoho webových stránek, které toto slovo obsahují. Slovo je proto velmi konkurenční a není vůbec snadné (někdy až nemožné), abyste se na toto klíčové slovo umístili na předních příčkách ve vyhledávačích. Příkladem takovýchto slov je např. auto, káva, reality, televize, nábytek…

Na druhou stranu mnohoslovné fráze, které uživatelé čím dál častěji používají při vyhledávání, zvyšují šanci pro stránky s velkým množstvím relevantního textu v dané problematice. Mnohoslovné fráze bývají podstatně více konverzní, protože hledající uživatel je již v konečné fázi rozhodovacího procesu.

Long-Tail ve frameworku SEE / THINK / DO / CARE

Budeme-li uvažovat marketingový model SEE / THINK / DO / CARE, zákazník se již nachází ve fázi, kdy jedná, tzn. ve fázi DO. Naopak jednoslovné nebo velmi obecné klíčová slova a fráze se vyskytují ve fázi SEE nebo THINK, kdy se zákazník teprve rozhlíží a o nákupu uvažuje v nějakém časovém horizontu. 

Obrázek: Long Tail ukazuje vztah mezi délkou (konkrétností) hledaného výrazu, pravděpodobnosti hledanosti a míry následné konverze (konverzního poměru). Čím konkrétnější výraz uživatel hledá, tím relevantnější výsledek mu vyhledávač může nabídnout a tím pravděpodobnější, že hledající najde odpovídající výsledek.

Strategie Long Tail

Strategie Long Tail využívá tzv. Paretova pravidla (někdy též Paretova principu nebo pravidlo 80/20), které na základě pozorování formuloval italský ekonom Vilfredo Pareto. V našem případě je pravidlo vyloženo tak, že 20% návštěvnosti z organických vyhledávačů je tvořeno populárními klíčovými slovy, 80% návštěvnosti je tvořeno velmi specifickými slovy nebo frázemi s nízkou mírou popularity.

Strategii Long Tail je možno aplikovat jak při přístupu k SEO (budování velkého obsahu), tak v PPC kampaních. Budete-li dělat reklamní PPC sestavu na vysoce konkurenční slovo, můžete očekávat vysokou cenu a paradoxně i nižší míru zobrazení inzerátu. Budete-li sestavy tvořit pro širokou databázi slov a frází, bude jejich objem vyhledávání výrazně nižší, vy však můžete dosáhnout výrazně lepšího výsledku s nižší cenou za proklik a vyšší mírou konverze.

Nezapomínejte, že každý z nás je jiný a k vyhledávání každý používá jiné obraty, slova, fráze. K jednomu výsledku tak lze dojít celou řadou cest. Dobře je to vidět v analytickém nástroji Google Analytics (Akvizice -> Veškerá návštěvnost -> Kanály -> Organic Search), kde zjistíte, že naprostý prim tvoří 3 a více slovné hledané výrazy a jednoslovné klíčová slova, které jste se v minulosti snažili optimalizovat pro lepší dohledatelnost ve vyhledávačích, mají podíl na organické návštěvnosti pouze jednotky procent.

Obrázek: Příklad fungujícího Long Tailu je vidět na organické návštěvnosti serveru DoGala.cz. Jednoslovný název domény tvoří cca 1,9% organické návštěvnosti. Další desítky tisíc organických návštěv přišlo z víceslovných výrazů.

Long tail v SEO: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Úvod: Proč by vás long tail měl zajímat?

Představte si, že prodáváte pánské boty. Když se pokusíte prosadit na klíčové slovo "boty", budete soupeřit s obry jako Zalando, Deichmann nebo Alza. Šance, že se dostanete na první stránku Google, je mizivá – a i kdybyste se tam dostali, většina návštěvníků nebude mít jasno, co přesně hledá.

Teď si představte, že místo toho cílíte na frázi: "kde koupit voděodolné trekové boty pro vysokohorskou turistiku velikost 43".

