SEO Copywriter
SEO Copywriter: Kdo to je, co dělá a proč je pro váš byznys klíčový?
Pokud chcete, aby váš web nejen dobře vypadal, ale také přitahoval návštěvníky z vyhledávačů a převáděl je na zákazníky, potřebujete SEO copywritera. Tento specialista spojuje umění psaní s technickými znalostmi SEO a vytváří obsah, který osloví lidi i vyhledávače.
V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je to SEO copywriter a jak se liší od klasického copywritera? ✅ Jaké jsou jeho hlavní úkoly a co konkrétně dělá? ✅ Proč je důležitý pro váš web a jak vám může pomoci zvýšit prodeje? ✅ Jaké dovednosti by měl mít a jak ho najít?
1. Co je to SEO copywriter?
SEO copywriter je odborník na psaní textů, které jsou optimalizované pro vyhledávače (Google, Seznam) a zároveň přínosné pro čtenáře.
🔹 Klasický copywriter píše texty, které přesvědčují a prodávají (např. reklamy, slogany, e-maily). 🔹 SEO copywriter navíc zohledňuje pravidla vyhledávačů, aby jeho texty lépe rankovaly (objevovaly se na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání).
Proč je důležité psát pro lidi i pro vyhledávače?
- Pro vyhledávače: Google potřebuje pochopit, o čem váš text je, aby ho mohl zobrazit správným uživatelům.
- Pro lidi: Čtenáři chtějí srozumitelné, užitečné a poutavé informace – ne jen nahromaděná klíčová slova.
➡ SEO copywriter musí najít rovnováhu – text musí být optimalizovaný pro SEO, ale zároveň přirozený a čtivý.
2. Jaké jsou hlavní úkoly SEO copywritera?
SEO copywriter nepíše jen články – jeho práce je komplexnější a zahrnuje analýzu, strategii, optimalizaci a měření výsledků.
📌 1. Analýza klíčových slov a témat
Než začne psát, musí zjistit, co lidé hledají a jaké klíčové slova (keywords) jsou pro dané téma relevantní.
🔹 Co dělá? ✔ Keyword research – hledá vhodná klíčová slova (např. pomocí nástrojů jako Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner). ✔ Analýza konkurence – zkoumá, jaké obsahy píší konkurenti a jak je může předčit. ✔ Tematické plánování – vytváří obsahovou strategii (jaké články, kdy a proč publikovat).
📌 Příklad: Pokud píše článek o "jak vybrat správnou matraci", zjistí, že lidé hledají také:
- "matrace pro bolavá záda"
- "jaký druh matrace je nejlepší"
- "recenze matrací 2025"
Tyto fráze pak přirozeně zakomponuje do textu.
📌 2. Tvorba optimalizovaného obsahu
Nejenže píše, ale strukturovaně a strategicky vytváří obsah, který osloví cílovou skupinu a zlepší pozice ve vyhledávání.
🔹 Co optimalizuje? ✔ Nadpisy (H1, H2, H3) – musí být výstižné a obsahovat klíčová slova. ✔ Meta titulek a popis – ovlivňuje, jak se váš článek zobrazí ve vyhledávání (CTR – procento kliknutí). ✔ URL adresu – měla by být krátká, srozumitelná a obsahovat klíčové slovo. ✔ Obrázky (ALT texty) – popis pro vyhledávače, co obrázek zobrazuje. ✔ Interní prolinkování – odkazy na další relevantní články na vašem webu.
📌 Příklad dobré struktury článku:
**H1: Jak vybrat správnou matraci pro kvalitní spánek (průvodce 2025)**
**Meta titulek:** "Jak vybrat matraci? 7 tipů pro zdravý spánek | [Název webu]"
**Meta popis:** "Nevíte, jakou matraci koupit? Přinášíme vám **průvodce výběrem** + **srovnání typů matrací** a **recenze nejlepších modelů 2025**."
**H2: Proč je výběr matrace důležitý?**
**H2: Jaké jsou typy matrací? (pěnové, pružinové, latexové…)**
**H3: Pěnová matrace – výhody a nevýhody**
**H2: Jak vybrat matraci podle tělesné váhy?**
**H2: Nejlepší matrace 2025 (srovnání a recenze)**
📌 3. Optimalizace stávajícího obsahu
Nestačí jen napsat článek – musí se pravidelně aktualizovat a vylepšovat podle nových trendů a dat.
🔹 Co dělá? ✔ Rozšiřuje a aktualizuje staré články (např. přidává nové informace, statistiky, odkazy). ✔ Zlepšuje čitelnost (krátké odstavce, seznamy, tučné zvýraznění důležitých informací). ✔ Optimalizuje pro featured snippets (krátké odpovědi, které Google zobrazuje na nulté pozici).
📌 Příklad: Pokud máte starý článek "Jak zhubnout do plavek 2020", SEO copywriter ho přepíše na: ✅ "Jak zhubnout zdravě v roce 2025: 10 osvědčených tipů" ✅ Přidá nový výzkum o metabolismu, aktuální dietní trendy a odkazy na nové studie.
📌 4. Práce s meta daty a CTR optimalizace
Meta titulek a popis rozhodují o tom, zda na váš článek někdo klikne.
🔹 Co dělá? ✔ Píše poutavé titulky (s čísly, otázkami, emocemi). ✔ Testuje různé varianty (A/B testy). ✔ Používá modifikátory (slova jako "průvodce", "jak na to", "recenze", "2025").
📌 Příklad špatného vs. dobrého meta titulku: ❌ "Matrace – jak vybrat" (příliš obecné, nízké CTR) ✅ "Jak vybrat matraci v 2025? 7 tipů pro zdravý spánek" (konkrétní, s číslem, aktuální rok)
📌 5. Spolupráce s SEO týmem a analýza výkonu
SEO copywriter nepracuje sám – spolupracuje s SEO specialisty, marketingovými týmy a vývojáři.
🔹 Co dělá? ✔ Sleduje výkon článků (ranking, organická návštěvnost, konverze). ✔ Analyzuje data (Google Analytics, Search Console). ✔ Navrhuje úpravy na základě výsledků.
📌 Příklad: Pokud článek "Jak zhubnout bez jo-jo efektu" má nízkou návštěvnost, SEO copywriter zjistí: ✅ Je na 3. straně Google? → Optimalizuje klíčová slova. ✅ Má nízké CTR? → Přepíše meta popis. ✅ Lidé rychle odcházejí? → Zlepší strukturu a přidá více praktických tipů.
3. Proč je SEO copywriter důležitý pro váš byznys?
✅ Zvyšuje organickou návštěvnost – lépe rankující články = více lidí na vašem webu. ✅ Zlepšuje konverze – kvalitní obsah přesvědčuje a vede k prodeji. ✅ Buduje důvěryhodnost – odborné články posilují vaši autoritu v oboru. ✅ Šetří čas a peníze – jednorázová investice do obsahu přináší dlouhodobé výsledky.
📌 Příklad z praxe: Firma prodávající ekologickou kosmetiku si nechala napsat 10 SEO optimalizovaných článků o přírodní péči o pleť. ➡ Výsledek po 6 měsících: ✔ Návštěvnost z vyhledávačů vzrostla o 200 % ✔ Prodeje se zvýšily o 40 % ✔ **Články se objevovaly na 1. straně Google pro klíčová slova jako "nejlepší přírodní krém na akné"
4. Jaké dovednosti by měl mít dobrý SEO copywriter?
| Dovednost | Proč je důležitá? |
|---|---|
| Vynikající psaní | Musí umět jasně a srozumitelně komunikovat. |
| Znalost SEO | Ví, jak klíčová slova, struktura a meta data ovlivňují ranking. |
| Keyword research | Umí najít relevantní a málo konkurované klíčová slova. |
| Analytické myšlení | Dokáže vyhodnotit data a přizpůsobit obsah. |
| Znalost cílové skupiny | Ví, co čtenáře zajímá a jak je oslovit. |
| Technické SEO základy | Rozumí indexování, struktuře webu a rychlosti načítání. |
| Kreativita | Umí originálně zpracovat téma, aby se odlišilo od konkurence. |
5. Jak najít dobrého SEO copywritera?
🔹 Portfolio a reference – Zkontrolujte, zda má ukázky práce a spokojené klienty. 🔹 Zkušenosti s vaším oborem – Pokud prodáváte sportovní vybavení, hledejte někoho, kdo rozumí sportu. 🔹 Znalost SEO nástrojů – Měl by umět pracovat s Ahrefs, SEMrush, Google Analytics. 🔹 Komunikace a flexibilita – Musí být ochotný pružně reagovat na změny a spolupracovat s týmem.
6. SEO Copywriter vs. Klasický Copywriter vs. SEO Specialista
| Role | Co dělá? | Kdy ho potřebujete? |
|---|---|---|
| SEO Copywriter | Píše optimalizované texty pro vyhledávače i čtenáře. | Pokud chcete zlepšit ranking a přilákat organickou návštěvnost. |
| Klasický Copywriter | Píše přesvědčivé texty (reklamy, slogany, e-maily). | Pokud potřebujete prodejní texty, které nejsou primárně pro SEO. |
| SEO Specialista | Technická optimalizace (backlinky, rychlost webu, struktura). | Pokud potřebujete komplexní SEO audit a strategii. |
7. Jak začít spolupracovat s SEO copywriterem?
- Definujte cíle – Chcete více návštěvníků, vyšší konverze, nebo obojí?
- Vyberte témata – Jaké klíčová slova a obsahy jsou pro vás důležité?
- Stanovte rozpočet – Cena se liší podle zkušeností a komplexnosti projektu.
- Sledujte výsledky – Měříme návštěvnost, ranking a konverze.
Závěr: SEO Copywriter je investice, která se vyplatí
Pokud chcete, aby váš web nejen vypadal dobře, ale také přinášel zákazníky, SEO copywriter je klíčový.
✅ Píše texty, které lidé rádi čtou a vyhledávače dobře rankují. ✅ Zvyšuje návštěvnost, důvěryhodnost a prodeje. ✅ Šetří váš čas – nemusíte se učit SEO a psaní zároveň.
🚀 Chcete zlepšit svůj obsah?
- Analyzujte své současné články – které rankují dobře a které ne?
- Najměte SEO copywritera nebo se naučte základní principy sami.
- Začněte s obsahovou strategií – plánujte témata, která vaši cílovou skupinu opravdu zajímají.
Zdroje (APA citace)
- Ahrefs. (2024). How to Do Keyword Research for SEO: A Beginner’s Guide. https://ahrefs.com/blog/keyword-research/
- Backlinko. (2024). SEO Copywriting: The Definitive Guide. https://backlinko.com/seo-copywriting
- Google. (2024). Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Moz. (2024). The Beginner’s Guide to SEO. https://moz.com/beginners-guide-to-seo
- Neil Patel. (2024). How to Write SEO Content That Ranks in 2025. https://neilpatel.com/blog/seo-content/
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 22.10.2025