Backlink

Co je backlink v SEO? Kompletní průvodce pro začátečníky i pokročilé

Backlinky (zpětné odkazy) jsou jedním z nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují pozici vašeho webu ve vyhledávačích. Pokud chcete, aby váš web byl vidět na Googlu, Bing nebo Seznamu, musíte pochopit, jak backlinky fungují, jak je získávat a jak se vyhnout chybám, které by vám mohly uškodit.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je to backlink a proč je důležitý? ✅ Jaké typy backlinků existují a které jsou nejcennější? ✅ Jak získávat kvalitní backlinky (a čeho se vyvarovat)? ✅ Praktické příklady a strategie pro efektivní linkbuilding

1. Co je backlink? Jednoduchá definice

Backlink (zpětný odkaz) je odkaz z jedné webové stránky na jinou. Pokud například web A odkazuje na web B, pak web B získává backlink z webu A.

Proč jsou backlinky důležité?

Vyhledávače (jako Google) používají backlinky jako signál důvěryhodnosti a relevance. Pokud na váš web odkazuje mnoho kvalitních stránek, vyhledávače předpokládají, že váš obsah je hodnotný a užitečný – a proto ho umístí výše ve výsledcích vyhledávání.

Příklad: Představte si, že píšete článek o nejlepších běžeckých botách. Pokud na něj odkáže autoritativní sportovní magazín, Google to bere jako signál, že váš obsah je kvalitní a relevantní. Naopak, pokud na něj odkazuje 10 neznámých blogů s nízkou návštěvností, nemusí to mít téměř žádný vliv.

2. Jak vyhledávače hodnotí backlinky?

Ne všechny backlinky mají stejnou hodnotu. Vyhledávače zohledňují několik faktorů:

A. Kvalita zdrojové stránky (odkud odkaz vede)

• Autorita domény (Domain Authority, DA) – Čím vyšší autorita webu, který na vás odkazuje, tím lépe.
  • Příklad: Odkaz z Wikipedia nebo Forbes má mnohem vyšší hodnotu než odkaz z neznámého blogu.
• Relevance tématu – Odkaz z webu, který se zabývá podobným oborem, je cennější.
  • Příklad: Pokud prodáváte bio kosmetiku, odkaz z ekologického lifestylového magazínu je lepší než odkaz z webu o autech.
• Důvěryhodnost (Trust Flow) – Některé weby jsou považovány za důvěryhodné (např. vládní stránky, univerzity, známé zpravodajské portály).
• Návštěvnost a angažovanost – Pokud stránka, která na vás odkazuje, má vysokou návštěvnost, může vám přinést i přímé kliknutí (referral traffic).

B. Kontext odkazu (kde a jak je umístěn)

• Anchor text (text odkazu) – Text, který je proklikávatelný, by měl být přirozený a relevantní.
  • ✅ Dobré příklady:
    • "Podrobný návod na SEO optimalizaci najdete zde."
    • "Podle studie Moz jsou backlinky klíčové pro SEO."
  • ❌ Špatné příklady (přehánění, spam):
    • "Koupit levné boty zde!" (příliš komerční)
    • "Klikněte sem klikněte sem!" (nepřirozené)
• Umístění na stránce – Odkazy v hlavním obsahu mají vyšší hodnotu než odkazy v patičce nebo postranním panelu.
• Přirozenost – Vyhledávače dokážou rozpoznat, zda je odkaz uměle vložený nebo přirozeně získaný.

C. Typ odkazu (follow vs. nofollow)

• Follow odkazy – Předávají SEO sílu (takzvaný "link juice"). Vyhledávače je berou jako doporučení.
  • Příklad: <a href="https://vase-stranka.cz">Zde najdete více informací</a>
• Nofollow odkazy – Neovlivňují přímo SEO, ale mohou přinést referral traffic (návštěvníky).
  • Příklad: <a href="https://vase-stranka.cz" rel="nofollow">Sponzorovaný odkaz</a>
  • Kdy se používají?
    • Placené odkazy (reklamy, sponzorované články)
    • Odkazy v komentářích nebo fórech
    • Odkazy na nespolehlivé zdroje

Důležité: I když nofollow odkazy nepředávají SEO sílu, diverzifikovaný profil odkazů (směs follow a nofollow) vypadají přirozeněji.

