Domů / Slovník pojmů / Google Webmaster Tool

Google Webmaster Tool

Google Webmaster Tools (aktuální název je Google Search Console): Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Google Search Console (GSC), dříve známý jako Google Webmaster Tools, je zdarma dostupný nástroj od Googlu, který pomáhá majitelům webů, vývojářům a SEO specialistům monitorovat, spravovat a optimalizovat viditelnost jejich stránek ve vyhledávání.

Pokud chcete, aby váš web lépe rankoval v Googlu, aby byl rychleji indexován nebo aby se vyhnul technickým chybám, je GSC nezbytným pomocníkem.

V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co Google Search Console umí a k čemu slouží ✅ Jak ho nastavit a ověřit vlastnictví webu ✅ Jaké jsou nejdůležitější funkce a jak je používat ✅ Praktické tipy pro zlepšení SEO pomocí GSC ✅ Časté chyby a jak se jim vyhnout

1. Co je Google Search Console a proč ho používat?

Google Search Console je diagnostický a analytický nástroj, který vám umožňuje: 🔹 Kontrolovat, jak Google vidí a indexuje váš web 🔹 Zjišťovat, které stránky se zobrazují ve vyhledávání a jak si vedou 🔹 Odhalovat technické chyby, které brání správnému zobrazení webu 🔹 Optimalizovat obsah pro lepší pozice v výsledcích vyhledávání (SERP) 🔹 Řešit bezpečnostní problémy (malware, phishing, hacknuté stránky)

Proč je GSC důležitý pro SEO?

Bez Google Search Console nevíte, jak váš web vypadá v očích Googlu. Můžete mít skvělý obsah, ale pokud: ❌ Google vaše stránky neindexuje (nezná je), ❌ Máte chyby v procházení (crawling errors), ❌ Vaše stránky načítají pomalu nebo nejsou mobilní, ❌ Máte duplicitní obsah nebo špatné kanonické odkazy, váš web nebude rankovat, i když je jinak kvalitní.

Příklad: Předpokládejme, že máte e-shop s botami. Pokud Google nenajde některé produkty (např. kvůli chybě v robots.txt), nikdo je ve vyhledávání nenajde – a vy přijdete o zákazníky. GSC vám ukáže, které stránky chybí, a pomůže je opravit.

2. Jak začít s Google Search Console? (Krok za krokem)

2.1 Vytvoření účtu a přidání webu

  1. Přejděte na Google Search Console a přihlaste se pomocí svého Google účtu.
  2. Klikněte na "Přidat vlastnost" (Add Property).
  3. Zadejte URL svého webu (musí být přesné, včetně https:// nebo http://).
    • Důležité: Pokud máte web na www i bez www, přidejte obě verze (např. https://priklad.cz a https://www.priklad.cz).
  4. Ověřte vlastnictví webu (verifikace).

2.2 Ověření vlastnictví webu (verifikace)

Google potřebuje potvrdit, že web opravdu patří vám. Existuje několik způsobů ověření:

Metoda Popis Vhodné pro
Nahrání HTML souboru Stáhněte soubor od Googlu a nahrajte ho do kořenového adresáře webu. Technicky zdatní uživatelé
HTML tag (meta tag) Vložte kód do <head> vašeho webu. WordPress, Wix, Squarespace
Google Analytics Pokud máte nainstalovaný GA, můžete ověřit přes něj. Pokud už používáte GA
Google Tag Manager Ověření přes GTM kód. Pokud používáte GTM
DNS záznam (TXT) Přidání TXT záznamu do DNS nastavení domény. Pokročilí uživatelé

Příklad ověření přes HTML tag (nejjednodušší pro WordPress):

  1. V GSC vyberte "HTML tag".
  2. Zkopírujte kód (např. <meta name="google-site-verification" content="abc123..." />).
  3. V WordPressu jděte do "Vzhled → Editor tématu → header.php" a vložte kód mezi <head> a </head>.
  4. Uložte a v GSC klikněte na "Ověřit".

✅ Hotovo! Nyní máte přístup k datům svého webu.

3. Nejdůležitější funkce Google Search Console (a jak je používat)

GSC nabízí mnoho užitečných reportů. Podívejme se na ty nejdůležitější a jak je využít pro zlepšení SEO.

3.1 Přehled výkonu (Performance Report) – Jak si vede váš web ve vyhledávání?

Kde najdete: Postranní panel → Výkon (Performance)

Tento report ukazuje: 🔹 Počet zobrazení (Impressions) – Kolikrát se váš web zobrazil ve vyhledávání. 🔹 Počet kliknutí (Clicks) – Kolik lidí na váš odkaz kliklo. 🔹 Průměrná pozice (Average Position) – Na které pozici se váš web zobrazuje. 🔹 CTR (Click-Through Rate) – Procento kliknutí z celkových zobrazení.

Jak data využít?

✅ Identifikujte klíčová slova, která přinášejí nejvíce kliknutí – a optimalizujte pro ně obsah. ✅ Zjistěte, které stránky mají nízké CTR – a vylepšete jejich meta titulek a popis. ✅ Sledujte trendy – Pokud pozice klesají, může to znamenat konkurenční tlak nebo technický problém.

Příklad: Pokud vidíte, že váš článek "Jak vybrat běžecké boty" má 1 000 zobrazení, ale jen 20 kliknutí (CTR 2%), znamená to, že meta popis nebo titulek nejsou dostatečně lákavé. Upravte je a sledujte, zda se CTR zlepší.

3.2 Pokrytí (Coverage Report) – Které stránky Google indexuje (a které ne)?

Kde najdete: Postranní panel → Index → Pokrytí (Coverage)

Tento report ukazuje: 🔹 Indexované stránky (které Google zná a zobrazuje). 🔹 Vyloučené stránky (které Google neindexuje a proč). 🔹 Chyby (Errors) – Stránky, které Google nemohl procházet (např. 404 chyby). 🔹 Varování (Warnings) – Potenciální problémy (např. duplicitní obsah).

Jak data využít?

✅ Opravte chyby 404 (Not Found) – Pokud máte odkazy na neexistující stránky, přesměrujte je (301 redirect) nebo opravte. ✅ Řešte problémy s kanonickými odkazy – Pokud máte duplicitní obsah, nastavte správné rel="canonical" tagy. ✅ Zkontrolujte, zda důležité stránky nejsou vyloučeny (např. kvůli robots.txt nebo noindex).

Příklad: Pokud GSC ukazuje chybu "Submitted URL not found (404)" u stránky /produkty/boty-nike, znamená to, že:

  • Buď stránka neexistuje (smazali jste ji),
  • nebo je špatně odkazovaná (např. z menu nebo jiného článku).

Řešení:

  • Pokud stránka existuje, zkontrolujte, zda je správně odkazovaná.
  • Pokud neexistuje, nastavte 301 přesměrování na podobnou stránku.

3.3 Sitemapy (Sitemaps) – Pomozte Googlu najít všechny vaše stránky

Kde najdete: Postranní panel → Index → Sitemapy (Sitemaps)

Sitemapa (mapa stránek) je XML soubor, který říká Googlu, které stránky na vašem webu existují a které jsou důležité.

Jak sitemapu vytvořit a nahrát?

  1. Vytvořte sitemapu (pokud ji nemáte):
    • WordPress: Použijte plugin Yoast SEO nebo Rank Math (automaticky generují sitemapu).
    • Ručně: Použijte nástroj jako XML-Sitemaps.com.
  2. Nahrajte sitemapu do GSC:
    • Zadejte cestu (např. https://vasweb.cz/sitemap_index.xml).
    • Klikněte na "Odeslat".

✅ Pravidelně kontrolujte, zda Google sitemapu úspěšně načítá.

Příklad: Pokud máte nový článek, ale Google ho neindexuje, zkontrolujte:

  1. Je článek v sitemapě?
  2. Není blokovaný v robots.txt?
  3. Má správné kanonické URL?

3.4 Core Web Vitals – Rychlost a uživatelská zkušenost

Kde najdete: Postranní panel → Zkušenost (Experience) → Core Web Vitals

Core Web Vitals jsou metriky, které měří: 🔹 LCP (Largest Contentful Paint) – Jak rychle se načte hlavní obsah stránky. 🔹 FID (First Input Delay) – Jak rychle stránka reaguje na první interakci uživatele. 🔹 CLS (Cumulative Layout Shift) – Jak stabilní je rozložení stránky (zda se prvky nepohybují).

Proč jsou důležité?

Od roku 2021 jsou Core Web Vitals oficiálním rankingovým faktorem. Pokud má váš web pomalé načítání nebo nestabilní layout, může to snížit jeho pozice.

Jak zlepšit Core Web Vitals?

✅ Optimalizujte obrázky (komprimujte je, používejte WebP formát). ✅ Používejte rychlý hosting (např. SiteGround, Kinsta, Cloudways). ✅ Minimalizujte JavaScript a CSS (používejte cache a CDN jako Cloudflare). ✅ Odstraňte nepotřebné pluginy (zpomalují web).

Příklad: Pokud GSC ukazuje špatný LCP (např. 4,5 sekundy), zkontrolujte:

  • Velikost obrázků (používejte lazy loading).
  • Serverovou odezvu (přepněte na rychlejší hosting).
  • Cache (nainstalujte plugin jako WP Rocket).

3.5 Bezpečnostní problémy (Security Issues) – Ochrana před hackery a malwarem

Kde najdete: Postranní panel → Bezpečnost a ruční opatření (Security &amp; Manual Actions)

Google zde upozorňuje na: 🔹 Hacknuté stránky (např. vložený škodlivý kód). 🔹 Phishing (podvodné stránky). 🔹 Malware (viry, trojské koně). 🔹 Ruční penalizace (pokud porušujete Google Webmaster Guidelines).

Co dělat, když najdete problém?

  1. Okamžitě opravte (odstraňte škodlivý kód, aktualizujte CMS).
  2. Požádejte o přezkoumání v GSC.
  3. Sledujte, zda problém neopakuje.

Příklad: Pokud GSC hlásí "Deceptive site ahead" (podvodná stránka), znamená to, že někdo vložil na váš web phishingový obsah. Řešení:

  • Prohledejte soubory webu (např. přes FTP).
  • Odstraňte podezřelý kód.
  • Změňte hesla (FTP, admin, databáze).
  • Požádejte o přezkoumání v GSC.

3.6 Ruční opatření (Manual Actions) – Penalizace od Googlu

Kde najdete: Postranní panel → Bezpečnost a ruční opatření → Ruční opatření

Pokud Google zjistí, že porušujete jeho pravidla (např. nekvalitní odkazy, cloaking, duplicitní obsah), může váš web penalizovat (snížit jeho pozice nebo úplně vyřadit z výsledků).

Jak se bránit penalizaci?

✅ Nekupujte zpětné odkazy (riskujete Penguin penalty). ✅ Nepoužívejte skryté texty nebo cloaking. ✅ Pište originální obsah (vyhýbejte se duplicitnímu obsahu). ✅ **Dodržujte Google Webmaster Guidelines.

Příklad: Pokud dostanete zprávu "Unnatural links to your site" (nepřirozené odkazy), znamená to, že:

  • Někdo na vás posílá spamové odkazy,
  • nebo jste si je možná koupili.

Řešení:

  1. Prohledejte backlinky (použijte Ahrefs nebo Majestic).
  2. Odstraňte toxické odkazy (použijte Disavow Tool v GSC).
  3. Požádejte o přezkoumání.

3.7 Mobilní použitelnost (Mobile Usability) – Je váš web přátelský k mobilům?

Kde najdete: Postranní panel → Zkušenost (Experience) → Mobilní použitelnost

Od roku 2015 Google upřednostňuje mobilní weby (Mobile-First Indexing). Pokud váš web není optimalizovaný pro mobily, ztratíte pozice.

Časté chyby v mobilní použitelnosti:

❌ Text je příliš malý (uživatelé musí zoomovat). ❌ Tlačítka jsou příliš blízko sebe (špatné klikání). ❌ Obsah je širší než obrazovka (horizontální scroll). ❌ Použití Flashu (na mobilech nefunguje).

Jak opravit?

✅ Používejte responsivní design (např. Bootstrap, WordPress téma jako Astra). ✅ Testujte na mobilu (použijte Google Mobile-Friendly Test). ✅ Zvětšete písmo a tlačítka.

Příklad: Pokud GSC hlásí "Clickable elements too close together", znamená to, že tlačítka nebo odkazy jsou příliš blízko a uživatelé omylem klikají na špatné. Řešení:

  • Zvětšete mezery mezi prvky.
  • Používejte větší tlačítka.

3.8 Strukturovaná data (Rich Results) – Jak získat "bohaté" výsledky?

Kde najdete: Postranní panel → Vylepšení (Enhancements) → Výsledky s bohatými úryvky

Strukturovaná data (Schema Markup) pomáhají Googlu lépe porozumět obsahu vašeho webu. Díky nim můžete získat bohaté výsledky (Rich Snippets), jako jsou:

🔹 Hodnocení hvězdičkami (pro produkty, recenze). 🔹 FAQ a How-To boxy (rozbalovací otázky). 🔹 Breadcrumbs (navigační cesta). 🔹 Události, recepty, videa (speciální formáty).

Jak implementovat strukturovaná data?

  1. Použijte nástroj Schema Markup Generator.
  2. Vložte kód do <head> nebo přímo do obsahu.
  3. Otestujte v Rich Results Test.

Příklad: Pokud máte e-shop s botami, můžete přidat Schema pro produkty (cena, hodnocení, dostupnost). Výsledek: ⭐⭐⭐⭐⭐ (4,8/5) | 1 299 Kč | Skladem → Vyšší CTR a více prodejů!

4. Praktické tipy: Jak využít GSC pro lepší SEO?

4.1 Pravidelně kontrolujte chyby a opravujte je

  • 1x týdně prohlédněte "Pokrytí" (Coverage) a opravte 404 chyby, duplicity, chyby serveru (5XX).
  • 1x měsíčně zkontrolujte "Core Web Vitals" a optimalizujte rychlost.

4.2 Sledujte výkon klíčových slov a optimalizujte obsah

  • V "Výkonu (Performance)" najděte klíčová slova s vysokými zobrazeními, ale nízkým CTR.
  • Vylepšete meta titulek a popis (použijte emoje, čísla, výzvy k akci).
  • Rozšiřte obsah u stránek, které klesají v pozicích.

Příklad: Pokud vidíte, že článek "10 tipů pro běhání" má 500 zobrazení, ale jen 5 kliknutí (CTR 1%), zkuste:

  • Přepracovat titulek: "10 OSVĚDČENÝCH Tipů pro Běhání ➤ Zlepšete Výkon ZDARMA!"
  • Přidat emodži (🏃‍♂️).
  • Vylepšit meta popis (např. "Chcete běhat rychleji a déle? Tyto 10 tipů vám pomůže vyhnout se zraněním a zlepšit výdrž. Čtěte dál!").

4.3 Používejte GSC pro technické SEO

  • Kontrolujte robots.txt (zda neblokuje důležité stránky).
  • Sledujte kanonické URL (zda nejsou špatně nastavené).
  • Optimalizujte interní odkazy (použijte "Odkazy" (Links) report).

4.4 Propojte GSC s Google Analytics

  • V GA4 můžete importovat data z GSC (zobrazení, kliknutí, pozice).
  • Lepší analýza – vidíte, které stránky přinášejí nejvíce organického provozu.

5. Časté chyby a jak se jim vyhnout

Chyba Problém Řešení
Neověřený web Nemůžete vidět data. Správně ověřte vlastnictví (HTML tag, DNS, GA).
Chybějící sitemapa Google neví o všech stránkách. Vygenerujte a nahrajte sitemapu.
Ignorování chyb 404 Ztráta provozu z nefungujících odkazů. Nastavte 301 přesměrování nebo opravte odkazy.
Nízké CTR Špatné meta titulků a popisů. Přepracujte je, přidejte emodži, čísla, výzvy.
Pomalý web Špatné Core Web Vitals. Optimalizujte obrázky, použijte cache, zlepšete hosting.
Duplicitní obsah Google neví, kterou verzi indexovat. Použijte rel="canonical" nebo 301 přesměrování.
Neoptimalizovaný mobil Špatné pozice na mobilech. Použijte responsivní design, otestujte v Mobile-Friendly Test.

6. Závěr: Proč je Google Search Console nezbytný?

Google Search Console není jen nástroj pro SEO experty – je základní výbavou pro každého, kdo má web. Díky němu: ✅ Víte, jak Google vidí váš web. ✅ Můžete opravit chyby, které brání indexaci. ✅ Optimalizujete obsah pro lepší pozice. ✅ Sledujete výkon klíčových slov a zlepšujete CTR. ✅ Chráníte svůj web před bezpečnostními hrozbami.

Pokud ještě GSC nepoužíváte, začněte hned! Stačí 5 minut na nastavení a budete mít cenné informace, které vám pomohou zlepšit viditelnost webu.

Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme