Domů / Slovník pojmů / Off-Page SEO

Off-Page SEO

Off-Page SEO: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Úvod: Proč je Off-Page SEO důležité?

Pokud se zajímáte o SEO (optimalizaci pro vyhledávače), určitě jste slyšeli o On-Page SEO – tedy optimalizaci přímo na vašem webu (obsah, struktura, klíčová slova, technické SEO). Off-Page SEO je ale stejně důležitá, i když se odehrává mimo váš web.

Off-Page SEO jsou všechny aktivity, které zvyšují důvěryhodnost, autoritu a viditelnost vašeho webu v očích vyhledávačů (především Google) skrze externí signály. Nejde jen o získávání odkazů, ale také o budování značky, reputace a relevance pro vaše cílové publikum.

👉 Proč na to myslet?

  • Vyšší pozice ve vyhledávání – Google bere Off-Page SEO jako důkaz, že váš web je důvěryhodný a relevantní.
  • Větší organický provoz – Kvalitní externí odkazy a zmínky přinášejí přímé návštěvníky (referral traffic).
  • Silnější značka – Lidé vám více věří, když o vás píšou jiné autoritativní weby.
  • Ochrana před penalizacemi – Správné Off-Page SEO vám pomůže vyhnout se trestům od Google za manipulativní praktiky.

1. Co patří do Off-Page SEO? (Hlavní pilíře)

1.1 Zpětné odkazy (Backlinks) – Nejdůležitější faktor

Zpětný odkaz (backlink) je odkaz z jiného webu na váš web. Vyhledávače je považují za "hlas důvěry" – čím více kvalitních odkazů máte, tím lépe vypadáte v očích Google.

Typy zpětných odkazů

Typ odkazu Popis Příklad Hodnota pro SEO
Přirozené odkazy Vznikají samy, protože váš obsah je užitečný a relevantní. Blogger odkazuje na váš článek jako zdroj. ⭐⭐⭐⭐⭐ (nejcennější)
Ručně získané odkazy Získáte je aktivní snahou (spolupráce, guest posty, PR). Odkaz z odborného magazínu po vaší žádosti. ⭐⭐⭐⭐
Vlastnoručně vytvořené odkazy Vytváříte je sami (katalogy, fóra, tiskové zprávy). Odkaz v profilovém popisu na fóru. ⭐ (nízká hodnota)

⚠️ Důležité:

  • Kvalita > množství – 1 odkaz z Dnes.cz má větší váhu než 100 odkazů z neznámých blogů.
  • Relevance – Odkaz z webu o zahradnictví na váš e-shop s nábytkem nepomůže.
  • Anchor text (kotva) – Text odkazu by měl být přirozený (ne jen klíčové slovo).

Jak získat kvalitní backlinks? (Praktické tipy)

✅ Guest blogging – Napište článek pro jiný web a získejte odkaz zpět. ✅ Skvělý obsah – Infografiky, průvodci, studie – lidé je rádi sdílejí a odkazují. ✅ Broken link building – Najděte rozbité odkazy na jiných webech a nabídněte svůj obsah jako náhradu. ✅ PR a média – Získejte zmínky v novinách, rozhlasu nebo odborných časopisech. ✅ Sponzorství a partnerství – Podpořte událost a získejte odkaz z jejich webu.

🚫 Čeho se vyvarovat? ❌ Kupování odkazů (Google to trestá). ❌ Spamování fór a komentářů (nekvalitní odkazy). ❌ Odkazy z nebezpečných stránek (gambling, pornografie, pirátství).

1.2 Budování značky (Brand Building) – Důvěra a povědomí

Google nehodnotí jen odkazy, ale také jak lidé vaši značku vnímají.

🔹 Co pomáhá?

  • Zmínky o značce (brand mentions) – I když není odkaz, Google rozpozná, že o vás lidé mluví.
  • Recenze a hodnocení – Pozitivní recenze na Google My Business, Trustpilot, Heureka zvyšují důvěryhodnost.
  • Sociální sítě – Aktivita na Facebooku, LinkedIn, Instagramu signalizuje, že jste reálná a živá značka.
  • PR a média – Články v Hospodářských novinách, Forbes, Refresheru posilují autoritu.

📌 Příklad: Pokud máte e-shop s ekologickou kosmetikou, získejte recenze od influencerů, pište pro ženské magazíny a buďte aktivní na Instagramu. Google pak pochopí, že jste odborníci ve svém oboru.

1.3 Sociální signály (Social Signals) – Nepřímý vliv

Ačkoli Google oficiálně nepotvrzuje, že lajky a sdílení přímo ovlivňují SEO, silná sociální přítomnost má nepřímý dopad:

  • Větší viditelnost → více lidí vidí váš obsah → vyšší šance na odkazy.
  • Vyšší engagement → Google vidí, že lidé váš obsah milují → lepší hodnocení.

🔹 Jak na to?

  • Sdílejte obsah na sociálních sítích (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest).
  • Zapojte se do diskuzí (Facebook skupiny, Reddit, fóra).
  • Spolupracujte s influencery – jejich sdílení může přinést masivní návštěvnost.

1.4 Lokální SEO (Pro firmy s fyzickou pobočkou)

Pokud máte kamenný obchod, restauraci nebo služby, lokální Off-Page SEO je klíčové:

  • Google My Business – Správně vyplněný profil zvyšuje viditelnost v Místních výsledcích.
  • Recenze na Google a Zomato – Čím více pozitivních hodnocení, tím lépe.
  • Lokální katalogy (Firmy.cz, Zlaté stránky, Mapa.cz).
  • Sponzorství místních akcí – Získejte odkazy z městských webů.

1.5 Další externí signály

  • Citace (mentions bez odkazu) – Google rozpozná, že o vás lidé mluví.
  • Autorita domény (Domain Authority – DA) – Čím vyšší DA má web, který na vás odkazuje, tím lépe.
  • Kontext odkazu – Odkaz v hlavním obsahu má větší váhu než v patičce.

2. Jak měřit úspěch Off-Page SEO?

Abyste věděli, zda vaše snahy přinášejí výsledky, sledujte tyto metriky:

Metrika Co znamená? Nástroj pro měření
Počet zpětných odkazů Kolik webů odkazuje na váš obsah. Ahrefs, SEMrush, Moz
Domain Authority (DA) Síla vaší domény (0-100). Moz, Ahrefs
Referral Traffic Návštěvníci z externích odkazů. Google Analytics
Brand Mentions Kolikrát je vaše značka zmíněna. Mention, Brand24
Počet sdílení Jak často je váš obsah sdílen. BuzzSumo, SharedCount

3. Praktické příklady Off-Page SEO

Příklad 1: Guest Blogging (Hostování článků)

🔹 Situace: Máte blog o zdravém stravování a chcete získat odkazy. 🔹 Akce:

  1. Najdete autoritativní web o zdraví (např. Vitalia.cz).
  2. Nabídnete jim exkluzivní článek (např. "10 superpotravin pro imunitu").
  3. V článku přirozeně odkážete na svůj web (např. na recepty). 🔹 Výsledek:
  • Získáte kvalitní odkaz z důvěryhodného webu.
  • Přilákáte nové čtenáře.

Příklad 2: Broken Link Building (Oprava rozbitých odkazů)

🔹 Situace: Chcete získat odkazy z odborných článků. 🔹 Akce:

  1. Použijete nástroj Ahrefs a najdete rozbité odkazy na webech ve vašem oboru.
  2. Napíšete autorovi: "Na vašem článku o SEO je rozbitý odkaz. Mám podobný obsah, který by mohl být užitečný."
  3. Pokud máte lepší zdroj, autor ho může nahradit vaším odkazem. 🔹 Výsledek:
  • Získáte relevantní odkaz bez nutnosti platit.

Příklad 3: PR a média

🔹 Situace: Prodáváte ekologické hračky a chcete zvýšit povědomí. 🔹 Akce:

  1. Pošlete tiskovou zprávu o vaší nové kolekci do Deníku, Blesku, Maminka.cz.
  2. Nabídnete rozhovor pro rádio nebo podcast.
  3. Získáte zmínky a odkazy z médii. 🔹 Výsledek:
  • Vyšší důvěryhodnost v očích Google i zákazníků.
  • Přímý provoz z čtenářů článků.

4. Nejčastější chyby v Off-Page SEO (a jak se jim vyhnout)

Chyba Proč je špatná? Jak to opravit?
Kupování odkazů Google to trestá (penalizace). Zaměřte se na přirozené odkazy.
Spamování fór Nízkokvalitní odkazy nepomáhají. Pište užitečné komentáře s přidanou hodnotou.
Ignorování brand mentions Zmínky bez odkazů jsou zmeškaná příležitost. Kontaktujte autory a požádejte o odkaz.
Nerelevantní odkazy Odkaz z nepříbuzného oboru nemá hodnotu. Hledejte tematicky související weby.
Přílišná optimalizace anchor textu Přirozené odkazy nemají vždy přesné klíčové slovo. Používejte variace (např. "více zde", "zdroj").

5. Off-Page SEO vs. On-Page SEO vs. Technické SEO

Typ SEO Co zahrnuje? Příklad
On-Page SEO Optimalizace na vašem webu (obsah, klíčová slova, struktura). Správné H1 nadpisy, meta popisy, interní prolinkování.
Technické SEO Technické nastavení webu (rychlost, mobilní verze, indexace). Optimalizace Core Web Vitals, XML sitemapa.
Off-Page SEO Externí faktory (odkazy, značka, sociální signály). Získávání backlinků, PR, sociální sítě.

🔹 Důležité:

  • Všechny tři oblasti musí spolupracovat – bez kvalitního obsahu (On-Page) nepomohou odkazy (Off-Page).
  • Technické SEO je základ – pokud váš web není rychlý a mobilní, Off-Page SEO nebude fungovat.

6. Budoucnost Off-Page SEO: Co nás čeká?

SEO se neustále vyvíjí. Co bude důležité v příštích letech? ✅ E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Google bude ještě více dbát na důvěryhodnost zdrojů. ✅ AI a strojové učení – Vyhledávače budou lépe rozpoznávat přirozené vs. manipulativní odkazy. ✅ Video a podcasty – Odkazy z YouTube, Spotify, Apple Podcasts budou důležitější. ✅ Lokální SEO – Pro malé firmy bude klíčové Google My Business a recenze.

Závěr: Jak začít s Off-Page SEO?

  1. Analyzujte současný stav (Ahrefs, SEMrush) – Kolik máte odkazů? Jaká je jejich kvalita?
  2. Vytvořte skvělý obsah – Lidé odkazují na užitečné a originální materiály.
  3. Budujte vztahy – Spolupracujte s influencery, médii a odborníky ve vašem oboru.
  4. Sledujte konkurenci – Kde získávají odkazy? Jak budují značku?
  5. Buďte trpěliví – Off-Page SEO je dlouhodobý proces, výsledky nepřicházejí přes noc.

🚀 Bonusový tip: Zaměřte se na kvalitu, ne na množství. Jeden odkaz z Dnes.cz má větší hodnotu než 100 odkazů z neznámých blogů.

Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme