Google Keyword Planner

Google Keyword Planner: Kompletní průvodce pro SEO a obsahový marketing

Pokud se zabýváte SEO (optimalizací pro vyhledávače) nebo plánováním reklamních kampaní, určitě jste se setkali s pojmem Google Keyword Planner. Tento nástroj od Googlu je jedním z nejdůležitějších pomocníků pro každého, kdo chce zjistit, jaká klíčová slova lidé vyhledávají, jaká je jejich konkurence a jak je efektivně využít ve svém obsahu nebo reklamách.

V tomto článku si podrobně vysvětlíme, co Google Keyword Planner je, jak funguje, jak ho používat pro SEO i PPC (platby za kliknutí) a jak z něj vytěžit maximum pro vaši obsahovou strategii.

Co je Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner (GKP) je zdarma dostupný nástroj od Googlu, který je součástí Google Ads (dříve AdWords). Primárně slouží pro plánování reklamních kampaní, ale je nezbytný i pro SEO, protože poskytuje data o vyhledávanosti klíčových slov, jejich konkurenci a potenciální výkon.

K čemu slouží?

• Objevování nových klíčových slov – najdete relevantní fráze, které lidé vyhledávají.
• Analýza objemu vyhledávání – zjistíte, kolik lidí měsíčně dané slovo hledá.
• Odhad konkurence – jak těžké je se na dané klíčové slovo umístit v organických výsledcích nebo v placených reklamách.
• Prognózy výkonu – odhad, kolik kliknutí a zobrazení by vaše reklama nebo článek mohl získat.
• Plánování rozpočtu – kolik by stála reklama na dané klíčové slovo.

💡 Proč je důležitý pro SEO? I když je GKP primárně určen pro PPC kampaně, data z něj jsou klíčová i pro organické SEO, protože vám pomohou: ✅ Vybrat správná klíčová slova pro váš obsah. ✅ Porozumět záměru uživatelů (co skutečně hledají). ✅ Optimalizovat stávající články pro lepší pozice ve vyhledávačích. ✅ Najít dlouhá klíčová slova (long-tail keywords), která mají menší konkurenci a vyšší konverzi.

Jak Google Keyword Planner funguje?

GKP pracuje na základě dat z vyhledávače Google. Když zadáte klíčové slovo, nástroj vám ukáže:

• Měsíční objem vyhledávání (kolik lidí danou frázi hledá).
• Konkurenci (jak těžké je se na ni umístit).
• Návrhy podobných klíčových slov (co lidé hledají souvisejícího).
• Odhadované náklady na kliknutí (CPC) – kolik by stála reklama na dané slovo.

Dva hlavní režimy GKP

1. Objevování nových klíčových slov (Discover new keywords)

   • Zadáte téma, webovou stránku nebo počáteční klíčové slovo a GKP vám navrhne další relevantní fráze.
   • Příklad: Zadáte "jak zhubnout" a GKP vám vrátí návrhy jako "jak zhubnout rychle", "dieta na hubnutí", "cvičení na spalování tuků" atd.

2. Získání dat o vyhledávanosti a prognóz (Get search volume and forecasts)

   • Zadáte seznam klíčových slov a GKP vám ukáže jejich historická data, objemy vyhledávání a prognózy výkonu.
   • Příklad: Zadáte 10 klíčových slov a zjistíte, která z nich mají největší potenciál.

Jak používat Google Keyword Planner krok za krokem

1. Přihlášení a přístup k nástroji

✅ Potřebujete účet Google Ads (zdarma, není nutné spouštět kampaně). ✅ Přihlaste se na ads.google.com a klikněte na "Nástroje a nastavení" (ikona klíče) → "Plánování" → "Keyword Planner".

🔹 Pokud nemáte účet Google Ads, musíte si ho zdarma vytvořit (stačí základní registrace, nemusíte přidávat platební metodu).

2. Výběr režimu (Objevování vs. Data o vyhledávanosti)

A) Objevování nových klíčových slov (Discover new keywords)

1. Klikněte na "Objevovat nová klíčová slova".
2. Zadejte:
   • Slova nebo fráze (např. "SEO optimalizace").
   • Webovou stránku (GKP prozkoumá obsah a navrhne relevantní klíčová slova).
   • Kategorii (např. "Cestování").
3. Nastavte filtry:
   • Lokalizace (Česko, Slovensko, celosvětově).
   • Jazyk (čeština, angličtina atd.).
   • Období (poslední 12 měsíců, vlastní rozmezí).
   • Síť (vyhledávání, display síť).
   • Zařízení (mobil, desktop).
4. Klikněte na "Získat výsledky".

📌 Příklad výstupu:

B) Získání dat o vyhledávanosti (Get search volume and forecasts)

1. Klikněte na "Získat objemy vyhledávání a prognózy".
2. Vložte seznam klíčových slov (každé na nový řádek nebo nahrajte CSV).
3. Nastavte filtry (lokalizace, jazyk, období).
4. Klikněte na "Získat historická data".

