Cloaking (maskování)
Cloaking (maskování) v SEO: Co to je, jak funguje a proč se mu vyhnout
Cloaking (česky maskování) je zakázaná SEO technika, při které web zobrazuje vyhledávačům (např. Googlebotovi) jiný obsah než běžným návštěvníkům. Cílem je zmanipulovat výsledky vyhledávání a získat lepší pozice pro klíčová slova, aniž by obsah byl pro uživatele relevantní.
Tato praktika porušuje zásady vyhledávačů a může vést k penalizaci webu, včetně vyloučení z indexu. V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je cloaking a jak funguje ✅ Proč je nebezpečný a jaké má důsledky ✅ Jak poznat cloaking a jak se mu vyhnout ✅ Legitimní alternativy, které neporušují pravidla SEO
1. Co je cloaking a jak funguje?
Cloaking je úmyslné klamání vyhledávačů, kdy:
- Vyhledávač (např. Googlebot) vidí optimalizovaný obsah (např. text plný klíčových slov, odkazy, strukturovaná data).
- Uživatel vidí jiný obsah (např. reklamy, nízkokvalitní text, nebo dokonce úplně jinou stránku).
Jak cloaking technicky funguje?
Web detekuje, kdo stránku navštívil, a podle toho zobrazí jiný obsah. Nejčastější metody detekce:
- User-Agent (identifikace prohlížeče nebo robota)
- IP adresa (např. rozlišení Googlebotu od běžných uživatelů)
- HTTP referer (odkud uživatel přišel)
- Geolokace (zobrazení jiného obsahu podle země)
Příklady cloakingu
| Pro vyhledávač | Pro uživatele | Cíl |
|---|---|---|
| Stránka plná klíčových slov o "levných letenkách" | Stránka s reklamami na hazardní hry | Získat pozice pro "levné letenky" |
| Článek o "zdravém hubnutí" | Stránka s affiliate odkazy na doplňky stravy | Zvýšit prodeje přes organický provoz |
| Falešný e-shop s produktovými stránkami | Prázdná stránka nebo přesměrování na jiný web | Podvodné získání provozu |
2. Proč je cloaking problém?
Vyhledávače (zejména Google) explicitně zakazují cloaking, protože: ❌ Klamou uživatele – lidé dostanou jiný obsah, než čekají. ❌ Zneužívají algoritmy – stránky získávají pozice nepoctivě. ❌ Zhoršují kvalitu vyhledávání – uživatelé přestanou vyhledávačům důvěřovat.
Důsledky cloakingu
| Typ penalizace | Co se stane? | Jak dlouho trvá? |
|---|---|---|
| Algoritmická penalizace | Stránka klesne v výsledcích vyhledávání | Od několika dní do měsíců |
| Ruční penalizace (Manual Action) | Google stránku vyřadí z indexu | Dokud není problém opraven |
| Trvalé vyloučení | Web je zcela zablokován | Navždy (v extrémních případech) |
Příklad z praxe: V roce 2006 BMW Německo použilo cloaking pro zlepšení pozic a Google je na několik dní úplně vyřadil z výsledků vyhledávání. Po odstranění problému se stránky vrátily, ale reputační škoda byla obrovská.
3. Rozdíl mezi cloakingem a legitimními technikami
Některé metody vypadají jako cloaking, ale jsou povolené, pokud slouží uživatelské zkušenosti.
| Legitimní technika | Cloaking (zakázané) |
|---|---|
| Geo-targeting (zobrazení jiného obsahu podle země, ale stejný pro uživatele i vyhledávače) | Zobrazení jiného obsahu pro Googlebot a uživatele |
| A/B testování (testování různých verzí stránky, ale výsledná verze je stejná pro všechny) | Zobrazení optimalizované verze pouze vyhledávačům |
Přesměrování pro mobilní zařízení (např. m.example.com) |
Skryté přesměrování pouze pro vyhledávače |
| Dynamický obsah (např. personalizace pro přihlášené uživatele) | Úmyslné klamání vyhledávačů |
Co není cloaking?
✔ Responzivní design (stránka se přizpůsobí zařízení, ale obsah zůstává stejný). ✔ AMP stránky (zrychlené mobilní stránky, které mají stejný obsah jako klasická verze). ✔ Překlady stránek (jiný jazyk, ale stejný význam).
4. Jak poznat cloaking na svém webu?
Pokud máte podezření, že váš web (nebo konkurence) používá cloaking, zkontrolujte následující:
Metoda 1: Porovnání obsahu pro uživatele a vyhledávače
- Zobrazte stránku jako uživatel (normální prohlížeč).
- Zobrazte stránku jako Googlebot (pomocí nástrojů jako Google Search Console → "Inspekce URL" nebo Screaming Frog SEO Spider).
- Porovnejte HTML kód – pokud se liší, může jít o cloaking.
Metoda 2: Kontrola přesměrování
- Použijte nástroj pro kontrolu HTTP hlaviček (např. Redirect Path).
- Zjistěte, zda se vyhledávače a uživatelé přesměrovávají na jiné URL.
Metoda 3: Testování user-agentů
- Pomocí nástrojů jako BrowserStack nebo User-Agent Switcher (rozšíření pro Chrome) zjistěte, zda se obsah mění podle prohlížeče.
Metoda 4: Kontrola JavaScriptu a skrytého obsahu
- Některé weby používají JavaScript k dynamickému nahrazování obsahu.
- Zkontrolujte, zda Googlebot vidí stejný obsah jako uživatel (pomocí Google Search Console → "Test živého URL").
5. Jak se cloakingu vyhnout? (Best Practices)
Pokud chcete optimalizovat svůj web bez rizika penalizace, dodržujte tyto zásady:
✅ 1. Publikujte stejný obsah pro všechny
- Vyhledávače i uživatelé by měli vidět stejný hlavní obsah.
- Pokud používáte personalizaci, ujistěte se, že základní struktura a informace zůstávají stejné.
✅ 2. Nepoužívejte skryté texty nebo odkazy
- Bílý text na bílém pozadí = cloaking.
- Odkazy schované v JavaScriptu = riziko penalizace.
✅ 3. Buďte opatrní s přesměrováním
- 301 přesměrování je v pořádku, pokud je trvalé a pro všechny.
- Přesměrování pouze pro vyhledávače = cloaking.
✅ 4. Testujte změny před nasazením
- Použijte Google Search Console k ověření, jak váš web vidí Googlebot.
- A/B testy provádějte správně (stejný finální obsah pro všechny).
✅ 5. Dodržujte Google’s Webmaster Guidelines
- Oficiální pokyny Google zakazují cloaking.
- Pokud nejste sure, zeptejte se v SEO komunitě (např. Google Search Central Help Community).
6. Co dělat, pokud jste použili cloaking omylem?
Pokud zjistíte, že váš web náhodou používá cloaking (např. kvůli špatnému nastavení CMS nebo pluginů), postupujte takto:
- Okamžitě odstraňte problém (zrušte skryté obsahy, opravte přesměrování).
- Požádejte o přeindexování v Google Search Console.
- Pošlete žádost o přezkoumání (pokud máte Manual Action).
- Sledujte vývoj – pokud se pozice vrátí, problém je vyřešen.
Důležité: Google nemusí penalizaci zrušit okamžitě. Někdy trvá týdny až měsíce, než se stránka vrátí do původních pozic.
7. Legitimní alternativy k cloakingu
Pokud chcete zlepšit SEO bez rizika, použijte tyto bezpečné metody:
| Cíl | Špatné řešení (cloaking) | Správné řešení |
|---|---|---|
| Získat pozice pro klíčová slova | Skryté texty plné keywordů | Kvalitní obsah s přirozeným použitím klíčových slov |
| Zlepšit CTR (proklik z vyhledávání) | Falešné meta popisy | Přesné a lákavé meta popisy |
| Optimalizovat pro mobilní zařízení | Jiný obsah pro mobily | Responzivní design |
| Zobrazit jiný obsah podle země | Cloaking pro geo-lokaci | Hreflang tagy a správné nastavení mezinárodního SEO |
Závěr: Cloaking se nevyplácí
✔ Cloaking je riskantní – může vést k trvalému vyloučení z vyhledávání. ✔ Vyhledávače jsou chytřejší – moderní algoritmy (např. Google’s SpamBrain) cloaking snadno odhalí. ✔ Dlouhodobé SEO vyžaduje důvěru – lepší je kvalitní obsah a technická optimalizace než krátkodobé triky.
Pokud chcete úspěšné SEO, soustřeďte se na: ✅ Užitečný obsah (odpovídá na dotazy uživatelů) ✅ Technickou správnost (rychlost, mobilní optimalizace, strukturovaná data) ✅ Přirozené odkazy (ne kupované nebo spamové) ✅ Důvěryhodnost (E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Často kladené otázky (FAQ)
❓ Je cloaking stejné jako skrytý text?
✅ Ano, skrytý text je forma cloakingu. Například bílý text na bílém pozadí nebo text schovaný pomocí CSS (display: none) je proti pravidlům.
❓ Může být A/B testování považováno za cloaking?
✅ Ne, pokud je provedeno správně. Důležité je, aby finální verze byla stejná pro všechny (vyhledávače i uživatele).
❓ Jak zjistit, zda konkurence používá cloaking?
✅ Použijte nástroje jako Screaming Frog nebo Google Cache a porovnejte obsah pro uživatele a vyhledávače.
❓ Existují výjimky, kdy je cloaking povolené?
✅ Ne, cloaking je vždy proti pravidlům. Jediné výjimky jsou technické nutnosti (např. ochrana před DDoS útoky), ale i ty musí být transparentní.
Zdroje
- GOOGLE. Jak funguje Vyhledávání Google: Procházení a indexování. [online]. Dostupné z: https://www.google.com/intl/cs/search/howsearchworks/crawling-indexing/
- GOOGLE. Pokyny pro webmastery: Klamavé přesměrování a cloaking. [online]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- MOZ. What Is Cloaking in SEO? [online]. Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/cloaking
- SEARCH ENGINE JOURNAL. Cloaking: What It Is & Why You Should Avoid It. [online]. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/cloaking/
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 13. září 2025