3. Typy backlinků podle toho, jak vznikly

Ne všechny backlinky jsou stejně hodnotné. Záleží na tom, jak byly získány.

4. Proč jsou backlinky klíčové pro SEO?

A. Zvyšují autoritu a důvěryhodnost webu

• Vyhledávače (jako Google) používají backlinky jako doporučení.
• Čím více kvalitních odkazů máte, tím více vám důvěřují.

B. Pomáhají lépe rankovat na konkurenční klíčová slova

• Pokud chcete být na první stránce Google pro vysoce konkurenční dotazy (např. "nejlepší notebook 2025"), potřebujete silné backlinky.
• Studie ukázaly, že stránky na první pozici mají průměrně 3,8x více backlinků než stránky na desátém místě (zdroj: Backlinko).

C. Přinášejí přímý traffic (návštěvníky)

• Kvalitní backlinky nejen zlepšují SEO, ale také přivádějí reálné čtenáře.
• Příklad: Odkaz z článku na Seznam Zprávy může přinést stovky návštěvníků během několika hodin.

D. Pomáhají s indexací nového obsahu

• Pokud na váš nový článek odkazuje autoritativní web, vyhledávače ho rychleji najdou a zařadí do výsledků.

5. Jak získávat kvalitní backlinky? (Osvědčené strategie)

A. Tvořte obsah, na který budou ostatní odkazovat

✅ Průvodce a tutoriály – Podrobné návody, které lidé rádi sdílejí. ✅ Infografiky a vizuály – Lidé je rádi používají ve svých článcích. ✅ Původní výzkum a data – Pokud zveřejníte unikátní statistiky, média na vás budou odkazovat. ✅ Kontroverzní nebo zajímavé názory – Články, které vyvolávají diskuzi, často získávají odkazy.

Příklad: Firma Ahrefs zveřejnila studii o tom, jak dlouho trvá rankovat na Google. Tento článek získal stovky backlinků, protože byl unikátní a užitečný.

B. Guest blogging (hostování článků)

• Napište článek pro jiný relevantní web a získejte odkaz zpět.
• Jak na to?
  1. Najděte weby ve vašem oboru, které přijímají hostované příspěvky.
  2. Napište kvalitní, originální článek (ne kopírujte obsah).
  3. Do článku vložte 1-2 relevantní odkazy na váš web.

Varování: Vyhýbejte se nízkokvalitním blogům, které přijímají jakýkoli obsah za odkaz. Google to může považovat za spam.

C. Broken Link Building (oprava rozbitých odkazů)

1. Najděte rozbité odkazy na relevantních webech (pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Check My Links).
2. Napište majiteli webu: "Na vaší stránce je rozbitý odkaz na [téma]. Mám podobný článek [odkaz], který by mohl být užitečný."
3. Pokud je váš obsah lepší, majitel webu může odkaz nahradit vaším.

Příklad: Najdete článek o "jak zhubnout zdravě", kde je rozbitý odkaz na studii. Nabídnete svůj aktuální článek na stejné téma a získáte backlink.

D. PR a mediální zmínky

• Tiskové zprávy – Pokud máte novinku (např. nový produkt), rozesílejte ji médiím.
• Interview a expertní příspěvky – Nabídněte se jako odborník pro články v médiích.
• Sponzorství a partnerství – Spolupráce s influencery nebo weby ve vašem oboru.

Příklad: Pokud prodáváte ekologickou kosmetiku, můžete oslovit lifestylové magazíny s nabídkou rozhovoru o trendech v bio kosmetice.

E. Využijte katalogy a adresáře (ale opatrně!)

• Kvalitní oborové katalogy (např. Živé firmy, Firmy.cz) mohou pomoci.
• Varování: Vyhýbejte se spamovým katalogům s nízkou autoritou – mohou vám uškodit.

F. Sledujte konkurenci

• Použijte nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush a zjistěte, odkud má konkurence odkazy.
• Pokuste se získat odkazy ze stejných zdrojů.

6. Čeho se vyvarovat? (Černé a šedé SEO praktiky)

❌ Nákup backlinků – Google to považuje za manipulaci a může vás potrestat. ❌ Spamové odkazy – Odkazy z neznámých, nízkokvalitních webů mohou poškodit vaši doménu. ❌ Odkazy z PBN (Private Blog Networks) – Sítě webů vytvořené jen pro odkazování jsou zakázané. ❌ Přehánění s anchor texty – Příliš mnoho přesně shodných anchor textů (např. "koupit levné boty") vypadají nepřirozeně. ❌ Odkazy z nebezpečných stránek – Pokud na vás odkazuje hacknutý web nebo spamový fórum, může to poškodit vaši reputaci.

Co dělat, když máte špatné odkazy?

• Použijte Google Disavow Tool a odmítněte toxické odkazy.
• Pravidelně kontrolujte svůj backlink profil (např. v Google Search Console).

7. Jak analyzovat a sledovat backlinky?

A. Nástroje pro analýzu backlinků

B. Jaké metriky sledovat?

• Domain Rating (DR) / Domain Authority (DA) – Čím vyšší, tím lépe.
• Počet odkazujících domén – Mít 100 odkazů z 10 domén je horší než 50 odkazů z 50 domén.
• Anchor texty – Měly by být rozmanité a přirozené.
• Relevance tématu – Odkazy by měly být z podobných oborů.
• Traffic z odkazů – Kolik návštěvníků přichází přes backlinky?

8. Praktický příklad: Jak získat kvalitní backlink krok za krokem

Cíl: Získat backlink z autoritativního technologického blogu na článek "Jak vybrat nejlepší herní notebook v 2025".

Krok 1: Najděte relevantní weby

• Použijte Google a vyhledejte:
  • "nejlepší herní notebook 2025"
  • "recenze herních notebooků"
  • "průvodce výběrem notebooku pro hráče"
• Zkontrolujte, které weby rankují na první stránce – ty mají vysokou autoritu.

Krok 2: Najděte kontakt na autora nebo redaktora

• Zjistěte, kdo za webem stojí (např. přes LinkedIn nebo "Kontakt" na webu).
• Napište osobní, ne-spamový email:

  "Ahoj [jméno], *narazil jsem na váš článek o herních noteboocích – skvělý přehled! Právě jsme zveřejnili detailní srovnání nejlepších modelů pro rok 2025, které by mohlo být užitečné pro vaše čtenáře. Rád bych vám ho nabídl jako doplněk k vašemu článku – [odkaz]. Případně bych mohl napsat krátký příspěvek na vašem blogu. Co vy na to? Díky, [vaše jméno]"

Krok 3: Nabídněte hodnotu

• Nepište jen "dejte mi odkaz", ale nabídněte něco výměnou:
  • Unikátní data
  • Expertní názor
  • Aktualizaci jejich článku

Krok 4: Sledujte výsledek

• Pokud váš odkaz přijmou, sledujte:
  • Zda se zvýšila návštěvnost z tohoto zdroje.
  • Zda se zlepšilo rankování vašeho článku.

9. Závěr: Backlinky jsou dlouhodobá investice

✅ Kvalita > kvantita – Jeden odkaz z Forbes je lepší než 100 odkazů z neznámých blogů. ✅ Přirozenost je klíčová – Vyhýbejte se umělým schématům a soustřeďte se na hodnotný obsah. ✅ Diverzifikujte zdroje – Mějte směs follow a nofollow odkazů z různých domén. ✅ Pravidelně kontrolujte svůj profil – Odstraňujte toxické odkazy a sledujte konkurenci.

Zdroje (APA citace)

• Google. (2019). SEO Starter Guide. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Backlinko. (2023). Complete Link Building Guide: How to Get Backlinks in 2023. Dostupné z: https://backlinko.com/link-building
• Moz. (2023). What Are Backlinks? Dostupné z: https://moz.com/learn/seo/what-are-backlinks
• Ahrefs. (2023). What Is Domain Rating (DR) and Why It’s Misleading. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/domain-rating/
• Search Engine Journal. (2022). Long-Tail Keywords: Why They Matter & How to Find Them. Dostupné z: https://www.searchenginejournal.com/seo-long-tail-keywords/204482/

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 13. září 2025