Baidu

Baidu: Čínský vyhledávač, který ovládá největší internetový trh světa

Pokud jste se kdy zajímali o to, jak funguje internet v Číně, určitě jste narazili na Baidu – největší čínský vyhledávač, který je pro místní uživatele tím, čím je pro nás Google. Ale Baidu není jen vyhledávač. Je to technologický gigant, který nabízí mapy, umělou inteligenci, cloudové služby, překladače a mnoho dalšího.

V tomto článku se podíváme na: ✅ Co je Baidu a jak funguje? ✅ Jak se liší od Google a proč je pro Číňany tak důležitý? ✅ Jaké služby Baidu nabízí a jak je využívat? ✅ Proč by se o Baidu měli zajímat i zahraniční podnikatelé a SEO specialisté? ✅ Jak optimalizovat web pro Baidu (Baidu SEO)?

1. Co je Baidu? Základní informace

Baidu (čínsky: 百度, výslovnost: baj-du) je největší čínský vyhledávač, založený v roce 2000 Robinem Li a Ericem Xu. Dnes je to nejnavštěvovanější web v Číně a jedna z nejvlivnějších technologických společností na světě.

Základní fakta o Baidu:

🔹 Zakladatel: Robin Li (李彦宏, Lǐ Yànhóng) 🔹 Založeno: 2000 🔹 Sídlo: Peking, Čína 🔹 Tržní podíl ve vyhledávání v Číně: ~70–80% (Google má v Číně méně než 2 %) 🔹 Denní aktivní uživatelé: Víc než 600 milionů 🔹 Hodnota společnosti: Víc než 50 miliard USD (2024)

Proč je Baidu tak důležitý?

• Čína má největší počet internetových uživatelů na světě (přes 1 miliardu).
• Google je v Číně blokován (od roku 2010), takže Baidu nemá téměř žádnou konkurenci.
• Baidu je bránou k čínskému trhu – pokud chcete v Číně podnikat, musíte být na Baidu vidět.

2. Jak Baidu funguje? Porovnání s Google

Baidu sice vypada podobně jako Google, ale funguje úplně jinak. Zde jsou klíčové rozdíly:

Příklad: Jak vypadá vyhledávání na Baidu vs. Google

Pokud zadáte do Google dotaz "best smartphones 2024", uvidíte globální výsledky (Apple, Samsung, Google Pixel atd.).

Pokud stejný dotaz zadáte do Baidu, uvidíte především: ✔ Čínské značky (Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo) ✔ Čínské e-shopy (JD.com, Taobao, Pinduoduo) ✔ Čínské recenze a fóra (Zhihu, Baidu Tieba)

Zahraniční weby (jako Apple.com) se objeví až na dalších stránkách.

3. Jaké služby Baidu nabízí?

Baidu není jen vyhledávač. Je to ekosystém služeb, podobně jako Google, ale uzpůsobený čínskému trhu.

🔍 1. Baidu Search (Baidu SouSuo, 百度搜索) – Vyhledávač

• Webové vyhledávání (text, obrázky, videa, zprávy)
• Hlasové vyhledávání (velmi populární v Číně)
• Vyhledávání v mobilu (Baidu App je jedna z nejnstaženějších aplikací v Číně)

🗺️ 2. Baidu Maps (Baidu Ditu, 百度地图) – Mapová služba

• Alternativa k Google Maps (v Číně Google Maps nefunguje dobře)
• Navigace, hledání míst, dopravní informace
• Integrace s taxislužbami (Didi Chuxing)

📚 3. Baidu Baike (百度百科) – Čínská Wikipedia

• Největší čínská online encyklopedie
• Obsah je kontrolovaný a cenzurovaný (na rozdíl od Wikipedie)
• Firmy a osobnosti si mohou vytvořit vlastní stránky (podobně jako na Wikipedii, ale s ověřením)

🌐 4. Baidu Translate (百度翻译) – Překladač

• Podpora čínštiny a dalších jazyků
• Méně přesný než Google Translate, ale v Číně často používaný

☁️ 5. Baidu Cloud (Baidu Wangpan, 百度网盘) – Cloudové úložiště

• Alternativa k Google Drive nebo Dropboxu
• Velmi populární v Číně (miliony uživatelů)

🤖 6. Baidu AI (Umělá inteligence)

• ERNIE (Enhanced Representation through kNowledge IntEgration) – konkurent Google BERT
• Hlasové asistenty (DuerOS) – podobné jako Google Assistant
• Autonomní vozidla (Apollo) – Baidu vyvíjí technologie pro samořiditelné auta

💬 7. Baidu Tieba (百度贴吧) – Diskuzní fóra

• Obdoba Redditu nebo českých diskuzí
• Uživatelé si vytvářejí "tieba" (fóra) na různá témata

🛒 8. Baidu Shopping & E-commerce integrace

• Výsledky vyhledávání často obsahují produkty z Taobao, JD.com, Pinduoduo
• Baidu má vlastní platební systém (Baidu Pay)

4. Proč je Baidu důležitý pro zahraniční firmy?

Pokud chcete proniknout na čínský trh, Baidu je nezbytný. Zde je několik důvodů, proč byste se o něj měli zajímat:

📌 1. Čína je obrovský trh

• 1,4 miliardy obyvatel
• Víc než 1 miliarda internetových uživatelů
• Největší e-commerce trh na světě (víc než USA a Evropa dohromady)

📌 2. Google v Číně nefunguje

• Google je blokovaný (od roku 2010)
• Baidu má téměř monopol (70–80 % trhu)

📌 3. Baidu preferuje čínské weby

• Zahraniční weby mají nižší šanci na dobré umístění
• Musíte mít čínskou doménu (.cn) a server v Číně

📌 4. Baidu SEO je jiné než Google SEO

• Odlišné algoritmy (např. Baidu Spider vs. Googlebot)
• Důležitější jsou klíčová slova a backlinky z čínských webů
• Cenzura a regulace (některá témata jsou zakázaná)

📌 5. Reklama na Baidu je velmi efektivní

• Baidu Tuiguang (推广) – placené inzeráty na první pozici
• Nízká konkurence (ve srovnání s Google Ads)

5. Jak optimalizovat web pro Baidu (Baidu SEO)?

Pokud chcete, aby váš web dobře rankoval na Baidu, musíte dodržet několik klíčových pravidel.

🔧 1. Technické požadavky

✔ Čínská doména (.cn, .com.cn) – Baidu preferuje místní weby. ✔ Server v Číně – Rychlost načítání je kritická (Baidu penalizuje pomalé weby). ✔ ICP licence – Povinné pro všechny weby hostované v Číně. ✔ Kódování UTF-8 – Baidu lépe indexuje čínské znaky. ✔ Mobilní optimalizace – Většina uživatelů používá mobil.

📝 2. Obsah a klíčová slova

✔ Čínský jazyk – Obsah musí být v čínštině (zjednodušené znaky). ✔ Lokální klíčová slova – Používejte čínské vyhledávací fráze (např. "买手机" místo "buy smartphone"). ✔ Dlouhé a detailní články – Baidu preferuje obsáhlý obsah (1 000+ slov). ✔ Časté aktualizace – Baidu má rád čerstvý obsah.

🔗 3. Backlinky a autorita

✔ Čínské backlinky – Odkazy z čínských webů (Baidu Baike, Zhihu, Weibo). ✔ Sociální signály – Sdílení na WeChat, Weibo, Douyin (TikTok) pomáhá. ✔ Odkazy z vlivných čínských médií (např. Sina, Tencent).

🚫 4. Čemu se vyhnout (Baidu penalizace)

❌ Zakázané téma (politika, náboženství, pornografie atd.) → okamžitý ban. ❌ Duplicitní obsah – Baidu penalizuje kopírování. ❌ Pomalé načítání – Web musí být rychlý (ideálně pod 2 sekundy). ❌ Spamové backlinky – Umělé odkazy mohou vést k penalizaci.

💰 5. Placená reklama na Baidu (Baidu Tuiguang)

• PPC (Pay-Per-Click) reklamy na první pozici.
• Cena závisí na konkurenci (obvykle levnější než Google Ads).
• Možnost cílení na konkrétní regiony (např. Peking, Šanghaj).

6. Praktický příklad: Jak dostat e-shop na první stránku Baidu?

Předpokládejme, že prodáváte chytré telefony a chcete proniknout na čínský trh.

Krok 1: Zaregistrujte čínskou doménu a server

• Kupte doménu .cn (např. yourbrand.cn).
• Hosting v Číně (např. Alibaba Cloud, Tencent Cloud).
• Získáte ICP licenci (povinné pro všechny weby v Číně).

Krok 2: Vytvořte čínskou verzi webu

• Přeložte vše do čínštiny (nejlépe s rodilým mluvčím).
• Optimalizujte pro mobil (většina Číňanů nakupuje přes telefon).
• Přidejte platební metody (Alipay, WeChat Pay, Baidu Pay).

Krok 3: SEO optimalizace

• Klíčová slova: "买手机" (koupit telefon), "最好的智能手机" (nejlepší chytrý telefon).
• Napište blogové články (recenze, srovnání, návody).
• Získejte backlinky z čínských fór (Zhihu, Baidu Tieba).

Krok 4: Spusťte reklamu na Baidu

• Vytvořte kampaň v Baidu Tuiguang.
• Cílte na klíčová slova jako "手机优惠" (slevy na telefony).
• Sledujte výkon a optimalizujte.

Krok 5: Využijte sociální sítě

• Propagujte na WeChat, Weibo, Douyin.
• Spolupracujte s čínskými influencery (KOL – Key Opinion Leaders).

7. Závěr: Proč byste měli Baidu brát vážně?

Baidu není jen "čínský Google". Je to brána k největšímu internetovému trhu na světě. Pokud chcete v Číně uspět, musíte pochopit, jak Baidu funguje a jak na něm optimalizovat svůj web.

Shrnutí klíčových bodů:

✅ Baidu je největší vyhledávač v Číně (70–80 % trhu). ✅ Funguje jinak než Google (jiné algoritmy, cenzura, preference čínských webů). ✅ Nabízí mnoho služeb (mapy, cloud, AI, fóra, překladač). ✅ Pro zahraniční firmy je klíčový – bez Baidu se v Číně neprosadíte. ✅ Baidu SEO vyžaduje specifické postupy (čínská doména, server v Číně, lokální backlinky).

Zdroje

• Baidu. (n.d.). In Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Baidu
• Baidu. (n.d.). Oficiální stránka. https://www.baidu.com
• Britannica. (n.d.). Baidu. https://www.britannica.com/topic/Baidu
• Statista. (2024). Market share of search engines in China. https://www.statista.com
• China Internet Network Information Center (CNNIC). (2024). Report on Internet Development in China. http://www.cnnic.cn

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 2025-05-20