Přesměrování (Redirect)
Přesměrování (redirect) je pokyn serveru, který návštěvníka i vyhledávač pošle z jedné adresy na jinou. Nejde jen o dvojici 301 a 302 — Google rozeznává jedenáct různých způsobů, jak přesměrování udělat, a čte je odlišně.
Rozdíl mezi nimi rozhoduje o jediné věci, na které v SEO záleží: kterou adresu vyhledávač ukáže ve výsledcích. U trvalého přesměrování nahradí starou adresu novou. U dočasného ponechá ve výsledcích tu původní. Záměna těchto dvou typů při migraci e-shopu stojí měsíce návštěvnosti.
Co v článku najdete
Trvalé nebo dočasné
Návštěvník rozdíl nepozná — v obou případech skončí na nové stránce. Rozchází se to až v indexu vyhledávače.
Trvalé
301, 308- +Ve výsledcích se ukáže nová adresa
- +Google bere cíl jako kanonickou verzi
- +Použít, když máte jistotu, že se to nevrátí zpátky
Dočasné
302, 303, 307- −Ve výsledcích zůstane původní adresa
- −Cíl se jako kanonický nebere
- −Použít jen tam, kde se stará adresa vrátí do provozu
Dočasné přesměrování u trvalého přesunu je tichá chyba
Web funguje, návštěvníci se dostanou, kam mají, a nic nehlásí chybu. Vyhledávač ale dál drží ve výsledcích starou adresu a novou stránku nezačne brát jako tu hlavní. Vzniká to typicky tak, že vývojář nebo modul nastaví 302 jako výchozí hodnotu a nikdo to po něm nekontroluje.
Typy a jak je Google čte
Dokumentace Googlu řadí způsoby přesměrování podle toho, jak spolehlivě je dokáže vyhodnotit. Nejvýš stojí serverové přesměrování, nejníž takzvané krypto přesměrování, což je pouhý odkaz s vysvětlením, že se obsah přestěhoval.
| Způsob | Google čte jako | Kdy sáhnout |
|---|---|---|
| 301 a 308 | Trvalé | Vždy, když je to technicky možné |
| 302, 303 a 307 | Dočasné | Odstávka, testování, sezónní přesměrování |
| meta refresh s hodnotou 0 | Trvalé | Náhrada tam, kde nejde sáhnout na server |
| meta refresh s prodlevou | Dočasné | Prakticky nikdy — návštěvník kouká na prázdnou stránku |
| JavaScript | Trvalé | Až když selže všechno ostatní |
U posledního řádku stojí za pozornost výhrada, kterou Google uvádí přímo: přesměrování přes JavaScript uvidí až při vykreslování stránky, a to se může nezdařit. Pak o přesunu nebude vědět vůbec.
Kde a jak se nastavuje
V e-shopových platformách bývá na přesměrování samostatná záložka v administraci, kde stačí vyplnit starou a novou adresu. Kdo si spravuje server sám, nastaví to v jeho konfiguraci — u Apache typicky v souboru .htaccess.
.htaccess — trvalé a dočasné přesměrování
První pravidlo pošle Googlu signál, že novou adresu má brát jako hlavní. Druhé mu řekne, ať původní adresu ve výsledcích ponechá.
Podrobný postup migrace včetně pořadí kroků najdete v našem návodu na migraci webu. Přesměrování je jeho nejdůležitější, ale ne jediná část.
Kterou variantu na kterou situaci
Změna adresy stránky
Přejmenovaná kategorie, nová struktura URL, přechod na novou doménu. Trvale, kus po kusu na odpovídající protějšek.
Zboží vyprodané s náhradou
Míří na konkrétní alternativu, ne na kategorii a už vůbec ne na úvodní stránku. Návštěvník musí poznat, proč tam skončil.
Zboží zrušené bez náhrady
Tady se nepřesměrovává vůbec. 410 řekne vyhledávači jednoznačně, že obsah skončil, a adresa z indexu odejde rychleji.
Dočasná odstávka
Nepřesměrovávat na informační stránku trvale. Ještě lepší než dočasné přesměrování je vrátit rovnou kód 503 s odhadem návratu.
Sjednocení tvaru adresy
Varianta s www i bez ní, zabezpečená i nezabezpečená. Vždy jedním skokem na finální tvar, ne přes mezistanici.
Sloučení dvou webů
Každou stránku rušeného webu na tematicky nejbližší stránku toho zůstávajícího. Kde protějšek není, patří 410.
Nejčastější chyby z našich auditů
Přesměrování je nejčastější místo, kde se při migraci ztrácí návštěvnost. Tyhle chyby vídáme opakovaně.
Všechno svedené na úvodní stránku
Nejrychlejší způsob, jak migraci odbýt, a zároveň nejdražší. Návštěvník hledal konkrétní produkt a dostal rozcestník — pro něj je to totéž jako chybová stránka.
Dočasné místo trvalého
Výchozí nastavení řady modulů. Nic se nerozbije, jen vyhledávač dál drží ve výsledcích adresu, která už neexistuje.
Přesměrování přes několik zastávek
Vzniká nabalováním migrací přes roky. Roboti následují zpravidla nejvýš deset skoků, ale zdržení pocítí každý návštěvník. Viz řetězce přesměrování.
Přesměrování dokola
Dvě protichůdná pravidla, obvykle jedno v administraci a druhé na serveru. Stránka je nedostupná úplně a v prohlížeči skončí chybou.
Stará adresa zakázaná v robots.txt
Robot na ni nesmí, takže se o přesměrování nikdy nedozví. Stará adresa zůstává v indexu a nová se nepropojí s tou původní.
Interní odkazy zůstaly na starých adresách
Po migraci se nepřepsaly odkazy v textech a v menu. Každé kliknutí uvnitř webu pak zbytečně prochází přesměrováním.
Co čekat po migraci
Nejčastější panika po přesunu webu zní: stará adresa je pořád v Googlu, něco je špatně. Většinou není. Google si u přesměrování pamatuje obě adresy — jedna se stane kanonickou a z druhé se stane její alternativní název. Ten se ve výsledcích může čas od času objevit, pokud dotaz naznačuje, že uživatel zná spíš starou podobu. Podle Googlu to odezní samo, jak si lidé na novou adresu zvyknou.
Jak si přesměrování zkontrolujete
Projděte web ve Screaming Frogu a podívejte se na sloupce Status Code a Redirect Chain — odhalí typ i délku řetězce naráz. V Search Console pak sledujte zprávu o indexaci a kategorii s chybami přesměrování. Starou sadu adres si před migrací vyexportujte; bez ní nemáte proti čemu výsledek porovnat.
Časté dotazy
Jak dlouho mám přesměrování držet?
Co nejdéle. Vyhledávač si novou adresu osvojí v řádu týdnů, ale odkazy z cizích webů, záložky v prohlížečích a staré tištěné materiály žijí roky. Pravidlo, které se nikde nevejde do cesty, není důvod rušit.
Pokud pravidel narostou tisíce a server zpomalují, vyplatí se je pročistit — ale začněte od těch, na které za poslední rok nikdo nepřišel.
Můžu přesměrovat všechny zrušené stránky na úvodní stránku?
Technicky ano, prakticky je to špatně. Návštěvník, který přišel na konkrétní produkt a skončil na hlavní stránce, odejde — a vy jste jen chybovou hlášku vyměnili za horší uživatelskou zkušenost.
Když protějšek neexistuje, je poctivější vrátit 404 nebo 410 a na chybové stránce nabídnout vyhledávání a příbuzné kategorie.
Jaký je rozdíl mezi přesměrováním a kanonickou značkou?
Přesměrování starou adresu zavře — návštěvník se na ni už nedostane. Kanonická značka ji nechá funkční a vyhledávači jen doporučí, kterou verzi má považovat za hlavní.
Když stránka zanikla, patří tam přesměrování. Když existují dvě použitelné varianty téhož obsahu, například s parametrem a bez něj, patří tam kanonická značka.
Kolik přesměrování za sebou vyhledávač zvládne?
Roboti Googlu následují při běžném procházení zpravidla nejvýš deset skoků v řadě; u některých nástrojů je limit nižší a testovací nástroje Search Console přesměrování nesledují vůbec.
Deset ale není cíl, ke kterému se má člověk blížit. Při každé další migraci přepisujte stará pravidla rovnou na finální adresu, místo abyste přidávali další zastávku.
Kdy se přesměrování projeví ve výsledcích vyhledávání?
Až poté, co robot starou adresu znovu projde — u často navštěvovaných stránek během dní, u okrajových i po měsících. Urychlit to jde podáním aktualizované sitemapy s novými adresami.
Do té doby se mohou ve výsledcích objevovat obě verze. Samo o sobě to není chyba nastavení.
Chystáte migraci nebo jste po ní přišli o návštěvnost?
Mapa přesměrování se dá připravit dopředu, nebo zpětně dohledat, co se ztratilo. Projdeme s vámi, co je potřeba ohlídat, a řekneme rovnou, jestli se propad dá ještě vrátit.
Termín si vyberete v kalendáři.
Zdroje
- GOOGLE. Redirects and Google Search. Google Search Central [online]. Aktualizováno 14. 4. 2026 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
- GOOGLE. How HTTP status codes affect Google's crawlers. Google for Developers [online]. Aktualizováno 4. 2. 2026 [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes
- GOOGLE. Move a site with URL changes. Google Search Central [online] [cit. 18. 9. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
Dokumentace vyhledávačů se mění. U technických detailů si ověřte aktuální znění přímo u zdroje.