Domů / Slovník pojmů / Zpětný odkaz

Zpětný odkaz

Zpětné odkazy: Co to je, jak fungují a proč jsou pro SEO klíčové

Zpětné odkazy (anglicky backlinks) jsou jedním z nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují viditelnost vašeho webu ve vyhledávačích. Pokud chcete, aby váš web získal vyšší pozice v Google, musíte pochopit, jak zpětné odkazy fungují, jak je získávat a jak rozpoznat ty opravdu hodnotné.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co jsou zpětné odkazy a proč jsou důležité pro SEO ✅ Jaké typy zpětných odkazů existují a jak se liší ✅ Jak vyhodnotit kvalitu odkazu (a čemu se vyhnout) ✅ Praktické tipy, jak získávat kvalitní zpětné odkazy ✅ Časté chyby a rizika, kterým byste se měli vyvarovat

1. Co je zpětný odkaz a proč je důležitý?

Zpětný odkaz je externí odkaz z jiného webu, který směřuje na váš web. Vyhledávače (jako Google) jej berou jako důkaz důvěryhodnosti a relevance vašeho obsahu.

Proč jsou zpětné odkazy pro SEO klíčové?

  • Zvyšují autoritu domény – Čím více kvalitních odkazů na váš web směřuje, tím více ho Google považuje za důvěryhodný a relevantní.
  • Pomáhají s rankováním – Stránky s více kvalitními zpětnými odkazy mají vyšší šanci na lepší pozice ve vyhledávání.
  • Zvyšují organický traffic – Kvalitní odkazy z relevantních stránek mohou přivést skutečné návštěvníky, nejen boty.
  • Posilují tematickou relevanci – Pokud odkazuje web ze stejného oboru, vyhledávače lépe chápou, o čem váš web je.

🔹 Příklad: Pokud provozujete e-shop s outdoorovým vybavením a získáte odkaz z prestižního turistického blogu, Google to bere jako signál, že váš obsah je relevantní a užitečný pro lidi hledající outdoorové produkty.

2. Typy zpětných odkazů a jak se liší

Ne všechny zpětné odkazy mají stejnou hodnotu. Podle toho, jak byly získány, je dělíme na tři hlavní typy:

Typ odkazu Popis Hodnota pro SEO Příklad
Přirozené (organické) odkazy Vznikají samovolně, bez vaší přímé iniciativy. Nejcennější – vyhledávače je považují za nejautentičtější. Čtenář blogu o fitness sdílí odkaz na váš článek o zdravé výživě ve svém příspěvku.
Budované (ručně vytvořené) odkazy Získáváte je cílenou aktivitou (spolupráce, žádosti, PR). Hodnotné, pokud jsou relevantní – ale musí vypadat přirozeně. Spolupráce s influencerem, který odkáže na váš produkt v recenzi.
Vlastnoručně vytvořené odkazy Vytváříte je sami (např. v katalozích, fórech, komentářích). Nízká hodnota – často ignorovány nebo penalizovány. Odkaz v komentáři pod článkem na nepříbuzném webu.

Které odkazy jsou nejlepší?

✔ Přirozené odkazy (nejlepší, ale nejméně ovlivnitelné). ✔ Budované odkazy z relevantních zdrojů (dobré, pokud jsou přirozené). ❌ Uměle vytvořené odkazy z nízkokvalitních stránek (mohou uškodit).

3. Jak vyhodnotit kvalitu zpětného odkazu?

Ne všechny odkazy mají stejnou váhu. Důležité není jen množství, ale kvalita. Jak poznat dobrý odkaz?

Kritéria kvalitního zpětného odkazu

Faktor Co zkoumat Dobré vs. špatné
Relevance webu Zda odkazující stránka má podobné téma. ✅ Blog o zdraví odkazuje na váš e-shop s vitamíny. ❌ Stránka o autech odkazuje na váš fitness web.
Autorita domény Jak důvěryhodná je odkazující stránka. ✅ Odkaz z cnn.com nebo seznam.cz. ❌ Odkaz z neznámého blogu s malou návštěvností.
Kontext odkazu Zda je odkaz umístěn v relevantním obsahu. ✅ Odkaz v článku o "nejlepších běžeckých botách" směřuje na váš e-shop. ❌ Odkaz v patičce nebo v seznamu "partneři".
Anchor text (kotva) Text, který je proklikávatelný. ✅ "Koupit kvalitní běžecké boty" (relevantní). ❌ "Klikněte zde" (generický, bez hodnoty).
Referral traffic Zda odkaz přináší skutečné návštěvníky. ✅ Odkaz z populárního fóra přivádí lidi na váš web. ❌ Odkaz z neaktivní stránky nikoho nepřivede.
Důvěryhodnost stránky Zda stránka není spamová nebo penalizovaná. ✅ Web s čistou historií a dobrým obsahem. ❌ Stránka plná reklam a nekvalitních odkazů.

