Domů / Slovník pojmů / Google Update

Google Update

Co je Google Update? Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Google Update (aktualizace Googlu) je změna v algoritmech vyhledávače, která ovlivňuje, jak se webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Tyto aktualizace mohou zlepšit nebo zhoršit pozici vašeho webu, změnit organický provoz a někdy i radikálně přepsat pravidla SEO.

V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je Google Update a proč vzniká ✅ Jaké typy aktualizací existují a jaké mají dopady ✅ Jak poznat, že probíhá aktualizace, a jak na ni reagovat ✅ Praktické tipy, jak se na aktualizace připravit a minimalizovat rizika

1. Co je Google Update? Základní vysvětlení

1.1 Definice: Co to vlastně je?

Google Update (česky aktualizace Googlu) je změna v algoritmech, které Google používá k hodnocení, řazení a zobrazování webových stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP – Search Engine Results Page).

  • Algoritmus = matematický vzorec, který rozhoduje, která stránka se zobrazí na první pozici, která na druhé atd.
  • Aktualizace = úprava tohoto vzorce, která může zlepšit kvalitu výsledků nebo potrestat nekvalitní weby.

🔹 Příklad: Před rokem 2011 mohly weby s mnoha nekvalitními odkazy (tzv. spamové backlinky) snadno obsadit první pozice. Po aktualizaci Panda (2011) a Penguin (2012) Google začaly tyto weby trestat a upřednostňovat stránky s kvalitním obsahem a přirozenými odkazy.

1.2 Proč Google aktualizace vydává?

Google má tři hlavní cíle, proč pravidelně mění své algoritmy:

  1. Zlepšit kvalitu výsledků vyhledávání

    • Uživatelé chtějí relevantní, užitečné a důvěryhodné informace.
    • Aktualizace jako Helpful Content Update (2022) nebo E-E-A-T (2023) penalizují nízkokvalitní obsah a odměňují odborné, hloubkové články.

  2. Bojovat proti spamu a manipulaci

    • Někteří SEO specialisté (nebo spameri) se snaží podvádět pomocí:
      • Nekvalitních odkazů (např. zaplacené odkazy z neznámých stránek)
      • Duplicitního obsahu (kopírování článků z jiných webů)
      • Klíčových slov nacpaných do textu (tzv. keyword stuffing)
    • Aktualizace jako SpamBrain (2023) nebo Link Spam Update (2021) tyto praktiky odhalují a trestají.

  3. Přizpůsobit se novým technologiím

    • S nástupem umělé inteligence (AI) a generativního vyhledávání (např. Google AI Overviews) se mění způsob, jakým Google chápe a zobrazuje obsah.
    • Nové koncepty jako GEO (Generative Engine Optimization) nebo AIO (AI Optimization) ukazují, že SEO už není jen o klíčových slovích, ale i o strukturovaných datech a srozumitelnosti pro AI.

2. Typy Google Update a jejich dopady

Google vydává stovky aktualizací ročně, ale většina z nich je malých a nepozorovatelných. Některé však radikálně změní pravidla hry.

2.1 Hlavní typy aktualizací

Typ aktualizace Co dělá? Příklady Dopad na weby
Core Update (Hlavní aktualizace jádra) Změna základního algoritmu hodnocení stránek March 2024 Core Update, August 2023 Core Update Velké posuny v rankingu, některé weby ztratí provoz, jiné získají
Spam Update (Aktualizace proti spamu) Odhaluje a trestá manipulativní techniky (nekvalitní odkazy, cloaking, škodlivý obsah) SpamBrain (2023), Link Spam Update (2021) Weby s umělými odkazy nebo škodlivým obsahem klesnou
E-E-A-T Update (Důvěryhodnost a odbornost) Hodnotí Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness (odbornost, zkušenost, autorita, důvěryhodnost) E-E-A-T Update (2022-2024) Lékařské, finanční a odborné weby musí mít autentické autory a zdroje
Helpful Content Update (Užitečný obsah) Odměňuje hloubkový, originální obsah, trestá povrchní, AI-generované články September 2023 Helpful Content Update Weby s kopírovaným nebo nekvalitním obsahem klesají
Mobile-First Indexing (Optimalizace pro mobily) Google primárně indexuje mobilní verzi webu Mobile-First Indexing (2018-2023) Weby bez responsivního designu klesají
Page Experience Update (Uživatelská zkušenost) Hodnotí rychlost načítání, bezpečnost (HTTPS), absence rušivých prvků Core Web Vitals (2021) Pomalé nebo nebezpečné weby ztrácejí pozice
AI & Generative Search Updates (Optimalizace pro AI) Přizpůsobení výsledků pro AI generované odpovědi (např. Google AI Overviews) SGE (Search Generative Experience, 2023-2024) Obsah musí být strukturovaný a srozumitelný pro AI

2.2 Konkrétní příklady aktualizací a jejich dopadů

🔹 Panda (2011) – Konec nízkokvalitního obsahu

  • Co dělala? Trestala weby s duplicitním, tenkým nebo nekvalitním obsahem.
  • Dopad:
    • E-how, EzineArticles (weby s kopírovaným obsahem) ztratily až 60 % provozu.
    • Kvalitní blogy a odborné weby poskočily nahoru.

🔹 Penguin (2012) – Konec spamových odkazů

  • Co dělala? Trestala weby s umělými, nekvalitními odkazy (např. zaplacené odkazy z neznámých stránek).
  • Dopad:
    • Některé e-shopy ztratily 50-80 % organického provozu.
    • Přirozené odkazy (z důvěryhodných zdrojů) začaly mít větší váhu.

🔹 Medic Update (2018) – Důraz na E-A-T (odbornost, autorita, důvěryhodnost)

  • Co dělala? Zvýšila důležitost důvěryhodnosti u YMYL stránek (Your Money or Your Life – weby o zdraví, financích, právu).
  • Dopad:
    • Některé zdravotnické weby bez odborných autorů klesly o 30-50 %.
    • Oficiální zdroje (např. ministerstva, lékařské weby) poskočily nahoru.

🔹 Core Web Vitals (2021) – Rychlost a uživatelská zkušenost

  • Co dělala? Začala hodnotit rychlost načítání, stabilitu layoutu a interaktivitu.
  • Dopad:
    • Pomalé weby (např. s velkými obrázky bez optimalizace) klesly.
    • Rychlé, responsivní stránky získaly výhodu.

🔹 Helpful Content Update (2022-2023) – Konec povrchního obsahu

  • Co dělala? Trestala AI-generované, kopírované nebo nepřínosné články.
  • Dopad:
    • Některé affiliate weby (např. recenze produktů bez hloubkové analýzy) ztratily 40-60 % provozu.
    • Odborné průvodce a detailní analýzy poskočily nahoru.

3. Jak poznat, že probíhá Google Update?

Aktualizace Googlu neprobíhají okamžitě – často trvají několik dní až týdnů, než se plně projeví.

3.1 Příznaky, že probíhá aktualizace

✅ Náhlé změny v pozicích klíčových slov

  • Vaše stránka vyskočila nebo spadla o několik pozic během několika dní.

✅ Kolísání organického provozu

  • Google Analytics nebo Search Console ukazují neobvyklé výkyvy (např. pokles o 20 % za týden).

✅ Změny v CTR (procentu kliknutí)

  • I když zůstanete na stejné pozici, méně lidí na vás kliká (např. kvůli novým AI odpovědím).

✅ Oznámení od Google nebo SEO komunit

3.2 Jak zjistit, která aktualizace probíhá?

  1. Sledujte SEO zpravodajství

  2. Používejte nástroje pro monitorování pozic

    • Ahrefs, SEMrush, Rank Tracker ukazují historické změny rankingu.

  3. Analyzujte data v Google Search Console

    • Performance Report → Porovnejte data před a po aktualizaci.

4. Jak se připravit na Google Update? Praktické tipy

Aktualizace Googlu nemusí být hrozbou, pokud máte kvalitní, užitečný a technicky správný web.

**4.1 Dlouhodobé strategie (prevence)

🔹 1. Pište kvalitní, hloubkový obsah (Helpful Content)

✅ Nepište pro vyhledávače, ale pro lidi – Google stále více hodnotí užitečnost. ✅ Buďte originální – nekopírujte, nepoužívejte AI bez kontroly. ✅ Odpovídejte na konkrétní dotazy – například místo obecného článku "Jak zhubnout" napište "Jak zhubnout 10 kg za 3 měsíce: Osvědčený plán s jídelničkem".

🔹 Příklad špatného vs. dobrého obsahu: ❌ Špatně: "SEO je důležité. Musíte optimalizovat klíčová slova." ✅ Dobře: "Jak optimalizovat článek pro SEO v roce 2024: Krok za krokem průvodce s příklady a nástroji (včetně analýzy konkurentů)."

🔹 2. Dodržujte E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)

Google stále více hodnotí důvěryhodnost, zejména u YMYL témat (zdraví, finance, právo).

Prvek E-E-A-T Jak ho splnit? Příklad
Expertise (Odbornost) Autor musí mít relevantní znalosti Lékařský článek píše doktor, ne copywriter
Experience (Zkušenost) Autor má praktické zkušenosti Recenze produktu píše někdo, kdo ho skutečně použil
Authoritativeness (Autorita) Web je uznávaný v oboru Článek o daních od daňového poradce s reference
Trustworthiness (Důvěryhodnost) Web je bezpečný, transparentní HTTPS, kontaktní informace, zdroje

🔹 3. Optimalizujte technické SEO

  • Rychlost načítání (Core Web Vitals)
  • Mobilní optimalizace (responsivní design)
  • Strukturovaná data (Schema markup pro lepší zobrazení v AI odpovědích)
  • Bezpečnost (HTTPS, žádný malware)

🔹 Nástroje pro kontrolu:

🔹 4. Budujte přirozený odkazový profil

  • Získávejte odkazy z důvěryhodných zdrojů (např. odborné weby, noviny).
  • Vyhněte se:
    • Zaplaceným odkazům z nekvalitních stránek
    • Spamovým komentářům
    • Umělým PBN sítím (Private Blog Networks)

🔹 Jak získat kvalitní odkazy? ✅ Guest blogging (psaní článků pro jiné weby) ✅ PR články (zveřejnění v médiích) ✅ Odborné studie a infografiky (lidé je rádi sdílejí)

**4.2 Krátkodobé reakce (když už aktualizace probíhá)

🔹 1. Nepanikařte a analyzujte data

  • Zkontrolujte Google Search Console – zjistěte, které stránky klesly.
  • Porovnejte s konkurencí – zda klesli i oni, nebo jen vy.

🔹 2. Zjistěte, jaký typ aktualizace probíhá

  • Core Update? → Zkontrolujte kvalitu obsahu.
  • Spam Update? → Zkontrolujte odkazový profil.
  • E-E-A-T Update? → Přidejte autorské informace a zdroje.

🔹 3. Opravte chyby a optimalizujte

  • Pokud klesly konkrétní stránky → vylepšete jejich obsah.
  • Pokud klesl celý web → zkontrolujte technické SEO a odkazy.

🔹 4. Buďte trpěliví

  • Některé aktualizace trvají týdny, než se ustálí.
  • Nepřepisujte vše najednou – dělejte změny postupně a sledujte výsledky.

5. Budoucnost Google Update: Co nás čeká?

Google se neustále vyvíjí a nové trendy ovlivňují SEO:

🔹 1. AI a generativní vyhledávání (SGE, AI Overviews)

  • Google čím dál více používá AI k generování odpovědí přímo ve vyhledávání.
  • Dopad:
    • Kratší články mohou ztratit na významu.
    • Strukturované, detailní průvodce budou mít výhodu.
    • GEO (Generative Engine Optimization) se stává novým trendem.

🔹 Příklad: ❌ Špatně: Krátký článek "Jak vařit rýži" (500 slov). ✅ Dobře: "Kompletní průvodce vařením rýže: 10 metod + videonávody + nutriční hodnoty" (3000+ slov, strukturovaná data).

🔹 2. Zvýšený důraz na uživatelskou zkušenost (UX)

  • Google stále více hodnotí:
    • Rychlost načítání
    • Snadnou navigaci
    • Mobilní optimalizaci
    • Bez rušivých reklam

🔹 3. Důvěryhodnost a transparentnost (E-E-A-T 2.0)

  • Autorství bude ještě důležitější.
  • Zdroje a reference budou nutné i u méně odborných témat.
  • AI-generovaný obsah bude muset být lépe kontrolovaný.

6. Závěr: Jak přežít (a těžit z) Google Update?

✅ Pište pro lidi, ne pro vyhledávače – kvalitní obsah vždy vyhrává. ✅ Dodržujte E-E-A-T – buďte odborníci ve svém oboru. ✅ Optimalizujte technické SEO – rychlost, mobilita, strukturovaná data. ✅ Budujte přirozené odkazy – žádný spam, jen kvalitní zdroje. ✅ Sledujte trendy – AI, UX a důvěryhodnost budou stále důležitější.

🚀 **Pokud uděláte vše správně, aktualizace vám neublíží – naopak vám mohou pomoci poskočit nahoru!

Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 15. září 2025

Přehled o aktuálních změnách v algoritmech Google Update

Google SEO News: Google Algorithm Updates | Search Engine Land. Search Engine Land - News On Search Engines, Search Engine Optimization (SEO) & Search Engine Marketing (SEM) [online]. Copyright © 2019 Third Door Media, Inc. All rights reserved. [cit. 20.08.2019]. Dostupné z: https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Moz - Google Algorithm Update History. Moz - SEO Software, Tools & Resources for Smarter Marketing [online]. Copyright © Moz, Inc. All rights reserved. [cit. 20.08.2019]. Dostupné z: https://moz.com/google-algorithm-change

Google Algorithm Updates & Changes: A Complete History Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials[online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/

Google Search Algorithm Updates : Search Engine Roundtable. Search Engine Roundtable ::: The Pulse Of The Search Marketing Community [online]. Copyright © 1994 [cit. 20.08.2019]. Dostupné z: https://www.seroundtable.com/category/google-updates

Co potřebujete najít?

Doporučujeme