E-E-A-T

E-E-A-T: Proč Google hodnotí zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost vašeho obsahu?

Pokud se zajímáte o SEO (optimalizaci pro vyhledávače), určitě jste narazili na pojem E-E-A-T. Tento koncept, který Google používá k hodnocení kvality obsahu, je klíčový pro úspěch vašeho webu – zejména pokud se zabýváte tématy, která ovlivňují zdraví, finance nebo životní rozhodnutí uživatelů.

V tomto článku si vysvětlíme:

✅ Co znamená E-E-A-T a proč je důležitý?
✅ Jaké jsou jeho čtyři pilíře (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost)?
✅ Jak E-E-A-T ovlivňuje SEO a jak ho aplikovat na svém webu?
✅ Praktické tipy pro zlepšení E-E-A-T

Co je E-E-A-T?

E-E-A-T je zkratka pro Experience (Zkušenost), Expertise (Odbornost), Authoritativeness (Autorita) a Trustworthiness (Důvěryhodnost). Jedná se o rámec, který Google používá k posouzení kvality obsahu – zejména u stránek spadajících do kategorie YMYL (Your Money or Your Life).

Co je YMYL?

YMYL jsou témata, která mohou ovlivnit zdraví, finance, bezpečnost nebo životní rozhodnutí uživatelů. Příklady zahrnují:

Zdraví: lékařské rady, informace o nemocech.
Finance: investice, půjčky, daně.
Právo: smlouvy, právní poradenství.
Bezpečnost: rady ohledně kybernetické bezpečnosti.
Vzdělání: studijní materiály, kariérní poradenství.

Google na tyto stránky klade vyšší nároky, protože špatné informace mohou uživatelům ublížit.

Čtyři pilíře E-E-A-T

✍️

Zkušenost a Odbornost

(Základní stavební kameny obsahu)

Google chce vidět, že obsah tvoří lidé, kteří vědí, o čem mluví, a mají k tomu buď vzdělání, nebo reálnou praxi.

✔ Experience (Zkušenost): Má autor reálnou zkušenost? Cení se případové studie, recenze skutečných uživatelů a příběhy z praxe. Vyhněte se pouhému přepisování cizích textů.
✔ Expertise (Odbornost): Má autor vzdělání nebo certifikaci? U odborných témat (medicína, právo) Google vyžaduje prokazatelné znalosti, publikace a reference.

3. Authoritativeness (Autorita) – Je autor nebo web uznávaný v oboru?

Autorita znamená, že vaše jméno nebo web je respektovaný v dané oblasti.

✅ Jak budovat autoritu: Zpětné odkazy z univerzit a vládních stránek, zmínky v médiích, oborová ocenění a aktivní účast v komunitě (přednášky, webináře).
❌ Co autoritu snižuje: Spamové odkazy z nekvalitních stránek, negativní recenze nebo nedostatek referencí od jiných odborníků.

⚙️

Trustworthiness (Důvěryhodnost)

(Nejdůležitější pilíř E-E-A-T)

Uživatelé i Google musí mít absolutní jistotu, že vaše informace jsou pravdivé, přesné a váš web bezpečný.

✔ Transparentnost: Jasné informace o autorovi, stránka "O nás" a funkční kontaktní údaje.
✔ Technické zabezpečení: Používání HTTPS protokolu a jasná politika ochrany osobních údajů (GDPR).
✔ Aktuálnost: Pravidelná aktualizace obsahu, zejména u legislativních nebo zdravotních témat.

Proč je E-E-A-T důležité pro SEO?

Google upřednostňuje obsah s vysokým E-E-A-T, protože uživatelé dostávají kvalitnější informace a snižuje se riziko šíření dezinformací. U YMYL témat je E-E-A-T naprosto kritický – nedostatečně podložený obsah může vést k propadu ve vyhledávání.

Praktické tipy, jak zlepšit E-E-A-T na vašem webu

Vylepšete stránku "O nás" a autorské profily: Uveďte jména autorů, jejich kvalifikaci, fotografie a odkazy na LinkedIn.
Citujte důvěryhodné zdroje: Používejte oficiální studie a výzkumy. Např.: "Podle studie Stanford University (2022) má 85 % uživatelů větší důvěru v weby s jasným autorstvím."
Zveřejňujte případové studie: Ukažte reálné výsledky pomocí grafů a screenshotů.
Získávejte kvalitní zpětné odkazy: Zaměřte se na autoritativní weby v oboru, vyhněte se nákupu levných odkazů z katalogů.
Sledujte technickou důvěryhodnost: Omezte agresivní reklamu a pop-up okna, která ruší uživatele.

Závěr: Proč brát E-E-A-T vážně?

E-E-A-T není jen trend, ale základní princip hodnocení kvality. Pokud chcete lépe rankovat a získat důvěru zákazníků, musíte se zaměřit na prokazování své odbornosti a budování transparentního webu.

Zdroje a doporučené čtení

Google Search Quality Evaluator Guidelines – Oficiální dokumentace Googlu.
Moz: Google E-A-T Explained – Podrobný průvodce od Moz.
Search Engine Journal: How to Improve E-E-A-T – Praktické kroky pro zlepšení skóre.