Nástroje pro analýzu zpětných odkazů

Pokud chcete zjistit, jaké odkazy na váš web směřují, použijte tyto nástroje:

🔹 Příklad špatného odkazu: Pokud koupíte odkaz z neznámého katalogu firem, který má nulovou návštěvnost a nesouvisí s vaším oborem, Google ho ignoruje nebo penalizuje.

4. Jak získávat kvalitní zpětné odkazy? (Praktické tipy)

Získávání zpětných odkazů (link building) by mělo být přirozené a strategické. Zde jsou osvědčené metody:

🔹 1. Vytvářejte výjimečný obsah (nejlepší způsob, jak získat přirozené odkazy)

  • Průvodce, tutoriály, infografiky – Lidé rádi odkazují na užitečné zdroje.
  • Původní výzkumy a studie – Pokud publikujete unikátní data, média je ráda citují.
  • Rozsáhlé články (skyscraper content) – Dlouhé, detailní průvodce přitahují odkazy.

🔹 Příklad: Pokud napíšete ultimátního průvodce "Jak vybrat trekové hole", turistické weby a blogeři na něj budou odkazovat.

🔹 2. Guest blogging (hostování článků na jiných webech)

  • Napište kvalitní článek pro jiný web ve vašem oboru.
  • Získáte odkaz v autorově bio nebo přímo v textu.
  • Důležité: Vyberte si weby s relevantní tematikou a dobrým trafficem.

🔹 Příklad: Pokud prodáváte ekologickou kosmetiku, napište článek o "Přírodní péči o pleť" pro známý lifestyle blog.

🔹 3. Spolupráce s influencery a odborníky

  • Pošlete zdarma vzorek produktu výměnou za recenzi s odkazem.
  • Oslovte odborníky v oboru a požádejte je o zpětnou vazbu (s odkazem).

🔹 Příklad: Pokud máte e-shop s kávou, pošlete balení influencerovi, který píše o gurmánských zážitcích.

🔹 4. Zápis do kvalitních katalogů a adresářů

  • Ne všechny katalogy jsou špatné! Vyberte ty, které:
    • Mají relevantní téma (např. katalog ekologických firem).
    • Mají skutečnou návštěvnost (ne jen pro SEO).
    • Nepožadují placené odkazy (pokud ano, je to riziko).

🔹 Příklad: Zápis do katalogu českých výrobců může přinést relevantní návštěvníky.

🔹 5. Využijte zlomené odkazy (broken link building)

  1. Najděte stránky ve vašem oboru, které mají nefunkční odkazy.
  2. Napište majiteli webu: "Máte zlomený odkaz na [téma], můžete ho nahradit mým článkem?"
  3. Získáte kvalitní odkaz a pomůžete majiteli webu.

🔹 Příklad: Najdete článek o "nejlepších kempovacích stanách", kde je nefunkční odkaz na recenzi. Nabídnete svůj článek jako náhradu.

🔹 6. Tiskové zprávy a PR články

  • Pokud máte novinku nebo událost, rozesílejte tiskové zprávy.
  • Důležité: Odkaz by měl být přirozenou součástí (ne uměle vložený).

🔹 Příklad: Pokud otevřete novou pobočku, rozesílejte tiskovou zprávu s odkazem na váš web.

🔹 7. Komentářový marketing (ale opatrně!)

  • Ne spamujte fóra a blogy odkazy.
  • Ano pište užitečné komentáře s relevantním odkazem (např. v diskuzi o vašem oboru).

🔹 Příklad: Pokud někdo na fóru ptá: "Kde koupit kvalitní stan?", můžete odpovědět: "My máme osvědčené modely, podívejte se na [odkaz]."

5. Čemu se vyhnout? (Rizika a časté chyby)

❌ Nákup zpětných odkazů – Google to penalizuje (algoritmus Penguin). ❌ Spamové odkazy z nekvalitních stránek (např. z "PBN sítí"). ❌ Příliš mnoho odkazů najednou (vypadá nepřirozeně). ❌ Generické anchor texty ("klikněte zde", "více informací"). ❌ Odkazy z nesouvisejících oborů (např. odkaz z webu o autech na váš fitness blog).

🔹 Příklad špatné praxe: Koupíte 100 odkazů z bulharských webů o hazardních hrách na váš e-shop s dětským oblečením → Google vás potrestá.

6. Závěr: Jak správně budovat zpětné odkazy?

✅ Zaměřte se na kvalitu, ne na množství. ✅ Získávejte odkazy přirozeně (skvělý obsah, spolupráce, PR). ✅ Sledujte relevanci – odkazy by měly být z vašeho oboru. ✅ Vyhněte se šedé/zákaznické SEO (nákup odkazů, spam). ✅ Analyzujte konkurenci – jaké odkazy mají oni?

Zpětné odkazy jsou dlouhodobá investice. Pokud je budujete přirozeně a strategicky, pomohou vám zvýšit autoritu, traffic a pozice ve vyhledávání.

Zdroje (formát ČSN ISO 690)

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. 9. 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme