Domů / SEO expert

SEO expert

Jak se pozná opravdový SEO expert? (Praktický průvodce pro výběr odborníka)

SEO (optimalizace pro vyhledávače) je klíčovým faktorem úspěchu každého webu. Správný SEO expert vám pomůže získat více organické návštěvnosti, zlepšit viditelnost ve vyhledávačích a zvýšit konverze. Na druhou stranu, špatný SEO specialista může vašemu webu uškodit – ať už neefektivními taktikami, klamavými sliby nebo dokonce pokutami od Googlu.

Jak ale poznat, že máte před sebou skutečného experta, a ne někoho, kdo se jen tváří, že rozumí SEO? V tomto článku vám ukážeme:

✅ Co dělá opravdového SEO experta odborníkem ✅ Jaké otázky mu položit, abyste odhalili jeho znalosti ✅ Na co si dát pozor a jakým „expertům“ se vyhnout ✅ Praktické ukázky, jak SEO expert pracuje

1. Co znamená být SEO expert? (Základní znaky odborníka)

SEO expert není jen někdo, kdo umí „posunout web nahoru ve vyhledávání“. Je to strategický partner, který chápe, jak vyhledávače fungují, jaké faktory ovlivňují ranking a jak vytvořit dlouhodobý růst.

🔹 Orientace na E-A-T a autoritu webu

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – odbornost, autorita, důvěryhodnost) je koncept, který Google používá k hodnocení kvality webu. Skutečný SEO expert ví, jak ho aplikovat.

📌 Příklad:

  • Pokud provozujete zdravotnický web, expert se zaměří na to, aby obsah psali lékaři nebo certifikovaní odborníci, aby byl web důvěryhodný.
  • Pro e-shop zase zajistí recenze, certifikáty a transparentní informace o produktech, aby zákazníci věřili, že nakupují na spolehlivém místě.

❌ Varovný signál:

  • Expert mluví jen o klíčových slovách a odkazech, ale nezabývá se kvalitou obsahu nebo důvěryhodností webu.

🔹 Strategický a dlouhodobý přístup

SEO není sprint, ale maraton. Skutečný expert nevyslibuje rychlé výsledky, ale postupné zlepšování na základě dat a analýz.

📌 Příklad dobré strategie:

  1. Analýza současného stavu (technické SEO, obsah, konkureční analýza).
  2. Optimalizace technických problémů (rychlost webu, mobilní verze, struktura URL).
  3. Tvorba kvalitního obsahu zaměřeného na uživatele, ne jen na klíčová slova.
  4. Budování odkazů (linkbuilding) z relevantních a důvěryhodných zdrojů.
  5. Pravidelné vyhodnocování a úpravy na základě dat (Google Analytics, Search Console).

❌ Varovný signál:

  • Expert slibuje „Top 10 v Googlu do 14 dní“ – to je nemožné (pokud nejde o extrémně nízkokonkurenční klíčová slova).
  • Používá zakázané techniky (např. nákup odkazů z nekvalitních stránek, cloaking, keyword stuffing).

🔹 Realistická očekávání a transparentnost

SEO nelze zaručit. Žádný seriózní expert neslibuje konkrétní pozice, protože algoritmy vyhledávačů se neustále mění.

✅ Co by měl expert říct:

  • „Zlepšení viditelnosti závisí na mnoha faktorech, ale na základě analýzy očekávám růst organické návštěvnosti o X % za 6–12 měsíců.“
  • „První výsledky uvidíme za 3–6 měsíců, ale dlouhodobý úspěch vyžaduje kontinuální práci.“

❌ Varovný signál:

  • „Zaručuji vám první místo v Googlu!“
  • „Za 5 000 Kč vás dostanu na první stránku.“ (Cena SEO služeb se liší podle náročnosti, ale levné = často nekvalitní.)

🔹 Práce s daty a měřitelné výsledky

Skutečný SEO expert nepracuje naslepo – analyzuje data a měří pokrok.

📊 Jaké metriky by měl sledovat?

Metrika Co znamená? Proč je důležitá?
Organická návštěvnost Počet lidí, kteří přijdou z vyhledávačů Ukazuje, zda SEO funguje
Pozice klíčových slov Jak se web umisťuje ve vyhledávání Zlepšení pozic = více návštěvníků
Doba strávená na stránce Jak dlouho uživatelé zůstanou Delší doba = kvalitní obsah
Míra okamžitého opuštění (bounce rate) Kolik lidí odejde hned po příchodu Vysoká míra = problém s obsahem nebo UX
Konverze (nákupy, dotazy, registrace) Kolik návštěvníků udělá požadovanou akci SEO má přinášet obchodní výsledky
Počet a kvalita backlinků Odkazy z jiných webů Důležitý faktor pro autoritu

❌ Varovný signál:

  • Expert neukazuje žádné reporty nebo používá jen základní metriky (např. jen pozice klíčových slov, ale ne návštěvnost nebo konverze).
  • Neměří dlouhodobý vývoj, ale jen krátkodobé změny.

🔹 Schopnost vysvětlit SEO srozumitelně

Dobrý SEO expert umí mluvit s laiky. Nemluví jen odbornými pojmy, ale vysvětluje principy na příkladech.

📌 Příklad:

  • Laik: „Co je to technické SEO?“
  • Expert: „Technické SEO znamená, že váš web je pro vyhledávače ‚čitelný‘. Například: pokud máte pomalé načítání stránek, Google vás penalizuje. Stejně jako když má kniha roztrhané stránky, čtenář ji nechce číst. My zajistíme, aby vše fungovalo hladce.“

❌ Varovný signál:

  • Expert používá pouze odborný žargon a neumí vysvětlit, proč něco dělá.
  • Nedokáže uvést konkrétní příklady z praxe.

🔹 Etický přístup a vyhýbání se „šedé“ SEO

Někteří „experti“ používají nekalé praktiky, které mohou krátkodobě pomoci, ale dlouhodobě poškodit (např. pokuta od Googlu).

✅ Co dělá etický SEO expert?

  • Nekupuje odkazy z nekvalitních stránek.
  • Nepoužívá cloaking (ukazování jiného obsahu vyhledávačům než uživatelům).
  • Nepřehání s klíčovými slovy (keyword stuffing).
  • Nepoužívá automaticky generovaný obsah (např. pomocí AI bez kontroly).

❌ Varovný signál:

  • „Máme tajné techniky, které vám zajistí první místo.“ (Tajné = pravděpodobně proti pravidlům Googlu.)
  • „Koupíme vám 10 000 odkazů za měsíc.“ (Nekvalitní odkazy = riziko pokuty.)

2. Jak poznat SEO experta? (Praktický test – otázky, které mu položit)

Pokud hledáte SEO experta nebo agenturu, zeptejte se na tyto otázky. Odpovědi vám prozradí, zda máte před sebou skutečného odborníka.

🔸 1. Jak byste popsali koncept E-A-T a jak ho aplikujete na můj web?

✅ Dobrá odpověď:

  • „E-A-T znamená, že váš web musí být důvěryhodný. Například pokud prodáváte finanční služby, potřebujete mít na webu odborné články od certifikovaných poradců, reference klientů a transparentní informace o firmě.“

❌ Špatná odpověď:

  • „To je něco od Googlu, ale my se tím nezabýváme.“

🔸 2. Jaké metriky používáte k měření úspěchu a proč?

✅ Dobrá odpověď:

  • „Sledujeme organickou návštěvnost, pozice klíčových slov, dobu strávenou na stránce a konverze. Například pokud se zlepší pozice, ale návštěvnost neklesá, znamená to, že obsah není dostatečně atraktivní.“

❌ Špatná odpověď:

  • „Hlavně pozice klíčových slov.“ (To není dost!)

🔸 3. Jaký je váš postup pro analýzu klíčových slov a tvorbu obsahu?

✅ Dobrá odpověď:

  • „Nejdřív provedeme klíčovou analýzu (např. pomocí Ahrefs nebo SEMrush), zjistíme, jaká slova hledají vaši zákazníci, a vytvoříme obsah, který odpovídá na jejich dotazy. Například pokud prodáváte boty, nezaměříme se jen na ‚koupit boty‘, ale také na ‚jak vybrat správné boty na turistiku‘.“

❌ Špatná odpověď:

  • „Vybereme slova s vysokým objemem a napíšeme články.“ (Bez strategie a uživatelského záměru.)

🔸 4. Jaké nástroje používáte a proč?

✅ Dobrá odpověď:

  • „Používáme Ahrefs pro analýzu odkazů, Screaming Frog pro technické SEO, Google Search Console pro sledování indexace a Google Analytics pro měření návštěvnosti.“

❌ Špatná odpověď:

  • „Používáme jen Google Analytics.“ (To nestačí!)

🔸 5. Jak dlouho trvá, než uvidím první výsledky?

✅ Dobrá odpověď:

  • „První zlepšení mohou přijít za 3–6 měsíců, ale plné výsledky uvidíte až za 12–18 měsíců, protože SEO je dlouhodobý proces.“

❌ Špatná odpověď:

  • „Do měsíce budete na první stránce.“ (Nereálné, pokud nejde o velmi specifická slova.)

🔸 6. Můžete ukázat konkrétní případy úspěchu (case studies)?

✅ Dobrá odpověď:

  • „Ano, tady je příklad e-shopu, kde jsme za rok zdvojnásobili organickou návštěvnost a zvýšili konverze o 30 %.“ (A ukáže data.)

❌ Špatná odpověď:

  • „Máme spoustu spokojených klientů, ale nemůžeme ukázat data.“ (Nedůvěryhodné.)

3. Na co si dát pozor? (Červené vlajky „falešných“ SEO expertů)

Někteří „SEO experti“ jsou ve skutečnosti podvodníci nebo nekompetentní lidé. Jak je poznat?

⚠️ 1. Slibují zaručené výsledky

  • „Zaručuji vám první místo v Googlu!“
  • „Za 3 měsíce budete na první stránce.“

➡ Realita: Nikdo nemůže zaručit konkrétní pozice, protože algoritmy se neustále mění.

⚠️ 2. Používají „tajné“ nebo „revoluční“ techniky

  • „Máme speciální metodu, kterou nikdo jiný nepoužívá.“
  • „Dostaneme vás nahoru pomocí našich kontaktů v Googlu.“ (To je podvod – Google nemá „kontakty“ pro manipulaci s výsledky.)

➡ Realita: SEO není magie – jde o práci s daty, kvalitní obsah a technickou optimalizaci.

⚠️ 3. Nabízejí extrémně nízké ceny

  • „SEO za 2 000 Kč měsíčně!“

➡ Realita: Kvalitní SEO stojí peníze (obvykle 10 000–50 000 Kč/měsíc podle náročnosti). Levné služby často znamenají automatizované odkazy, špatný obsah nebo žádné výsledky.

⚠️ 4. Nemají reference nebo case studies

  • „Nemůžeme ukázat předchozí projekty.“

➡ Realita: Seriózní expert má portfolio a reference.

⚠️ 5. Nedokáží vysvětlit, co dělají

  • „To je složité, nemusíte tomu rozumět.“

➡ Realita: Dobrý expert umí vysvětlit SEO i laikovi.

4. Jak vybrat toho pravého SEO experta? (Krok za krokem)

🔹 Krok 1: Zjistěte si jeho zkušenosti a reference

  • Zeptejte se na předchozí projekty (case studies, reference).
  • Podívejte se na jeho web nebo blog – pokud nemá dobré SEO, jak vám může pomoci?

🔹 Krok 2: Položte mu technické otázky (viz výše)

  • Jak měří úspěch?
  • Jaké nástroje používá?
  • Jak dlouho trvá, než uvidím výsledky?

🔹 Krok 3: Vyhněte se „zázračným“ slibům

  • Pokud něco zní příliš dobře, aby to byla pravda, pravděpodobně to pravda není.

🔹 Krok 4: Domluvte si zkušební období

  • Někteří experti nabízejí měsíční testovací spolupráci – využijte toho.

🔹 Krok 5: Sledujte vývoj a požadujte reporty

  • Dobrý expert vám bude pravidelně zasílat data o pokroku.

5. Závěr: Jak poznat opravdového SEO experta?

Znamení opravdového experta ✅ Varovné signály ❌
Mluví o E-A-T a dlouhodobé strategii Slibuje rychlé a zaručené výsledky
Měří a reportuje data (návštěvnost, konverze) Nemá žádné case studies nebo reference
Vysvětluje SEO srozumitelně Používá tajnůplné nebo podvodné metody
Pracuje eticky (žádné spamové odkazy) Nabízí extrémně nízké ceny
Zaměřuje se na uživatele, ne jen na vyhledávače Nedokáže vysvětlit, co dělá

🔹 Finální tip:

Než se rozhodnete, požádejte o: ✔ Ukázku předchozí práce (case study s daty). ✔ Seznam nástrojů, které používá. ✔ Realistický odhad času a nákladů.

Víte jak se pozná SEO expert? Z mého pohledu se kvalitní SEO konzultant většinou pozná podle toho, je-li sám v organickém vyhledávání dohledatelný. Je pak určitý předpoklad, že má fungují know-how a stejně kvalitní práci bude odvádět i pro své klienty.

Je-li SEO konzultant dohledatelný, svědčí to již něco o jeho expertíze. Ale samozřejmě záleží na co je dohledatelný, v jaké konkurenci, jak pokrývá celé spektrum souvisejících klíčových slov atd.

SEO expet

 

Zdroje (ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme