Domů / Slovník pojmů / Google Webmaster Guidelines

Google Webmaster Guidelines

Google Webmaster Guidelines: Kompletní průvodce pro tvorbu webu, který Google miluje

Pokud chcete, aby váš web dobře fungoval ve vyhledávání, Google Webmaster Guidelines (dále jen Guidelines) jsou vaším základním návodem. Tyto oficiální pokyny od Googlu definují, jak by měl vypadat kvalitní web, aby ho vyhledávač správně procházel, indexoval a zobrazoval ve výsledcích.

V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co jsou Google Webmaster Guidelines a proč jsou důležité ✅ Hlavní principy, na které se Google zaměřuje ✅ Jak je aplikovat v praxi (s konkrétními příklady) ✅ Časté chyby, kterým je třeba se vyhnout ✅ Jak zkontrolovat, zda váš web splňuje požadavky

1. Co jsou Google Webmaster Guidelines?

Google Webmaster Guidelines jsou soubor oficiálních doporučení od Googlu, které popisují, jak by měl vypadat kvalitní, užitečný a technicky správný web.

🔹 Proč existují? Google chce uživatelům zobrazovat nejlepší možné výsledky – stránky, které jsou: ✔ Důvěryhodné (neobsahují dezinformace nebo podvody) ✔ Užitečné (odpovídají na dotazy uživatelů) ✔ Technicky správné (rychlé, přístupné, bez chyb)

🔹 Pro koho jsou určeny?

  • Vlastníci webů (abyste věděli, jak web správně nastavit)
  • SEO specialisté (abyste optimalizovali pro lepší pozice)
  • Vývojáři (abyste zajistili technickou správnost)
  • Tvořitelé obsahu (abyste psali texty, které Google ocení)

2. Hlavní principy Google Webmaster Guidelines

Guidelines se dělí na dvě hlavní části:

  1. Zásady pro kvalitní obsah (Quality Guidelines) – co dělat, aby byl váš web užitečný.
  2. Technické požadavky (Technical Guidelines) – jak zajistit, aby Google váš web správně "čte".

Podívejme se na ně podrobněji.

2.1 Zásady pro kvalitní obsah (Quality Guidelines)

Google klade důraz na užitečnost, důvěryhodnost a originalitu obsahu. Zde jsou klíčové principy:

🔹 1. Obsah musí být primárně pro uživatele, ne pro vyhledávače

✅ Správně:

  • Pište přirozeně, jako byste mluvili s člověkem.
  • Odpovídejte na konkrétní dotazy uživatelů.
  • Příklad:
    • Špatně: "Koupit levné boty online, nejlepší ceny, slevy, akce, boty pro děti, pánské boty, dámské boty…" (přeoptimalizované klíčové slovo)
    • Správně: "Hledáte pohodlné běžecké boty pro začátečníky? Poradíme vám, na co se zaměřit při výběru a kde koupit kvalitní modely za rozumnou cenu."

❌ Špatně:

  • Klamavé titulky (např. "Zhubněte 10 kg za týden!" bez reálného obsahu).
  • Duplicitní obsah (kopírování textů z jiných stránek).
  • Přeoptimalizované klíčová slova (např. "koupit levné boty online, levné boty koupit, boty levně online koupit").

🔹 2. E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost)

Google zvlášť sleduje weby, které se zabývají tématy YMYL (Your Money or Your Life) – tedy oblastmi, které mohou ovlivnit zdraví, finance nebo bezpečnost uživatelů (např. lékařské rady, investice, právní poradenství).

✅ Jak zlepšit E-A-T?

  • Uveďte autora (jméno, kvalifikace, zkušenosti).
  • Odkazujte na důvěryhodné zdroje (studie, oficiální weby).
  • Zajistěte transparentnost (kontakt, informace o firmě).
  • Příklad:
    • Špatně: "Léčba bolestí zad: Zkuste tento zázračný bylinný čaj!" (bez odborného zdroje)
    • Správně: "Bolesti zad mohou způsobovat různé příčiny. Podle studie publikované v The Lancet (2020) pomáhá při chronických bolestech fyzioterapie a cvičení. Doporučujeme konzultaci s lékařem."

🔹 3. Uživatelská zkušenost (UX) je klíčová

Google hodnotí, jak příjemně a snadno se na vašem webu naviguje.

✅ Co zlepšit?

  • Rychlost načítání (používejte komprimované obrázky, kvalitní hosting).
  • Mobilní verze (web musí být responzivní – dobře se zobrazovat na mobilech).
  • Čitelné nadpisy a struktura (používejte H1, H2, H3).
  • Jasné CTA (Call-to-Action) – uživatel by měl vědět, co má dělat (např. "Objednat", "Číst dále").

❌ Čemu se vyhnout?

  • Vyskakovací okna (pop-ups), které brání ve čtení.
  • Přetížený design (příliš mnoho barev, animací, reklam).
  • Nečitelné písmo (malá velikost, špatný kontrast).

2.2 Technické požadavky (Technical Guidelines)

Aby Google váš web správně procházel (crawloval) a indexoval, musíte dodržet několik technických pravidel.

🔹 1. Crawlability (Procházelnost webu)

Googlebot (robot, který prochází weby) musí být schopen najít a přečíst váš obsah.

✅ Jak zajistit procházelnost?

  • Používejte správnou strukturu odkazů (vnitřní prolinkování).
  • Nepoužívejte blokování v robots.txt (pokud nechcete skrýt nějaké stránky).
  • Zajistěte, aby všechny důležité stránky byly dostupné přes maximálně 3 kliky.

❌ Časté chyby:

  • Stránky skryté za přihlášením (Google je neuvidí).
  • Odkazy v JavaScriptu, které Googlebot neumí správně zpracovat.
  • Chybějící sitemap.xml (mapa webu, která usnadňuje indexaci).

🔹 2. Indexability (Indexovatelnost)

Google musí vědět, které stránky má zobrazovat ve vyhledávání.

✅ Jak zajistit indexovatelnost?

❌ Čemu se vyhnout?

  • Duplicitní obsah (stejný text na více URL).
  • Chybějící nebo špatné kanonické URL (rel=canonical).
  • Pomalé načítání (Google může stránku vyřadit z indexu).

🔹 3. Strukturovaná data (Schema Markup)

Pomocí strukturovaných dat můžete Googlu říct, o čem vaše stránka je (např. recenze, události, produkty).

✅ Příklad:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Recipe",
  "name": "Domácí jablečný koláč",
  "author": "Jan Novák",
  "datePublished": "2023-10-15",
  "description": "Recept na tradiční jablečný koláč s tvarohem.",
  "prepTime": "PT30M",
  "cookTime": "PT45M"
}
</script>

👉 Výsledek ve vyhledávání: Příklad strukturovaných dat v SERP

3. Jak zkontrolovat, zda váš web splňuje Guidelines?

🔹 1. Google Search Console (GSC)

  • Kontrola indexace (zda jsou všechny stránky v indexu).
  • Chyby crawlování (např. 404, chybějící sitemap).
  • Core Web Vitals (rychlost, stabilita, interaktivita).

👉 Odkaz na Google Search Console

🔹 2. PageSpeed Insights

  • Analýza rychlosti webu na mobilech i počítačích.
  • Doporučení pro zlepšení (komprimace obrázků, cache).

👉 Odkaz na PageSpeed Insights

🔹 3. Mobile-Friendly Test

  • Kontrola responzivity (zda je web optimalizovaný pro mobily).

👉 Odkaz na Mobile-Friendly Test

🔹 4. Ruční kontrola podle checklistu

Kategorie Co zkontrolovat?
Obsah Je originální? Odpovídá na dotazy uživatelů?
E-A-T Je autor důvěryhodný? Jsou uvedeny zdroje?
UX Je web rychlý? Je čitelný na mobilech?
Technické SEO Je sitemap.xml správně? Nejsou chyby v GSC?
Strukturovaná data Jsou správně implementovaná?

4. Časté chyby, kterým je třeba se vyhnout

Chyba Důsledek Jak se vyhnout
Duplicitní obsah Google neví, kterou verzi zobrazit. Používejte rel=canonical.
Přeoptimalizované klíčová slova Penalizace za spam. Pište přirozeně.
Pomalé načítání Horší pozice ve vyhledávání. Optimalizujte obrázky, používejte cache.
Chybějící mobilní verze Google preferuje mobile-first index. Používejte responzivní design.
Skryté odkazy nebo text Penalizace za manipulaci. Neukrývejte obsah (např. bílé písmo na bílém pozadí).
Nízká E-A-T Špatné pozice u YMYL témat. Uveďte autora, zdroje, kontakt.

5. Praktické tipy pro aplikaci Guidelines

🔹 Pro začátečníky:

✅ Začněte s kvalitním obsahem – pište pro lidi, ne pro roboty. ✅ Používejte jednoduchou strukturu (H1, H2, H3). ✅ Zaregistrujte se do Google Search Console a sledujte chyby. ✅ Optimalizujte obrázky (komprimujte je, používejte alt texty).

🔹 Pro pokročilé:

✅ Implementujte strukturovaná data (Schema Markup). ✅ Sledujte Core Web Vitals a optimalizujte rychlost. ✅ Analyzujte konkurenci (co dělají lépe než vy?). ✅ Pravidelně aktualizujte obsah (Google preferuje čerstvý obsah).

6. Závěr: Proč dodržovat Google Webmaster Guidelines?

✔ Lepší pozice ve vyhledávání – Google odmění kvalitní weby. ✔ Vyšší důvěryhodnost – uživatelé budou vašemu webu věřit. ✔ Méně rizika penalizace – vyhnete se pokutám za špatné praktiky. ✔ Lepší uživatelská zkušenost – návštěvníci budou spokojení a vrátí se.

Zdroje

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 2025-09-15

 

Co potřebujete najít?

Doporučujeme