Konkurence
Konkurence v SEO: Jak porozumět svým soupeřům a získat výhodu ve vyhledávačích
Pokud se věnujete SEO (optimalizaci pro vyhledávače), dříve nebo později narazíte na pojem konkurence. Ale co to vlastně znamená? Proč je důležité znát své konkurenty a jak je správně analyzovat, abyste je předčili?
V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je konkurence v SEO a proč je důležitá ✅ Jak se konkurence měří a jaké nástroje použít ✅ Jak identifikovat své hlavní konkurenty ✅ Jak analyzovat jejich strategie a najít slabiny ✅ Praktické tipy, jak konkurenci předběhnout
1. Co je konkurence v SEO?
Konkurence v SEO jsou weby, které soutěží s vámi o stejné klíčové slova (fráze) ve vyhledávačích (např. Google, Seznam). Když někdo zadá do vyhledávače dotaz (např. "koupit kvalitní matraci"), Google zobrazí výsledky – a vaším cílem je být co nejvýše (ideálně na 1. straně, nejlépe v TOP 3).
Příklad: Pokud prodáváte kancelářské židle, vaši konkurenti budou weby, které také prodávají kancelářské židle a optimalizují se na podobné fráze jako:
- "kancelářské židle pro domácí kancelář"
- "ergonomická židle recenze"
- "kde koupit levné kancelářské židle"
Proč je analýza konkurence důležitá?
✔ Zjistíte, co funguje – Můžete se inspirovat úspěšnými strategiemi konkurentů. ✔ Odhalíte slabiny – Najdete, kde konkurenti chybují, a využijete to ve svůj prospěch. ✔ Optimalizujete svůj obsah – Zjistíte, jaké klíčové slova a formáty obsahu používají. ✔ Ušetříte čas a peníze – Nemusíte vymýšlet strategii od nuly, ale můžete se učit od těch nejlepších.
2. Jak se konkurence v SEO měří?
Abyste porozuměli, jak si vedou vaši konkurenti, potřebujete data. Ta získáte pomocí SEO nástrojů, které analyzují:
- Pozice klíčových slov (kolik frází mají v TOP 10, TOP 3 atd.)
- Market share (podíl na trhu – kolik % vyhledávacích dotazů ovládají)
- Doménovou autoritu (DA/DR) – sílu domény
- Backlinky (odkazy z jiných webů)
- Obsah a strukturu webu
Důležité pojmy, které byste měli znát
| Pojem | Vysvětlení | Příklad |
|---|---|---|
| Organická konkurence | Weby, které soutěží s vámi v neplacených (organických) výsledcích vyhledávání. | Pokud hledáte "nejlepší notebook 2025", organická konkurence jsou weby jako Alza.cz, CZC.cz, Heureka.cz. |
| Market share (podíl na trhu) | Procento klíčových slov, na která se konkurenti umisťují v TOP 10. | Pokud má konkurent 30 % market share, znamená to, že na 30 % relevantních frází je v první desítce. |
| SERP (Search Engine Results Page) | Stránka s výsledky vyhledávání (např. Google). | Když zadáte "jak pečovat o pokojové rostliny", SERP zobrazí 10 organických výsledků + reklamy. |
| Doménová autorita (DA/DR) | Číslo (0–100), které udává sílu domény. Čím vyšší, tím lépe. | Alza.cz má DR 90+, malý e-shop může mít DR 20. |
| Backlinky | Odkazy z jiných webů, které zvyšují důvěryhodnost. | Článek na Seznam Zprávy, který odkazuje na váš web, je silný backlink. |
| Záměr vyhledávání (search intent) | Co uživatel vlastně hledá (informace, produkt, srovnání atd.). | Dotaz "jak vybrat ledničku" má informační záměr, "koupit ledničku Beko" má transakční záměr. |
Jaké nástroje použít pro analýzu konkurence?
| Nástroj | Co umí | Cena |
|---|---|---|
| Ahrefs | Komplexní analýza backlinků, klíčových slov, market share | Placený (od ~2 000 Kč/měs.) |
| SEMrush | Konkurence, klíčová slova, PPC analýza | Placený (od ~2 500 Kč/měs.) |
| Collabim | Český nástroj pro analýzu pozic, market share | Placený (od ~1 500 Kč/měs.) |
| Ubersuggest | Zdarma základní analýza klíčových slov | Zdarma (premium od ~300 Kč/měs.) |
| Google Search Console | Vaše pozice v Google, CTR (procentuální proklik) | Zdarma |
3. Jak identifikovat své hlavní konkurenty?
Ne všichni konkurenti jsou stejně důležití. Někteří budou přímí (prodávají stejné produkty), jiní nepřímí (např. srovnávače, blogy).
Krok 1: Najděte weby, které rankují na vaše klíčová slova
- Zadejte své hlavní klíčové slovo do Google (např. "koupit kancelářskou židli").
- Podívejte se na první 3–5 výsledků – to jsou vaši největší konkurenti.
- Zapište si jejich domény (např. kancelarske-zidle.cz, office-furniture.cz).
💡 Tip: Použijte Ahrefs nebo SEMrush a zadejte své klíčové slovo – nástroj vám ukáže, kdo na něj rankuje.
Krok 2: Analyzujte jejich sílu (DA/DR, backlinky, obsah)
| Metrika | Co znamená | Jak ji zjistit |
|---|---|---|
| Doménová autorita (DA/DR) | Síla domény (0–100). Čím vyšší, tím těžší je je předběhnout. | Ahrefs, Moz, SEMrush |
| Počet backlinků | Kolik odkazů míří na jejich web. | Ahrefs, Majestic |
| Počet klíčových slov v TOP 10 | Kolik frází mají v první desítce. | Collabim, Ahrefs |
| Market share | Podíl na trhu (kolik % frází ovládají). | Collabim, SEMrush |
| Typ obsahu | Jaké články, produkty, kategorie mají. | Ruční analýza webu |
Příklad analýzy konkurence (fiktivní data):
| Web | DA (Ahrefs) | Klíčová slova v TOP 10 | Market Share | Silné stránky | Slabiny |
|---|---|---|---|---|---|
| kancelarske-zidle.cz | 45 | 1 200 | 35 % | Dobré recenze, rychlý web | Málo blogového obsahu |
| office-furniture.cz | 38 | 850 | 25 % | Široký sortiment | Slabé backlinky |
| sedacky-pro-kancelar.cz | 30 | 400 | 10 % | Dobré ceny | Pomalejší web |
4. Jak analyzovat konkurenci a najít příležitosti?
A) Analýza klíčových slov (keyword gap analysis)
Cíl: Zjistit, na jaká klíčová slova rankují konkurenti, ale vy ne.
Jak na to?
- Vložte svůj web a web konkurenta do Ahrefs/SEMrush.
- Podívejte se na "Keyword Gap" (mezera v klíčových slovech).
- Najděte fráze, kde konkurenti rankují vysoko, ale vy ne.
Příklad:
- Konkurent rankuje na "ergonomická židle pro domácí kancelář" (pozice 3), ale vy na ni nemáte obsah.
- Řešení: Napíšete detailní průvodce výběrem ergonomických židlí a optimalizujete ho na tuto frázi.
B) Analýza backlinků
Cíl: Zjistit, odkud konkurenti získávají odkazy, a získat podobné (nebo lepší).
Jak na to?
- Vložte doménu konkurenta do Ahrefs.
- Podívejte se na "Backlink Profile" (profil odkazů).
- Najděte kvalitní weby, které na ně odkazují.
Příklad:
- Konkurent má odkaz z blogu o zdravém sezení (DA 50).
- Řešení: Napíšete hostující článek na stejný blog nebo najdete podobný web.
C) Analýza obsahu
Cíl: Zjistit, jaký obsah konkurenti publikují, a vytvořit lepší verzi.
Co hledat? ✔ Délka článků – Mají krátké texty? Vy vytvořte detailnější průvodce. ✔ Formát obsahu – Používají videa, infografiky? Přidejte je také. ✔ Aktualizace – Mají zastaralé informace? Aktualizujte svůj obsah. ✔ Záměr vyhledávání – Odpovídá jejich obsah tomu, co uživatelé hledají?
Příklad:
- Konkurent má článek "Jak vybrat kancelářskou židli" (1 000 slov, bez obrázků).
- Vaše řešení: Napíšete 2 500 slovní průvodce s videem, srovnávací tabulkou a infografikou.
D) Analýza technického SEO
Cíl: Zjistit, zda konkurenti mají technické chyby, které můžete využít.
Co kontrolovat? ✔ Rychlost webu (PageSpeed Insights) ✔ Mobilní optimalizace (Google Mobile-Friendly Test) ✔ Struktura URL (jsou čitelné?) ✔ Chybějící alt texty u obrázků ✔ Duplicitní obsah
Příklad:
- Konkurent má pomalý web (skóre 40/100 v PageSpeed).
- Vaše výhoda: Optimalizujete svůj web na skóre 90+ a získáte lepší pozice.
5. Praktické tipy, jak předběhnout konkurenci
🔹 1. Zaměřte se na klíčová slova s nízkou konkurencí (low-hanging fruit)
- Co to je? Fráze, na které konkurenti nejsou silní, ale mají slušný vyhledávací objem.
- Jak je najít? Použijte Ahrefs Keyword Explorer a filtrované podle Keyword Difficulty (KD) < 30.
Příklad:
- "Kancelářská židle pro vysoké lidi" (500 vyhledávání/měs., KD 25) → snadno rankovatelná fráze.
🔹 2. Vytvářejte obsah, který lépe odpovídá záměru vyhledávání
- Informační dotazy → Detailní průvodci, návody.
- Komparativní dotazy ("kancelářská židle vs. herní židle") → Srovnávací tablky.
- Transakční dotazy ("koupit kancelářskou židli") → Produktové stránky s recenzemi.
🔹 3. Získejte lepší backlinky než konkurence
- Guest blogging (psaní článků pro jiné weby).
- Broken link building (najděte rozbité odkazy na webech a nabídněte svůj obsah).
- PR články (spolupráce s médii).
🔹 4. Optimalizujte technické SEO
- Zrychlete web (komprese obrázků, cache, lepší hosting).
- Opravte chyby v Google Search Console.
- Vylepšete strukturu webu (logické kategorizace, interní prolinkování).
🔹 5. Sledujte konkurenci pravidelně
- Měsíční analýza (jak se mění jejich pozice, nový obsah, backlinky).
- Nastavte si upozornění (Google Alerts, Ahrefs Alerts).
6. Případová studie: Jak předběhnout konkurenci v praxi
Příklad: E-shop s kancelářskými židlemi
Situace:
- Vašim hlavním konkurentem je kancelarske-zidle.cz (DA 45, 1 200 KW v TOP 10).
- Vy máte DA 30, 300 KW v TOP 10.
Kroky k předběhnutí:
- Najdete "keyword gap" – Zjistíte, že konkurent rankuje na "ergonomická židle pro domácí kancelář" (500 vyhledávání/měs.), ale vy ne.
- Napíšete lepší článek – Detailní průvodce (3 000 slov) s videem a srovnávací tabulkou.
- Získáte backlinky – Oslovíte blog o zdravém sezení a domluvíte spolupráci.
- Optimalizujete technické SEO – Zrychlíte web a opravíte chyby v GSC.
- Po 3 měsících – Vaše stránka se posune z pozice 50 na pozici 5, získáte více organické návštěvnosti.
7. Časté chyby při analýze konkurence (a jak se jim vyhnout)
❌ Sledování špatných konkurentů → Zaměřte se na přímou konkurenci (ti, kteří prodávají stejné produkty). ❌ Kopírování obsahu 1:1 → Nevytvářejte stejný obsah, ale lepší a originálnější. ❌ Ignorování záměru vyhledávání → Neoptimalizujte na fráze, které neodpovídají tomu, co uživatelé hledají. ❌ Podceňování technického SEO → I když máte skvělý obsah, pomalý web vás zpomalí. ❌ Krátkodobé myšlení → SEO je maraton, ne sprint – výsledky přicházejí za měsíce.
8. Závěr: Jak vyhrát nad konkurencí v SEO?
- Identifikujte své hlavní konkurenty (ti, kteří rankují na vaše klíčová slova).
- Analyzujte jejich silné a slabé stránky (obsah, backlinky, technické SEO).
- Najděte příležitosti (klíčová slova, která ignorují, slabiny v obsahu).
- Vytvořte lepší obsah (detailnější, aktuálnější, lépe strukturovaný).
- Získejte kvalitní backlinky (guest blogging, PR, broken link building).
- Optimalizujte technické SEO (rychlost, mobilní verze, struktura).
- Sledujte vývoj a přizpůsobujte strategii.
💡 Bonusový tip: Nekopírujte konkurenci, buďte lepší! Google odměňuje originální, užitečný obsah, který nejlépe odpovídá záměru vyhledávání.
Zdroje
- AHREFS. How to Use Ahrefs: Organic Competitors. [online]. Dostupné z: https://app.ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/v2-site-explorer/organic-competitors
- SEARCH ENGINE LAND. Organic Search Responsible for 53% of All Site Traffic, Paid 15%: Study. [online]. 2020. Dostupné z: https://searchengineland.com/organic-search-responsible-for-53-of-all-site-traffic-paid-15-study-322298
- WIKIPEDIE. Google bomba. [online]. Dostupné z: https://cs.wikipedia.org/wiki/Google_bomba
- WORDSTREAM. Three Types of Search Queries: Navigational, Informational, Transactional. [online]. 2012. Dostupné z: https://www.wordstream.com/blog/ws/2012/12/10/three-types-of-search-queries
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)