Externí odkaz
Externí odkaz v SEO: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé
Externí odkazy (také nazývané zpětné odkazy nebo backlinks) jsou jedním z nejdůležitějších faktorů v SEO (optimalizaci pro vyhledávače). Pokud chcete, aby váš web lépe rankoval v Google, musíte pochopit, jak externí odkazy fungují, jak je získávat a jak se vyhnout chybám, které by mohly vašemu webu uškodit.
V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je externí odkaz a jak funguje ✅ Jaké typy externích odkazů existují a jak se liší ✅ Proč jsou externí odkazy důležité pro SEO ✅ Jak získávat kvalitní externí odkazy (a čemu se vyhnout) ✅ Praktické příklady a tipy pro efektivní link building
1. Co je externí odkaz?
Externí odkaz je odkaz z jiné domény (webu) na vaši stránku. Jinými slovy, když někdo jiný na svém webu odkazuje na váš obsah, vytváří externí odkaz (backlink).
Příklad:
- Máte článek o "jak pečovat o pokojové rostliny".
- Autoritativní blog o zahradničení na vaši stránku odkazuje s textem: "Podrobný návod na péči o rostliny najdete [zde](odkaz na váš článek)."
- Tento odkaz je externí, protože pochází z jiné domény.
Proč jsou externí odkazy důležité?
Vyhledávače (jako Google) je vnímají jako "hlas důvěry". Čím více kvalitních externích odkazů máte, tím vyšší je šance, že vyhledávače považují váš obsah za relevantní, důvěryhodný a hodnotný.
2. Typy externích odkazů
Externí odkazy se liší podle toho, jak byly získány a jaký mají vliv na SEO. Rozdělujeme je do několika kategorií:
A) Podle způsobu získání
| Typ odkazu | Popis | Příklad | Hodnota pro SEO |
|---|---|---|---|
| Přirozené (organické) odkazy | Vznikají samovolně, protože někdo ocení váš obsah a odkazuje na něj. | Autoritativní blog odkazuje na váš článek jako zdroj. | Nejvyšší – Google je považuje za nejcennější. |
| Ručně získané odkazy | Získáváte je aktivně (např. výměnou za obsah, partnerství, PR články). | Získáte odkaz z odborného magazínu výměnou za rozhovor. | Střední až vysoká – záleží na kvalitě zdroje. |
| Uživatelsky generované odkazy | Vznikají díky aktivitě uživatelů (fóra, komentáře, katalogy). | Někdo vloží odkaz na váš web do diskuze na Facebooku. | Nízká až střední – často mají atribut nofollow. |
B) Podle atributů (jak je vnímají vyhledávače)
V HTML kódu odkazu může být přidán atribut rel, který vyhledávačům říká, jak s odkazem zacházet:
| Atribut | Význam | Vliv na SEO |
|---|---|---|
rel="dofollow" (implicitní) |
Vyhledávače odkaz sledují a předávají link equity (autoritu). | Pozitivní – zvyšuje hodnocení stránky. |
rel="nofollow" |
Vyhledávače odkaz nesledují a nepředávají autoritu. | Neutrální – nepoškozuje, ale ani nepomáhá rankingu. |
rel="sponsored" |
Označuje placené odkazy (reklama, sponzorství). | Neutrální – Google je ignoruje pro ranking. |
rel="ugc" |
Označuje odkazy v uživatelsky generovaném obsahu (komentáře, fóra). | Neutrální – většinou nofollow. |
🔹 Důležité: Od roku 2020 Google neignoruje nofollow odkazy úplně – mohou sloužit jako "návrh", ale nepředávají plnou autoritu.
3. Jak externí odkazy ovlivňují SEO?
Externí odkazy mají klíčový vliv na to, jak vyhledávače hodnotí váš web. Zde jsou hlavní faktory:
A) Přenášejí "link equity" (autoritu stránky)
- Každý odkaz z kvalitní domény posiluje důvěryhodnost vašeho webu.
- Příklad: Odkaz z Wikipedie nebo Forbes má mnohem vyšší hodnotu než odkaz z neznámého blogu.
B) Zvyšují relevanci tématu
- Pokud odkazuje relevantní web (např. odkaz na váš článek o SEO z SEO blogu), vyhledávače lépe chápou, o čem váš obsah je.