• Konkurence je mnohem nižší – méně firem se na takovou frázi zaměřuje.
• Návštěvníci jsou přesně cílení – hledají konkrétní produkt, který nabízíte.
• Vyšší šance na prodej – pokud někdo hledá tak specifickou věc, je pravděpodobné, že je připraven koupit.

To je síla long tailu v SEO.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je long tail a jak funguje ✅ Proč je důležitější než krátká klíčová slova ✅ Jak najít ty nejlepší long-tail fráze pro váš byznys ✅ Praktické tipy, jak je využít v obsahu a SEO strategii ✅ Jak měřit úspěšnost a optimalizovat

1. Co je long tail v SEO? (Vysvětlení pro začátečníky)

1.1 Definice long tailu

Long tail (dlouhý chvost) je pojem z oblasti SEO, který popisuje dlouhé, specifické klíčové fráze, které:

• Mají nižší měsíční vyhledávanost (např. 10–1 000 vyhledání/měsíc).
• Jsou mnohem konkrétnější než krátká klíčová slova.
• Mají nižší konkurenci, takže je snazší se na ně umístit.
• Přinášejí vyšší konverze (prodeje, registrace, stahování), protože odpovídají přesné potřebě uživatele.

1.2 Příklady long tailu vs. krátkých klíčových slov

1.3 Proč se tomu říká "dlouhý chvost"?

Název pochází z grafu vyhledávanosti klíčových slov, který vypadá takto:

Vyhledávanost
   ^
   |        *
   |       * *
   |      *   *
   |     *     *
   |    *       *
   |   *         *
   |__*___________*________> Počet klíčových slov
      Krátká slova       Dlouhé fráze (long tail)

• Hlava (head) = krátká, obecná slova ("boty", "SEO") s vysokou vyhledávaností, ale obrovskou konkurencí.
• Chvost (tail) = dlouhé, specifické fráze, které dohromady tvoří 70 % všech vyhledávání (zdroj: Ahrefs).

2. Proč je long tail v SEO tak důležitý?

2.1 Vyšší konverze (více prodejů, registrací, kontaktů)

• Krátká slova přitahují náhodné návštěvníky (např. někdo hledá "boty" jen z kuriozity).
• Long-tail fráze přitahují lidi s jasným záměrem (např. "kde koupit běžecké boty pro maraton pod 3 000 Kč").

📌 Příklad: Pokud prodáváte krmivo pro psy, fráze "krmivo pro psa" přivede spoustu lidí, ale většina nebude mít zájem koupit. Naproti tomu fráze "grain-free krmivo pro alergického jezevcíka 10 kg" přivede majitele, kteří přesně hledají váš produkt.

2.2 Nižší konkurence = snazší umístění na první stránce

• Na slovo "notebook" se umisťují Alza, CZC, Datart – šance pro malý e-shop je téměř nulová.
• Na frázi "levný notebook pro studenty do 15 000 Kč 2025" máte reálnou šanci se prosadit.

📊 Statistika (zdroj: Ahrefs):

• 92 % všech klíčových slov má méně než 10 vyhledání za měsíc.
• Pouze 0,16 % klíčových slov má více než 1 000 vyhledání/měsíc.

2.3 Lepší pokrytí témat a vyšší organická návštěvnost

• Jedno krátké slovo ("SEO") vám přinese jednu stránku s vysokou konkurencí.
• Sto long-tail frází ("jak psát meta popisy pro SEO", "nejlepší SEO pluginy pro WordPress 2025") vám přinese stovky vstupních stránek, které pokrývají různé potřeby uživatelů.

📈 Příklad z praxe (zdroj: Yoast): Firma, která se zaměřila na long tail, zvýšila organickou návštěvnost o 200 % během 6 měsíců, protože její obsah odpovídal konkrétním dotazům uživatelů.

2.4 Úspora času a peněz (efektivnější než PPC reklamy)

• Placené reklamy (Google Ads) na krátká slova jsou drahé (např. "pojištění" může stát 100 Kč za klik).
• Long-tail SEO je zdarma (když se umístíte organicky) a přináší dlouhodobé výsledky.

💰 Příklad:

• Krátké slovo: "pojištění auta" – 80 Kč/klik (Google Ads).
• Long-tail fráze: "nejlevnější havarijní pojištění pro Octavii 2015" – 5 Kč/klik (nebo zdarma přes SEO).

3. Jak najít ty nejlepší long-tail klíčová slova?

3.1 Nástroje pro výzkum long tailu

3.2 Metody, jak najít long-tail fráze

🔍 Metoda 1: Využijte Google Autocomplete a "Lidé také hledají"

1. Zadejte základní slovo (např. "jak psát").
2. Podívejte se na návrhy (Google doplňuje dlouhé fráze).
3. Prozkoumejte sekci "Lidé také hledají" (na konci první stránky).

📌 Příklad:

• Základní slovo: "jak pečovat o pokojové rostliny"
• Google navrhne:
  • "jak pečovat o pokojové rostliny pro začátečníky"
  • "jak často zalévat pokojové rostliny v zimě"
  • "nejlepší hnojivo pro pokojové rostliny 2025"

🔍 Metoda 2: Analyzujte otázky na fórech a sociálních sítích

• Facebook skupiny (např. "Pěstování pokojových rostlin")
• Reddit (subreddity jako r/Gardening)
• Fóra (např. Modrý koník)
• Quora (quora.com)

📌 Příklad: Na fóru někdo ptá: "Které pokojové rostliny vydrží v kanceláři bez přímého slunce?" → Long-tail fráze: "nejlepší pokojové rostliny do kanceláře bez slunce"

🔍 Metoda 3: Využijte Google Search Console (zdarma!)

1. Přihlaste se do Google Search Console.
2. Přejděte na "Výkon" → "Dotazy".
3. Seřaďte podle počtu kliknutí a pozic.
4. Hledejte fráze s nižším objemem, ale dobrými pozicemi (5–20. místo) – ty mají potenciál posunout se výš.

📌 Příklad: Zjistíte, že se na vašem webu objevuje dotaz: "jak často přehazovat matraci pro zdravý spánek" (50 vyhledání/měsíc, pozice 15). → Vytvořte článek na toto téma a optimalizujte ho!

🔍 Metoda 4: Využijte konkurenční analýzu

1. Zjistěte, jaké long-tail fráze používají vaši konkurenti.
2. Použijte nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush a podívejte se na:
   • "Organic keywords" (klíčová slova, na která se umisťují).
   • "Content gap" (klíčová slova, na která se umisťuje konkurence, ale vy ne).

📌 Příklad: Zjistíte, že váš konkurent se umisťuje na: "jak vybrat matraci pro bolavá záda recenze 2025" → Vytvořte lepší obsah a zkuste ho předběhnout.

4. Jak pracovat s long tailem v praxi? (Krok za krokem)

4.1 Vytvořte obsah zaměřený na long-tail fráze

Každá long-tail fráze by měla mít vlastní vstupní stránku (landing page) nebo článek.

📌 Příklad:

• Krátké slovo: "SEO" → Obecný článek "Co je SEO?" (těžké se umístit).
• Long-tail fráze: "jak optimalizovat obrázky pro SEO v WordPressu" → Podrobný návod s praktickými kroky.

📝 Jak strukturovat obsah pro long tail?

1. Nadpis (H1): Obsahuje hlavní long-tail frázi.
   • ❌ "Obrázky a SEO"
   • ✅ "Jak optimalizovat obrázky pro SEO v WordPressu: Kompletní průvodce 2025"
2. Úvod: Krátce vysvětlete, proč je téma důležité.
3. Podnadpisy (H2, H3): Rozdělte článek na logické části.
   • "Proč je optimalizace obrázků důležitá?"
   • "Jak komprimovat obrázky pro web"
   • "Nejlepší pluginy pro SEO obrázků v WordPressu"
4. Praktické příklady: Ukažte, jak to udělat krok za krokem.
5. Závěr + CTA (Call to Action): Vyzvěte čtenáře k akci (např. "Stáhněte si zdarma checklist pro SEO obrázků").

4.2 Optimalizujte meta tagy (title, description)

• Title (název stránky): Měl by obsahovat long-tail frázi a být poutavý.
  • ❌ "SEO obrázky"
  • ✅ "Optimalizace obrázků pro SEO v WordPressu 2025 | Krok za krokem"
• Meta description (popis): Měl by lákat na kliknutí a obsahovat klíčovou frázi.
  • ✅ "Chcete, aby váš web načítal obrázky rychleji a lépe se umisťoval? Naučte se, jak optimalizovat obrázky pro SEO v WordPressu za 10 minut!"

4.3 Vytvářejte tematické klastry (pillar pages + cluster content)

Tematický klastr je skupina článků, které se vzájemně propojují a pokrývají jedno široké téma z různých úhlů.

📌 Příklad (téma: "SEO pro začátečníky"):

• Pillar page (hlavní stránka): "SEO pro začátečníky: Kompletní průvodce 2025"
• Cluster content (podpůrné články):
  • "Jak vybrat klíčová slova pro SEO"
  • "Jak psát meta popisy, které zvyšují CTR"
  • "Nejlepší SEO pluginy pro WordPress"
  • "Jak optimalizovat obrázky pro rychlejší načítání"

🔗 Propojte články mezi sebou (interní odkazy), aby Google lépe pochopil kontext.

4.4 Využívejte modifikátory pro vyšší CTR

Modifikátory jsou slova, která zvyšují klikací poměr (CTR) a relevanci vašeho obsahu.

4.5 Optimalizujte pro hlasové vyhledávání

Hlasové vyhledávání (Siri, Google Assistant, Alexa) upřednostňuje dlouhé, konverzační fráze.

📌 Příklady:

• Klasické vyhledávání: "nejlepší restaurace Praha"
• Hlasové vyhledávání: "Kde se dá dobře najíst v Praze s dětmi a mají tam bezlepkové jídlo?"

🔊 Tip:

• Pište přirozeně (jako byste odpovídali kamarádovi).
• Odpovídejte na otázky ("Kolik stojí SEO audit?", "Jak dlouho trvá SEO optimalizace?").

5. Jak měřit úspěšnost long tailu?

5.1 Klíčové metriky, které byste měli sledovat

5.2 Nástroje pro měření výkonu

5.3 Jak optimalizovat na základě dat?

1. Identifikujte stránky s nízkým CTR → Vylepšete title a description.
2. Najděte stránky s vysokým odchodem (bounce rate) → Zlepšete obsah nebo strukturu.
3. Sledujte konverze → Přidejte silnější CTA (tlačítka, formuláře).
4. Rozšiřujte úspěšné téma → Vytvořte další související články.

📈 Příklad: Zjistíte, že článek "Jak vybrat matraci pro bolavá záda" má:

• Dobrou pozici (3. místo), ale nízký CTR (2 %).
• Řešení: Přepište title a meta description, aby byly atraktivnější.

6. Časté chyby při práci s long tailem (a jak se jim vyhnout)

❌ Chyba 1: Cílení na příliš obecné long-tail fráze

❌ "jak zhubnout" ✅ "jak zhubnout 10 kg za 3 měsíce bez jo-jo efektu pro ženy nad 40 let"

🔹 Problém: Fráze je stále příliš široká. 🔹 Řešení: Zúžete záměr (věk, pohlaví, časový rámec, metoda).

❌ Chyba 2: Ignorování záměru uživatele (search intent)

❌ Článek "Nejlepší notebooky 2025" je seznam produktů, ale uživatel hledá "jak vybrat notebook pro studenty" (návod).

🔹 Problém: Obsah neodpovídá tomu, co uživatel potřebuje. 🔹 Řešení: Analyzujte první stránku Google – jaký typ obsahu se tam zobrazuje?

• Informativní (návody, průvodci)
• Komerční (srovnání produktů, recenze)
• Transakční (stránky s nabídkou koupě)

❌ Chyba 3: Nedostatečná optimalizace obsahu

❌ Článek je příliš krátký (300 slov) nebo příliš obecný.

🔹 Problém: Google preferuje detailní, užitečný obsah. 🔹 Řešení:

• Minimální délka: 1 500–2 500 slov pro komplexní témata.
• Struktura: Používejte podnadpisy (H2, H3), seznamy, obrázky, videa.
• Odpovědi na otázky: Využijte "Lidé také hledají" a AnswerThePublic.

❌ Chyba 4: Zapomínání na interní prolinkování

❌ Články nejsou propojené, takže Google nechápe jejich souvislost.

🔹 Problém: Slabší tematická autorita. 🔹 Řešení:

• Propojte související články (např. z článku o "SEO pro začátečníky" odkazujte na "jak vybrat klíčová slova").
• Používejte anchor texty (text odkazu), které popisují cílovou stránku.

❌ Chyba 5: Nedostatečné sledování výkonu

❌ Nekontrolujete, jak si váš obsah vede.

🔹 Problém: Nevíte, co funguje a co ne. 🔹 Řešení:

• Každý měsíc sledujte pozice, návštěvnost a konverze.
• Optimalizujte slabé stránky (vylepšete obsah, přidejte backlinky).

7. Praktické příklady: Jak využít long tail v různých oborech

📌 Příklad 1: E-shop s obuví

💡 Tip:

• Vytvořte filtr podle velikosti, barvy, materiálu.
• Přidejte recenze a srovnání (např. "Adidas vs. Nike: Které tenisky jsou lepší pro běh?").

📌 Příklad 2: Blog o zdraví a hubnutí

💡 Tip:

• Přidejte kalkulačky (např. "Vypočítejte svůj denní příjem kalorií").
• Vytvářejte videa (např. "7minutové cvičení na ploché břicho").

📌 Příklad 3: SEO agentura

💡 Tip:

• Nabídněte zdarma šablony (např. "Šablona SEO auditu pro WordPress").
• Pište case study (např. "Jak jsme zvýšili návštěvnost klienta o 300 % za 6 měsíců").

8. Shrnutí: Proč vsadit na long tail v SEO?

✅ Méně konkurence → Snazší umístění na první stránce. ✅ Vyšší konverze → Návštěvníci hledají konkrétní řešení. ✅ Dlouhodobé výsledky → Jednou vytvořený obsah přináší návštěvnost roky. ✅ Úspora nákladů → Nemusíte platit za drahé reklamy. ✅ Lepší uživatelská zkušenost → Obsah přesně odpovídá dotazu.

🚀 Akční plán: Jak začít s long tailem ještě dnes

1. Vyberte 3–5 hlavních témat vašeho byznysu.
2. Najděte 10–20 long-tail frází pomocí Google Autocomplete, AnswerThePublic, Ubersuggest.
3. Vytvořte obsah (články, produktové stránky, návody).
4. Optimalizujte (title, meta description, struktura, interní odkazy).
5. Sledujte výkon v Google Search Console a Analytics.
6. Průběžně rozšiřujte a vylepšujte obsah.

Zdroje (ČSN ISO 690)

• GOOGLE. Google Organic CTR History [online]. Advanced Web Ranking, 2019 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
• YOAST. SEO basics: What are long tail keywords? [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://yoast.com/what-are-long-tail-keywords/
• AHREFS. Long-Tail Keywords: The ‘Secret’ to Getting TONS of Search Traffic [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
• SEARCH ENGINE LAND. Back to basics: What does ‘long-tail’ keyword really mean? [online]. 2019 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://searchengineland.com/back-to-basics-what-does-long-tail-keyword-really-mean-311910
• SEARCH ENGINE JOURNAL. Long-Tail SEO Strategy: Why & How to Target High-Intent Keywords [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/seo-long-tail-keywords/204482/
• GOOGLE. Search Essentials: SEO Starter Guide [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)