Každý projekt potřebuje relevantní návštěvnost. Buď si ji můžete koupit přes placené kanály, jako je např. PPC (Google Ads nebo Sklik), nebo můžete investovat do SEO. Podívejte se, jaký ekvivalent v peněžním vyjádření přináší organická návštěvnost našim klientům každý měsíc v porovnání s Google Ads.
Přemýšlíte, kolik peněz vám může ušetřit SEO v porovnání s PPC? Jestli se vám vyplatí investice do SEO? Podívejte se na odhadované částky, které by museli naši klienti měsíčně vynaložit v Google Ads, aby získali stejnou návštěvnost, jakou získávají z organického vyhledávání.
- apollogames.cz - 569.000 Kč měsíčně
- jimejinak.cz - 260.000 Kč měsíčně
- potapnicek.cz - 124.000 Kč měsíčně
- parolek-shop.cz - 120.000 Kč měsíčně
- collabim.cz - 135.000 Kč měsíčně
- atreya.cz - 105.000 Kč měsíčně
- lemurak.cz - 98.000 Kč měsíčně
- primakoupelny.cz - 94.000 Kč měsíčně
SEO vs. PPC: Jak se liší a proč je nejlepší je kombinovat
Pokud chcete získat více návštěvníků na svůj web, pravděpodobně jste narazili na dva klíčové pojmy: SEO (Search Engine Optimization) a PPC (Pay-Per-Click). Oba přinášejí návštěvnost z vyhledávačů, ale fungují zcela odlišně.
V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co je SEO a co je PPC – jednoduchá definice pro začátečníky ✅ Klíčové rozdíly – rychlost, cena, kontrola, důvěra a dlouhodobé vs. krátkodobé výsledky ✅ Jak se vzájemně doplňují – proč je lepší je nekombinovat, ale využívat jejich synergii ✅ Kdy použít SEO a kdy PPC – praktické rady pro různé typy podnikání ✅ Jak měřit úspěch – jaké metriky sledujte, abyste věděli, co funguje
1. Co je SEO a co je PPC?
SEO (Search Engine Optimization) – Organická návštěvnost
SEO je proces optimalizace webu, aby se lépe umisťoval ve vyhledávačích (Google, Seznam) a získával neplacenou (organickou) návštěvnost.
Jak to funguje?
- Vyhledávače (jako Google) hodnotí kvalitu vašeho webu a rozhodují, na jaké pozici se zobrazí ve výsledcích.
- Čím lépe je web optimalizovaný, tím vyšší má šanci se objevit na první stránce pro relevantní dotazy.
- Neplatíte za kliknutí – návštěvníci přicházejí zdarma, ale musíte investovat do obsahu, technického SEO a odkazů.
Příklad: Pokud prodáváte kávovary, optimalizujete svůj web tak, aby se zobrazoval na první straně pro dotazy jako:
- "jaký kávovar koupit"
- "nejlepší kávovar do 5 000 Kč"
- "recenze kávovarů De'Longhi"
👉 SEO je dlouhodobá strategie – výsledky se dostavují postupně (obvykle 3–12 měsíců), ale poté přinášejí stálý příliv návštěvníků bez dalších nákladů.
PPC (Pay-Per-Click) – Placená reklama
PPC je placená reklama ve vyhledávačích, kde platíte za každé kliknutí na váš odkaz. Nejznámější platformou je Google Ads, ale PPC lze spouštět i na Seznamu, Facebooku, Instagramu nebo LinkedIn.
Jak to funguje?
- Vytvoříte reklamní kampaň a vyberete klíčová slova, na která chcete cílit.
- Když někdo vyhledá váš termín, vaše reklama se zobrazí nahoře nebo dole ve výsledcích (označená jako "Reklama").
- Platíte pouze tehdy, když někdo klikne na váš odkaz.
Příklad: Pokud prodáváte kávovary, můžete si v Google Ads nastavit kampaň na klíčová slova:
- "koupit kávovar levně"
- "slevy na kávovary"
- "kávovar s mlýnkem do 10 000 Kč"
👉 PPC přináší okamžité výsledky – jakmile kampaň spustíte, začnete získávat návštěvníky. Ale jakmile přestanete platit, návštěvnost klesne na nulu.
2. Klíčové rozdíly mezi SEO a PPC
| Kritérium | SEO (Organické výsledky) | PPC (Placená reklama) |
|---|---|---|
| Rychlost výsledků | Pomalejší (měsíce až roky) | Okamžitá (hned po spuštění kampaně) |
| Náklady | Jednorázové investice (optimalizace, obsah, odkazy) | Průběžné platby za kliknutí (CPC) |
| Kontrola | Menší (závisí na algoritmech vyhledávačů) | Vysoká (můžete měnit rozpočet, cílení, texty) |
| Důvěra uživatelů | Vyšší (organické výsledky vnímány jako důvěryhodnější) | Nižší (uživatelé vědí, že jde o reklamu) |
| Dlouhodobý vs. krátkodobý efekt | Dlouhodobý (po dosažení pozic přináší návštěvnost zdarma) | Krátkodobý (návštěvnost končí s ukončením platby) |
| Flexibilita | Méně flexibilní (změny se projevují pomalu) | Vysoce flexibilní (lze okamžitě upravit kampaně) |
| Cílení | Širší (závisí na obsahu a autoritě webu) | Přesné (můžete cílit na konkrétní slova, lokace, zařízení, čas) |
3. Jak se SEO a PPC vzájemně doplňují?
Mnoho firem dělá chybu, když se rozhodne buď pro SEO, nebo pro PPC. Ve skutečnosti se ale oba kanály skvěle doplňují a jejich kombinace přináší větší návštěvnost, vyšší konverze a lepší návratnost investic (ROI).
🔹 Synergie SEO a PPC – proč je dobré je kombinovat?
1. Zvýšení celkové viditelnosti ve vyhledávačích
- Pokud se váš web zobrazuje jak v placených, tak v organických výsledcích, získáte více prostoru na první stránce.
- Příklad: Při vyhledávání "koupit notebook" uvidí uživatel vaši PPC reklamu nahoře a zároveň váš organický výsledek dole → vyšší šance, že klikne.
2. Testování klíčových slov pro SEO pomocí PPC
- PPC vám umožní rychle otestovat, která klíčová slova přinášejí nejvíce konverzí.
- Poté můžete tyto slova zařadit do SEO strategie a dlouhodobě na nich stavět.
- Příklad: Zjistíte, že slovo "levné notebooky pro studenty" má vysokou konverzi v PPC → napíšete článek nebo kategorii na toto téma a optimalizujete ji pro SEO.
3. Doplnění SEO v období nízké organické viditelnosti
- Pokud máte nový web nebo slabé SEO, PPC vám pomůže rychle získat návštěvníky, zatímco SEO se rozbíhá.
- Příklad: Spustili jste e-shop a SEO ještě nepřináší výsledky → PPC vám zajistí prodej, dokud se organické pozice nezlepší.
4. Využití PPC pro sezónní nebo krátkodobé kampaně
- SEO je skvělé pro stálou návštěvnost, ale pokud potřebujete rychle prodat sezónní zboží (např. vánoční dárky), PPC je ideální.
- Příklad: Před Vánoci spustíte PPC kampaň na "vánoční dárky pro muže" a zároveň optimalizujete SEO pro dlouhodobé hledání.
5. Zlepšení důvěryhodnosti značky
- Uživatelé důvěřují organickým výsledkům více než reklamám.
- Pokud se váš web zobrazuje jak v PPC, tak v SEO, zvyšuje to důvěryhodnost vaší značky.
4. Kdy použít SEO a kdy PPC?
✅ Kdy je lepší SEO?
✔ Dlouhodobé budování návštěvnosti – Chcete stabilní příliv návštěvníků bez nutnosti neustále platit. ✔ Vysoká konkurence v PPC – Některá klíčová slova jsou v PPC příliš drahá (např. "pojištění" může stát 100+ Kč za klik). ✔ Obor s vysokou hledaností – Pokud lidé často vyhledávají vaše produkty/služby, SEO se vyplatí. ✔ Omezený rozpočet – SEO vyžaduje jednorázové investice, zatímco PPC potřebuje průběžné financování.
Příklady oborů, kde se SEO vyplatí:
- E-shopy s širokým sortimentem (např. elektronika, móda)
- Služby s dlouhou rozhodovací dobou (např. realitní kanceláře, právníci)
- Blogy a informační weby (např. recepty, návody, recenze)
✅ Kdy je lepší PPC?
✔ Potřebujete rychlé výsledky – Chcete okamžitě získat návštěvníky (např. při spuštění nového produktu). ✔ Nízká organická hledanost – Pokud lidé vaše produkty/služby málo vyhledávají, SEO nebude efektivní. ✔ Sezónní nebo krátkodobé kampaně – Např. Black Friday, Vánoce, letní výprodeje. ✔ Testování trhu – Chcete otestovat, jaký produkt nebo klíčové slovo funguje, než do něj investujete SEO úsilí.
Příklady oborů, kde se PPC vyplatí:
- Nové produkty nebo startupy (ještě nemají organickou autoritu)
- Lokální služby s malou konkurencí (např. instalatér, klempíř)
- Vysokomaržové produkty (např. luxusní hodinky, drahé kurzy)
5. Jak měřit úspěch SEO a PPC?
Aby vaše strategie fungovala, musíte sledovat správné metriky a porovnávat výkon obou kanálů.
📊 Metriky pro SEO
| Metrika | Co znamená? | Jak ji zlepšit? |
|---|---|---|
| Organická návštěvnost | Počet návštěvníků z vyhledávačů | Optimalizujte obsah, získávejte odkazy |
| Pozice klíčových slov | Na jakém místě se zobrazujete | Zlepšete obsah, technické SEO |
| CTR (Click-Through Rate) | Kolik lidí kliklo na váš výsledek | Lepší meta popisy, atraktivní titulky |
| Doba strávená na stránce | Jak dlouho uživatelé zůstanou | Zajímavý obsah, dobrá struktura |
| Konverzní poměr | Kolik návštěvníků se stalo zákazníky | Zlepšete UX, přidejte CTA tlačítka |
Nástroje pro měření SEO:
- Google Search Console (pozice, kliky, dohledy)
- Google Analytics (návštěvnost, chování uživatelů)
- Ahrefs / SEMrush (analýza klíčových slov, odkazů)
📊 Metriky pro PPC
| Metrika | Co znamená? | Jak ji zlepšit? |
|---|---|---|
| CTR (Click-Through Rate) | Kolik lidí kliklo na vaši reklamu | Lepší texty, relevantnější klíčová slova |
| CPC (Cost Per Click) | Kolik stojí jedno kliknutí | Optimalizujte nabídky, zlepšete kvalitu reklamy |
| Konverzní poměr | Kolik kliknutí vedlo k prodeji | Zlepšete landing page, nabídku |
| ROAS (Return on Ad Spend) | Kolik vyděláte za každou investovanou korunu | Optimalizujte kampaně, cílení |
| Impressions (Zobrazení) | Kolikrát se reklama zobrazila | Zvyšte rozpočet, rozšířte cílení |
Nástroje pro měření PPC:
- Google Ads (výkon kampaní, CTR, CPC)
- Microsoft Advertising (pro reklamy na Seznamu/Bingu)
- Google Analytics (konverze, chování uživatelů)
6. Praktický plán: Jak kombinovat SEO a PPC pro maximální výsledky
Pokud chcete maximalizovat návštěvnost a prodeje, následujte tento kombinovaný přístup:
📅 První 3 měsíce (Fáze 1: Rychlý start + základy SEO)
✅ Spusťte PPC kampaně na nejdůležitější klíčová slova (ty s nejvyšší konverzí). ✅ Optimalizujte technické SEO (rychlost webu, mobilní verze, struktura URL). ✅ Vytvořte základní obsah (kategorie, produkty, blogové články). ✅ Sledujte, která klíčová slova fungují v PPC, a začněte je optimalizovat pro SEO.
📅 3–6 měsíců (Fáze 2: Budování organické autority)
✅ Rozšiřte SEO obsah (detailní průvodce, srovnání produktů, FAQ). ✅ Získejte první zpětné odkazy (guest blogging, PR články). ✅ Optimalizujte PPC kampaně na základě dat (vylučte neefektivní klíčová slova). ✅ Testujte různé landing pages a zjistěte, která má nejvyšší konverzi.
📅 6–12 měsíců (Fáze 3: Dlouhodobý růst)
✅ SEO by již mělo přinášet významnou organickou návštěvnost – snižte rozpočet na PPC a soustřeďte se na vysoce konverzní kampaně. ✅ Vytvářejte hluboký obsah (průvodce, videa, infografiky) pro long-tail klíčová slova. ✅ Analyzujte konkurenci a hledejte nová klíčová slova, která ještě nevyužíváte. ✅ Automatizujte PPC (použijte skripty, pravidla pro optimalizaci nabídek).
7. Časté chyby, kterým se vyhnout
❌ Spoléhání se pouze na PPC – Jakmile přestanete platit, návštěvnost klesne na nulu. ❌ Ignorování SEO u nových webů – Čím dříve začnete, tím dříve uvidíte výsledky. ❌ Nesledování dat – Bez analýzy nevíte, co funguje a co ne. ❌ Používání stejných klíčových slov v SEO i PPC bez strategie – Může dojít k kanibalizaci (konkurenci mezi vlastními kanály). ❌ Nepřizpůsobování kampaní sezónním trendům – Např. před Vánoci je potřeba zvýšit PPC rozpočet.
8. Závěr: SEO + PPC = Silnější výsledky
| Výhoda | SEO | PPC | Kombinace SEO + PPC |
|---|---|---|---|
| Rychlost výsledků | ❌ Pomalejší | ✅ Okamžitá | ✅ Rychlý start + dlouhodobý růst |
| Náklady | ✅ Jednorázové | ❌ Průběžné | ✅ Optimalizované výdaje |
| Důvěra uživatelů | ✅ Vyšší | ❌ Nižší | ✅ Vyšší důvěryhodnost značky |
| Flexibilita | ❌ Omezená | ✅ Vysoká | ✅ Možnost rychlých úprav + stabilní základ |
| Dlouhodobý efekt | ✅ Ano | ❌ Ne | ✅ Ano + krátkodobé výhody |
🔹 Doporučení:
- Začněte s PPC, abyste rychle získali data a návštěvníky.
- Paralelně investujte do SEO, abyste budovali dlouhodobou návštěvnost.
- Pravidelně analyzujte výkony a přizpůsobujte strategii.
- Nezapomínejte na kvalitní obsah – to je základ úspěchu v obou kanálech.
Zdroje (APA citace)
- Google. (n.d.). SEO Starter Guide. Google Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google. (n.d.). How Search Works. Google Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- SEOprakticky.cz. (2023). Kdy dělat SEO, kolik bude stát a jaká je návratnost? https://www.seoprakticky.cz/blog/kdy-delat-seo-kolik-bude-stat-navratnost-garance-v-seo/
- Ahrefs. (2024). GEO is Just SEO. https://ahrefs.com/blog/geo-is-just-seo/
- Search Engine Land. (2024). Generative Engine Optimization Strategies. https://searchengineland.com/generative-engine-optimization-strategies-446723
Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 9. listopadu 2025