Domů / Slovník pojmů / Analýza webových stránek

Analýza webových stránek

Komplexní analýza webových stránek: Krok za krokem k lepšímu SEO

Pokud chcete, aby váš web dosahoval lepších pozic ve vyhledávačích, přitahoval více návštěvníků a generoval konverze, analýza webových stránek je nezbytným prvním krokem. Bez ní riskujete, že vaše SEO úsilí bude neefektivní, nebo dokonce kontraproduktivní.

V tomto článku vás provedu kompletní analýzou webu – od klíčových slov a obsahové strategie přes technické SEO až po praktické výstupy, které můžete okamžitě implementovat.

1. Proč je analýza webu důležitá?

Analýza webu není jen o tom, zjistit, jaký máte Domain Rating (DR) nebo kolik máte backlinků. Jde o systematické zhodnocení, které odpovídá na klíčové otázky:

✅ Je váš web technicky připravený pro vyhledávače? (Crawlování, indexace, rychlost) ✅ Obsahuje relevantní klíčová slova, která lidé skutečně hledají? ✅ Je struktura webu logická a uživatelsky přívětivá? ✅ Jaké stránky přinášejí návštěvnost a které potřebují optimalizaci? ✅ Kde ztrácíte potenciální zákazníky a jak to napravit?

Bez analýzy pracujete naslepo – optimalizujete stránky, které nemají potenciál, nebo opomíjíte kritické chyby, které brání vašemu webu v růstu.

2. Klíčová slova a obsahová strategie: Základ úspěchu

2.1 Proč jsou klíčová slova důležitá?

Klíčová slova (keywords) jsou fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů. Pokud váš obsah neodpovídá na tyto dotazy, vyhledávače ho nezobrazí v výsledcích.

🔹 Příklad:

  • Pokud prodáváte ekologické čisticí prostředky, ale váš web obsahuje pouze obecné informace o "čisticích prostředcích", ztrácíte příležitost oslovit lidi, kteří hledají "ekologické čisticí prostředky bez chemie" nebo "nejlepší bio čisticí prostředky 2025".

2.2 Jak provést analýzu klíčových slov?

Krok 1: Sbírání klíčových slov

Použijte nástroje jako:

  • Google Keyword Planner (zdarma, ale vyžaduje účet Google Ads)
  • Ahrefs nebo SEMrush (placené, ale komplexní)
  • Ubersuggest (dobrá volba pro začátečníky)
  • AnswerThePublic (ukazuje otázky, které lidé kladou)

🔹 Praktický příklad: Pokud máte e-shop s outdoorovým vybavením, zadejte do Ahrefs slovo "stan" a zjistíte:

  • "stan pro 4 osoby" (1 000 hledání/měsíc)
  • "nejlepší stan na festival" (500 hledání/měsíc)
  • "jak postavit stan" (2 000 hledání/měsíc)

Krok 2: Kategorizace klíčových slov

Klíčová slova rozdělte do tématických skupin a přiřaďte je k vstupním stránkám (landing pages).

Téma Klíčová slova Vstupní stránka
Stany pro rodiny "stan pro 4 osoby", "rodinný stan" /stany-pro-rodiny
Festivalové stany "stan na festival", "levný festivalový stan" /festivalove-stany
Návody "jak postavit stan", "jak vybrat stan" /navody/jak-postavit-stan

Krok 3: Analýza konkurence

Podívejte se, jaké klíčová slova používají vaši konkurenti a jaký obsah na ně mají.

🔹 Příklad:

  • Zadejte do Ahrefs doménu konkurenta (např. decathlon.cz) a zjistěte, na která klíčová slova má nejvyšší pozice.
  • Pokud zjistíte, že konkurent rankuje na "nejlepší spacák do -10°C", ale vy toto téma nemáte, je to příležitost pro nový obsah.

Krok 4: Tvorba obsahu na základě analýzy

Každá vstupní stránka by měla: ✔ Odpovídat na konkrétní dotaz (např. "jak vybrat stan" → podrobný návod) ✔ Mít optimální délku (pro informativní články 1 500+ slov, pro produktové stránky 500+ slov) ✔ Obsahovat strukturované informace (nadpisy H2, H3, seznamy, obrázky) ✔ **Mít jasný call-to-action (CTA) (např. "Koupit nyní" nebo "Stáhnout návod")

🔹 Příklad špatného vs. dobrého obsahu: ❌ "Náš stan je skvělý. Koupíte ho tady." (příliš obecné, bez detailů) ✅ "10 tipů, jak vybrat stan pro rodinu s dětmi – porovnání 5 nejlepších modelů v roce 2025" (konkrétní, užitečné, optimalizované pro SEO)

3. Technické SEO: Zajistěte, aby vyhledávače váš web milovaly

Technické SEO se zabývá nastavením webu tak, aby ho vyhledávače mohly snadno procházet (crawl) a indexovat.

3.1 Kontrola indexace

Indexace znamená, že vyhledávač (Google, Seznam) má vaše stránky uložené ve své databázi a může je zobrazovat ve výsledcích.

🔹 Jak zkontrolovat, zda je váš web indexovaný?

  1. Použijte Google Search Console (GSC)
    • Přejděte na Indexování → Přehled indexace
    • Zjistěte, kolik stránek je indexováno a zda nejsou nějaké vyloučené.
  2. Ruční kontrola pomocí site: operátoru
    • Zadejte do Googlu: site:vasdomain.cz
    • Pokud se zobrazí méně stránek, než máte, něco je špatně.

🔹 Časté problémy s indexací:

  • Stránky blokované v robots.txt (soubor, který říká vyhledávačům, které stránky nemají procházet)
  • Chybějící nebo špatné sitemap.xml (mapa webu, která usnadňuje crawlování)
  • Duplicitní obsah (stejný obsah na více URL)
  • Chyby 404 (Not Found) nebo 5XX (Server Error)

3.2 Optimalizace crawl budgetu

Crawl budget je počet stránek, které vyhledávač prochází na vašem webu za určité období. Pokud máte množství nízkokvalitních stránek, vyhledávač ztrácí čas jejich procházením místo důležitých stránek.

🔹 Jak zlepšit crawl budget? ✔ Odstraňte nebo noindexujte zbytečné stránky (např. staré akce, duplicitní produkty) ✔ Opravte chyby 404 a 5XX ✔ Zlepšete vnitřní prolinkování (odkazy mezi stránkami vašeho webu) ✔ Optimalizujte rychlost načítání (pomalé stránky jsou procházeny méně často)

3.3 Kontrola robots.txt a meta tagů

  • robots.txt – Soubor, který říká vyhledávačům, které stránky nemají procházet.

    • Příklad správného robots.txt: 
      User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /temp/
Allow: /
Sitemap: https://vasdomain.cz/sitemap.xml
    • Častá chyba: Blokování důležitých stránek (např. Disallow: /produkty/).

  • Meta tagy noindex a nofollow

    • noindex – Říká vyhledávačům, aby stránku neindexovaly.
    • nofollow – Říká, aby odkaz nepředával sílu (link juice).

🔹 Kdy použít noindex?

  • Na stránkách, které nechcete ve vyhledávání (např. přihlašovací stránky, kopie produktů).
  • Na tenkých stránkách (s málo obsahem).

3.4 Oprava chyb 4XX a 5XX

  • 404 (Not Found) – Stránka neexistuje.
  • 500 (Server Error) – Chyba na straně serveru.

🔹 Jak najít a opravit chyby?

  1. Použijte Google Search Console → Indexování → Chyby procházení
  2. Nástroje jako Screaming Frog nebo Ahrefs mohou najít všechny chybějící stránky.
  3. Řešení:
    • 301 redirect (trvalé přesměrování) na relevantní stránku.
    • Obnova stránky, pokud byla omylem smazána.

3.5 Optimalizace rychlosti webu

Rychlost načítání je klíčový faktor pro SEO i uživatelskou zkušenost.

🔹 Jak zkontrolovat rychlost?

🔹 Jak zrychlit web? ✔ Optimalizujte obrázky (použijte WebP místo JPEG/PNG, komprimujte je pomocí TinyPNG). ✔ Použijte caching (např. plugin WP Rocket pro WordPress). ✔ Minifikujte CSS a JavaScript (odstraňte zbytečné mezery a komentáře). ✔ Použijte CDN (Content Delivery Network, např. Cloudflare). ✔ Změňte hosting (levné sdílené hostingu často zpomalují web).

3.6 Strukturovaná data (Schema Markup)

Strukturovaná data pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašeho webu.

🔹 Příklady použití:

  • Produkty (cena, hodnocení, dostupnost)
  • Články (autor, datum publikace)
  • Firmy (adresa, otevírací doba)
  • FAQ (často kladené otázky)

🔹 Jak implementovat strukturovaná data?

4. Analýza konkurenčních webů

4.1 Proč analyzovat konkurenci?

  • Zjistíte, jaké klíčová slova používají a na které rankují.
  • Odhalíte silné a slabé stránky jejich webu.
  • Najdete příležitosti, které oni opomíjejí.

4.2 Jak na to?

  1. Identifikujte své hlavní konkurenty (např. pomocí Ahrefs → Organic Competitors).
  2. Analyzujte jejich klíčová slova (která mají vysoký objem hledání a nízkou konkurenci).
  3. Prozkoumejte jejich backlinky (odkud získávají odkazy?).
  4. Zjistěte, jaký obsah publikují (blogy, návody, srovnání).

🔹 Praktický příklad: Pokud prodáváte kancelářské židle a zjistíte, že konkurent rankuje na "ergonomické židle pro domácí kancelář", ale nemá článek o "jak správně sedět u počítače", je to příležitost pro váš obsah.

5. Praktické výstupy: Co dělat po analýze?

5.1 Vytvoření obsahového plánu

Na základě analýzy klíčových slov vytvořte seznam témat, která budete zpracovávat.

Téma Klíčová slova Typ obsahu Priorita
Ergonomické židle "nejlepší ergonomická židle 2025" Srovnávací článek Vysoká
Jak správně sedět "správné sezení u počítače" Návod Střední
Recenze židle XY "recenze židle Herman Miller" Recenze Nízká

5.2 Optimalizace existujícího obsahu

  • Aktualizujte staré články (přidejte nové informace, klíčová slova, obrázky).
  • Zlepšete metadata (title, meta description).
  • Přidejte vnitřní odkazy na relevantní stránky.

5.3 Technické úpravy

  • Opravte chyby 404 a 5XX.
  • Optimalizujte robots.txt a sitemap.xml.
  • Zrychlete web (komprimace obrázků, caching).
  • Přidejte strukturovaná data.

5.4 Monitoring a dlouhodobé sledování

  • Sledujte pozice klíčových slov (např. v Ahrefs nebo Google Search Console).
  • Analyzujte organickou návštěvnost (Google Analytics).
  • Pravidelně aktualizujte obsah (alespoň 1x za 6 měsíců).

6. Nejčastější chyby při analýze webu

❌ Ignorování technického SEO – I ten nejlepší obsah nebude rankovat, pokud má web technické problémy. ❌ Spolehnutí se pouze na vysokofrekvenční klíčová slova – Někdy je lepší cílit long-tail klíčová slova (delší fráze s nižší konkurencí). ❌ Nepravidelná aktualizace obsahu – Vyhledávače preferují čerstvý a relevantní obsah. ❌ Přehlížení mobilní optimalizace – Většina uživatelů prochází web na mobilech. ❌ Nesledování výkonu – Bez analýzy dat nevíte, co funguje a co ne.

7. Shrnutí: Jak provést komplexní analýzu webu?

Krok Co dělat? Nástroje
Analýza klíčových slov Najděte relevantní klíčová slova a seskupte je do témat. Ahrefs, Google Keyword Planner
Kontrola indexace Zjistěte, zda jsou všechny důležité stránky indexované. Google Search Console, Screaming Frog
Technické SEO Opravte chyby, optimalizujte rychlost, nastavte robots.txt a sitemap.xml. PageSpeed Insights, GTmetrix
Analýza konkurence Zjistěte, na která klíčová slova rankují a jaký obsah publikují. Ahrefs, SEMrush
Tvorba obsahu Vytvořte nebo aktualizujte obsah na základě klíčových slov. Google Docs, SurferSEO
Monitoring Sledujte pozice, návštěvnost a konverze. Google Analytics, Ahrefs

Závěr: Analýza webu jako základ úspěšného SEO

Komplexní analýza webu není jednoduchá, ale je to nejlepší investice do vašeho online úspěchu. Bez ní riskujete, že vaše SEO úsilí bude neefektivní nebo dokonce škodlivé.

Klíčové body k zapamatování: ✅ Klíčová slova a obsahová strategie jsou základem – bez relevantního obsahu neusspějete. ✅ Technické SEO musí být v pořádku – jinak vyhledávače váš web nebudou správně indexovat. ✅ Analyzujte konkurenci – zjistěte, co dělají lépe, a přizpůsobte se. ✅ Pravidelně monitorujte vývoj – SEO je dlouhodobý proces, ne jednorázová akce.

Pokud se budete řídit těmito kroky, váš web bude lépe rankovat, přiláká více návštěvníků a zvýší konverze.

Použité zdroje (APA citace)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 2025-09-15

Co potřebujete najít?

Doporučujeme