Domů / Slovník pojmů / SEO odborník

SEO odborník

Jak se pozná opravdový SEO odborník? 15 znaků, které vám prozradí, zda je profesionál, nebo podvodník

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je klíčovým faktorem úspěchu každého webu. Správný SEO odborník vám pomůže získat více organické návštěvnosti, zlepšit viditelnost a zvýšit konverze. Na druhou stranu, špatný SEO specialista vám může ublížit – ztrátou peněz, pokutami od Googlu nebo dokonce poklesem pozic.

Jak ale poznat, že máte před sebou opravdového experta, a ne někoho, kdo jen slibuje "první místo na Googlu"?

V tomto článku vám ukážeme: ✅ Co od SEO odborníka očekávat (a co by vás mělo varovat) ✅ 15 znaků kvalitního SEO specialisty (a jak je ověřit) ✅ Jak si SEO odborníka vyzkoušet v praxi (předtím, než mu svěříte svůj web) ✅ Na co se zeptat při výběru (a jaké odpovědi by vás měly znepokojit)

1. Co od SEO odborníka očekávat (a co by vás mělo varovat)

Než se pustíme do konkrétních znaků, podívejme se na realistická očekávání a červené vlajky, které by vás měly upozornit na neprofesionála.

✅ Co dobrý SEO odborník slibuje (a dodrží)

✔ Realistické cíle – Neřekne vám, že vás dostane na 1. místo za týden, ale vysvětlí, jak dlouho trvá dosáhnout viditelných výsledků (obvykle 3–12 měsíců). ✔ Komplexní strategii – Neoptimalizuje jen klíčová slova, ale technické SEO, obsah, linkbuilding a uživatelskou zkušenost (UX). ✔ Transparenci – Ukáže vám konkrétní metriky (návštěvnost, pozice, konverze) a vysvětlí, jak je měří. ✔ Důraz na kvalitu obsahu – Nepíše jen pro vyhledávače, ale pro lidi (zohledňuje E-A-T principy – odbornost, autoritu, důvěryhodnost). ✔ Etické postupy (White Hat SEO) – Nepoužívá black hat techniky (např. nákup odkazů, cloaking, keyword stuffing), které mohou vést k penalizaci.

❌ Červené vlajky: Kdy utéct od "SEO odborníka"

❌ "Zaručujeme vám 1. místo na Googlu!" – Nikdo nemůže zaručit konkrétní pozici, protože algoritmy se neustále mění. ❌ "Dostaneme vás na první stránku za 14 dní." – SEO je dlouhodobý proces, rychlé výsledky jsou podezřelé. ❌ Nepředstaví žádnou strategii – Pokud vám neřekne, jak bude postupovat, pravděpodobně nemá plán. ❌ Nevysvětluje pojmy srozumitelně – Pokud mluví jen odborným žargonem a neumí to vysvětlit laikovi, není to profesionál. ❌ Neposkytuje reference nebo ukázky práce – Kvalitní SEO odborník má případové studie a může ukázat, jakým klientům pomohl. ❌ Používá neetické techniky – Pokud mluví o nákupu odkazů, automatizovaném generování obsahu nebo skrytém textu, utíkejte.

2. 15 znaků, podle kterých poznáte kvalitního SEO odborníka

Nyní se podíváme na konkrétní znaky, které vám pomohou rozpoznat skutečného experta od někoho, kdo se jen tváří.

1. Má prověřitelné reference a případové studie

✅ Dobrý SEO odborník vám ukáže:

  • Případové studie (např. "Zvýšili jsme organickou návštěvnost o 200 % za 6 měsíců").
  • Reference od klientů (ideálně s konkrétními výsledky).
  • Ukázky optimalizovaných webů (můžete si ověřit jejich pozice v Google).

🔹 Jak ověřit?

  • Zeptejte se: "Můžete mi ukázat nějaké projekty, na kterých jste pracovali, a jaké výsledky jste dosáhli?"
  • Zkontrolujte Google Analytics nebo Search Console (pokud vám je ukáže).

2. Vysvětluje SEO srozumitelně (i pro laiky)

✅ Profesionál umí vysvětlit:

🔹 Příklad dobrého vysvětlení: "SEO je jako stavba domu. Technické SEO jsou základy (aby dům nestál na písku), obsah je nábytek (musí být užitečný a hezký) a odkazy jsou cesty, které k domu vedou (čím více kvalitních cest, tím více návštěvníků)."

❌ Špatné vysvětlení: "Musíme optimalizovat meta tagy, zlepšit crawl budget a řešit canonicalizaci." (bez dalšího vysvětlení)

3. Má komplexní přístup (nejen klíčová slova)

✅ SEO není jen o klíčových slovích. Skutečný odborník pracuje s:

  • Technickým SEO (rychlost, mobilní optimalizace, strukturovaná data).
  • Obsahem (kvalitní články, průvodci, videa).
  • Linkbuildingem (přirozené odkazy z důvěryhodných zdrojů).
  • UX (uživatelskou zkušeností) – Jak snadno se na webu naviguje.

🔹 Příklad: Pokud vám SEO odborník řekne: "Vaše stránka se načítá pomalu, má špatnou strukturu URL a chybí jí interní prolinkování. Navrhuji tyto úpravy…" → To je dobré znamení.

4. Používá ověřené nástroje (a ví, jak s nimi pracovat)

✅ Kvalitní SEO odborník používá nástroje jako:

🔹 Jak ověřit?

  • Zeptejte se: "Jaké nástroje používáte a proč?"
  • Pokud odpoví: "Používám Ahrefs na analýzu konkurentů a Screaming Frog na technický audit." → Dobře.
  • Pokud odpoví: "Mám svůj vlastní nástroj, který nikdo jiný nepoužívá." → Podezřelé.

5. Sleduje aktuální trendy a změny v algoritmech

✅ SEO se neustále mění. Dobrý odborník:

  • Sleduje Google Webmasters Central Blog.
  • Čte Search Engine Journal, Moz Blog, Search Engine Land.
  • Reaguje na aktualizace algoritmů (např. Helpful Content Update, Core Updates).

🔹 Jak ověřit?

  • Zeptejte se: "Jaké byly poslední velké změny v SEO a jak jste na ně reagovali?"
  • Pokud odpoví: "Například po poslední aktualizaci jsme upravili obsah podle E-A-T principů." → Skvělé.

6. Nedává garantované pozice, ale realistické cíle

✅ SEO není exaktní věda. Profesionál řekne:

  • "Zvýšíme vaši organickou návštěvnost o 30–50 % do 6 měsíců."
  • "Zlepšíme pozice pro vybraná klíčová slova, ale nemůžeme zaručit 1. místo."

❌ Podvodník řekne:

  • "Zaručujeme vám 1. místo do 30 dní!"

7. Důraz na E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

✅ Pro weby o zdraví, financích nebo právu (YMYL – Your Money or Your Life) je E-A-T klíčové.

  • Expertise – Obsah píše odborník (např. lékař o zdravotních tématech).
  • Authoritativeness – Web je citován jinými důvěryhodnými zdroji.
  • Trustworthiness – Uživatelé webu důvěřují (recenze, certifikáty, transparentnost).

🔹 Příklad: Pokud máte e-shop s doplňky stravy, SEO odborník by měl doporučit:

  • Články psané nutričním specialistou.
  • Recenze od skutečných zákazníků.
  • Odkazy z důvěryhodných zdravotních webů.

8. Má jasný a férový obchodní model

✅ Dobrý SEO odborník:

  • Nebere předem za "garantované výsledky".
  • Práce se platí buď:
    • Fixní částka za projekt (např. audit + optimalizace).
    • Měsíční poplatek (kontinuální SEO).
    • Procento z růstu tržeb (pokud máte e-shop).

❌ Podvodník:

  • Chce velkou zálohu ještě před jakoukoli prací.
  • Nabízí "SEO balíčky za 5 000 Kč" (což je obvykle podhodnocené a nekvalitní).

9. Provádí důkladnou analýzu před zahájením práce

✅ První krok by měl být vždy audit:

  • Technický audit (rychlost, chyby v kódu, mobilní verze).
  • Analýza klíčových slov (jaká slova mají potenciál).
  • Analýza konkurentů (co dělají lépe než vy).
  • Analýza backlinků (jaké odkazy máte a jaké chybí).

🔹 Příklad dobrého auditu: "Vaše stránka má problém s rychlostí načítání (Largest Contentful Paint 4,2 s, mělo by být pod 2,5 s). Navrhuji optimalizaci obrázků a implementaci cache."

10. Měří a reportuje výsledky

✅ SEO odborník by měl sledovat:

  • Pozice klíčových slov (v Google Search Console).
  • Organickou návštěvnost (v Google Analytics).
  • Konverze (kolik návštěvníků se stalo zákazníky).
  • Backlinky (kvalita a množství odkazů).

🔹 Příklad reportu:

Metrika Před SEO Po 3 měsících
Organická návštěvnost 2 000/měs. 5 000/měs.
Průměrná pozice (top 10 klíčových slov) 15,3 7,8
Konverzní poměr 1,2 % 2,5 %

11. Nedělá Black Hat SEO (podvodné techniky)

❌ Černá SEO (Black Hat) může krátkodobě pomoci, ale dlouhodobě vás zničí. Příklady neetických praktik:

  • Nákup odkazů (z nekvalitních zdrojů).
  • Cloaking (ukazuje vyhledávačům jiný obsah než uživatelům).
  • Keyword stuffing (napěchování textu klíčovými slovy).
  • Duplicitní obsah (kopírování článků z jiných webů).

✅ Bílá SEO (White Hat) je dlouhodobě udržitelné:

  • Přirozený linkbuilding (získávání odkazů kvalitním obsahem).
  • Optimalizace pro uživatele (ne jen pro vyhledávače).
  • Originální a užitečný obsah.

12. Zohledňuje celý marketingový funnel (SEE-THINK-DO-CARE)

✅ SEO není jen o prodeji, ale o celém zákaznickém cyklu:

  • SEE (uvědomění) – Články, průvodci, infografiky.
  • THINK (zvažování) – Srovnání produktů, recenze.
  • DO (nákup) – Produktové stránky, slevové akce.
  • CARE (loajalita) – Blog, newsletter, podpora.

🔹 Příklad: Pokud prodáváte kávovary, měli byste mít:

  • Článek "Jak vybrat kávovar" (THINK).
  • Srovnání modelů (DO).
  • Návod na údržbu (CARE).

13. Ví, jak pracovat s Google Search Console a Analytics

✅ Základní nástroje, které musí ovládat:

  • Google Search Console – Monitoruje indexaci, chyby, pozice.
  • Google Analytics – Sleduje návštěvnost, chování uživatelů.
  • Google Tag Manager – Správa měřících kódů.

🔹 Příklad použití: "V Search Console vidím, že vaše stránka má 200 chyb 404. To znamená, že někteří uživatelé přistávají na neexistujících stránkách. Navrhuji opravit nebo přesměrovat."

14. Umí pracovat s technickými aspekty webu

✅ SEO není jen o obsahu, ale také o:

  • Rychlosti načítání (Core Web Vitals).
  • Mobilní optimalizaci (responzivní design).
  • Strukturovaným datům (Schema markup).
  • Kanonickým URL (abychom předešli duplicitnímu obsahu).
  • Robots.txt a sitemap.xml (aby Google správně procházel web).

🔹 Příklad: "Vaše stránka má problém s Core Web Vitals – LCP (Largest Contentful Paint) je 3,8 s, mělo by být pod 2,5 s. Navrhuji optimalizovat obrázky a použít lazy loading."

15. Komunikuje průhledně a pravidelně

✅ Dobrý SEO odborník:

  • Pravidelně reportuje (měsíční nebo čtrnáctidenní zprávy).
  • Vysvětluje, co dělá a proč.
  • Reaguje na vaše dotazy (nezmizí po zaplacení).

❌ Špatný SEO odborník:

  • Nekomunikuje (neodpovídá na e-maily, neposílá reporty).
  • Nevysvětluje změny (provedl úpravy, ale neřekne proč).

3. Jak si SEO odborníka vyzkoušet v praxi (předtím, než mu svěříte projekt)

Než se rozhodnete spolupracovat, můžete si SEO odborníka otestovat. Zde je 5 způsobů, jak to udělat:

1. Požádejte o mini audit vašeho webu (zdarma nebo za symbolický poplatek)

✅ Co by měl audit obsahovat?

  • Technické chyby (pomalé načítání, chybějící alt texty).
  • Problémy s obsahem (duplicitní texty, slabá klíčová slova).
  • Backlinkový profil (kvalita odkazů).
  • Návrhy na zlepšení (konkrétní kroky).

🔹 Příklad dobrého auditu: *"Vaše stránka má 3 kritické chyby:

  1. Chybí meta description na 15 stránkách.
  2. Obrazky nejsou optimalizované (zpomalují načítání).
  3. Nemáte žádné interní odkazy mezi články. Navrhuji tyto úpravy…"*

2. Zeptejte se na konkrétní ukázky práce

✅ Co požadovat?

  • Seznam klíčových slov, která navrhuje.
  • Ukázku optimalizovaného článku.
  • Plán linkbuildingu (jaké odkazy a odkud bude získávat).
  • Report z Google Analytics (jak měří úspěch).

3. Požádejte o demonstraci nástrojů, které používá

✅ Jak to udělat?

  • "Můžete mi ukázat, jak pracujete s Ahrefs nebo Screaming Frog?"
  • "Jak sledujete pozice klíčových slov?"

🔹 Dobrá odpověď: "Používám Ahrefs na analýzu konkurentů. Zde vidíte, že váš hlavní konkurent má 500 odkazů z domén s DA 30+, zatímco vy máte jen 50. Navrhuji získat odkazy z těchto zdrojů…"

4. Zkontrolujte jeho vlastní web a SEO

✅ Jak to udělat?

  • Zadejte jeho jméno nebo firmu do Google – je na první stránce?
  • Zkontrolujte jeho blog – je obsah kvalitní a aktuální?
  • Podívejte se na jeho backlinky (v Ahrefs nebo Moz).

🔹 Příklad: Pokud hledáte "SEO odborník Praha" a jeho web je na 5. stránce, něco je špatně.

5. Zeptejte se na reference od předchozích klientů

✅ Co se ptát?

  • "Jaké výsledky jste dosáhli pro podobné weby jako náš?"
  • "Můžete mi dát kontakt na někoho, kdo s vámi spolupracoval?"

🔹 Dobrá reference: "Spolupracovali jsme s nimi 6 měsíců, organická návštěvnost vzrostla o 150 % a konverze se zdvojnásobily."

4. Na co se zeptat SEO odborníka při výběru (checklist otázek)

Předtím, než se rozhodnete, polžte mu tyto otázky a zhodnoťte jeho odpovědi.

Otázka Dobrá odpověď Špatná odpověď
Jak dlouho trvá, než uvidíme první výsledky? "První zlepšení mohou přijít za 2–3 měsíce, ale plné výsledky uvidíte za 6–12 měsíců." "Do 2 týdnů budete na první stránce!"
Jak měříte úspěch? "Sledujeme organickou návštěvnost, pozice klíčových slov a konverze." "Podle toho, kolik odkazů jsme získali."
Jaké nástroje používáte? "Ahrefs, Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics." "Mám svůj vlastní nástroj."
Jak řešíte technické SEO? "Provádíme audit rychlosti, opravujeme chyby 404, optimalizujeme strukturovaná data." "To není důležité, stačí dobré klíčové slova."
Jak získáváte odkazy? "Píšeme hostující články, spolupracujeme s influencery, vytváříme užitečný obsah, který ostatní rádi sdílejí." "Kupujeme odkazy z PBN sítí."
Jak často reportujete? "Posíláme měsíční reporty s vývojem pozic a návštěvnosti." "Reporty neposíláme, ale když chcete, tak vám něco pošlu."
Jak reagujete na změny algoritmů? "Sledujeme oficiální zdroje od Googlu a upravujeme strategii podle aktuálních trendů." "Algoritmy nás nezajímají, děláme to pořád stejně."
Máte zkušenosti s našim oborem? "Ano, pracovali jsme s podobnými weby, zde jsou výsledky." "Obor nezáleží, SEO je univerzální."

5. Srovnání: SEO odborník vs. podvodník

Kritérium SEO odborník SEO podvodník
Slibované výsledky Realistické (3–12 měsíců) "1. místo za 14 dní"
Transparence Ukazuje reporty, vysvětluje strategii Skrývá metody, nekomunikuje
Nástroje Používá Ahrefs, GSC, Screaming Frog "Mám svůj tajný nástroj"
Cena Férová (závisí na rozsahu práce) Příliš levná nebo příliš drahá
Reference Má případové studie a spokojené klienty Nemá žádné důkazy o úspěchu
Etika White Hat SEO (etické metody) Black Hat SEO (podvodné techniky)
Komunikace Pravidelné reporty, ochota vysvětlit Neodpovídá, ignoruje dotazy
Znalost oboru Rozumí vašemu byznysu "SEO je všude stejné"

6. Závěr: Jak vybrat toho pravého SEO odborníka?

Výběr správného SEO specialisty může udělat nebo zničit váš online byznys. Zde je shrnutí, na co si dát pozor:

✅ Vyberte odborníka, který:

  • Má prověřitelné reference a případové studie.
  • Vysvětluje SEO srozumitelně (i pro laiky).
  • Pracuje komplexně (technické SEO, obsah, linkbuilding, UX).
  • Používá ověřené nástroje (Ahrefs, GSC, Screaming Frog).
  • Neslibuje garantované pozice, ale realistické cíle.
  • Dodržuje etiku (White Hat SEO).
  • Komunikuje průhledně a posílá reporty.

❌ Utečte od "odborníka", který:

  • Slibuje 1. místo za pár dní.
  • Nevysvětluje, co dělá.
  • Používá neetické techniky (nákup odkazů, cloaking).
  • Nemá žádné reference.
  • Nekomunikuje nebo ignoruje vaše dotazy.

🔍 Jak postupovat dál?

  1. Požádejte o mini audit (zdarma nebo za malý poplatek).
  2. Zkontrolujte jeho reference a vlastní web.
  3. Polžte mu klíčové otázky (viz checklist výše).
  4. Začněte s menším projektem (např. optimalizace 5 stránek) a sledujte výsledky.
  5. Pokud je spokojenost, rozšiřte spolupráci.

Zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme