Domů / Slovník pojmů / Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Pokud se věnujete SEO (optimalizaci pro vyhledávače), pravděpodobně znáte Google Search Console (GSC) – nástroj, který vám pomáhá sledovat, jak váš web funguje v Googlu. Ale co Bing? I ten má svůj vlastní nástroj – Bing Webmaster Tools (BWT).

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je Bing Webmaster Tools a k čemu slouží ✅ Jak se liší od Google Search Console ✅ Jaké funkce nabízí a jak je využít ✅ Praktické kroky pro začátek ✅ Tipy pro pokročilé uživatele

1. Co je Bing Webmaster Tools?

Bing Webmaster Tools (BWT) je bezplatný nástroj od Microsoftu, který pomáhá majitelům webů a SEO specialistům monitorovat, optimalizovat a zlepšovat viditelnost svých stránek v Bing vyhledávači (a jeho partnerech, jako je Yahoo).

Proč je důležité používat BWT?

  • Bing má podíl na trhu – I když Google dominuje, Bing má stále okolo 3–10 % vyhledávání (podle regionu). V USA a některých evropských zemích je to dokonce více.
  • Různé algoritmy – Bing a Google nefungují stejně. Co funguje v Googlu, nemusí fungovat v Bing.
  • Doplňkové informace – Některé chyby nebo příležitosti uvidíte jen v BWT, ne v GSC.

2. K čemu Bing Webmaster Tools slouží?

BWT nabízí širokou škálu funkcí, které vám pomohou zlepšit SEO vašeho webu. Zde jsou ty nejdůležitější:

🔹 1. Verifikace a správa webu

  • Ověření vlastnictví – Musíte dokázat, že web patří vám. Lze to udělat pomocí:
    • Meta tagu (vložení kódu do <head>)
    • DNS záznamu (přidání TXT záznamu do DNS)
    • Nahrání souboru na server
  • Správa více webů – Můžete přidat a spravovat více domén v jednom účtu.

📌 Příklad: Pokud máte e-shop obuv-shop.cz, ověříte ho a získáte přístup k datům o jeho výkonu v Bing.

🔹 2. Sitemap a indexace

  • Odeslání XML sitemapy – Bing tak ví, které stránky má procházet a indexovat.
  • Sledování stavu indexace – Uvidíte, kolik stránek je v indexu a zda nějaké chybí.
  • Chyby při indexaci – BWT vám ukáže, proč některé stránky nejsou v indexu (např. blokování v robots.txt).

📌 Příklad: Pokud máte nový blogový článek, nahrajete sitemapu a Bing ho začne indexovat rychleji.

🔹 3. Výkon ve vyhledávání (Search Performance)

  • Klíčová slova (dotazy) – Uvidíte, na jaké dotazy se váš web zobrazuje.
  • Kliknutí (Clicks) a zobrazení (Impressions) – Kolik lidí váš web vidělo a kolik na něj kliklo.
  • Průměrná pozice (Average Position) – Jak vysoko se zobrazujete v výsledcích.
  • CTR (Click-Through Rate) – Poměr kliknutí ku zobrazením (např. 5 % CTR znamená, že z 100 zobrazení kliklo 5 lidí).

📌 Příklad: Zjistíte, že na dotaz "koupit běžecké boty" máte 100 zobrazení, ale jen 2 kliknutí (CTR 2 %). To znamená, že byste měli vylepšit title tag nebo meta popis, aby více lidí kliklo.

🔹 4. Technické problémy a crawlování

  • Chyby při procházení (crawling errors) – Bing vám ukáže, které stránky nemohl načíst (např. chybějící stránky 404, přerušení serveru 500).
  • Blokování robotů – Pokud máte v robots.txt špatná pravidla, Bing vás na to upozorní.
  • Rychlost načítání – Doporučení, jak zrychlit váš web.

📌 Příklad: BWT vám ukáže, že 10 stránek vrací chybu 404. Opravíte je a Bing je začne znovu indexovat.

🔹 5. Backlinky (odkazy) a autorita webu

📌 Příklad: Zjistíte, že vaše stránka o "tipy na běhání" má málo odkazů. Můžete ji propagovat na sociálních sítích nebo získat backlinky z relevantních blogů.

🔹 6. Mobilní optimalizace a rychlost

  • Mobilní použitelnost – Bing vám ukáže, jestli je váš web responzivní (přizpůsobený mobilům).
  • Core Web Vitals – Metriky jako LCP (rychlost načítání), FID (reakce na kliknutí), CLS (stabilita layoutu).

📌 Příklad: BWT vám řekne, že vaše stránka se načítá pomalu na mobilech. Optimalizujete obrázky a použijete lazy loading.

🔹 7. Geografické cílení a jazykové nastavení

  • Nastavení regionu – Můžete určit, pro kterou zemi je váš web určen.
  • Jazykové verze – Pokud máte web v více jazycích, BWT vám pomůže s hreflang tagy.

📌 Příklad: Pokud prodáváte v Česku a na Slovensku, nastavíte cílení na CZ a SK a přidáte jazykové verze.

🔹 8. Kvalita obsahu a SEO doporučení

  • Duplicitní obsah – Bing vás upozorní, pokud máte stejné texty na více stránkách.
  • Tenký obsah (thin content) – Stránky s málo textem nebo nízkou přidanou hodnotou.
  • Dodržování pokynů pro webmastery – Bing vám řekne, jestli porušujete nějaká pravidla (např. skrytý text, cloaking).

📌 Příklad: BWT vám ukáže, že 5 stránek má duplicitní titulek. Opravíte je, aby každá stránka měla unikátní title tag.

3. Jak se Bing Webmaster Tools liší od Google Search Console?

Funkce Bing Webmaster Tools Google Search Console
Vyhledávač Bing, Yahoo Google
Indexace Rychlejší pro Bing Rychlejší pro Google
Klíčová slova Méně dat, ale užitečná Více dat, detailnější
Technické chyby Dobré varování Podrobnější analýza
Backlinky Přehlednější Komplexnější
Mobilní optimalizace Silný důraz Také důležité
Geografické cílení Lepší nastavení Základní

🔹 Proč používat oba?

  • Různé algoritmy – Co funguje v Googlu, nemusí fungovat v Bing.
  • Různé chyby – Některé problémy uvidíte jen v jednom nástroji.
  • Širší pokrytí – Optimalizací pro oba vyhledávače získáte více návštěvníků.

4. Jak začít s Bing Webmaster Tools? (Krok za krokem)

🔹 Krok 1: Vytvoření účtu a ověření webu

  1. Přejděte na Bing Webmaster Tools.
  2. Přihlaste se pomocí Microsoft účtu (Outlook, Hotmail).
  3. Přidejte svůj web – Zadejte URL (např. https://vase-domena.cz).
  4. Ověřte vlastnictví – Vyberte jednu z metod:
    • Meta tag (zkopírujte kód a vložte do <head> vašeho webu)
    • DNS záznam (přidejte TXT záznam do DNS nastavení)
    • Nahrání souboru (stáhněte soubor a nahrajte ho na server)

📌 Tip: Nejjednodušší je meta tag – stačí vložit kód do šablony webu (např. v WordPressu přes plugin Yoast SEO nebo Rank Math).

🔹 Krok 2: Odeslání XML sitemapy

  1. Vytvořte sitemapu (pokud ji nemáte, použijte plugin Yoast SEO nebo XML Sitemaps).
  2. Přejděte do sekce "Sitemaps" v BWT.
  3. Nahrajte sitemapu (např. https://vase-domena.cz/sitemap.xml).
  4. Sledujte stav indexace – BWT vám ukáže, kolik stránek bylo úspěšně indexováno.

📌 Tip: Pokud máte velký web, rozdělte sitemapu na více souborů (např. sitemap-blog.xml, sitemap-produkty.xml).

🔹 Krok 3: Analýza výkonu a klíčových slov

  1. Přejděte do sekce "Search Performance" (Výkon ve vyhledávání).
  2. Prohlédněte si data:
    • Klíčová slova (na co se zobrazujete)
    • Kliknutí a zobrazení
    • Průměrná pozice
    • CTR (procento kliknutí)
  3. Identifikujte příležitosti:
    • Nízké CTR? → Vylepšete title a meta popis.
    • Nízká pozice? → Optimalizujte obsah pro daná klíčová slova.

📌 Příklad: Pokud vidíte, že na dotaz "levné běžecké boty" máte pozici 15, zkuste:

  • Přidat více informací do článku.
  • Získat backlinky z relevantních stránek.
  • Optimalizovat nadpisy (H1, H2).

🔹 Krok 4: Řešení technických problémů

  1. Přejděte do sekce "Indexing" → "Crawl Errors".
  2. Prohlédněte si chyby:
    • 404 (stránka nenalezena) → Opravte nebo přesměrujte.
    • 500 (chyba serveru) → Kontaktujte hosting.
    • Blokování v robots.txt → Upravte soubor, pokud je to nutné.
  3. Opravte problémy a sledujte, zda se situace zlepšuje.

📌 Tip: Pravidelně kontrolujte chyby – alespoň 1x za měsíc.

🔹 Krok 5: Optimalizace obsahu a backlinků

  1. Zkontrolujte sekci "Backlinks" – Kdo odkazuje na váš web?
    • Kvalitní odkazy? → Skvělé, pokračujte v získávání.
    • Spamové odkazy? → Použijte Disavow Tool (v BWT i GSC).
  2. Prohlédněte si "Content Quality" – Máte duplicitní nebo tenký obsah?
    • Opravte duplicity (použijte kanonické URL).
    • Rozšiřte tenké stránky (přidejte více textu, obrázků, videí).

📌 Příklad: Pokud máte dvě stránky o "jak vybrat běžecké boty", sloučte je do jedné nebo použijte kanonické URL.

5. Pokročilé tipy pro Bing Webmaster Tools

🔸 1. Využijte "URL Inspection Tool"

  • Zkontrolujte konkrétní stránku – Uvidíte, jak ji Bing vidí (např. zda je indexovaná, jaké má nadpisy, odkazy).
  • Požádejte o znovu-procházení – Pokud jste stránku aktualizovali, můžete Bing požádat, aby ji znovu procházel.

🔸 2. Nastavte geografické cílení

  • Pokud cílíte na konkrétní zemi, nastavte to v "Site Configuration" → "Geographic Targeting".
  • Pomáhá to lokálním podnikům (např. restaurace, obchody).

🔸 3. Sledujte "Security Issues"

  • Bing vás upozorní na malware, phishing nebo hacknuté stránky.
  • Okamžitě řešte – jinak vás Bing může vyřadit z výsledků.

🔸 4. Využijte "API pro Bing Webmaster Tools"

  • Pokud spravujete mnoho webů, můžete automatizovat kontrolu pomocí API.
  • Ušetříte čas při hlídání chyb a výkonu.

🔸 5. Testujte mobilní optimalizaci

  • Bing klade velký důraz na mobilní verzi.
  • Použijte nástroj "Mobile Friendliness Test" a opravte chyby.

6. Nejčastější chyby a jak se jim vyhnout

Chyba Problém Řešení
Neodeslaná sitemapa Bing neví, které stránky má indexovat. Nahrajte XML sitemapu.
Blokování v robots.txt Bing nemůže procházet důležité stránky. Upravte robots.txt.
Duplicitní obsah Bing neví, kterou verzi zobrazit. Použijte kanonické URL.
Pomalé načítání Špatné Core Web Vitals → nižší pozice. Optimalizujte obrázky, použijte cache.
Nízké CTR Lidé neklikají na váš výsledek. Vylepšete title a meta popis.
Chybějící alt texty Bing nerozumí obrázkům. Přidejte popisné alt texty.

7. Závěr: Proč používat Bing Webmaster Tools?

✅ Získáte data o výkonu v Bing – Nejen v Googlu. ✅ Odhalíte technické chyby, které byste v GSC neviděli. ✅ Zlepšíte mobilní optimalizaci – Bing na ni klade větší důraz než Google. ✅ Zvýšíte organický provoz – I malé procentní zlepšení může přinést více návštěvníků. ✅ Je to zdarma – Nemáte co ztratit, jen získat.

🔹 Doporučení:

  • Používejte BWT i GSC – oba nástroje se doplňují.
  • Kontrolujte data pravidelně (alespoň 1x za měsíc).
  • Řešte chyby co nejdříve – zvlášť ty, které brání indexaci.
  • Optimalizujte pro oba vyhledávače – nejen pro Google.

8. Zdroje a odkazy pro další studium

📌 Oficiální dokumentace:

📌 Užitečné nástroje:

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme