Landing Page

Landing Page: Co to je, jak funguje a jak ji vytvořit pro maximální konverze

Úvod: Proč je Landing Page klíčová pro váš byznys?

Představte si, že spustíte reklamní kampaň na Google Ads nebo Facebooku. Potenciální zákazník klikne na váš inzerát – a co se stane? Pokud ho přivedete na domovskou stránku (homepage), riskujete, že se ztratí v množství informací a odejde bez konverze.

Právě zde přichází na řadu Landing Page – specializovaná stránka, která je navržena výhradně pro jeden cíl: získat kontakt, prodat produkt, zaregistrovat uživatele nebo stáhnout materiál.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je Landing Page a jak se liší od domovské stránky ✅ Jaké prvky musí obsahovat, aby konvertovala ✅ Kdy a proč ji používat (PPC, e-mail marketing, A/B testy) ✅ Praktické tipy pro tvorbu efektivní Landing Page ✅ Jak optimalizovat pro SEO a uživatelskou zkušenost (UX)

1. Co je Landing Page? (Definice a základní principy)

Landing Page (cílová stránka) je samostatná webová stránka, na kterou návštěvník přichází po kliknutí na:

• Reklamu (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads)
• Odkaz v e-mailu (newsletter, marketingová kampaň)
• CTA (Call-to-Action) tlačítko na webu nebo sociálních sítích

Hlavní úkol Landing Page? ➡ Vést návštěvníka k jedné konkrétní akci (konverzi).

Příklady konverzních cílů:

• Stažení e-booku (získání e-mailu)
• Registrace na webinář
• Objednávka produktu
• Vyplnění kontaktního formuláře
• Získání bezplatné konzultace

2. Jak se Landing Page liší od domovské stránky (Homepage)?

🔹 Příklad:

• Landing Page: "Zaregistrujte se na náš webinář o SEO – zdarma!" (jedno tlačítko, žádné rušivé odkazy)
• Homepage: "Vítejte na našem webu! Nabízíme kurzy SEO, PPC, copywritingu…" (mnoho odkazů, obecný obsah)

3. Co musí obsahovat efektivní Landing Page?

Aby vaše Landing Page konvertovala, musí splňovat několik klíčových prvků:

📌 1. Jasný a přesvědčivý nadpis (Headline)

• Co řešíte? (problém zákazníka)
• Jaký přínos nabízíte? (řešení)
• Proč by měl zákazník jednat hned?

✅ Příklad dobrého nadpisu: "Získejte více zákazníků z vyhledávačů – zdarma e-book s 10 SEO tipy pro začátečníky!"

❌ Příklad špatného nadpisu: "Vítejte na našem webu!" (příliš obecné, nevede k akci)

📌 2. Podnadpis (Subheadline) – krátké vysvětlení

• Rozšiřuje hlavní myšlenku
• Odpovídá na otázku "Proč bych to měl chtít?"

✅ Příklad: "Naučte se, jak zvýšit návštěvnost webu o 200 % za 3 měsíce – bez drahých reklam!"

📌 3. Vizuální prvky (obrázek, video, infografika)

• Podporuje sdělení (ukazuje produkt, výsledek, proces)
• Zvyšuje důvěryhodnost (screenshoty, před/po)

✅ Příklad:

• E-book: Obálka e-booku + náhled obsahu
• Služba: Video s ukázkou práce (např. "Jak vypadá naše SEO analýza?")

📌 4. Výhody a benefity (ne jen vlastnosti!)

Nezaměřujte se na to, co produkt má, ale co zákazník získá.

✅ Formát: ✔ Krátké odrážky (snadno čitelné) ✔ Ikony (pro lepší vizuální strukturu)

📌 5. Sociální důkazy (Social Proof)

Lidé důvěřují názorům ostatních. Zahrňte:

• Recenze zákazníků (Google, Facebook, Trustpilot)
• Případové studie ("Firma X zvýšila prodeje o 300 %")
• Loga klientů ("Důvěřují nám: Seznam, Mall, Alza")
• Čísla a statistiky ("Využívá nás 10 000+ zákazníků")

✅ Příklad: "9 z 10 klientů doporučuje náš kurz – podívejte se na jejich reference!"

📌 6. Formulář nebo CTA tlačítko (Call-to-Action)

CTA (Call-to-Action) je nejdůležitější prvek! Musí být: ✔ Jasně viditelný (nad "foldem" – bez rolování) ✔ Kontrastní barva (červená, zelená, oranžová) ✔ Akční text (ne "Odeslat", ale "Chci zdarma e-book!")

✅ Příklady dobrých CTA:

• "Zaregistrujte se zdarma – místa jsou omezená!"
• "Stáhnout průvodce – bez nutnosti registrace!"
• "Objednat nyní – doručíme do 24 hodin!"

❌ Příklady špatných CTA:

• "Klikněte zde" (příliš obecné)
• "Více informací" (nevede k akci)

📌 7. Důvěryhodnost a záruky

Lidé se bojí podvodů. Snižte jejich obavy:

• "100% spokojenost nebo vrátíme peníze"
• "Vaše data jsou v bezpečí (GDPR compliant)"
• "Odběr lze kdykoli zrušit"

✅ Příklad: "Vaše e-mailová adresa zůstane důvěrná – neposíláme spam."

📌 8. Minimalizace rušivých prvků

• Žádné nebo minimální menu (aby návštěvník neodcházel)
• Žádné externí odkazy (sociální sítě, blog)
• Žádné zbytečné informace (o firmě, historii)

✅ Příklad:

• Špatně: Horní menu s odkazy "O nás", "Blog", "Kontakt"
• Správně: Žádné menu, pouze logo a CTA tlačítko

4. Kdy a proč používat Landing Page?

Landing Page není pro vše – používá se v konkrétních případech:

🔹 1. PPC kampaň (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads)

• Problém: Kliknutí na reklamu vede na homepage → nízká konverze.
• Řešení: Dedikovaná Landing Page pro každou kampaň.

✅ Příklad:

• Reklama: "Chcete více prodejů? Získejte zdarma SEO audit!"
• Landing Page: Formulář pro zadání e-mailu + CTA "Chci zdarma audit!"

🔹 2. E-mail marketing (newslettery, automatizace)

• Problém: Odesíláte e-mail s nabídkou, ale odkaz vede na homepage.
• Řešení: Landing Page s jasnou nabídkou (např. slevový kupón, registrace na webinář).

✅ Příklad:

• E-mail: "Přihlaste se na náš exkluzivní webinář o copywritingu – pouze 50 míst!"
• Landing Page: Popis webináře + registrační formulář.

🔹 3. A/B testování (optimalizace konverzí)

• Problém: Nevíte, která verze stránky lépe funguje.
• Řešení: Testujte různé Landing Pages (jiný nadpis, barva CTA, délka formuláře).

✅ Příklad:

• Varianta A: "Získejte zdarma e-book!" (modré tlačítko)
• Varianta B: "Stáhněte průvodce – bez registrace!" (zelené tlačítko)

🔹 4. Speciální akce (slevy, limitované nabídky)

• Problém: Chcete prodat produkt s časově omezenou slevou.
• Řešení: Landing Page s odpočtem a naléhavým CTA.

✅ Příklad: "Poslední šance! Sleva 50 % končí za 2:34:12 – objednejte nyní!"

5. Jak vytvořit Landing Page, která konvertuje? (Praktický návod)

🛠 Krok 1: Definujte cíl

• Co chcete, aby návštěvník udělal? (koupit, stáhnout, zaregistrovat se)
• Kdo je vaše cílová skupina? (začátečníci, podnikatelé, B2B klienti)

✅ Příklad: "Cíl: Získat 500 e-mailů pro zdarma e-book o SEO pro začátečníky."

🛠 Krok 2: Napište přesvědčivý text

• Nadpis (H1): "Získejte zdarma e-book: SEO pro začátečníky – 10 kroků k vyšší návštěvnosti"
• Podnadpis: "Naučte se, jak optimalizovat web bez drahých nástrojů – stačí 10 minut denně!"
• Benefity (odrážky):
  • Ušetříte stovky hodin hledání informací
  • Zvýšíte návštěvnost webu o 200 % za 3 měsíce
  • Získáte praktické tipy, které fungují i pro malé weby

🛠 Krok 3: Navrhněte strukturu

Nad "foldem" (bez rolování):

• Nadpis + podnadpis
• Krátké video nebo obrázek e-booku
• CTA tlačítko ("Stáhnout zdarma")

Pod "foldem":

• Detailní benefity
• Sociální důkazy (recenze)
• Další CTA

🛠 Krok 4: Optimalizujte formulář

• Minimalizujte počet polí (stačí jméno + e-mail)
• Přidejte důvěryhodnost ("Vaše data jsou v bezpečí")
• Testujte umístění (vpravo, uprostřed, jako popup)

✅ Příklad dobrého formuláře: | Jméno | [] | | E-mail | [] | | [Stáhnout e-book] (tlačítko) |

🛠 Krok 5: Testujte a optimalizujte

• A/B testy: Zkoušejte různé nadpisy, barvy CTA, délku textu.
• Analytika: Sledujte konverzní poměr (kolik % návštěvníků udělalo akci).
• Nástroje:
  • Google Optimize (A/B testy)
  • Hotjar (záznamy chování uživatelů)
  • Google Analytics (sledování konverzí)

6. SEO a UX: Jak optimalizovat Landing Page pro vyhledávače a uživatele?

I když hlavní cíl Landing Page je konverze, SEO a UX hrají roli:

🔍 SEO optimalizace (základní prvky)

👥 UX (uživatelská zkušenost) – co sledovat?

✔ Rychlost načítání (ideálně pod 2 sekundy) ✔ Mobilní optimalizace (responzivní design) ✔ Čitelnost (kontrast textu, velikost písma) ✔ Jasná hierarchie (nadpisy H1-H3, krátké odstavce) ✔ CTA viditelné bez rolování

🔹 Nástroje pro testování UX:

• Google PageSpeed Insights (rychlost)
• Mobile-Friendly Test (mobilní verze)
• Hotjar (tepelné mapy, záznamy uživatelů)

7. Chyby, kterým se vyhnout

❌ 1. Příliš mnoho informací → Zmate návštěvníka. ❌ 2. Slabé CTA ("Více informací" místo "Chci zdarma e-book!"). ❌ 3. Komplikovaný formulář (příliš mnoho polí). ❌ 4. Žádné sociální důkazy (lidé potřebují důvěru). ❌ 5. Pomale načítání (ztráta návštěvníků). ❌ 6. Nedostatečná mobilní optimalizace (50 % uživatelů je na mobilech).

8. Příklady úspěšných Landing Pages

📌 Příklad 1: Stažení e-booku

• Nadpis: "Zdarma e-book: Jak psát texty, které prodávají"
• Obsah:
  • Krátké video (autor vysvětluje, co se naučíte)
  • 3 hlavní benefity
  • Formulář (jméno + e-mail)
  • Recenze ("Tento e-book mi pomohl zvýšit prodeje o 40 %!")
  • CTA: "Stáhnout e-book zdarma"

📌 Příklad 2: Registrace na webinář

• Nadpis: "Webinář: Jak získat první zákazníky za 30 dní – zdarma"
• Obsah:
  • Datum a čas
  • Co se účastníci naučí (odrážky)
  • Foto lektora + krátký životopis
  • Registrační formulář
  • CTA: "Zaregistrovat se zdarma – pouze 20 míst!"

📌 Příklad 3: Prodej produktu

• Nadpis: "Nová kniha: SEO 2025 – Kompletní průvodce pro podnikatele"
• Obsah:
  • Obálka knihy + náhled obsahu
  • Výhody (co se čtenář naučí)
  • Cena + sleva ("Teď jen 299 Kč místo 499 Kč!")
  • Recenze ("Nejlepší kniha o SEO, jakou jsem četl!")
  • CTA: "Koupit knihu – doručíme do 2 dnů"

9. Nástroje pro tvorbu Landing Pages

10. Závěr: Jak začít s Landing Page?

1. Definujte cíl (co chcete, aby návštěvník udělal?).
2. Vytvořte strukturu (nadpis, benefity, CTA, formulář).
3. Použijte sociální důkazy (recenze, loga klientů).
4. Optimalizujte pro mobil a rychlost.
5. Testujte a zlepšujte (A/B testy, analytika).

🔹 Bonus: Pokud nevíte, jak začít, využijte šablony (Unbounce, Leadpages) nebo nechte si Landing Page vytvořit na míru.

📌 Zdroje

• UNBOUNCE. What Is a Landing Page? [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://unbounce.com/landing-page/
• HUBSPOT. Landing Page Best Practices: A Complete Guide [online]. 2024 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://www.hubspot.com/landing-page
• OPTIMIZELY. A/B Testing for Landing Pages [online]. 2023 [cit. 2025-09-18]. Dostupné z: https://www.optimizely.com/

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)