Link building (někdy též psáno linkbuilding)
Budování zpětných odkazů (link building / linkbuilding) je jednou z off-page metod optimalizace pro vyhledávače.
Proč již nedělat link building v roce 2025? Proč SEO PRAKTICKY externí link building nikdy nedělal, nedělá a dělat nebude? Přečtěte si článek Link building: lži, manipulace, pseudo ranky a obchodníci s teplou vodou.
V SEO se bez tvorby zpětných odkazů neobejdeme. Ať už se bavíme o interním linkbuildingu nebo externím linkbuildingu, vždy se snažíme (mimo jiného) získat z cílové URL co nejvyšší PageRank a autoritu. Obojí se přenáší z odkazujícího zdroje na odkazovanou stránku.
Jistě jste si nejednou kladli otázku, jakou kvalitu má ten či onen zpětný odkaz, ať už v rámci vašeho webu nebo z jiného webu, který jste získali přirozenou cestou (organicky) či nakoupili.
Níže je teoretický rámec link buildingu, jak je přijímán širší SEO komunitou. Takže pokud chcete obecnější a více přijímaný názor, čtěte prosím dále
Link Building: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé
Link building je jedním z nejdůležitějších, ale zároveň nejkontroverznějších témat v SEO (optimalizace pro vyhledávače). Pokud chcete, aby váš web lépe rankoval v Google, musíte pochopit, jak zpětné odkazy fungují, jak je získávat a jak se vyhnout chybám, které vám mohou uškodit.
V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je link building a proč je důležitý ✅ Jaké typy odkazů existují a jak se liší ✅ Jak získávat kvalitní odkazy (a kterým se vyhnout) ✅ Praktické tipy pro efektivní link building ✅ Časté chyby a jak se jim vyvarovat
1. Co je link building?
Link building (česky budování zpětných odkazů) je proces získávání externích odkazů (tzv. backlinků) z jiných webů na váš vlastní web.
Proč jsou zpětné odkazy důležité?
Google a další vyhledávače považují odkazy za signál důvěryhodnosti a relevance. Pokud na váš web odkazuje mnoho kvalitních stránek, vyhledávače předpokládají, že váš obsah je hodnotný a užitečný.
🔹 Příklad: Představte si, že píšete článek o zdravém stravování. Pokud na něj odkáže renomovaný nutriční portál, Google to vnímá jako důkaz, že váš obsah je kvalitní a relevantní. Naopak, pokud odkaz přijde z neznámého fóra plného spamu, nemá téměř žádnou hodnotu.
Jak link building ovlivňuje SEO?
- Zvyšuje autoritu domény (Domain Authority, DA) – Čím více kvalitních odkazů máte, tím vyšší je vaše důvěryhodnost v očích vyhledávačů.
- Zlepšuje pozice ve vyhledávání – Stránky s více kvalitními odkazy obvykle rankují lépe.
- Generuje referral traffic – Lidé klikají na odkazy a přicházejí na váš web z jiných stránek.
- Posiluje brand awareness – Čím více míst je váš web zmíněn, tím více lidí o vás uslyší.
2. Typy zpětných odkazů (a jak se liší)
Ne všechny odkazy mají stejnou hodnotu. Některé vám pomohou, jiné mohou dokonce uškodit. Rozdělujeme je na tři hlavní typy:
🔹 1. Přirozené odkazy (Natural Links)
✅ Vznikají samovolně, bez vaší přímé iniciativy. ✅ Jsou nejcennější, protože signalizují, že váš obsah je opravdu užitečný. ✅ Typicky pocházejí z článků, blogů, recenzí nebo sociálních sítí.
🔹 Příklad: Napsali jste skvělý návod na pěstování rajčat a zahradnický magazín na něj odkáže ve svém článku, protože ho považuje za užitečný.
🔹 2. Budované odkazy (Earned/Purchased Links)
✅ Získáváte je cílenou činností, ale nejsou uměle vytvořené. ✅ Mohou pocházet z partnerství, sponzorství, PR článků nebo influencer marketingu. ⚠️ Pozor! Pokud jsou placené, musí být označeny jako rel="sponsored" (více níže).
🔹 Příklad: Spolupracujete s fitness influencerem, který ve svém blogu odkáže na váš e-shop se sportovní výživou.
🔹 3. Vlastnoručně vytvořené odkazy (Self-Created Links)
✅ Vytváříte je sami (např. v katalogech, fórech, komentářích). ⚠️ Mají nižší hodnotu a při nadměrném používání mohou vypadat jako spam. ❌ Nekvalitní vlastní odkazy (např. z neznámých katalogů) mohou poškodit vaše SEO.
🔹 Příklad: Přidáte odkaz na váš web do oborového katalogu firem nebo do diskuse na fóru.
3. Jak vyhledávače hodnotí odkazy?
Ne všechny odkazy jsou stejně důležité. Google zohledňuje několik faktorů:
🔹 1. Autorita odkazující stránky (Domain Authority, DA)
- Čím vyšší DA, tím hodnotnější odkaz.
- Příklad: Odkaz z Wikipedie (DA 90+) má mnohem větší váhu než odkaz z neznámého blogu (DA 10).
🔹 2. Relevance tématu
- Odkaz z oborově příbuzného webu je cennější než z nesouvisející stránky.
- Příklad: Pokud prodáváte kancelářské židle, odkaz z ergonomického blogu je lepší než z kulinářského webu.
🔹 3. Anchor text (kotvící text)
- Text, na který je odkaz klikatelný, by měl být přirozený a relevantní.
- ❌ Špatně: "Klikněte zde" (neinformativní)
- ✅ Lépe: "Nejlepší ergonomické židle pro domácí kancelář"
🔹 4. Typ odkazu (follow vs. nofollow)
| Typ odkazu | Význam | Příklad použití |
|---|---|---|
Dofollow (rel="follow") |
Předává SEO hodnotu (link juice). | Články, PR texty, partnerství. |
Nofollow (rel="nofollow") |
Nepředává SEO hodnotu, ale může přinést traffic. | Placené odkazy, komentáře, reklamy. |
Sponsored (rel="sponsored") |
Označuje placené odkazy (povinné od roku 2020). | Sponzorované články, affiliate odkazy. |
UGC (rel="ugc") |
Odkazy z uživatelského obsahu (komentáře, fóra). | Diskuze, recenze. |
🔹 Důležité: Google penalizuje weby, které skrývají placené odkazy bez správného označení (sponsored nebo nofollow).
4. Link Building vs. Interní prolinkování
| Link Building (Externí odkazy) | Interní prolinkování |
|---|---|
| Odkazy z jiných webů na váš web. | Odkazy uvnitř vašeho webu (např. z jednoho článku na druhý). |
| Zvyšuje autoritu domény (DA). | Zlepšuje strukturu webu a indexaci. |
| Přináší referral traffic. | Usnadňuje navigaci uživatelům a botům. |
| Těžší na získání (závisí na ostatních). | Plně pod vaší kontrolou. |
🔹 Praktický tip: Kombinujte oba přístupy!
- Externí odkazy zvyšují důvěryhodnost.
- Interní prolinkování pomáhá vyhledávačům lépe pochopit váš web.
5. Jak získávat kvalitní zpětné odkazy? (Praktické metody)
🔹 1. Vytvářejte výjimečný obsah (Skyscraper Technique)
- Napište článek, který je lepší než konkurence (detailnější, aktuálnější, lépe strukturovaný).
- Oslovte weby, které odkazují na starší nebo horší obsah, a nabídněte jim svůj.
- Příklad:
- Najdete článek "10 tipů na SEO pro začátečníky" z roku 2020.
- Napíšete "25 aktuálních SEO tipů pro rok 2025" a kontaktujete autory starého článku s nabídkou aktualizace.
🔹 2. Guest blogging (Hostování článků)
- Napište článek pro jiný web v vašem oboru a získejte odkaz zpět.
- Příklad:
- Pokud prodáváte ekologickou kosmetiku, napište článek pro ženský lifestyle blog o přírodní péči o pleť.
🔹 3. Broken Link Building (Oprava rozbitých odkazů)
- Najděte rozbité odkazy na relevantních webech (pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Check My Links).
- Napište autorovi webu a upozorněte ho na rozbitý odkaz.
- Nabídněte svůj obsah jako náhradu.
🔹 Příklad:
- Na blogu o cestování najdete rozbitý odkaz na článek "Nejlepší pláže v Chorvatsku".
- Napíšete autorovi: "Vaše odkaz na XY nefunguje, můžete místo něj odkazovat na náš aktuální průvodce?"
🔹 4. HARO (Help a Reporter Out)
- Novináři a blogeři hledají odborníky na různé témata.
- Zaregistrujte se na HARO a odpovídejte na dotazy v vašem oboru.
- Pokud vás citují, získáte kvalitní odkaz.
🔹 Příklad:
- Novinář píše článek o trendech v digitálním marketingu a hledá odborníka.
- Vy mu pošlete relevantní informace a on vás odkáže jako zdroj.
🔹 5. Partnerství a sponzorství
- Spolupracujte s influencery, blogery nebo firmami ve vašem oboru.
- Příklad:
- Pokud prodáváte sportovní oblečení, pošlete vzorky fitness influencerovi výměnou za recenzi s odkazem.
🔹 6. Tiskové zprávy (PR články)
- Zveřejněte zajímavou novinku (např. spuštění nového produktu) na tiskových portálech.
- Příklad:
- Pokud otevřete novou pobočku, rozeslete tiskovou zprávu a získejte odkazy z lokálních médií.
6. Časté chyby v link buildingu (a jak se jim vyhnout)
❌ 1. Nákup odkazů z nekvalitních zdrojů
- Problém: Někteří "SEO specialisté" nabízejí levné odkazy z PBN (Private Blog Networks) nebo spamových katalogů.
- Riziko: Google tyto praktiky penalizuje (vaše stránky mohou klesnout nebo být úplně vyřazeny z výsledků).
- Řešení: Nekupujte odkazy! Raději investujte do kvalitního obsahu a přirozeného link buildingu.
❌ 2. Příliš mnoho odkazů najednou
- Problém: Pokud váš web najednou získá stovky odkazů, Google to může vnímat jako umělou manipulaci.
- Řešení: Postupujte přirozeně – kvalita je důležitější než množství.
❌ 3. Ignorování relevance
- Problém: Odkaz z kulinářského blogu na váš e-shop s nábytkem nemá téměř žádnou hodnotu.
- Řešení: Zaměřte se na oborově příbuzné weby.
❌ 4. Používání stejného anchor textu
- Problém: Pokud všechny odkazy mají stejný kotvící text (např. "nejlepší SEO agentura"), může to vypadat jako spam.
- Řešení: Míchejte anchor texty (např. "více o SEO", "jak zlepšit pozice", "agentura XY").
❌ 5. Zapomínání na interní prolinkování
- Problém: Pokud máte slabou vnitřní strukturu odkazů, vyhledávače špatně chápou, které stránky jsou důležité.
- Řešení: Propojujte související články a používejte relevantní anchor texty.
7. Jak měřit úspěšnost link buildingu?
Ne všechny odkazy přinesou okamžité výsledky. Důležité je sledovat dlouhodobý dopad:
🔹 1. Počet a kvalita odkazů
- Používejte nástroje jako Ahrefs, Moz nebo SEMrush k analýze:
- Domain Rating (DR) – Autorita odkazující domény.
- URL Rating (UR) – Síla konkrétní stránky.
- Anchor texty – Jaké fráze se používají.
🔹 2. Organický traffic
- Sledujte nárůst návštěvnosti z vyhledávačů (Google Analytics).
- Referral traffic – Kolik lidí přichází z odkazujících stránek.
🔹 3. Pozice ve vyhledávání
- Zlepšují se vaše klíčová slova v Google?
- Používejte Google Search Console k monitorování.
🔹 4. Konverze
- Nejen návštěvnost, ale i prodeje, registrace nebo dotazy jsou důležité.
- Sledujte, zda odkazy přinášejí reálné zákazníky.
8. Budoucnost link buildingu: Co nás čeká?
Link building se neustále vyvíjí. Některé trendy, na které se zaměřit:
✅ Kvalita nad kvantitou – Google stále více penalizuje nekvalitní odkazy. ✅ E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Odkazy z důvěryhodných zdrojů budou ještě důležitější. ✅ Lokální SEO – Pro malé firmy budou klíčové odkazy z místních médií a katalogů. ✅ AI a automatizace – Nástroje jako AI-generovaný obsah mohou pomoci s personalizovaným link buildingem.
Závěr: Jak začít s link buildingem?
- Začněte s kvalitním obsahem – Bez dobrého obsahu nikdo na vás neodkáže.
- Analyzujte konkurenci – Zjistěte, odkud získávají odkazy (nástroje jako Ahrefs).
- Zaměřte se na relevance – Odkazy z vašeho oboru mají největší hodnotu.
- Buďte trpěliví – Link building je dlouhodobý proces.
- Vyhněte se black-hat technikám – Nákup odkazů nebo spam vám více uškodí než pomůže.
Často kladené otázky (FAQ)
❓ Je link building stále důležitý v roce 2025?
✅ Ano! Odkazy zůstávají jedním z nejdůležitějších rankingových faktorů, ale kvalita je klíčová.
❓ Kolik odkazů potřebuji pro dobré SEO?
🔹 Záleží na konkurenci. V některém oboru stačí desítky kvalitních odkazů, v jiném potřebujete stovky.
❓ Můžu si koupit odkazy?
⚠️ Technicky ano, ale je to riskantní. Google penalizuje umělé odkazy. Raději investujte do kvalitního obsahu a PR.
❓ Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky?
🔹 3–6 měsíců (záleží na konkurenci a kvalitě odkazů).
Zdroje (ČSN ISO 690)
- SEOPRAKTICKY.cz. Link building: lži, manipulace, pseudo ranky a obchodníci s teplou vodou [online]. Dostupné z: https://seoprakticky.cz/blog/link-building-lzi-manipulace-pseudo-ranky/
- Google. Qualify Outbound Links for SEO | Google Search Central [online]. [cit. 2023-06-19]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- AHREFS. The Beginner’s Guide to Link Building [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/link-building/
- MOZ. The Beginner's Guide to SEO: Link Building [online]. Dostupné z: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/link-building
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)