Analýza webových stránek
Analýza webových stránek je zhodnocení webu proti konkrétnímu cíli — nejčastěji proti tomu, proč z něj nechodí návštěvnost nebo objednávky. Není to jeden úkon. Pod stejným názvem se prodává pětiminutový automatický výstup i několikadenní práce, a rozdíl mezi nimi je propast.
Pokud jste se sem dostali proto, že vám někdo poslal „analýzu vašeho webu zdarma", je nejužitečnější vědět tohle: skóre typu 63 ze 100 není zjištění o vašem webu. Je to výstup nástroje podle jeho vlastního klíče, který Google nezná a nepoužívá.
Co v článku najdete
Na co analýza odpoví a na co ne
Analýza je diagnóza, ne léčba. Řekne vám, co je s webem, a podle čeho se rozhodnout. Neudělá za vás ani jednu z těch věcí.
Na co odpoví
Zjištění- +Které stránky přivádějí návštěvnost a které ne
- +Co brání vyhledávačům web projít a zaindexovat
- +Na která témata web nemá stránku, přestože se hledají
- +Co udělat první a proč zrovna to
Na co neodpoví
Mimo- −Jestli se web „líbí“ Googlu — takové hodnocení neexistuje
- −Za jak dlouho a o kolik se zvednou pozice
- −Jaké přesně signály vyhledávač u vaší stránky použil
Druhy analýz a co která řeší
Když si někde objednáváte „analýzu webu", ptejte se, kterou z těchto věcí dostanete. Bývají to samostatné zakázky s různou cenou i délkou.
| Druh | Na jakou otázku odpovídá |
|---|---|
| Technický audit | Co brání procházení a indexaci — chybové kódy, přesměrování, duplicity, rychlost |
| Analýza klíčových slov | Co lidé hledají a které stránce to přiřadit |
| Obsahová analýza | Které stránky téma pokrývají, které se překrývají a které chybí |
| Analýza konkurence | Na co se umísťují ostatní a kde je mezera |
| Odkazový profil | Odkud na web vedou odkazy a jestli mezi nimi není zátěž |
| Analýza návštěvnosti | Kudy lidé přicházejí, kde odcházejí a co z toho platí |
Analýza zdarma: co v ní opravdu je
Dotaz „analýza webu zdarma" patří k nejrychleji rostoucím v celém oboru a existuje kolem něj celý průmysl. Výstup vypadá vždycky podobně: číslo od nuly do sta, semafor a seznam položek s křížky.
Skóre si vymyslel ten, kdo vám ho ukazuje
Google v červnu 2026 vydal doporučení k nástrojům a radám třetích stran a napsal tam tři věci napřímo: žádný externí nástroj nemá přístup k jeho hodnoticím datům, Google žádnou SEO službu nehodnotí ani neschvaluje, a používání nástroje nezaručuje výsledek. Nástroj, který o sobě tvrdí, že je „schválený Googlem", varuje Google výslovně.
Neznamená to, že bezplatné nástroje jsou k ničemu. Najdou skutečné technické nedostatky a jsou dobrým prvním pohledem. Problém je jinde: neumí rozlišit, co z nalezeného stojí za práci. Chybějící popisek u obrázku a kategorie zablokovaná v robots.txt mají v takovém výstupu stejnou váhu, přestože jedno vás nestojí nic a druhé celou sekci webu.
Bezplatná analýza je tedy vstupní filtr, ne podklad pro rozhodování. A pokud vám přišla nevyžádaně e-mailem, je to v prvé řadě prodejní nástroj.
Co má poctivá analýza obsahovat
Data přímo od vyhledávačů
Bez přístupu do Search Console a Seznam Webmasteru pracuje analytik jen s odhady zvenčí. Je to první věc, o kterou si má říct.
Projití celého webu crawlerem
Ne kontrola pěti stránek. U e-shopu se problémy schovávají ve filtrech, variantách a stránkování, ne na homepage.
Porovnání poptávky se strukturou webu
Seznam klíčových slov bez přiřazení ke stránkám je polotovar. Výstup má říct, co na kterou stránku patří a co chybí úplně.
Pořadí podle dopadu
Ne abecední seznam nálezů. Nahoře má být to, co ovlivní nejvíc stránek nebo nejvíc tržeb, dole kosmetika.
Zadání, ne doporučení
Rozdíl mezi „zlepšete titulky" a konkrétním seznamem adres s navrženým zněním je rozdíl mezi materiálem a prací.
Ohled na platformu
Doporučení, které na vašem systému nejde provést, je jen položka navíc. Analytik má vědět, co Shoptet nebo váš systém umožňuje.
Chyby, které v cizích analýzách vidíme
Tohle jsou nálezy z dokumentů, které nám klienti nosí od předchozích dodavatelů. Nejde o chyby ve zjištěních — jde o to, že se s nimi nedá nic dělat.
Číslo místo zjištění
Dokument začíná hodnocením webu na stupnici a tím to končí. Z čísla neplyne žádná akce a nedá se ani ověřit, jak vzniklo.
Dvě stě položek bez priorit
Export z nástroje vysypaný do dokumentu. Vypadá to důkladně, ale klient neví, čím začít, takže neudělá nic.
Rady pro WordPress na Shoptetu
Doporučení nainstalovat plugin nebo upravit soubor na serveru, ke kterému klient nemá přístup. Znak analýzy psané ze šablony.
Skóre nástrojů vydávané za signály Googlu
Hodnoty typu Domain Authority nebo Domain Rating prezentované jako to, co web u Googlu drží zpátky. Jsou to metriky těch firem, ne vyhledávače.
Analýza bez přístupů
Celý dokument postavený na odhadech zvenčí. Skutečná data o tom, na co se web zobrazuje, přitom klient má zdarma.
Chybí věta, co se udělá první
Nejčastější důvod, proč analýza skončí v šuplíku. Bez jasného prvního kroku je to jen popis stavu.
Analýza a viditelnost v AI
K obvyklým částem analýzy dnes přibývá otázka, jestli a jak se značka objevuje v odpovědích jazykových modelů. Dá se to měřit — sledováním konkrétních dotazů a konkrétních odpovědí v čase.
Co se měřit nedá, je jedno souhrnné skóre viditelnosti v AI. Google ve stejném doporučení, které zmiňuje výše, jmenuje nástroje slibující lepší viditelnost v AI odpovědích a řadí je do téže kategorie jako ostatní externí nástroje: použít je můžete, ale jejich tvrzení si ověřte proti oficiální dokumentaci. Než takové číslo přijmete do analýzy, ptejte se, z jakého vzorku dotazů vzniklo a jestli jde výpočet zopakovat.
Časté dotazy
Jak často se má analýza webu dělat?
Komplexní analýza dává smysl na začátku spolupráce, před migrací a po ní, a pak když výkon webu spadne a není jasné proč. Opakovat ji každý půlrok ze zvyku smysl nemá.
Co běžet má průběžně, je sledování: chybové kódy, indexace a pozice. To je monitoring, ne analýza.
Můžu si analýzu udělat sám?
Část ano, a vyplatí se to. V Search Console zjistíte, na co se web zobrazuje a které stránky mají problém s indexací. Crawler projde web a najde chybové kódy i řetězce přesměrování.
Těžší je druhá půlka — rozhodnout, co z nalezeného řešit první a co je pro váš obor irelevantní. Tam se platí za zkušenost, ne za nástroj.
Znamená nízké skóre v nástroji, že je web špatný?
Neznamená to nic určitého. Každý nástroj počítá skóre podle vlastního klíče, který nikde nezveřejňuje, a Google žádné takové hodnocení nepoužívá ani nezná.
Používejte proto jednotlivé nálezy, ne souhrnné číslo. U každého se ptejte, kolika stránek se týká a co se stane, když ho neopravíte.
Co všechno má dodavatel k analýze potřebovat?
Přístup do Search Console, do Seznam Webmasteru a do analytiky, plus informace o vašem sortimentu a o tom, na čem vyděláváte. Kdo si o nic z toho neřekne, dělá analýzu poslepu.
Přístupy se dají udělit v režimu jen pro čtení a kdykoli je odeberete. Není důvod je odmítat.
Přišla mi analýza e-mailem. Co s ní?
Nevyžádaná analýza je obchodní nabídka, ne odborný posudek — vznikla automaticky bez jakékoli znalosti vašeho podnikání. Nálezy z ní se dají použít jako vodítko, závěry ne.
Za varovné signály berte zaručený výsledek, tvrzení o schválení Googlem a tlak na rychlé rozhodnutí.
Máte v ruce analýzu a nevíte, co s ní?
Projdeme ji s vámi a řekneme, které nálezy stojí za práci a které jsou výplň. A pokud analýzu teprve zvažujete, popíšeme, co by u vás dávalo smysl zjišťovat jako první.
Termín si vyberete v kalendáři.
Zdroje
- GOOGLE. Google Search's guidance on using third-party SEO tools, services, and advice. Google Search Central [online]. Červen 2026 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/third-party-seo
- GOOGLE. Do you need an SEO? Google Search Central [online]. Aktualizováno 5. 6. 2026 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- GOOGLE. Google Search technical requirements. Google Search Central [online] [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical
Dokumentace vyhledávačů se mění. U technických detailů si ověřte aktuální znění přímo u zdroje.