E-E-A-T: Proč Google hodnotí zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost vašeho obsahu?
Pokud se zajímáte o SEO (optimalizaci pro vyhledávače), určitě jste narazili na pojem E-E-A-T. Tento koncept, který Google používá k hodnocení kvality obsahu, je klíčový pro úspěch vašeho webu – zejména pokud se zabýváte tématy, která ovlivňují zdraví, finance nebo životní rozhodnutí uživatelů.
V tomto článku si vysvětlíme: ✅ Co znamená E-E-A-T a proč je důležitý? ✅ Jaké jsou jeho čtyři pilíře (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost)? ✅ Jak E-E-A-T ovlivňuje SEO a jak ho aplikovat na svém webu? ✅ Praktické tipy pro zlepšení E-E-A-T
Co je E-E-A-T?
E-E-A-T je zkratka pro Experience (Zkušenost), Expertise (Odbornost), Authoritativeness (Autorita) a Trustworthiness (Důvěryhodnost). Jedná se o rámec, který Google používá k posouzení kvality obsahu – zejména u stránek spadajících do kategorie YMYL (Your Money or Your Life).
Co je YMYL?
YMYL jsou témata, která mohou ovlivnit zdraví, finance, bezpečnost nebo životní rozhodnutí uživatelů. Příklady:
- Zdraví (lékařské rady, informace o nemocech)
- Finance (investice, půjčky, daně)
- Právo (smlouvy, právní poradenství)
- Bezpečnost (rady ohledně kybernetické bezpečnosti)
- Vzdělání (studijní materiály, kariérní poradenství)
Google na tyto stránky klade vyšší nároky, protože špatné informace mohou uživatelům ublížit.
Čtyři pilíře E-E-A-T
1. Experience (Zkušenost) – Má autor reálnou zkušenost s tématem?
Google chce, aby obsah vycházel z praxe, ne jen z teoretických znalostí.
✅ Příklady dobré praxe:
- Případové studie (např. "Jak jsme zvýšili prodej o 200 % pomocí SEO")
- Osvědčené postupy (např. "Jak jsem sám postavila úspěšný e-shop")
- Recenze produktů od lidí, kteří je opravdu používali
- Příběhy z praxe (např. "Jak jsem se vypořádal s dluhy")
❌ Co Google nepovažuje za dostatečnou zkušenost?
- Pouhé přepisování informací z jiných zdrojů
- Teoretické články bez praktických příkladů
- Obsah od autorů, kteří nemají s tématem žádnou zkušenost
🔹 Tip: Pokud píšete o něčem, co jste sami nezažili, uvádějte zdroje od lidí, kteří ano (např. rozhovory s odborníky).
2. Expertise (Odbornost) – Je autor opravdovým odborníkem?
Google hodnotí, zda autor má dostatečné znalosti v daném oboru.
✅ Jak prokázat odbornost?
- Vzdělání a certifikace (např. "Dr. Novák, lékař s 15letou praxí")
- Publikace v odborných časopisech
- Zkušenosti z praxe (např. "SEO konzultant s 10 lety zkušeností")
- Odborné reference (např. citace studií, výzkumů)
❌ Co odbornost nesplňuje?
- Obsah od laiků na odborná témata (např. "Jak léčit rakovinu" od někoho bez lékařského vzdělání)
- Články plné chyb a nepřesností
- Nedostatek zdrojů a ověřitelných informací
🔹 Tip: Pokud nemáte vlastní odbornost, spolupracujte s experty nebo citujte důvěryhodné zdroje (např. studie, oficiální weby).
3. Authoritativeness (Autorita) – Je autor nebo web uznávaný v oboru?
Autorita znamená, že vaše jméno nebo web je respektovaný v dané oblasti.
✅ Jak budovat autoritu?
- Zpětné odkazy (backlinks) z důvěryhodných zdrojů (např. odborné weby, univerzity, vládní stránky)
- Zmínky v médiích (např. rozhovory v novinách, televizních pořadech)
- Ocenění a certifikace (např. "Nejlepší SEO agentura roku 2024")
- Aktivní účast v komunitě (např. přednášky, webináře, odborné diskuze)
❌ Co autoritu snižuje?
- Spamové odkazy z nekvalitních stránek
- Negativní recenze nebo skandály
- Nedostatek reference od jiných odborníků
🔹 Tip: Budujte si síť kontaktů v oboru – spolupráce s ostatními experty zvyšuje vaši důvěryhodnost.
4. Trustworthiness (Důvěryhodnost) – Lze vašemu webu a obsahu věřit?
Důvěryhodnost je nejdůležitější část E-E-A-T. Uživatelé i Google musí mít jistotu, že vaše informace jsou pravdivé, přesné a bezpečné.
✅ Jak zvýšit důvěryhodnost?
- Transparence (jasné informace o autorovi, kontakty, "O nás")
- Aktualizace obsahu (staré informace mohou být zavádějící)
- Bezpečné webové stránky (HTTPS, ochrana dat)
- Ověřitelné zdroje (citace studií, oficiálních dokumentů)
- Kvalitní recenze a reference (např. hodnocení zákazníků)
❌ Co důvěryhodnost snižuje?
- Skryté nebo nepravdivé informace (např. falešné recenze)
- Chybějící kontakt nebo autorství
- Nezabezpečený web (bez HTTPS)
- Agresivní reklama nebo klamavé praktiky
🔹 Tip: Pravidelně aktualizujte obsah – especially u YMYL témat (např. zákony, lékařské informace).
Proč je E-E-A-T důležité pro SEO?
Google upřednostňuje obsah s vysokým E-E-A-T, protože: ✔ Uživatelé dostávají kvalitní a důvěryhodné informace ✔ Snižuje se riziko šíření dezinformací ✔ Weby s vysokým E-E-A-T mají lepší pozice ve vyhledávání
Jak E-E-A-T ovlivňuje ranking?
- U YMYL témat je E-E-A-T klíčový – špatný obsah může být penalizován.
- I u ne-YMYL témat (např. recepty, cestování) zvyšuje E-E-A-T důvěru uživatelů a zlepšuje pozice.
- Google používá E-E-A-T jako součást svého algoritmu (např. při hodnocení kvality stránek).
Praktické tipy, jak zlepšit E-E-A-T na vašem webu
1. Vylepšete stránku "O nás" a autorské profily
- Uveďte jména autorů + jejich kvalifikaci a zkušenosti.
- Přidejte fotografie a kontaktní údaje (e-mail, LinkedIn).
- Popište, proč jste odborníci (např. "10 let v oboru SEO").
📌 Příklad:
"Jan Novák je certifikovaný SEO konzultant s 8letou praxí. Pomohl více než 200 firmám zvýšit organický provoz. Jeho články byly publikovány v Marketing Weekly a SEO Journal."
2. Citujte důvěryhodné zdroje
- Používejte oficiální studie, výzkumy a odborné články.
- Uveďte zdroj a datum (např. "Podle studie Harvard University z roku 2023...").
- Vyhněte se neověřeným informacím (např. "Slyšel jsem, že...").
📌 Příklad:
"Podle studie Stanford University (2022) má 85 % uživatelů větší důvěru v weby s jasně uvedeným autorstvím."
3. Zveřejňujte případové studie a reálné výsledky
- Ukažte konkrétní data (např. "Zvýšili jsme konverze o 150 %").
- Používejte screenshoty, grafy a reference.
- Pište o svých zkušenostech (např. "Jak jsme řešili pokles provozu po aktualizaci Google").
📌 Příklad:
"V roce 2023 jsme pro klienta XYZ optimalizovali e-shop, což vedlo k 200% nárůstu organického provozu do 6 měsíců. Podívejte se na graf vývoje:"
4. Získávejte kvalitní zpětné odkazy (backlinks)
- Spolupracujte s odborníky (hostování článků, rozhovory).
- Získejte odkazy z důvěryhodných zdrojů (univerzity, vládní weby, odborné magazíny).
- Vyhněte se spamovým odkazům (např. z nekvalitních katalogů).
📌 Tip: Guest blogging (psaní článků pro jiné weby) je skvělý způsob, jak získat autoritativní odkazy.
5. Aktualizujte obsah a sledujte přesnost
- Pravidelně kontrolujte staré články (zastaralé informace snižují důvěryhodnost).
- Přidávejte nová data a trendy.
- Opravujte chyby a uvádějte změny (např. "Aktualizováno: 10. 5. 2024").
📌 Příklad:
"Tento článek byl naposledy aktualizován 10. 5. 2024, aby odrážel nejnovější změny v algoritmu Google."
6. Zlepšete technickou důvěryhodnost webu
- Používejte HTTPS (zabezpečené připojení).
- Mějte jasnou politiku ochrany osobních údajů (GDPR).
- Zobrazujte kontaktní informace (adresa, telefon, e-mail).
- Omezte agresivní reklamu (pop-up okna, klamavé bannery).
📌 Tip: Google preferuje weby, které jsou bezpečné a uživatelsky přívětivé.
E-E-A-T a další SEO principy
E-E-A-T nesouvisí jen s obsahem, ale také s: 🔹 UX (uživatelská zkušenost) – Čitelný design, rychlé načítání, mobilní optimalizace. 🔹 Technické SEO – Správná struktura URL, meta tagy, schema markup. 🔹 Lokální SEO – Pro firmy je důležité mít ověřené recenze a správné údaje v Google My Business.
Závěr: Proč byste měli E-E-A-T brát vážně?
E-E-A-T není jen další SEO trend, ale základní princip, jak Google hodnotí kvalitu obsahu. Pokud chcete: ✔ Lépe rankovat ve vyhledávání ✔ Získat důvěru uživatelů ✔ Ochránit se před penalizací
→ Musíte se zaměřit na zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost.
Co můžete udělat hned teď?
- Zkontrolujte stránku "O nás" a autorské profily – Jsou dostatečně detailní?
- Projděte své články – Mají ověřitelné zdroje a aktuální informace?
- Získejte zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů – Např. guest blogging nebo spolupráce s odborníky.
- Přidejte případové studie a reálné příklady – Ukažte, že máte praktické zkušenosti.
- Zajistěte technickou důvěryhodnost – HTTPS, GDPR, kontaktní informace.
Zdroje a doporučené čtení
-
Google Search Quality Evaluator Guidelines (Oficiální dokumentace Googlu o E-E-A-T) → Google Search Central – E-E-A-T
-
Moz: Google E-A-T Explained → Moz – Google E-A-T
-
Search Engine Journal: How to Improve Your E-E-A-T Score → SEJ – Improve E-E-A-T
-
Backlinko: E-E-A-T SEO Guide → Backlinko – E-E-A-T Guide
🔍 Chcete se dozvědět více? Přečtěte si také: