Domů / Slovník pojmů / AI copywriting a AI copywriter

AI copywriting a AI copywriter

AI Copywriting: Jak psát obsah pro lidi i umělou inteligenci

Umělá inteligence (AI) mění způsob, jakým vyhledáváme informace, a s tím se vyvíjí i pravidla pro tvorbu obsahu. AI copywriting není jen o psaní pro vyhledávače, ale o vytváření textů, které jsou srozumitelné pro lidi a zároveň optimalizované pro AI systémy, jako jsou chatboti, hlasoví asistenti nebo AI generované odpovědi ve vyhledávačích.

V tomto článku se dozvíte: ✅ Co je AI copywriting a jak se liší od klasického SEO copywritingu ✅ Proč je důležité psát obsah pro AI a jaké výhody to přináší ✅ Konkrétní techniky a principy, které zlepšují viditelnost vašeho obsahu ✅ Praktické příklady, jak aplikovat AI copywriting ve svých textech

1. Co je AI copywriting? Definice a podstata

AI copywriting je moderní přístup k tvorbě obsahu, který kombinuje:

  • Optimalizaci pro vyhledávače (SEO) – aby váš článek dobře rankoval v Google.
  • Optimalizaci pro umělou inteligenci (AIO – AI Optimization) – aby váš obsah byl snadno pochopitelný a citovatelný AI systémy (např. ChatGPT, Google AI Overviews, Bing AI).
  • Uživatelskou přívětivost (UX) – aby text byl čtivý, strukturovaný a užitečný pro skutečné čtenáře.

Jak se liší od klasického SEO copywritingu?

Klasické SEO copywriting AI copywriting
Zaměřeno především na klíčová slova a rankování v Google. Zaměřeno na sémantiku, kontext a uživatelský záměr (intent).
Texty často obsahují přeoptimalizované klíčové fráze. Klíčová slova jsou přirozeně zakomponována do srozumitelného textu.
Struktura je důležitá, ale ne vždy perfektně čitelná. Silný důraz na logickou strukturu, odrážky, seznamy a vizuální prvky.
Obsah je psán především pro lidi, AI ho "jen" indexuje. Obsah je psán tak, aby ho AI snadno pochopila, shrnula a citovala.

🔹 Příklad:

  • Klasické SEO: "Nákup bot na běhání – nejlepší modely 2025. Koupit běžecké boty online levně." (Přeoptimalizované, nepřírodní.)
  • AI copywriting: "Jak vybrat běžecké boty pro začátečníky? Poradíme vám, na co se zaměřit při výběru, jaké materiály jsou nejlepší a kde koupit kvalitní modely za dobrou cenu." (Přirozené, odpovídá na konkrétní dotaz, strukturované.)

2. Proč je AI copywriting důležitý?

AI mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Už nehledáme jen v Google, ale ptáme se chatbotů, používáme hlasové asistenty a čteme AI generované shrnutí.

🔍 Jak AI ovlivňuje vyhledávání?

  1. Google AI Overviews (dříve SGE – Search Generative Experience)

    • Google už neukazuje jen odkazy, ale generuje vlastní odpovědi na základě nejlepších zdrojů.
    • Pokud váš obsah není strukturovaný a důvěryhodný, AI ho nepoužije.

  2. Chatboti (ChatGPT, Gemini, Copilot)

    • Lidé se ptají přímo v chatu místo vyhledávání na Google.
    • AI cituje zdroje – pokud je váš obsah jasný, strukturovaný a relevantní, má vyšší šanci být zmíněn.

  3. Hlasové vyhledávání (Siri, Alexa, Google Assistant)

    • Dotazy jsou delší a konverzační (např. "Jaký je nejlepší notebook do 20 000 Kč pro studenty?").
    • AI potřebuje přesné, stručné a srozumitelné odpovědi.

  4. Lokální a personalizované vyhledávání

    • AI zohledňuje polohu, historii vyhledávání a preference uživatele.
    • Obsah musí být relevantní pro konkrétní publikum.

📈 Výhody AI copywritingu

✔ Vyšší viditelnost – váš obsah se objevuje nejen v klasických výsledcích, ale i v AI odpovědích. ✔ Lepší uživatelská zkušenost (UX) – texty jsou strukturované, čitelné a užitečné. ✔ Vyšší důvěryhodnost – AI preferuje autoritativní a dobře zdrojované informace. ✔ Lepší konverze – uživatelé dostanou přesně to, co hledají, a snadněji se rozhodnou pro váš produkt/službu.

3. Klíčové principy AI copywritingu

Chcete, aby váš obsah AI snadno pochopila a citovala? Dodržujte tyto zásady:

📌 1. Pište pro lidi, ale myslete na AI

  • Nepište jen pro vyhledávače – text musí být přirozený a užitečný.
  • Používejte srozumitelný jazyk – vyhýbejte se odborným termínům bez vysvětlení.
  • Odpovídejte na konkrétní otázky – AI hledá přesné a strukturované odpovědi.

🔹 Příklad špatně vs. dobře: ❌ "Nákup mobilních telefonů online je výhodný. Máme skvělé ceny." ✅ "Jak koupit levný chytrý telefon online? Porovnáme ceny, recenze a doporučíme, kde nakupovat bezpečně."

📌 2. Struktura je vše: Jak uspořádat text pro AI?

AI lépe rozumí textům, které mají: ✔ Jasné nadpisy (H1, H2, H3) – usnadňují orientaci. ✔ Krátké odstavce (2-3 věty) – lépe se čtou a AI je snadněji analyzuje. ✔ Odrážky a číslované seznamy – AI je často cituje v odpovědích. ✔ Tučné zvýraznění důležitých informací – pomáhá AI identifikovat klíčové body.

🔹 Příklad struktury článku o výběru notebooku:

H1: Jak vybrat notebook pro studenty v roce 2025?

H2: Na co se zaměřit při výběru?
- Výkon (procesor, RAM)
- Úložiště (SSD vs. HDD)
- Výdrž baterie

H2: Nejlepší notebooky do 20 000 Kč
1. Lenovo IdeaPad 5 (recenze, výhody, nevýhody)
2. Acer Swift 3 (srovnání s konkurencí)

H2: Kde koupit notebook levně a bezpečně?
- Oficiální e-shopy vs. bazar
- Tipy na slevové akce

📌 3. E-E-A-T: Důvěryhodnost je klíčová

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) je koncept od Google, který AI také zohledňuje.

Prvek Co znamená? Jak ho posílit?
Experience (Zkušenost) Autor má reálné zkušenosti s tématem. Uveďte příklady z praxe, případové studie.
Expertise (Expertíza) Autor je odborník v dané oblasti. Zmiňte kvalifikaci, certifikáty, reference.
Authoritativeness (Autorita) Web je uznávaným zdrojem informací. Získejte zpětné odkazy (backlinks) z důvěryhodných stránek.
Trustworthiness (Důvěryhodnost) Obsah je pravdivý a transparentní. Uveďte zdroje, aktualizujte informace, vyhýbejte se klamavým tvrzením.

🔹 Příklad aplikace E-E-A-T: ❌ "Nejlepší dietní doplňky pro hubnutí – zhubněte 10 kg za měsíc!" (Nedůvěryhodné, bez zdrojů.) ✅ "Jaké doplňky stravy pomáhají při hubnutí? Recenze od nutriční terapeutky Mgr. Petry Novákové s 10letou praxí. Zdroje: Studie z roku 2024, Světová zdravotnická organizace (WHO)."

📌 4. Optimalizace pro dlouhé a konverzační dotazy (Long-Tail & Voice Search)

Lidé už nehledají jen "koupit boty", ale "jaké běžecké boty jsou nejlepší pro začátečníky s plochou nohou?".

✅ Jak na to?

  • Používejte dlouhá klíčová slova (long-tail keywords) – odpovídejte na konkrétní otázky.
  • Pište v přirozeném jazyce – jako byste odpovídali kamarádovi.
  • Zahrňte synonyma a související témata – AI lépe pochopí kontext.

🔹 Příklad: ❌ "Levné notebooky 2025" ✅ "Který notebook do 15 000 Kč je nejlepší pro studenty informatiky? Porovnání parametrů a recenze."

📌 5. Vizuální prvky a multimédia

AI nečte jen text, ale analyzuje i:

  • Obrázky s popisky (alt text) – pomáhají AI pochopit, o čem obraz je.
  • Videa a infografiky – zvyšují zapojení uživatelů.
  • Strukturovaná data (tabulky, grafy) – AI je často cituje v odpovědích.

🔹 Příklad:

  • Špatně: Obrázek notebooku bez popisku.
  • Dobře: <img src="notebook.jpg" alt="Notebook Lenovo IdeaPad 5 s 16GB RAM a SSD 512GB">

4. Praktické tipy: Jak psát obsah pro AI?

📝 1. Začněte analýzou záměru uživatele (Search Intent)

Před psaním si položte otázky:

  • Co uživatel hledá? (Informace, produkt, návod?)
  • Jaké dotazy zadává? (Použijte nástroje jako AnswerThePublic, Ahrefs, Google Autocomplete).
  • Jaké odpovědi již existují? (Analyzujte top 10 výsledků v Google).

🔹 Příklad:

  • Dotaz: "Jak se naučit programovat"
  • Záměr: Uživatel hledá návod pro začátečníky → vaše odpověď by měla obsahovat kroky, zdroje a tipy.

📝 2. Používejte strukturovaná data (Schema Markup)

Schema markup je kód, který pomáhá AI lépe pochopit obsah stránky.

🔹 Příklady použití:

  • Recenze produktu → AI může zobrazit hodnocení hvězdičkami.
  • FAQ sekce → AI může přímo citovat otázky a odpovědi.
  • Návody (How-To) → AI může krok za krokem zobrazit postup.

🔹 Jak implementovat?

  • Použijte Google Structured Data Markup Helper.
  • Nebo nainstalujte plugin (např. Rank Math pro WordPress).

📝 3. Pište "Featured Snippet Friendly" obsah

Featured Snippets (vyzdvižené odpovědi v Google) jsou často citovány AI.

✅ Jak na to?

  • Odpovídejte přímo na otázku v prvních 2-3 větách.
  • Používejte odrážky, tabulky nebo číslované seznamy.
  • Udržujte odpověď krátkou (40-60 slov).

🔹 Příklad: ❌ "Pokud chcete zhubnout, je důležité jíst zdravě a cvičit. Existuje mnoho diet, které mohou pomoci..." ✅ "Jak zhubnout 5 kg za měsíc?

  1. Snižte příjem cukrů – vyřaďte sladkosti a bílou mouku.
  2. Zvyšte příjem bílkovin – jezte více masa, ryb a luštěnin.
  3. Cvičte 3x týdně – kombinujte kardio a silový trénink.
  4. Pijte 2-3 litry vody denně – hydratace urychluje metabolismus."*

📝 4. Aktualizujte obsah pravidelně

AI preferuje aktuální informace. Pokud píšete o:

  • Technologiích (např. "Nejlepší telefony 2025")
  • Zákonech (např. "Novela zákona o DPH 2025")
  • Trendech (např. "SEO trendy pro rok 2025")

✅ Pravidelně aktualizujte data, statistiky a odkazy.

📝 5. Testujte čitelnost a srozumitelnost

Použijte nástroje jako:

  • Hemingway Editor (kontrola složitosti textu)
  • Grammarly (gramatika a styl)
  • Readable.com (skóre čitelnosti)

🔹 Cíl: Text by měl být srozumitelný pro 12leté dítě (pokud nejde o odborný článek).

5. Chyby, kterým se vyhnout

❌ 1. Přílišná optimalizace pro klíčová slova (Keyword Stuffing)

  • "Koupit levné notebooky online, notebooky levně, notebooky akce, notebooky slevy..." → AI to považuje za spam.

✅ Místo toho: "Hledáte levný notebook do 15 000 Kč? Poradíme vám, jak vybrat ten nejlepší podle vašich potřeb."

❌ 2. Nedostatek struktury (dlouhé bloky textu)

  • AI neumí dobře analyzovat dlouhé neuspořádané odstavce.

✅ Místo toho: Krátké odstavce, nadpisy, odrážky.

❌ 3. Nedůvěryhodné nebo zastaralé informace

  • "Nejlepší telefon v roce 2020 je iPhone 11." (Uživatel hledá aktuální data.)

✅ Místo toho: Pravidelně aktualizujte obsah.

❌ 4. Ignorování uživatelského záměru

  • Uživatel hledá "jak opravit prasklý display", ale vy píšete o "historií smartphoneů".

✅ Místo toho: Odpovídejte přímo na dotaz.

6. Budoucnost AI copywritingu: Co nás čeká?

AI se neustále vyvíjí, a s ní i požadavky na obsah. Co bude důležité v příštích letech?

🔮 1. Ještě větší důraz na sémantiku a kontext

  • AI bude lépe rozumět významu slov a jejich vzájemným vztahům.
  • Synonyma a související témata budou klíčová.

🔮 2. Personalizace obsahu

  • AI bude přizpůsobovat odpovědi podle uživatelových preferencí.
  • Lokální a behaviorální data budou hrát větší roli.

🔮 3. Více interaktivního obsahu

  • AI chatboti budou potřebovat strukturované odpovědi pro okamžité dotazy.
  • Hlasové vyhledávání bude ještě rozšířenější.

🔮 4. Důraz na originalitu a hloubku

  • AI generovaný obsah bude běžný, ale lidský, originální a hluboký obsah bude mít vyšší hodnotu.

Závěr: Jak začít s AI copywritingem?

  1. Analyzujte záměr uživatele – co skutečně hledá?
  2. Strukturu textu – jasné nadpisy, krátké odstavce, odrážky.
  3. Pište přirozeně – žádné přeoptimalizované klíčové fráze.
  4. Posilujte E-E-A-T – buďte důvěryhodní a odborní.
  5. Optimalizujte pro Featured Snippets – odpovídejte přímo na otázky.
  6. Používejte vizuální prvky – obrázky, videa, infografiky.
  7. Aktualizujte obsah – udržujte ho čerstvý a relevantní.

🚀 Výsledek? Váš obsah bude lépe rankovat, častěji citován AI a užitečnější pro čtenáře.

Použité zdroje

Autor: Michal Binka Datum poslední úpravy: 18. září 2025 Model: Mistral Large (AI aplikace OCTODEEP)

Co potřebujete najít?

Doporučujeme