E-A-T
E-A-T: Proč Google hodnotí odbornost, autoritu a důvěryhodnost vašeho obsahu?
Zkratka E-A-T je akronym slov Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness. Google touto zkratkou vyjadřuje 3 nejdůležitější faktory, které budou mít vliv na hodnocení webových stránek a tím pádem jejich umisťování ve výsledku vyhledávání (v tzv. SERP).
Jedná se tedy o vysokou úroveň odbornosti, autoritu a důvěryhodnost (E-A-T), které jsou nejdůležitějšími podmínkami vysoce kvalitního obsahu.
E-A-T: Proč Google hodnotí odbornost, autoritu a důvěryhodnost vašeho obsahu?
Pokud se zabýváte SEO, tvorbou obsahu nebo provozováním webu, určitě jste se setkali se zkratkou E-A-T. Tento koncept hraje klíčovou roli v tom, jak Google hodnotí kvalitu webových stránek a rozhoduje o jejich pozici ve výsledcích vyhledávání.
V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co E-A-T znamená a proč je důležité? ✅ Jaké jsou jeho tři (nebo čtyři) základní pilíře? ✅ Jak E-A-T ovlivňuje SEO a jak ho posílit? ✅ Proč je E-A-T zvlášť kritický u témat jako zdraví, finance nebo právo (YMYL)?
1. Co je E-A-T? Definice a význam
E-A-T je zkratka pro:
- Expertise (Odbornost)
- Authoritativeness (Autorita)
- Trustworthiness (Důvěryhodnost)
Tento koncept poprvé představil Google v dokumentu Search Quality Evaluator Guidelines (Směrnice pro hodnocení kvality vyhledávání). Slouží jako rámec pro posuzování kvality obsahu a pomáhá vyhledávači rozhodnout, které stránky jsou důvěryhodné, přesné a užitečné pro uživatele.
Proč je E-A-T důležité?
Google chce uživatelům nabízet nejlepší možné výsledky – zejména u témat, která mohou ovlivnit jejich zdraví, finance, bezpečnost nebo životní rozhodnutí (tzv. YMYL – Your Money or Your Life).
🔹 Příklady YMYL témat:
- Zdravotní rady (např. "Jak léčit migrénu?")
- Finanční poradenství (např. "Která investice je nejvýnosnější?")
- Právní informace (např. "Jak podat rozvod?")
- Bezpečnostní návody (např. "Jak správně instalovat dětskou autosedačku?")
U těchto témat Google klade na E-A-T mnohem vyšší nároky, protože špatná informace může mít vážné důsledky.
2. Rozdíl mezi E-A-T a EEAT
Někteří odborníci (včetně Lily Rayové, známé SEO konzultantky) rozšiřují E-A-T o další písmeno – Experience (Zkušenost). Vzniká tak EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Proč se mluví o EEAT?
Google stále více upřednostňuje obsah vytvářený lidmi s reálnými zkušenostmi před generickým nebo AI-vyrobeným obsahem. Například:
- Lékařský článek by měl být napsán lékařem s praxí, ne jen kopírován z jiných zdrojů.
- Recenze produktu by měla vycházet z skutečného použití, ne z marketingových frází.
- Průvodce investováním by měl psát finanční poradce s dlouholetou praxí.
EEAT tedy zdůrazňuje, že obsah musí vycházet z praxe, ne jen z teorie.
3. Rozbory jednotlivých složek E-A-T (EEAT)
🔹 Expertise (Odbornost) – "Ví autor, o čem píše?"
Odbornost znamená, že autor má potřebné znalosti, kvalifikaci nebo zkušenosti k danému tématu.
✅ Jak prokázat odbornost?
- Uveďte autorovu biografii (kdo je, jaké má vzdělání, zkušenosti).
- U citlivých témat (zdraví, finance) uvádějte kvalifikace (např. "MUDr. Jan Novák, 10 let praxe v neurologii").
- Citujte odborné zdroje (studie, výzkumy, oficiální dokumenty).
- Pište detailně a přesně – vyhýbejte se obecným tvrzením bez důkazů.
❌ Co odbornost kazí?
- Obsah psaný laiky bez zkušeností (např. zdravotní rady od někoho bez lékařského vzdělání).
- Povrchní nebo zastaralé informace (např. finanční poradenství z roku 2010).
- Kopírování obsahu bez vlastního přínosu.
🔹 Authoritativeness (Autorita) – "Je autor nebo web uznávaný v oboru?"
Autorita znamená, že vaše stránka nebo autor jsou považováni za důvěryhodný zdroj v daném oboru.
✅ Jak posílit autoritu?
- Získejte zpětné odkazy (backlinks) z důvěryhodných stránek (např. z médií, univerzit, vládních webů).
- Buďte citováni jinými odborníky (např. váš článek použije jako zdroj jiný expert).
- Zveřejňujte na prestižních platformách (např. odborné časopisy, konference).
- Mějte silnou značku (známý web, dobré recenze, aktivní komunita).
❌ Co autoritu snižuje?
- Spamové nebo nekvalitní backlinky (např. z pochybných katalogů).
- Negativní recenze nebo skandály (např. podvodné e-shopy).
- Nízká aktivita na sociálních sítích (pokud jste v oboru neviditelní).
🔹 Trustworthiness (Důvěryhodnost) – "Lze stránce věřit?"
Důvěryhodnost je nejdůležitější část E-A-T. I když je autor odborník, pokud web působí nedůvěryhodně, Google ho nebude upřednostňovat.
✅ Jak zvýšit důvěryhodnost?
- Používejte HTTPS (zabezpečené připojení).
- Mějte jasné kontaktní informace (adresa, telefon, e-mail).
- Uveďte autory a jejich kvalifikace (sekce "O nás", "Autoři").
- Přidejte zásady ochrany osobních údajů (GDPR) a podmínky užití.
- Aktualizujte obsah (staré informace mohou být zavádějící).
- Přidejte disclaimery u citlivých témat (např. "Tento článek nenahrazuje lékařskou konzultaci").
❌ Co důvěryhodnost kazí?
- Skryté nebo neexistující kontaktní údaje.
- Chybějící informace o autorech.
- Nezabezpečený web (HTTP místo HTTPS).
- Agresivní reklama nebo podvodné praktiky.
🔹 Experience (Zkušenost) – "Vychází obsah z reálné praxe?" (EEAT)
Tato složka zdůrazňuje, že obsah by měl být založen na skutečných zkušenostech, ne jen na teoretických znalostech.
✅ Jak prokázat zkušenost?
- Uveďte konkrétní příklady z praxe (např. "V naší klinice jsme otestovali 100 pacientů...").
- Přidejte případové studie (reálné výsledky, před a po).
- Zveřejněte reference nebo recenze (např. "Naši klienti dosáhli X výsledků").
- Ukažte, že autor má praktické zkušenosti (např. "15 let práce v oboru").
❌ Co zkušenost kazí?
- Generický obsah bez konkrétních příkladů.
- AI-vygenerované články bez lidského dohledu.
- Přehánění nebo nepravdivá tvrzení.
4. Jak E-A-T ovlivňuje SEO?
E-A-T není přímý ranking faktor (tj. Google neřekne: "Tato stránka má E-A-T skóre 80/100"). Je to však rámec, podle kterého Google hodnotí kvalitu obsahu.
🔹 Co se stane, když máte slabé E-A-T?
- Nižší pozice ve vyhledávání (zejména u YMYL témat).
- Méně organické návštěvnosti.
- Vyšší míra odmítnutí (uživatelé rychle opustí stránku, pokud ji nepovažují za důvěryhodnou).
🔹 Co se stane, když máte silné E-A-T?
- Lepší pozice v SERP (výsledcích vyhledávání).
- Vyšší důvěra uživatelů (více konverzí, nižší míra odmítnutí).
- Větší šance na získání kvalitních backlinků.
5. Praktické tipy, jak zlepšit E-A-T (EEAT) na vašem webu
📌 Pro autory a tvůrce obsahu
✔ Uveďte své jméno, kvalifikaci a zkušenosti (např. v autor boxu). ✔ Pište o tématech, kterým rozumíte – nekopírujte cizí obsah. ✔ Citujte důvěryhodné zdroje (studie, oficiální dokumenty, odborné články). ✔ Aktualizujte staré články (uvádějte datum poslední aktualizace).
📌 Pro weby a SEO specialisty
✔ Vytvořte stránku "O nás" s informacemi o týmu a kvalifikacích. ✔ Přidejte kontaktní údaje (adresa, telefon, e-mail, sociální sítě). ✔ Získejte kvalitní backlinky z autoritativních stránek. ✔ Optimalizujte technické SEO (HTTPS, rychlost načítání, mobilní verze). ✔ Přidejte recenze a reference (např. od zákazníků nebo odborníků).
📌 Pro YMYL weby (zdraví, finance, právo)
✔ Uveďte jasné disclaimery (např. "Tento článek nenahrazuje odbornou konzultaci"). ✔ Nechejte obsah zkontrolovat odborníkem (peer review). ✔ Buďte transparentní – uvádějte zdroje, metody a možné konflikty zájmů. ✔ Používejte strukturovaná data (např. schema markup pro autory a recenze).
6. Časté mýty o E-A-T
❌ "E-A-T je jen pro velké weby." ✅ I malé weby mohou mít silné E-A-T, pokud prokážou odbornost a důvěryhodnost.
❌ "Stačí mít dobré backlinky." ✅ Backlinky jsou důležité, ale bez kvalitního obsahu a důvěryhodnosti nepomohou.
❌ "E-A-T se týká jen YMYL témat." ✅ I u méně citlivých témat (např. recepty, cestování) hraje E-A-T roli.
❌ "AI-generovaný obsah nemůže mít E-A-T." ✅ AI může pomoci, ale obsah musí kontrolovat a doplňovat odborník.
7. Závěr: Proč byste měli E-A-T brát vážně?
E-A-T (a nověji EEAT) není jen další SEO buzzword. Je to základní princip, podle kterého Google hodnotí kvalitu obsahu. Pokud chcete: ✔ Lepší pozice ve vyhledávání, ✔ Vyšší důvěru uživatelů, ✔ Větší šanci na úspěch u citlivých témat (YMYL),
musíte se na E-A-T zaměřit.
🚀 Co dělat teď?
- Zkontrolujte, zda máte na webu jasné informace o autorech.
- Aktualizujte zastaralý obsah.
- Získejte kvalitní backlinky z důvěryhodných zdrojů.
- Přidejte kontaktní údaje a zásady ochrany soukromí.
- U citlivých témat uvádějte disclaimery a odborné zdroje.