- Příklad: Odkaz z kulinářského blogu na váš recept je relevantnější než odkaz z autobazaru.
C) Ovlivňují organický ranking
- Kvalitní odkazy pomáhají zlepšit pozice ve vyhledávání.
- Nekvalitní odkazy (spam, nákup odkazů) mohou poškodit váš ranking.
D) Generují referral traffic (návštěvnost z odkazů)
- I když odkaz nemá
dofollow, může přivést reálné návštěvníky. - Příklad: Odkaz z Facebooku nebo Redditu může přinést stovky návštěv, i když je
nofollow.
4. Jak získávat kvalitní externí odkazy?
Ne všechny odkazy jsou stejně hodnotné. Kvalita je důležitější než množství. Zde jsou osvědčené metody, jak získat dobré odkazy:
A) Vytvářejte obsah, který si zaslouží odkazy (Linkworthy Content)
- Průvodce, tutoriály, studie – lidé rádi odkazují na užitečné zdroje.
- Infografiky, videa, nástroje – vizuální obsah se často sdílí.
- Původní výzkum, statistiky – odborníci rádi citují data.
🔹 Příklad: Článek "Jak zvýšit konverzi e-shopu o 200% – příklad z praxe" má vyšší šanci na odkazy než obecný článek o e-commerce.
B) Guest blogging (hostování článků)
- Napište článek pro autoritativní blog ve vašem oboru.
- Získáte odkaz zpět na váš web (obvykle v autorově bio).
🔹 Příklad: Pokud píšete o fitness, zkuste publikovat na Bodybuilding.com nebo Men’s Health.
C) PR a mediální zmínky
- Tiskové zprávy (např. o novém produktu).
- Rozhovory v odborných médiích.
- Sponzorství událostí (odkaz z webu konferencí).
🔹 Příklad: Pokud máte startup, zkuste získat zmínku v TechCrunch nebo Forbes.
D) Broken Link Building (oprava rozbitých odkazů)
- Najděte rozbité odkazy na relevantních webech (pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Screaming Frog).
- Napište majiteli webu: "Na vaší stránce je rozbitý odkaz na [téma]. Můžete ho nahradit mým článkem [odkaz]?"
🔹 Příklad: Na blogu o digitálním marketingu je rozbitý odkaz na článek o Google Ads. Nabídnete svůj aktuální průvodce.
E) Katalogy a oborové adresáře
- Kvalitní katalogy (např. Dmoz – dnes už neaktivní, ale existují oborové alternativy).
- Lokální adresáře (např. Google My Business, Firmy.cz).
⚠️ Varování: Vyhýbejte se spamovým katalogům – mohou uškodit.
F) Sdílení na sociálních sítích a fórech
- Reddit, Quora, Facebook skupiny – pokud přidáte užitečný odkaz, může přinést návštěvnost.
- Fóra jako Stack Overflow (pro IT témata).
🔹 Příklad: Na Quora někdo ptá: "Jak optimalizovat web pro SEO?" → Odpovíte a přidáte odkaz na váš podrobný návod.
5. Čemu se vyhnout? (Nekvalitní a rizikové odkazy)
Některé metody získávání odkazů mohou poškodit váš web. Google penalizuje:
❌ Nákup odkazů (např. z PBN sítí – Private Blog Networks). ❌ Spamové komentáře (např. "Skvělý článek! Navštivte můj web [odkaz]."). ❌ Odkazy z nekvalitních katalogů (např. FFA stránky). ❌ Přehánění s anchor texty (např. všechny odkazy mají přesné klíčové slovo). ❌ Odkazy z nesouvisejících webů (např. odkaz na kancelářské židle z webu o rybaření).
🔹 Důsledek: Google může váš web penalizovat (snížit ranking nebo úplně vyřadit z výsledků).
6. Jak kontrolovat a analyzovat externí odkazy?
Chcete vědět, jaké odkazy máte a jaké jsou kvalitní? Použijte tyto nástroje:
| Nástroj | Co umí | Cena |
|---|---|---|
| Google Search Console | Zobrazí odkazy, které Google zná. | Zdarma |
| Ahrefs | Komplexní analýza backlinků, doménová autorita. | Placené |
| Moz Link Explorer | Ukazuje Domain Authority (DA) a Spam Score. | Placené |
| SEMrush | Analýza odkazového profilu a konkurentů. | Placené |
| Ubersuggest | Základní přehled odkazů. | Zdarma/Placené |
Co sledovat?
✅ Počet odkazujících domén (čím více, tím lépe). ✅ Domain Authority (DA) nebo Domain Rating (DR) – čím vyšší, tím lepší. ✅ Relevance tématu – odkazy by měly být z podobného oboru. ✅ Anchor texty – měly by být přirozené, ne přeoptimalizované.
7. Praktický příklad: Jak získat kvalitní externí odkaz?
Situace:
Máte e-shop s ekologickou kosmetikou a chcete získat odkazy, které zlepší váš ranking.
Krok 1: Vytvořte linkworthy obsah
- Napište průvodce: "Jak vybrat opravdu přírodní kosmetiku: 10 tipů od dermatologa".
- Přidejte infografiku s porovnáním škodlivých a bezpečných ingrediencí.
Krok 2: Oslovte relevantní weby
- Najděte blogy o přírodní kosmetice, zdravém životním stylu, ekologii.
- Napište jim:
"Ahoj [jméno], Narazil jsem na váš článek o [téma] a líbil se mi. Právě jsme publikovali podrobného průvodce o [téma], který by mohl být užitečný pro vaše čtenáře. Rád bych vám ho nabídl jako zdroj – pokud se vám bude líbit, můžete na něj odkazovat. Děkuji, [vaše jméno]"
Krok 3: Využijte guest blogging
- Nabídněte článek na téma "Jak přejít na zero-waste kosmetiku" pro ekologický magazín.
- V autorově bio vložte odkaz na váš e-shop.
Krok 4: Sledujte výsledky
- Pomocí Ahrefs nebo Google Search Console sledujte, kolik odkazů jste získali.
- Kontrolujte, zda stoupá organická návštěvnost.
8. Shrnutí: Co si zapamatovat?
✔ Externí odkazy jsou klíčové pro SEO – zvyšují autoritu a ranking. ✔ Kvalita > množství – lepší je jeden odkaz z Forbes než 100 z nekvalitních blogů. ✔ Přirozené odkazy jsou nejlepší – soustřeďte se na kvalitní obsah. ✔ Vyhýbejte se spamovým praktikám – Google penalizuje nekvalitní odkazy. ✔ Analyzujte svůj odkazový profil – používejte nástroje jako Ahrefs nebo Google Search Console.
9. Časté otázky (FAQ)
❓ Kolik externích odkazů potřebuji pro dobrý ranking?
👉 Záleží na konkurenci. Pro málo konkurenční klíčová slova stačí několik kvalitních odkazů. Pro vysoce konkurenční (např. "půjčka online") potřebujete stovky kvalitních odkazů.
❓ Můžu si koupit externí odkazy?
👉 Technicky ano, ale nedoporučuje se. Google penalizuje uměle vytvořené odkazy. Lepší je organický růst.
❓ Jak dlouho trvá, než odkazy zaberou?
👉 Záleží na vyhledávači. Google může nový odkaz indexovat během dnů, ale plný efekt se projeví za několik týdnů až měsíců.
❓ Co je lepší: odkaz z článku nebo z patičky?
👉 Odkaz z článku (kontextový) je cennější, protože je relevantnější. Odkazy z patičky (footeru) mají nižší hodnotu.
❓ Můžu mít příliš mnoho externích odkazů?
👉 Ano, pokud jsou nekvalitní. Příliš mnoho spamových odkazů může vést k penalizaci. Důležité je přirozené rozložení.
10. Zdroje (formát ČSN ISO 690)
- GOOGLE. Search Essentials: Qualify outbound links. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- MOZ. Beginner's Guide to SEO: Link Building. Dostupné z: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/link-building
- AHREFS. Backlinks: The Complete Guide. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/backlinks/
- SEOPRAKTICKY.CZ. Kolik stojí SEO?. Dostupné z: https://www.seoprakticky.cz/blog/kolik-stoji-seo/
- GOOGLE. How Google Search works: Ranking. Dostupné z: https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 15. října 2025