Obsahová analýza
Obsahová analýza: Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé
Obsahová analýza (neboli analýza obsahu) je klíčovým krokem pro každého, kdo chce zlepšit výkon svého webu, zvýšit organickou návštěvnost a lépe oslovit své cílové publikum. Pokud nevíte, co vaši čtenáři opravdu hledají, jaké informace jim chybí nebo proč váš obsah nefunguje, obsahová analýza vám poskytne jasné odpovědi.
V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je obsahová analýza a proč je důležitá ✅ Jaké metody a nástroje použít ✅ Krok za krokem: Jak provést analýzu obsahu ✅ Praktické příklady a tipy pro zlepšení ✅ Jak měřit úspěch a optimalizovat obsah
1. Co je obsahová analýza?
Obsahová analýza je systematické zkoumání a vyhodnocení existujícího i plánovaného obsahu na webu s cílem:
- Zjistit, jak dobře obsah odpovídá potřebám uživatelů
- Identifikovat mezery a příležitosti
- Optimalizovat strukturu, čitelnost a SEO
- Zvýšit zapojení uživatelů a konverze
Proč je obsahová analýza důležitá?
🔹 Zlepšuje uživatelskou zkušenost – Uživatelé najdou, co hledají, rychleji a snadněji. 🔹 Posiluje SEO – Vyhledávače lépe chápou témata a relevanci vašeho webu. 🔹 Odhaluje slabiny – Ukáže, které články nefungují a proč. 🔹 Šetří čas a peníze – Místo slepého tvorby obsahu se soustředíte na to, co opravdu funguje.
2. Co všechno obsahová analýza zkoumá?
Při analýze obsahu sledujeme několik klíčových oblastí:
| ObLAST | CO SE HODNOTÍ? | PŘÍKLAD |
|---|---|---|
| Témata a pokrytí | Jsou všechna důležitá témata pokryta? Nechybí něco? | Pokud píšete o SEO, měli byste mít články o klíčových slov, backlinkech, technickém SEO atd. |
| Relevance a užitečnost | Odpovídá obsah na otázky uživatelů? Je praktický? | Článek "Jak optimalizovat meta popisy" by měl obsahovat konkrétní příklady, ne jen teorii. |
| Struktura a čitelnost | Jsou nadpisy (H1, H2, H3) logicky uspořádané? Jsou odstavce krátké? | Dlouhé bloky textu bez odrážek nebo tučného textu odrazují čtenáře. |
| Formáty obsahu | Používáte různé typy obsahu (články, videa, infografiky, checklists)? | Někteří uživatelé raději sledují video než čtou dlouhý text. |
| SEO a technické faktory | Jsou klíčová slova správně umístěna? Je obsah dobře prolinkovaný? | Chybějící meta description nebo špatné URL mohou snížit viditelnost. |
| Výkon a metriky | Jak si obsah vede v organickém vyhledávání? Kolik času na něm uživatelé stráví? | Nízký čas na stránce nebo vysoká míra okamžitého opuštění signalizují problém. |
3. Jak provést obsahovou analýzu? (Krok za krokem)
Krok 1: Definujte cíle a cílovou skupinu
✅ Určete hlavní téma (např. "SEO pro e-shopy"). ✅ Zjistěte, kdo je vaše publikum (začátečníci, pokročilí, podnikatelé?). ✅ Stanovte cíle obsahu (edukace, prodej, zvýšení autority?).
🔹 Příklad:
- Cíl: Zvýšit organickou návštěvnost na blogu o zdravém stravování.
- Cílová skupina: Ženy 25–40 let, které hledají recepty a tipy na hubnutí.
- Typ obsahu: Návody, recepty, srovnávací články, videa.
Krok 2: Proveďte audit stávajícího obsahu
✅ Seznamte všechny články a stránky (použijte Google Analytics, Screaming Frog, nebo ruční kontrolu). ✅ Rozdělete obsah podle výkonu:
- Dobře fungující (vysoká návštěvnost, nízká míra opuštění)
- Slabý obsah (nízký provoz, krátký čas na stránce)
- Zastaralý nebo duplicitní obsah
🔹 Příklad:
| Článek | Návštěvnost (měsíčně) | Čas na stránce | Míra opuštění | Akce |
|---|---|---|---|---|
| "10 tipů pro zdravé snídaně" | 5 000 | 4 min | 20% | Dobré, aktualizovat |
| "Jak zhubnout za týden" | 500 | 1 min | 80% | Přepracovat nebo smazat |
| "Vegan recepty pro začátečníky" | 2 000 | 3 min | 30% | Doplnit videa |
Krok 3: Analyzujte klíčová slova a uživatelské záměry
✅ Zjistěte, jaké dotazy uživatelé hledají (použijte Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, AnswerThePublic). ✅ Rozdělete klíčová slova podle záměrů:
- Informativní ("co je proteinová dieta")
- Komparativní ("keto vs. low-carb")
- Transakční ("koupit proteinový prášek")
🔹 Příklad:
| Klíčové slovo | Objem hledání | Záměr | Stávající obsah | Akce |
|---|---|---|---|---|
| "jak zhubnout břicho" | 10 000 | Informativní | Článek "Cvičení na ploché břicho" | Aktualizovat + přidat videa |
| "nejlepší proteinové tyčinky" | 5 000 | Komparativní | Žádný obsah | Vytvořit srovnávací článek |
Krok 4: Zkontrolujte strukturu a čitelnost
✅ Jsou nadpisy (H1, H2, H3) logicky uspořádané? ✅ Jsou odstavce krátké (max. 3–4 věty)? ✅ Jsou důležité informace zvýrazněné (tučně, kurzívou, odrážky)?
🔹 Příklad špatné vs. dobré struktury:
❌ Špatně: "V tomto článku si povíme o zdravém stravování. Je důležité jíst vyváženou stravu, která obsahuje bílkoviny, sacharidy a tuky. Někteří lidé ale neví, jak správně kombinovat potraviny. Dále si ukážeme, jak sestavit jídelníček."
✅ Lépe:
Jak sestavit zdravý jídelníček (průvodce pro začátečníky)
1. Základní živiny, které potřebujete
- Bílkoviny (maso, luštěniny, vejce)
- Sacharidy (celozrnné výrobky, ovoce)
- Tuky (avokádo, ořechy, olivový olej)
2. Jak kombinovat potraviny pro maximální účinek
🔹 Příklad: Rýže + fazole = kompletní bílkovina
Krok 5: Zhodnoťte SEO a technické faktory
✅ Meta title & description – Jsou lákavé a obsahují klíčová slova? ✅ URL – Je krátké a srozumitelné? (např. /jak-zhubnout místo /blog/2023/05/12/clanek567) ✅ Interní prolinkování – Odkazují články na sebe navzájem? ✅ Obrázky a alt texty – Mají popisky pro vyhledávače? ✅ Rychlost načítání – Je stránka rychlá? (zkontrolujte v Google PageSpeed Insights)
🔹 Příklad špatného vs. dobrého meta popisu:
❌ Špatně: "Článek o hubnutí | Náš blog"
✅ Lépe: "Jak zhubnout 5 kg za měsíc zdravě? 7 osvědčených tipů od výživového poradce ✅"
Krok 6: Navrhněte opatření a prioritizujte
✅ Co opravit? (zastaralé články, chybějící témata) ✅ Co vytvořit nového? (chybějící formáty, jako videa nebo infografiky) ✅ Co smazat nebo sloučit? (duplicitní nebo nekvalitní obsah)
🔹 Příklad plánu akcí:
| Úkol | Priorita | Termín | Odpovědná osoba |
|---|---|---|---|
| Aktualizovat článek "Jak zhubnout břicho" | Vysoká | Do 14 dnů | Copywriter |
| Vytvořit srovnávací článek "Nejlepší proteinové tyčinky" | Střední | Do 1 měsíce | SEO specialista |
| Smazat zastaralý článek "Detox za 3 dny" | Nízká | Do 7 dnů | Content manager |
Krok 7: Implementujte změny a měřte výsledky
✅ Sledujte metriky před a po změnách:
- Organická návštěvnost (Google Analytics)
- Čas na stránce (čím delší, tím lépe)
- Konverzní poměr (kolik uživatelů provedlo požadovanou akci)
- Počet sdílení a backlinků
🔹 Příklad úspěšné optimalizace:
- Před úpravou: Článek "Jak zhubnout" měl 500 návštěv/měsíc, čas na stránce 1 minuta.
- Po úpravě: Přidali jsme videonávod a checklist, návštěvnost vzrostla na 3 000/měsíc, čas na stránce 4 minuty.
4. Jaké nástroje použít pro obsahovou analýzu?
| Nástroj | K čemu slouží | Cena |
|---|---|---|
| Google Analytics | Analýza návštěvnosti, chování uživatelů | Zdarma |
| Google Search Console | Kontrola indexace, klíčová slova, chyby | Zdarma |
| Ahrefs / SEMrush | Analýza klíčových slov, backlinků, konkurence | Placené |
| Screaming Frog | Technický audit webu (chyby, duplicity) | Zdarma (limit) / Placené |
| AnswerThePublic | Zjištění, jaké otázky lidé hledají | Zdarma / Placené |
| Grammarly / Hemingway | Kontrola čitelnosti a gramatiky | Zdarma / Placené |
| Canva / Adobe Spark | Tvorba infografik a vizuálů | Zdarma / Placené |
5. Praktické tipy pro lepší obsahovou analýzu
🔹 Tip 1: Vytvořte obsahové klastry (Topic Clusters)
- Hlavní téma (Pillar Page) – Obsáhlý průvodce (např. "Kompletní průvodce zdravým stravováním").
- Podtémata (Cluster Content) – Detailní články (např. "Jak sestavit jídelníček", "Nejlepší proteinové zdroje").
👉 Výhoda: Posiluje tematickou autoritu a zlepšuje SEO.
🔹 Tip 2: Použijte framework SEE-THINK-DO-CARE
| Fáze | Typ obsahu | Příklad |
|---|---|---|
| SEE (uvědomění) | Blogové články, infografiky | "Co je zdravé stravování?" |
| THINK (zvažování) | Srovnávací články, recenze | "Keto vs. low-carb: Co je lepší?" |
| DO (rozhodnutí) | Návody, produktové stránky | "Jak objednat jídelníček online" |
| CARE (loajalita) | E-maily, komunita, tipy | "Jak udržet váhu po dietě" |
🔹 Tip 3: Aktualizujte starý obsah místo psaní nového
- Přidejte nové informace (statistiky, trendy).
- Vylepšete strukturu (lepší nadpisy, odrážky).
- Optimalizujte pro aktuální klíčová slova.
👉 Výhoda: Ušetříte čas a získáte lepší výsledky než psaním zcela nového článku.
6. Časté chyby při obsahové analýze (a jak se jim vyhnout)
❌ Chyba 1: Ignorování uživatelských záměrů
- Problém: Pisete o tom, co vy chcete, ne o tom, co hledají uživatelé.
- Řešení: Použijte nástroje jako AnswerThePublic nebo Google Suggest.
❌ Chyba 2: Příliš obecné téma
- Problém: Článek "Zdravé stravování" je příliš široký.
- Řešení: Rozdělte ho na podtémata ("Zdravé snídaně", "Vegan recepty").
❌ Chyba 3: Nedostatek vizuálů
- Problém: Dlouhý text bez obrázků nebo videí odrazuje čtenáře.
- Řešení: Přidejte infografiky, screenshoty, krátká videa.
❌ Chyba 4: Zapomenutí na interní prolinkování
- Problém: Články nejsou propojené, uživatelé odcházejí.
- Řešení: Vždy odkazujte na související články.
7. Závěr: Jak začít s obsahovou analýzou?
- Definujte cíle (zvýšit návštěvnost, konverze, autoritu).
- Proveďte audit stávajícího obsahu (co funguje, co ne).
- Analyzujte klíčová slova a uživatelské záměry.
- Zkontrolujte strukturu, čitelnost a SEO.
- Navrhněte opatření (co opravit, co vytvořit, co smazat).
- Implementujte změny a sledujte výsledky.
👉 Bonus: Pravidelně aktualizujte obsah (každých 6–12 měsíců).
Zdroje (ČSN ISO 690)
- GOOGLE. Google Search Console. [online]. Dostupné z: https://search.google.com/search-console
- AHREFS. Keyword Explorer. [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/keywords-explorer
- ANSWERTHEPUBLIC. Search Listening Tool. [online]. Dostupné z: https://answerthepublic.com/
- MOZ. Beginner’s Guide to SEO. [online]. Dostupné z: https://moz.com/beginners-guide-to-seo
- HUBSPOT. How to Do a Content Audit. [online]. Dostupné z: https://blog.hubspot.com/marketing/content-audit
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 20. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)