Polské internetové vyhledávače
Polské vyhledávače prakticky: kdo trh ovládá a co z toho plyne pro český e-shop
Polské internetové vyhledávače jsou v praxi jeden vyhledávač. Podle StatCounteru měl Google v Polsku v červenci 2026 podíl 89,46 %, druhý Bing 7,16 % a všechno ostatní dohromady jen zbytek. Polsko nemá vlastní obdobu Seznamu — žádný domácí vyhledávač s vlastním indexem tam měřitelný podíl nedrží.
Pro českého prodejce, který uvažuje o expanzi, je to dobrá zpráva i past zároveň. Dobrá proto, že nemusíte řešit druhý vyhledávač s vlastními pravidly. Past proto, že se pak snadno uvěří tvrzení, že „stačí web přeložit“ — a přitom se rozhoduje o tom, jestli vás Google vůbec zobrazí polskému uživateli, a jestli lidé začnou hledat u něj, nebo rovnou na Allegru.
Co v článku najdete
Kdo v Polsku vyhledává a v jakém poměru
Následující čísla jsou z StatCounteru za červenec 2026 a měří podíl na zobrazených stránkách, ne na počtu dotazů. Berte je jako řádový poměr sil, ne jako přesnou statistiku — ale rozdíl mezi 89 % a 7 % je natolik velký, že o jeho výkladu nemůže být spor.
| Vyhledávač | Polsko (7/2026) | Česko (7/2026) |
|---|---|---|
| 89,46 % | 81,07 % | |
| Seznam | — | 14,05 % |
| Bing | 7,16 % | 3,72 % |
| Yandex | 1,35 % | 0,37 % |
| DuckDuckGo | 0,95 % | 0,39 % |
| Yahoo! | 0,67 % | 0,26 % |
Rozdíl mezi oběma trhy je tedy jinde, než se běžně píše. Není v tom, že by Poláci hledali „víc přes Google“ — je v tom, že u nás si zhruba každý sedmý dotaz odvede Seznam, kdežto v Polsku tenhle druhý hráč prostě chybí. Kdo v Česku dělá SEO pro dva vyhledávače, dělá v Polsku SEO pro jeden.
Bing: jediný rozdíl oproti Česku
Bing má v Polsku téměř dvojnásobný podíl než u nás. Sedm procent není nic, kvůli čemu byste měnili strategii, ale je to dost na to, aby se vyplatilo web zaregistrovat v Bing Webmaster Tools a jednou za čas zkontrolovat, že se z něj indexuje to, co má.
Proč je Bing v Polsku silnější
Doložit se to z veřejných dat nedá a spekulovat nebudeme. Prakticky na tom ale nic nemění: kroky, kterými se web zpřístupní Bingu, jsou tytéž, které děláte kvůli Googlu — funkční procházení, indexovatelný obsah, čitelná struktura. Samostatná „optimalizace pro Bing“ neexistuje.
Onet, WP a Interia nejsou vyhledávače
Tohle je nejčastější omyl, na který u polského trhu narážíme, a bohužel ho šíří i řada českých článků. Onet.pl, WP.pl, Interia.pl a Gazeta.pl jsou mediální portály — velké, čtené a pro budování povědomí o značce zajímavé. Nejsou to ale vyhledávače, které by měly vlastní index webu a vlastní žebříček výsledků. Ve statistikách vyhledávání pro Polsko se vůbec neobjevují.
„Optimalizujte si profil na Interii“ je rada bez obsahu
Nic takového jako SEO pro Onet nebo Interii neexistuje. Co existuje, je PR a inzerce na těchto portálech — tedy placený kanál, který má svoje ceny a svoje pravidla. Kdo vám ho prodává jako SEO, prodává vám něco jiného, než si myslíte, že kupujete.
Pozor i na opačný extrém, tedy nakupování „sponzorovaných článků s odkazem“ na velkých polských webech. Google má placené odkazy popsané v zásadách proti spamu jako link spam; pokud je odkaz zaplacený, musí být označený atributem rel="sponsored" nebo rel="nofollow". Bez toho jde o porušení pravidel, ať už je web sebevětší.
Kde Poláci hledají zboží
U produktových dotazů začíná část cesty jinde než ve vyhledávači. Dominantním hráčem polského e-commerce je marketplace Allegro, doplňkově se do hry dostávají srovnávač Ceneo a inzertní OLX.
Konkrétní čísla je potřeba brát s rezervou. Výzkum Customer Journey 2025 agentury Minds&Roses uvádí, že sedm z deseti uživatelů marketplace v Polsku volí Allegro a že 43 % těch, kdo tam nákup začnou, ho tam i dokončí. Ten výzkum si ale zadalo samo Allegro, takže ho čtěte jako firemní podklad, ne jako nezávislé měření. Nezávislý zdroj se stejně podrobnými čísly veřejně k dispozici není.
Praktický důsledek pro rozpočet
Vstup na polský trh není rozhodnutí „SEO, nebo marketplace“. U zaměnitelného zboží bude Allegro nejrychlejší cestou k prvním objednávkám, u vlastní značky a specializovaného sortimentu dává větší smysl vlastní web. Většina e-shopů, se kterými to řešíme, končí u kombinace obojího — jen si to má člověk spočítat předem, ne až po roce.
Jak Googlu říct, že máte polskou verzi
Když provozujete českou i polskou verzi téhož obsahu, potřebuje Google vědět, že spolu souvisejí a která patří komu. Slouží k tomu atribut hreflang. Zásadní podmínka: každá verze musí odkazovat na sebe i na všechny ostatní a odkazy musí být vzájemné. Pokud si stránky neodkazují navzájem, Google značení ignoruje.
hlavička stránky — shodná na obou jazykových verzích
Překlad do češtiny: První dva řádky říkají, kde leží česká a kde polská verze téhle konkrétní stránky. Třetí určuje, kam poslat návštěvníka, jehož jazyk se neshoduje s žádnou z verzí. Adresy musí být úplné, včetně https://. Stejnou trojici řádků musí mít i polská stránka.
Dvě věci, které se pletou nejčastěji. Za prvé, kód jazyka je povinný a kód země samotný nestačí — hreflang="pl" je polština, ale samostatný kód regionu Google jako jazyk nepřečte. Za druhé, některé kódy jsou vyhrazené pro jiné účely a Google je ignoruje, například UK nebo EU.
Chyby, které vidíme nejčastěji
Výčet vychází z auditů, které děláme na začátku spolupráce. Většina z nich nestojí čas, ale peníze — a projeví se až v okamžiku, kdy se polská verze nerozjíždí a nikdo neví proč.
Chyba
Strojový překlad bez rodilého mluvčího
Polština má jinou skladbu i jinou obchodní frazeologii. Text přeložený nástrojem a nezkontrolovaný člověkem poznají zákazníci dřív než vy — a ubírá důvěryhodnost celému webu.
Chyba
Jednosměrné hreflang
Česká stránka odkazuje na polskou, polská na českou už ne. Google takové značení ignoruje. Bez zpětného odkazu je práce s hreflang k ničemu.
Chyba
Přeložený web s českými reáliemi
Ceny v korunách, česká adresa v patičce, doprava jen po ČR. Nákup nedokončí ani ten, kdo se na stránku dostane. Lokalizace končí až u pokladny, ne u textu.
Chyba
Investice do „SEO na polských portálech“
Onet ani Interia nejsou vyhledávače. Peníze utracené za pozici v jejich výsledcích jsou ve skutečnosti inzerce — což může dávat smysl, ale je to jiná položka rozpočtu s jinou měřitelností.
Chyba
Placené odkazy bez označení
Sponzorovaný článek s běžným odkazem je podle zásad Googlu link spam. Odkaz musí nést rel="sponsored" nebo rel="nofollow", jinak riskujete postih.
Chyba
Nesledovaný polský provoz
V Search Console se dá výkon filtrovat podle země. Bez toho se pár měsíců hádá, jestli polská verze funguje, místo aby se to prostě zjistilo.
Nejčastější otázky k polským vyhledávačům
Existuje v Polsku obdoba Seznamu?
Ne. Ve statistikách polského vyhledávání se žádný domácí vyhledávač s vlastním indexem neobjevuje. Velké portály jako Onet nebo WP jsou média, ne vyhledávače.
Prakticky to znamená, že v Polsku řešíte jeden vyhledávač místo dvou — a že se výsledky vaší práce projeví rychleji, protože je nemusíte dělit mezi dva systémy s odlišnými pravidly.
Musím mít doménu .pl?
Nemusíte. Google podporuje víc způsobů, jak označit jazykové verze — samostatnou doménu, podsloženku i podoménu. Rozhodující je správné značení přes hreflang, ne koncovka domény.
Volba je spíš obchodní než technická: vlastní .pl doména budí u polských zákazníků větší důvěru, ale znamená druhý web, který někdo musí spravovat.
Stačí web přeložit do polštiny?
Ne. Kromě textu je potřeba změnit i to, co za ním stojí — měnu, dopravu, platební metody, kontakt a obchodní podmínky. Přeložený web s českými reáliemi nekonvertuje.
U klíčových slov navíc nefunguje překlad, ale rešerše přímo v polštině. Poláci hledají jinými slovy, než by vyšla z překladače.
Vyplatí se v Polsku řešit Bing?
Podíl kolem sedmi procent stojí za registraci v Bing Webmaster Tools a za občasnou kontrolu indexace. Samostatnou strategii ani samostatný rozpočet si nezaslouží.
Technické základy, které dělá web dostupným pro Googlebota, platí i pro Bing. Nic navíc dělat nemusíte.
Kde Poláci hledají zboží, když ne v Google?
U produktových dotazů hraje velkou roli marketplace Allegro, dále srovnávač Ceneo a inzertní OLX. Přesné rozložení mezi vyhledávačem a marketplace se z veřejných zdrojů spolehlivě zjistit nedá.
Pro rozhodování stačí vědět, že vlastní web a marketplace si u zaměnitelného zboží konkurují a je rozumné počítat s oběma kanály.
Jak zjistím, jak si v Polsku vedu?
V Google Search Console si ve výkonnostním přehledu nastavte filtr na zemi Polsko. Uvidíte zobrazení, prokliky i dotazy, na které se z Polska zobrazujete.
Sledujte hlavně to, jestli se zobrazují polské adresy, nebo české. Když Google polským uživatelům nabízí českou verzi, chyba bývá ve značení jazykových verzí.
Uvažujete o expanzi do Polska?
Projdeme s vámi, co váš web pro polský trh potřebuje a co je jen utracený rozpočet. 30 minut, online, zdarma.
Zdroje
- STATCOUNTER. Search Engine Market Share Poland. Statcounter Global Stats [online]. Data za červenec 2026 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland
- STATCOUNTER. Search Engine Market Share Czech Republic. Statcounter Global Stats [online]. Data za červenec 2026 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/czech-republic
- GOOGLE. Tell Google about localized versions of your page. Google Search Central [online]. Aktualizováno 22. 12. 2025 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions
- GOOGLE. Spam policies for Google web search. Google Search Central [online]. Aktualizováno 15. 5. 2026 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- MINDS&ROSES. Customer Journey 2025: Poszukiwanie i zakup produktów online. Výzkum zadaný společností Allegro, duben 2025. Citováno podle: Forbes.pl [online]. 22. 10. 2025 [cit. 26. 8. 2026]. Dostupné z: https://www.forbes.pl/biznes/raport-customer-journey-2025-o-zakupach-online-jak-kupuja-polacy/nd6m0my
Podíly vyhledávačů se v čase mění a StatCounter měří zobrazené stránky, nikoli dotazy. Než podle těchto čísel rozhodnete o rozpočtu, ověřte si aktuální hodnoty přímo u zdroje.