📌 Co uvidíte?

• Průměrný měsíční objem vyhledávání.
• Sezónní trendy (kdy je slovo nejvíce vyhledávané).
• Odhadované kliknutí a zobrazení (pro PPC kampaně).
• Konkurence (nízká, střední, vysoká).

3. Analýza výsledků a export dat

• Seřaďte klíčová slova podle objemu vyhledávání nebo konkurence.
• Vyberte ta nejrelevantnější pro váš obsah nebo reklamy.
• Exportujte data do CSV nebo Excelu pro další analýzu.

💡 Tip: Pokud chcete přesnější data, zkuste kombinovat GKP s dalšími nástroji jako Ahrefs, SEMrush nebo Ubersuggest.

Jak využít Google Keyword Planner pro SEO?

GKP není určen pouze pro PPC kampaně, ale je nezbytný i pro SEO. Zde je 5 způsobů, jak ho využít pro optimalizaci obsahu:

1. Výběr klíčových slov pro nové články

• Najděte témata s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí.
• Příklad: Místo obecného "SEO" zamiřte na "jak zlepšit SEO pro e-shop" (menší konkurence, vyšší konverze).

2. Optimalizace stávajícího obsahu

• Zkontrolujte, jaká klíčová slova váš článek již obsahuje.
• Přidejte chybějící long-tail fráze (např. "jak napsat SEO článek pro začátečníky").

3. Analýza záměru uživatele (Search Intent)

• Rozlišujte mezi:
  • Informativní záměr ("co je SEO").
  • Navigační záměr ("SEO agentura Praha").
  • Transakční záměr ("koupit SEO kurz").
• Příklad: Pokud lidé hledají "jak zhubnout bez cvičení", nechcete jim nabízet posilovací stroje, ale dietní plány.

4. Hledání long-tail klíčových slov

• Dlouhá klíčová slova (3+ slov) mají menší konkurenci a vyšší konverzi.
• Příklad: Místo "hubnutí" zamiřte na "jak zhubnout 10 kg za měsíc bez jo-jo efektu".

5. Lokální SEO optimalizace

• Přidejte lokalizační výrazy (např. "SEO agentura Brno").
• Využijte data z GKP pro Google My Business.

Praktické tipy pro maximální využití GKP

✅ Kombinujte s dalšími nástroji (Ahrefs, SEMrush, AnswerThePublic) pro komplexnější analýzu. ✅ Sledujte trendy – některá klíčová slova jsou sezónní (např. "vánoční dárky" v prosinci). ✅ Vytvářejte skupiny klíčových slov (např. "SEO pro začátečníky", "SEO nástroje", "SEO chyby"). ✅ Testujte různé varianty (synonyma, otázky, dlouhé fráze). ✅ Pravidelně aktualizujte – vyhledávací trendy se mění.

Časté chyby při používání Google Keyword Planner

❌ Ignorování záměru uživatele – nezaměřujte se jen na objem, ale na to, co lidé skutečně hledají. ❌ Používání pouze obecných klíčových slov – "SEO" je příliš široké, zkuste "jak optimalizovat SEO pro WordPress". ❌ Nepoužívání filtrů – bez nastavení lokalizace a jazyka dostanete nezpřesněná data. ❌ Spolehnutí se pouze na GKP – kombinujte ho s dalšími nástroji pro lepší přehled. ❌ Nevšímání si konkurence – vysoká konkurence znamená, že se na dané slovo těžko prosadíte.

Alternativy k Google Keyword Planner

I když je GKP nejpoužívanější, existují i jiné nástroje, které mohou doplnit vaši analýzu:

Závěr: Proč je Google Keyword Planner nezbytný?

Google Keyword Planner je základní nástroj pro každého, kdo se zabývá: ✔ SEO (optimalizace obsahu pro vyhledávače). ✔ PPC reklamami (Google Ads). ✔ Content marketingem (plánování témat článků).

Hlavní výhody: ✅ Zdarma (stačí účet Google Ads). ✅ Přesná data přímo od Googlu. ✅ Snadné použití i pro začátečníky. ✅ Možnost exportu dat pro další analýzu.

Pokud chcete úspěšně optimalizovat svůj web nebo plánovat reklamy, GKP by měl být vaším prvním krokem.

Použité zdroje (formát ČSN ISO 690)

• GOOGLE ADS. Keyword Planner [online]. Dostupné z: https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/. Cit. 18.9.2025.
• GOOGLE ADS. Get keyword volume and forecasts with Keyword Planner [online]. Dostupné z: https://support.google.com/google-ads/answer/7332103?hl=cs. Cit. 18.9.2025.
• AHREFS. Keyword Research: The Beginner’s Guide by Ahrefs [online]. Dostupné z: https://ahrefs.com/blog/keyword-research/. Cit. 18.9.2025.
• SEMRUSH. How to Do Keyword Research for SEO [online]. Dostupné z: https://www.semrush.com/blog/keyword-research/. Cit. 18.9.2025.

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18.9.2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)