Copywriting
Copywriting vs. SEO copywriting: Jak psát texty, které prodávají a zároveň rankují
Copywriting a SEO copywriting jsou dva klíčové pojmy, které by měl znát každý, kdo chce úspěšně komunikovat na internetu. Copywriting je umění psát texty, které čtenáře zaujmou, přesvědčí a povedou k akci. SEO copywriting jde ještě dál – kombinuje přesvědčivé psaní s optimalizací pro vyhledávače, aby váš obsah našli nejen lidé, ale i Google.
V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je copywriting a jak funguje (proč některé texty prodávají a jiné ne) ✅ Co je SEO copywriting a jak se liší od klasického copywritingu ✅ Praktické tipy, jak psát texty, které zaujmou lidi i vyhledávače ✅ Konkrétní příklady dobrého a špatného SEO copywritingu
1. Co je copywriting? Umění psát texty, které prodávají
Copywriting (čti kopirajting) je psaní textů s jasným cílem – buď informovat, pobavit, nebo (nejčastěji) přesvědčit čtenáře, aby udělal konkrétní akci.
Co všechno patří do copywritingu?
Copywriting není jen o prodejních textech. Zahrnuje:
- Nadpisy a titulky (např. na webu, v e-mailech, na sociálních sítích)
- Popisky produktů (např. na e-shopu)
- CTA (Call-to-Action, výzvy k akci) – tlačítka jako "Koupit nyní", "Zaregistrujte se zdarma"
- E-maily a newslettery (jak napsat e-mail, který lidé otevřou a přečtou)
- Sociální sítě (jak napsat post, který zaujme a vyvolá reakci)
- Blogové články (jak napsat článek, který čtenáře nepustí, dokud ho nedočte)
Proč je copywriting důležitý?
- Zvyšuje konverze (více prodejů, registrací, stahování)
- Buduje důvěru (dobře napsaný text působí profesionálně)
- Zlepšuje uživatelskou zkušenost (čtenář rychle najde, co hledá)
- Odlučuje vás od konkurence (pokud váš text je lepší, lidé si vyberou vás)
Příklad dobrého vs. špatného copywritingu
❌ Špatný copywriting (nuda, žádná akce): "Naše firma nabízí kvalitní boty. Máme široký sortiment. Kontaktujte nás."
✅ Dobrý copywriting (zajímavý, s výzvou k akci): *"Unavení z bot, které vás tlačí? Naše ergonomické tenisky jako by byly šité na míru vašim nohám. Vyberte si svůj model a choďte jako po obláčku – doručíme do 24 hodin!"*
→ Rozdíl? Druhý text řeší problém, používá emocionální jazyk a vede k akci.
2. Co je SEO copywriting? Když texty musí zaujmout lidi i Google
SEO copywriting (čti es-í-ó kopirajting) je copywriting optimalizovaný pro vyhledávače. To znamená, že text musí být:
- Přitažlivý pro čtenáře (aby ho dočetli a udělali to, co chcete)
- Optimalizovaný pro Google (aby se zobrazoval na první stránce vyhledávání)
Proč je SEO copywriting důležitý?
- 93 % online zkušeností začíná ve vyhledávači (zdroj: Search Engine Journal).
- První 3 výsledky v Google získávají 75 % kliknutí (zdroj: Backlinko).
- Pokud váš obsah není optimalizovaný, nikdo ho nenajde – i kdyby byl sepsaný geniálně.
Jak se liší klasický copywriting od SEO copywritingu?
| Klasický copywriting | SEO copywriting |
|---|---|
| Zaměřený pouze na čtenáře | Zaměřený na čtenáře i vyhledávače |
| Může být krátký a emocionální | Musí být strukturovaný a obsahovat klíčová slova |
| Cílem je prodej nebo zapojení | Cílem je prodej + dobré umístění ve vyhledávání |
| Příklady: reklamy, e-maily, sociální sítě | Příklady: blogové články, popisky produktů, průvodce |
Co patří do SEO copywritingu?
- Klíčová slova (keywords) – slova, která lidé hledají (např. "jak zhubnout rychle").
- Struktura textu – nadpisy (H1, H2, H3), odrážky, krátké odstavce.
- Meta popis (meta description) – krátký text, který se zobrazuje ve vyhledávání.
- Interní prolinkování – odkazy na jiné relevantní články na vašem webu.
- Alternativní texty u obrázků (alt text) – popis pro vyhledávače, co obrázek zobrazuje.
- CTA (výzvy k akci) – "Přečtěte si více", "Stáhněte zdarma e-book".
- E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) – Google vyžaduje, aby obsah byl odborný, důvěryhodný a užitečný.
3. Jak napsat dobrý SEO copywriting? Praktický návod krok za krokem
Krok 1: Najděte správná klíčová slova
Než začnete psát, musíte vědět, co lidé hledají.
🔹 Jak na to?
- Použijte nástroje jako Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest.
- Zjistěte, jaká slova mají vysoký objem vyhledávání, ale nízkou konkurenci.
- Zaměřte se na long-tail klíčová slova (delší fráze, např. "jak vybrat běžecké boty pro začátečníky" místo jen "běžecké boty").
📌 Příklad:
- Špatné klíčové slovo: "boty" (příliš obecné, vysoká konkurence)
- Lepší klíčové slovo: "nejlepší běžecké boty pro ploché nohy 2025"
**Krok 2: Napište zaujímavý nadpis (H1) a meta popis
Nadpis je to první, co lidé uvidí – musí je zaujmout a donutit kliknout.
🔹 Jak na to? ✅ Použijte čísla – "5 tipů, jak psát SEO texty, které rankují" ✅ Použijte otázku – "Jak napsat blogový článek, který bude na první stránce Google?" ✅ Použijte silná slova – "Ultimativní průvodce SEO copywritingem pro začátečníky" ✅ Zahrňte klíčové slovo – "SEO copywriting: Jak psát texty pro lidi i vyhledávače"
📌 Příklad dobrého nadpisu: ❌ "Copywriting a SEO" (nuda, žádná akce) ✅ "SEO Copywriting 2025: Jak psát texty, které prodávají a rankují na první stránce Google"
Meta popis (co se zobrazuje ve vyhledávání pod odkazem) by měl:
- Mít max. 160 znaků.
- Obsahovat klíčové slovo.
- Být přesvědčivý (např. "Zjistěte, jak napsat SEO text, který přiláká zákazníky a zvedne vaše prodeje!").
Krok 3: Struktura textu – jak ho správně uspořádat
Google miluje dobře strukturované texty. Čtenáři také.
🔹 Jak na to?
- H1 – hlavní nadpis (jen jeden na stránku!)
- H2 – podnadpisy (rozdělení hlavních částí)
- H3 – podpodnadpisy (detaily)
- Krátké odstavce (max. 3–4 věty)
- Odrážky a číslování (usnadňují čtení)
- Tučné zvýraznění důležitých informací
📌 Příklad struktury:
H1: SEO Copywriting: Jak psát texty, které rankují a prodávají
H2: Co je SEO copywriting?
H3: Proč je důležité psát pro lidi i vyhledávače?
H2: Jak najít správná klíčová slova
H3: Nástroje pro výzkum klíčových slov
H2: Jak strukturovat SEO text
H3: Nadpisy, odrážky a krátké odstavce
Krok 4: Pište pro lidi, ne pro roboty
Google potrestá texty, které jsou:
- Přeoptimalizované (příliš mnoho klíčových slov, nepřirozené věty).
- Nízké kvality (kopírované, bez přidané hodnoty).
- Nečitelné (dlouhé odstavce, žádná struktura).
🔹 Jak psát přirozeně?
- Klíčová slova používejte přirozeně (necpěte je na každém řádku).
- Pište jako byste mluvili (představte si, že vysvětlujete téma kamarádovi).
- Odpovídejte na otázky čtenářů (co je pro ně důležité?).
- Používejte příklady a příběhy (lidé si lépe zapamatují konkrétní situace).
📌 Příklad špatného vs. dobrého SEO textu:
❌ Špatně (přeoptimalizované, nepřirozené): "Pokud hledáte SEO copywriting, tak SEO copywriting je důležité pro váš web. SEO copywriting vám pomůže rankovat. Naučte se SEO copywriting ještě dnes!"
✅ Správně (přirozené, užitečné): "Chcete, aby vaše texty nejen zaujaly čtenáře, ale také se zobrazovaly na první stránce Google? SEO copywriting kombinuje umění psaní s technickými zásadami optimalizace. V tomto článku vám ukážeme, jak na to krok za krokem."
Krok 5: Používejte interní a externí odkazy
Interní odkazy (odkazy na jiné stránky vašeho webu) pomáhají:
- Zlepšit strukturu webu (Google lépe rozumí, jaké stránky jsou důležité).
- Zvýšit čas strávený na webu (čtenáři klikají dál).
- Posílit autoritu stránky (pokud odkazujete na relevantní obsah).
Externí odkazy (odkazy na jiné weby) pomáhají:
- Zvýšit důvěryhodnost (odkaz na zdroj jako Wikipedia nebo odborný článek).
- Poskytnout další informace (pokud něco podrobně nepopisujete).
📌 Příklad: "Pokud chcete vědět více o tom, jak funguje Google algoritmus, přečtěte si oficiální průvodce od Google: Google SEO Starter Guide."
Krok 6: Optimalizujte obrázky a videa
Obrázky a videa zlepšují čtenářskou zkušenost, ale musí být správně optimalizované.
🔹 Jak na to?
- Název souboru – místo "DSC1234.jpg" použijte "jak-psat-seo-texty.jpg".
- Alternativní text (alt text) – popis pro vyhledávače (např. "Graf ukazující strukturu SEO článku").
- Komprese obrázků – použijte nástroje jako TinyPNG nebo ShortPixel, aby se stránka rychle načítala.
Krok 7: Přidejte silné CTA (výzvy k akci)
CTA (Call-to-Action) je výzva, která vede čtenáře k akci.
🔹 Příklady dobrých CTA:
- *"Chcete vědět více? Stáhněte si zdarma náš e-book!"*
- "Připojte se k našemu newsletteru a získejte exkluzivní tipy pro SEO"
- *"Vyberte si svůj kurz a začněte ještě dnes!"*
📌 Tip: CTA by mělo být viditelné, konkrétní a motivující.
4. Časté chyby v SEO copywritingu (a jak se jim vyhnout)
| Chyba | Proč je špatně? | Jak to opravit? |
|---|---|---|
| Příliš mnoho klíčových slov | Text působí nepřirozeně, Google to potrestá. | Používejte klíčová slova přirozeně, max. 1–2% hustota. |
| Dlouhé odstavce | Čtenáři se ztratí, odskočí. | Dělejte krátké odstavce (3–4 věty). |
| Žádná struktura | Google neví, co je důležité. | Používejte nadpisy H2, H3, odrážky. |
| Kopírování obsahu | Google potrestá duplicitní obsah. | Pište originální texty, použijte nástroje jako Copyscape. |
| Ignorování E-E-A-T | Google vyžaduje odbornost a důvěryhodnost. | Uveďte zdroje, odborné reference, autorské informace. |
| Špatné CTA | Čtenáři neví, co mají dělat. | Přidejte jasné a motivující výzvy. |
5. Budoucnost SEO copywritingu: Co nás čeká v roce 2025?
SEO copywriting se neustále vyvíjí. V roce 2025 budou důležité tyto trendy:
🔹 AI a generativní vyhledávání (GEO – Generative Engine Optimization)
- Google a další vyhledávače používají umělou inteligenci k generování odpovědí.
- Jak se přizpůsobit?
- Pište detailní, odborné texty (AI potřebuje kvalitní zdroje).
- Používejte strukturovaná data (schema markup).
- Zaměřte se na long-form obsah (dlouhé, podrobné články).
🔹 E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Google klade větší důraz na důvěryhodnost.
- Jak na to?
- Uveďte autora a jeho kvalifikaci.
- Citujte odborné zdroje.
- Pište z vlastních zkušeností (příběhy, case studies).
🔹 Hlasové vyhledávání a konverzační SEO
- Lidé často vyhledávají hlasem (např. "Jak napsat dobrý SEO článek?").
- Jak optimalizovat?
- Používejte přirozený jazyk (jak by lidé mluvili).
- Odpovídejte na konkrétní otázky (FAQ sekce).
- Zaměřte se na long-tail klíčová slova.
🔹 Video a interaktivní obsah
- Videa a infografiky mají vyšší zapojení.
- Jak využít?
- Přidejte transkripty videí (pro SEO).
- Vytvářejte interaktivní průvodce (quiz, kalkulačky).
6. Závěr: Jak začít s SEO copywritingem?
Pokud chcete psát texty, které rankují a prodávají, dodržujte tyto zásady:
- Najděte správná klíčová slova (použijte nástroje jako Ahrefs nebo Ubersuggest).
- Napište přitažlivý nadpis a meta popis (musí lákat kliknout).
- Strukturu textu rozdělte nadpisy a odrážkami (usnadníte čtení).
- Pište pro lidi, ne pro roboty (přirozený jazyk, příklady, příběhy).
- Používejte interní a externí odkazy (zlepšuje SEO a důvěryhodnost).
- Optimalizujte obrázky a videa (rychlé načítání, alt texty).
- Přidejte silné CTA (vedte čtenáře k akci).
- Sledujte trendy (AI, E-E-A-T, hlasové vyhledávání).
📌 Shrnutí: Co je copywriting a SEO copywriting?
| Copywriting | SEO Copywriting |
|---|---|
| Psaní textů, které přesvědčují a prodávají. | Psaní textů, které přesvědčují + rankují ve vyhledávačích. |
| Zaměřený na čtenáře. | Zaměřený na čtenáře + vyhledávače. |
| Používá emocionální jazyk, CTA, strukturu. | Používá klíčová slova, meta popisy, interní odkazy, E-E-A-T. |
| Příklady: reklamy, e-maily, sociální sítě. | Příklady: blogové články, průvodce, popisky produktů. |
📚 Zdroje
- BACKLINKO. SEO Copywriting: The Definitive Guide. [online]. Dostupné z: https://backlinko.com/seo-copywriting
- PATEL, Neil. SEO Copywriting: How to Write Content For People and Optimize For Google. [online]. Dostupné z: https://neilpatel.com/blog/seo-copywriting/
- GOOGLE. Google SEO Starter Guide. [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- SEARCH ENGINE LAND. How AI is reshaping SEO: Challenges, opportunities, and brand strategies for 2025. [online]. Dostupné z: https://searchengineland.com/how-ai-is-reshaping-seo-challenges-opportunities-and-brand-strategies-for-2025-456926
- AHREFS. GEO, LLMO, AEO… It’s All Just SEO. [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/geo-is-just-seo/
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)